對(duì)于許多外國(guó)初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，闖入中國(guó)大市場(chǎng)也是其重要目標(biāo)，但有一只“攔路虎”——中文。西方品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，先得翻譯好品牌的中文名字。

這樣的成功例子不少。美國(guó)咖啡品牌“Starbucks”，其中文名叫“星巴克”。在中文里，“Star”是“星”，“bucks”則是“雄鹿”的意思。德國(guó)工業(yè)品牌“Siemens”，其中文名“西門子”，既是創(chuàng)業(yè)家西門子的姓，也有西方企業(yè)進(jìn)入中國(guó)大門之義。

品牌翻譯成中文名，還要考慮消費(fèi)群體，像“寶馬”和“奔馳”都很好地詮釋了汽車的品質(zhì)和理念。