馬驍 思涵

2018年電競市場規(guī)模超800億元，這一數(shù)據(jù)到2019年底還有望突破千億。而從用戶的角度考慮，其規(guī)模已經(jīng)達到2.5億人，被稱為“泛娛樂最后的流量紅利”。

在這樣的背景下，電競綜藝的使命變成了“讓玩家共鳴”“讓電競出圈”。

綜藝新疆土

2017年初，騰訊游戲《英雄聯(lián)盟》市場部找到《極限挑戰(zhàn)》第一、二季的總導演任靜，提出要做一檔電競題材的真人秀。在此之前，任靜什么游戲都沒打過，也并不了解電子競技。

任靜和導演團隊開始瘋狂補課，看一切關于《英雄聯(lián)盟》的紀錄片和書籍，采訪大量電競圈子里的人，到處看比賽。在近兩年的籌備后，她擔任制作人的電競真人秀《超越吧！英雄》在騰訊視頻上線。

在很多不了解電競的人心目中，電子競技只是網(wǎng)絡游戲的體面叫法而已。只有深入了解后，才會發(fā)現(xiàn)二者之間的區(qū)別：網(wǎng)絡游戲是休閑娛樂，電子競技是有時間、回合限制的體育項目;網(wǎng)絡游戲可以通過充值來獲得優(yōu)勢，電子競技則在意公平，是考驗思維能力、反應能力、心眼四肢協(xié)調能力和意志力以及團隊精神的體育項目。

為了展現(xiàn)完整的電競生態(tài)，同時摸索觀眾對電競節(jié)目的形態(tài)偏好，《超越吧！英雄》選擇了一批由《英雄聯(lián)盟》解說、主播和高水平素人組成的選手，由陳赫、張彬彬、羅云熙擔任領隊，在一季節(jié)目中嘗試了棚內(nèi)選拔分隊、戶外比賽、職業(yè)俱樂部受訓體驗、直播體驗等多種主題內(nèi)容。

與《超越吧！英雄》不同，將在1月18號上線騰訊視頻的《終極高手》是一檔完全以《王者榮耀》賽事為主的職業(yè)電競養(yǎng)成節(jié)目，被網(wǎng)友戲稱為“電競101”。張繼科、魏大勛、胡夏、侯明昊擔任經(jīng)理人分別組建俱樂部，在100位王者30星以上的游戲玩家選出獲勝者，直通KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽。

無論是用主播和素人來體驗電競生態(tài)的《超越吧！英雄》，還是職業(yè)電競養(yǎng)成的《終極高手》，都以電競游戲對抗為主線。同類綜藝節(jié)目還有2018年底熊貓直播推出的《電競不凡》，每期由明星和退役電競選手、主播以及素人玩家組成“不凡聯(lián)盟”挑戰(zhàn)隊，向在役戰(zhàn)隊發(fā)起游戲挑戰(zhàn)，為非職業(yè)玩家圓電競夢的同時，也展現(xiàn)了電競選手的職業(yè)化。

相反地，近年也有一些打“擦邊球”的“電競綜藝”，例如套用《王者榮耀》場景規(guī)則、明星真人實景對抗的《王者出擊》，被網(wǎng)友形容成是“《王者榮耀》背景下的《跑男》”或“coser版的《王者榮耀》”;還有主打游戲解說、主播爆料的《別動我手機》，幾乎算是只為嘉賓粉絲服務的訪談節(jié)目。

坎坷開荒路

“節(jié)目要破圈，就不能夠只打比賽，必須要加入一些真人秀的手段。”《超越吧！英雄》制作人任靜表示。

雖然電子競技也屬于體育運動，但電競綜藝的觀看門檻確實比一般的體育綜藝要高得多。眾多角色及其對應的技能、龐大的游戲地圖，呈現(xiàn)在一張不大的電子屏幕上，沒玩過同款游戲的觀眾很難看懂賽況。

不過，即便是習慣了直播鏡頭、擁有百萬粉絲的主播們，面對平臺綜藝依然會怯場。任靜表示，一些主播選手會帶著小紙條上臺，上面寫著自己要說的話，特別擔心講錯什么。

《終極高手》同樣努力在降低觀看門檻?！督K極高手》的比賽中，戰(zhàn)隊內(nèi)部的語音內(nèi)容會剪進來，與游戲畫面同步呈現(xiàn)，展現(xiàn)選手的實時狀態(tài)、塑造立體化的人物，而不是單一呈現(xiàn)比賽本身。

另外，為了解決非玩家看不懂游戲實況的問題，《終極高手》會在視覺呈現(xiàn)上放大一些比賽中的關鍵細節(jié)。受限于《王者榮耀》本身的動畫效果，這種做法在一定程度上會犧牲畫質的清晰度，不過《終極高手》總導演李蓓認為這是必要的取舍。

喬大拿是一位電視編導出身的影視創(chuàng)業(yè)者，同時是《DotA》游戲的資深玩家。在他看來，盡管現(xiàn)在的幾檔電競綜藝都想努力打通電競核心受眾和圈外觀眾的壁壘，但關鍵問題是創(chuàng)作者做了太多功課，開始站在電競人的角度去做節(jié)目，就失去了和觀眾同步的那種好奇與驚訝。

這和《電競不凡》的做法有些相似，由明星、退役選手和解說組隊，與頂尖的在役職業(yè)選手對抗，這種對比確實能夠體現(xiàn)職業(yè)電競的高門檻。

《電競不凡》也做了一些規(guī)則的優(yōu)化，比如第一期的LOL挑戰(zhàn)隊獲勝條件是面對S8冠軍iG戰(zhàn)隊的進攻，在13分鐘內(nèi)守住基地即可，并且給了跳水冠軍田亮在游戲河道中不可被攻擊的設定，這也是在有意識地為小白觀眾降低門檻、增加娛樂性。

但由于每期都會更換游戲項目，在熱門游戲與非熱門游戲的節(jié)目之間觀看量差距不小;熊貓直播獨家直播的播放形式也可能會將一部分圈外觀眾拒之門外。因此，《電競不凡》并未在最近的幾檔同題節(jié)目脫穎而出。

作為電競題材的綜藝先行者，這幾檔節(jié)目的遺憾可能是一種必然。任靜表示《超越吧！英雄》第一季還是在“摸著石頭過河”，先做一個向外界普及電競的嘗試;李蓓則沒有對《終極高手》破圈寄予過高的期待，而是想先鎖住玩過或者至少了解《王者榮耀》的觀眾。

用喬大拿的話來說，“第一個吃螃蟹的人是吃不到幾只螃蟹的。一定要有幾檔失敗的綜藝、幾檔成功的綜藝、幾檔中不溜的綜藝，混在一塊互相競爭、借鑒，才能形成這個生態(tài)?！?/p>

偽命題還是真風口？

網(wǎng)綜需要新題材，電競行業(yè)要出圈，贊助商想連接年輕用戶，這三檔電競綜藝的出現(xiàn)讓幾方各取所需，大有成為綜藝新趨勢的跡象。與電競賽事和俱樂部的變現(xiàn)難不同，憑借贊助方對播放量和電競用戶商業(yè)價值的認可，這三檔電競綜藝都能打回成本。

據(jù)了解，這三檔電競綜藝的招商金額雖然達不到億元級別，但都做到了不虧錢，其中還有一檔已經(jīng)盈利。

品牌商也借助電競綜藝連接了年輕群體。

伊利谷粒多此前贊助過英雄聯(lián)盟全球總決賽，算是電競領域的老面孔。一汽奧迪則通過冠名《電競不凡》首次試水電競，在節(jié)目中植入了新款車型的年輕形象，在寶馬、奔馳紛紛贊助電競賽事之后，奧迪也不忘與年輕的電競用戶建立聯(lián)系。

除此之外，《超越吧！英雄》和《終極高手》在一定程度上也對《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》兩款熱門游戲起到了推廣作用，參與其中的斗魚熊貓主播亦然。

贊助商、直播平臺、游戲賽事授權方都在電競綜藝中有所收獲。

對于視頻平臺來說，2018年共有多達385檔網(wǎng)綜節(jié)目，相比2017年的197檔翻了一倍。灌籃、街舞、鐵甲等題材去年首次搬上綜藝，說明垂直領域圈層綜藝已經(jīng)是近年網(wǎng)綜的潮流。

相比之下，電競不僅是待發(fā)掘的新題材，其背后2.5億的龐大用戶中，有1/4在24歲以下，還有40%屬于中高消費人群。

但一位影視行業(yè)從業(yè)者表達了相反的觀點，他認為電競綜藝是偽命題。

“如果要看競技性，為什么不直接看比賽？如果看的是真人秀，那電競相比親子、婚戀等話題，背后的社會同理心太弱?！?/p>

除了定位不明，他還表示，“目前的電競綜藝只有游戲直播平臺和騰訊游戲在推動，這本身還是電競平臺驅動的營銷行為?！?/p>

回歸內(nèi)容看待，電競綜藝的核心問題還是內(nèi)容形式。《電競不凡》制片人馬雪飛表示，“如果是做賽事綜藝，需要娛樂粉絲看得懂，電競用戶也不違和，但這兩方都是要求很高的觀眾?！?/p>

除了內(nèi)容形式，政策對電競題材的寬松度有多少，大家也都在試探?！暗吘故莵嗊\會項目，電競相比純游戲在社會層面的壓力還是小一些的?！?/p>

觀眾想看什么樣的電競綜藝，甚至說有多少觀眾需要看電競綜藝？在一個爆款到來前，這些問題還沒有正確答案。