韓虎

摘要：新媒體的盛行打破了固有的出版格局，按需出版、知識(shí)付費(fèi)、社交出版等新興出版方式應(yīng)運(yùn)而生。這是在融媒體發(fā)展背景下，出版業(yè)與讀者達(dá)成的一種新的對(duì)話機(jī)制。本文分析了融媒體發(fā)展背景下，讀者閱讀方式發(fā)生的變化，探討出版業(yè)的堅(jiān)守與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版業(yè) 讀者 閱讀模式 融媒體

隨著技術(shù)的變革，出版業(yè)實(shí)現(xiàn)了從紙質(zhì)到數(shù)字的變革，讀者的閱讀習(xí)慣也隨著發(fā)生了變化。盡管出版業(yè)從整體上未受到大的影響，但是傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)被數(shù)字出版大幅度擠占，如何建立與讀者的對(duì)話，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力成為當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的難題。

一、融媒語(yǔ)境下讀者閱讀模式的轉(zhuǎn)變

（一）閱讀方式的多元化

融媒體時(shí)代，傳播媒介的豐富使得讀者有了更多可供選擇的閱讀形式，書籍、報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒介不再是主要傳播媒介，電子出版物、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等以更豐富的內(nèi)容承載量展現(xiàn)在讀者面前，閱讀更加的多元化。

（二）讀者群體的大眾化

縱觀閱讀的發(fā)展歷史，其實(shí)是一個(gè)思想解放、文化普及和權(quán)利開(kāi)放的過(guò)程。閱讀不再是某些人的特權(quán)，也不僅僅是文人騷客的象征，融媒體時(shí)代，文字、圖片、音頻、動(dòng)畫等多形式的傳播方式使得閱讀的大眾化趨向越來(lái)越明顯。

（三）閱讀內(nèi)容的娛樂(lè)化

在融媒體時(shí)代，傳播的便捷性使得內(nèi)容的創(chuàng)作速度提高，創(chuàng)作的方式多樣，閱讀不再僅僅只是知識(shí)的枯燥講述和現(xiàn)象的理性反思，從某種意義上，其已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為一種淺顯的娛樂(lè)化消費(fèi)行為。各種各樣的新媒體文本在泛娛樂(lè)化時(shí)代，人們更愿意接受輕松的內(nèi)容，就連嚴(yán)肅的政治新聞都被娛樂(lè)化。

（四）閱讀體驗(yàn)的互動(dòng)性

融媒體的發(fā)展給讀者提供了開(kāi)放式的平臺(tái)，比如微博、微信、論壇、客戶端都為讀者表達(dá)自己的觀點(diǎn)提供了渠道。與傳統(tǒng)的出版業(yè)讀者與編輯或者作者通過(guò)寫信的方式進(jìn)行交流相比，讀者得到的反饋更加及時(shí)，改變了讀者被動(dòng)接受的局面。

二、基于讀者需求的對(duì)話機(jī)制搭建

（一）與新興科技融合，搭建對(duì)話平臺(tái)

科技正在改變著出版創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、發(fā)行的方式，數(shù)字閱讀等新興出版業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)儼然已經(jīng)被新興出版業(yè)擠占了相當(dāng)大一部分份額，但隨著變革程度的放緩，傳統(tǒng)出版業(yè)在經(jīng)歷大的震蕩之后趨于平穩(wěn)。從另一個(gè)角度看，新興科技推動(dòng)了出版業(yè)的重構(gòu)，在一定程度上促進(jìn)了出版內(nèi)容、出版載體、出版服務(wù)、出版發(fā)行的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促使讀者市場(chǎng)細(xì)分，傳統(tǒng)出版業(yè)現(xiàn)有的消費(fèi)群體相對(duì)穩(wěn)定，按需生產(chǎn)節(jié)約資源。傳統(tǒng)出版業(yè)如果不被淘汰，就要利用融媒體傳播承載內(nèi)容豐富、傳播時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、傳播受眾群體大的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與讀者的良性互動(dòng)。比如開(kāi)發(fā)可供對(duì)話的APP，在搭載出版內(nèi)容的同時(shí)，開(kāi)設(shè)互動(dòng)板塊，以征文、征求意見(jiàn)為互動(dòng)話題帶動(dòng)讀者，在提高讀者參與度的同時(shí)，培養(yǎng)讀者的忠實(shí)度。

（二）與文化創(chuàng)意融合，豐富對(duì)話內(nèi)容

如果說(shuō)“內(nèi)容為王”是出版業(yè)發(fā)展不變的主題，那么“創(chuàng)意制勝”就是出版業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力之源。融媒發(fā)展語(yǔ)境下，出版物作為單一商品的營(yíng)銷理念已經(jīng)落伍，出版社與讀者的對(duì)話不應(yīng)該局限于內(nèi)容表達(dá)的互動(dòng)，還應(yīng)該體現(xiàn)在讀書設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略上。在當(dāng)前快餐文化的沖擊下，讀者的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化，功利性和目標(biāo)性顯著。因此，作為傳統(tǒng)的出版業(yè)應(yīng)當(dāng)利用好“眼球經(jīng)濟(jì)”在圖書的裝幀設(shè)計(jì)上下功夫，通過(guò)增加外在吸引力提高與讀者對(duì)話的可能。另外，近年來(lái)實(shí)體書店以“空間+文化創(chuàng)意”模式為主導(dǎo)開(kāi)展的營(yíng)銷策略，加強(qiáng)與讀者的對(duì)話交流。

（三）完善對(duì)話體系

傳統(tǒng)出版與讀者的對(duì)話不僅僅是出版物與讀者的對(duì)話，還應(yīng)該包括編輯、作者、讀者與讀者的對(duì)話。首先，編輯與讀者實(shí)現(xiàn)對(duì)話是提高出版物質(zhì)量、開(kāi)發(fā)出版市場(chǎng)的前提之一，編輯可以在互動(dòng)中獲取讀者的興趣愛(ài)好、讀者意愿、激發(fā)出版靈感，讀者可以在互動(dòng)中得到自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。其次，作者與讀者的對(duì)話，是當(dāng)下發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”的方式，簽售會(huì)、粉絲見(jiàn)面會(huì)等對(duì)于培養(yǎng)讀者忠實(shí)度、開(kāi)拓圖書市場(chǎng)意義重大。除此之外，構(gòu)建讀者之間的互動(dòng)，對(duì)于凝結(jié)讀者力量，發(fā)展市場(chǎng)具有帶動(dòng)作用。

三、結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來(lái)，大眾形成的根深蒂固的閱讀習(xí)慣在新媒體的快速發(fā)展下被逐步地瓦解。新的閱讀習(xí)慣正在形成，這種改變不僅僅是閱讀方式的改變還意味著媒介權(quán)利的轉(zhuǎn)移。綜上所述，科技的進(jìn)步引起傳播方式的進(jìn)步，無(wú)論是傳統(tǒng)的出版業(yè)還是新興的出版業(yè)都是以滿足讀者需求為目的的實(shí)踐活動(dòng)。傳統(tǒng)出版業(yè)的紙質(zhì)圖書是文化發(fā)展積淀的產(chǎn)物，在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中促進(jìn)了人類的進(jìn)步。傳統(tǒng)出版業(yè)要不斷加強(qiáng)與讀者的對(duì)話，在雙向交流中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。