康嘉林

對手機業(yè)來說，2019年，依舊是“凜冬”。

隨著全球智能手機市場發(fā)展飽和，整個手機市場也被迫從增量市場轉型成為存量市場，而技術迭代的不實用性也讓用戶換機的周期越來越長，整體出貨量難以大幅增長是不爭的事實。

2019年，在中國手機市場的邊界越發(fā)分明之際，如何“活下去”，是每個手機廠商思考的課題。

新格局：頭部集中，細分收窄

如今，全球手機市場由“倒三角”向“T型”格局演變，一方面，頭部品牌借助其核心技術能力、融合創(chuàng)新能力、市場開拓能力等競爭優(yōu)勢，持續(xù)擴大市場份額。另一方面，尾部品牌的生存空間被大幅擠壓，相當數(shù)量的中小品牌，面臨市場份額下降、被收購重組或逐漸消失的危機。

剛剛宣布出貨量破2億部的老大哥華為在2018 Q2出貨量實現(xiàn)對蘋果的反超成為TOP2，全球市場對于旗艦P系列和Mate系列產(chǎn)品口碑頗為肯定，大幅投入的芯片產(chǎn)業(yè)也迎來收獲之時。在銷量和品牌的雙重助力下，華為（含榮耀）在今年理論上能獲得30%+的市場份額，堅守將是華為2019年的主旋律。

2018對于小米可謂重要的一年，上市之后的小米把自己的業(yè)務歸為智能手機、IoT和互聯(lián)網(wǎng)三大類。不過認購遇冷、上市首日破發(fā)，這些都源于大家對雷軍口中的小米“新物種”的疑惑，此時的小米更需穩(wěn)定行事。放眼2019，小米必將在手機、新零售、loT等領域展開競爭，尋求增長。

OPPO和vivo善于通過把握市場需求來定自己的研發(fā)步調(diào)。前幾年手機銷量猛增之時，推出針對年輕一族的中端機型，甚至暫停了高端產(chǎn)品的研發(fā)。而當市場增長開始放緩，掉過頭來開始搞研發(fā)。OPPO Find X的升降攝像頭、vivo NEX的屏下指紋識別，都為智能手機的創(chuàng)新開辟了新的思路。這讓這兩家企業(yè)從技術的跟隨者，搖身一變成為技術的引領者。不過，在大力研發(fā)之際，兩兄弟都面臨“爆款不爆”的尷尬現(xiàn)狀，OPPO R15和vivo X21都未達預期銷量，平衡技術派新品與爆款間的節(jié)奏，將是他們2019的新方向。

銷量新思路：出海紀盛行

在逐漸成型的T型新格局下，寄希望于放緩的中國市場已不再現(xiàn)實。因此尋找全新的增長點，迫在眉睫。

賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所研究員李藝銘對《通信產(chǎn)業(yè)報》（網(wǎng)）記者表示，從全球來看，手機品牌商們的春天遠遠不能簡單依靠傳統(tǒng)的大市場，而要向更多新興市場國家和地區(qū)進行探索和開拓。

因此，在經(jīng)歷了2016年的手機銷量的歷史高點和2017年的首度下滑，手機廠商嘗試出海成為2018年的主旋律。

放眼全球，印度目前已成為中國手機品牌出海的重要聚集地。Counterpoint發(fā)布的印度手機市場第三季度數(shù)據(jù)報告顯示，今年第三季度，小米以27%的市場份額在印度智能手機市場上占據(jù)主導地位，成為印度第一手機品牌。緊隨其后的是三星（23%）、vivo（10%）、Micromax（9%）和OPPO（8%），國產(chǎn)品牌進入印度手機市場已取得階段性勝利。

在國產(chǎn)品牌出海的大軍中，華為是唯一在歐洲站穩(wěn)了腳跟的中國品牌。Counterpoint的調(diào)查顯示，Huawei P20 Lite在英國、法國、德國均進入了人們最為關注的五款手機之列。

各區(qū)域的互相滲透讓中國品牌在全球擁有了40%+的市場份額，今后隨著全球化和本地化的推進，這一數(shù)字還會繼續(xù)攀升，可以預見，2019年依舊將是國產(chǎn)手機廠商的集體出海之年。

設計新學問：挖孔還是折疊屏？

技術領域則是營造另一增長點的機會所在，手機制造商的注意力開始轉移至5G、可折疊式外型等新技術，以期為智能手機用戶提供差異化的體驗、創(chuàng)造全新的用戶價值。

2018年依舊是手機廠商不斷探索全面屏的一年，劉海屏、水滴屏、雙面屏等層出不窮，并逐漸衍生出挖孔屏和折疊屏等全新設計風格。

目前，華為和三星憑借nova4和A8s已經(jīng)在挖孔屏產(chǎn)品上進行了小規(guī)模探索，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游的反饋而言，這種設計將會在2019年得到更多體現(xiàn)。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟也曾在社交平臺表達過相同的看法，他認為，雖然現(xiàn)在挖孔良率較低，但是無法阻礙挖孔屏成為2019年行業(yè)趨勢，并且銷量可觀且超越折疊屏幕銷量。

折疊屏作為全新形態(tài)的智能終端，如果能在2019年解決量產(chǎn)問題，或?qū)⑽M者的青睞，三星、華為和LG等幾家廠商都有望于2019年推出可折疊式新機型。

Gartner研究總監(jiān)羅伯塔對《通信產(chǎn)業(yè)報》（網(wǎng)）記者指出：“撇除用戶對于可折疊技術具有新鮮感的因素，這些設備在剛推出時的價格會不菲，在實用性上也會有所妥協(xié)。廠商必須經(jīng)過一段時間后才能建立起強大的軟件生態(tài)系統(tǒng)，并讓開發(fā)人員做好準備，為可折疊智能手機打造具有吸引力且創(chuàng)新的用戶體驗。”

技術新征程：憑借5G手機突圍

盡管5G網(wǎng)絡還處在“畫餅”階段，但包括華為、vivo、小米、OPPO等一眾終端廠商顯然均不會打無準備之仗，寄希望于5G手機實現(xiàn)突圍，是他們的共識。

通信行業(yè)專家柏松認為，智能手機肯定會是消費者最先感受5G的重要終端，從3G到4G，我國運營商、終端廠商及相關產(chǎn)業(yè)鏈已形成有效配合，到5G時代他們會更有默契。盡管廠商們的5G手機發(fā)布時間會有差異，在一切準備到位時，手機企業(yè)不會掉鏈子。但具體上市時間要看運營商相關政策和5G網(wǎng)絡的推進速度。

雖然對大多數(shù)的消費者而言，目前還不是嘗鮮5G手機的最佳時機，但這不妨礙業(yè)界對未來5G手機的突進與展望。2019年，業(yè)界將會在5G手機上嘗試更多可能，并有機會推出預商用產(chǎn)品。在不久前的驍龍技術峰會上，高通就表示將在芯片層面鼎力支持手機廠商試水5G終端，OPPO、vivo、一加等廠商均表示將在2019年內(nèi)推出首批5G產(chǎn)品。

不過需要指出的是，對處于起步階段的5G手機市場，百分比的押注能否成為突圍關鍵還是未知數(shù)，畢竟最初推出的5G服務與運營商、制造商等描繪的5G應用會有差距，終端廠商期待已久的換機市場或許不能成為救命稻草。

綜上而言，手機行業(yè)的永久增速或許是偽命題，改變在萌芽時往往不被看好甚至充滿爭議，因而這些手機品牌在每一次的轉型和探索中都如履薄冰。但可以肯定的是，沒有人會退縮，只有勇往直前。

2019年，寒冬伊始，依然會是那個熱鬧的手機圈。