惠寧寧

電子商務(wù)法的實(shí)施對(duì)保障電子商務(wù)各方主體權(quán)益、規(guī)范電子商務(wù)行為、維護(hù)市場(chǎng)秩序、促進(jìn)電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展具有重要作用。人們關(guān)注的拒退押金、捆綁銷售等問(wèn)題也有了相關(guān)規(guī)定。電子商務(wù)法的實(shí)施對(duì)行業(yè)和經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)哪些具體影響?在監(jiān)管方面如何更好落實(shí)電子商務(wù)法？帶著這些問(wèn)題，本刊專訪了工業(yè)和信息化部賽迪研究院電子信息研究所副所長(zhǎng)陸峰。

陸峰工業(yè)和信息化部賽迪研究院電子信息研究所副所長(zhǎng)

《人民法治》：電子商務(wù)與我們的生活息息相關(guān)，方便了人們的衣食住行，同時(shí)也帶來(lái)拒退押金、刪差評(píng)、捆綁銷售等一系列的困擾。請(qǐng)問(wèn)，電子商務(wù)法實(shí)施帶來(lái)了哪些新變化？

陸峰：一是電子商務(wù)服務(wù)更加規(guī)范。電子商務(wù)法明確電子商務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，該法首次明確了電子商務(wù)不僅監(jiān)管通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品的行為，還監(jiān)管通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)的行為。因此網(wǎng)約車、外賣、旅游、家政等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供服務(wù)，也都屬于電子商務(wù)法所管轄范圍。對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)而言，不僅要接受相應(yīng)行業(yè)主管部門(mén)行業(yè)管理規(guī)章約束，還要接受電子商務(wù)法的監(jiān)管，服務(wù)在雙重監(jiān)管下會(huì)變得更加規(guī)范。另外，考慮到某些服務(wù)行業(yè)的特殊性，該法律同時(shí)明確了金融類產(chǎn)品和服務(wù)以及利用信息網(wǎng)絡(luò)提供新聞信息、音視頻節(jié)目、出版以及文化產(chǎn)品等內(nèi)容方面的服務(wù)不屬于電子商務(wù)法管轄范圍。

二是不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)行為將會(huì)得到有效遏制。電子商務(wù)法從多個(gè)方面對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)提出了相應(yīng)要求。一是電子商務(wù)法要求電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評(píng)價(jià)等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。該條款使得傳統(tǒng)的刷單、誘導(dǎo)好評(píng)等較為普遍的不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)行為都將會(huì)得到法律嚴(yán)格管制。二是電子商務(wù)法要求電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得刪除消費(fèi)者對(duì)其平臺(tái)內(nèi)銷售的商品或者提供的服務(wù)的評(píng)價(jià)。該條款從法律層面保障了消費(fèi)者的評(píng)價(jià)權(quán)，堵住了不誠(chéng)信企業(yè)企圖通過(guò)平臺(tái)刪除用戶真實(shí)評(píng)價(jià)的監(jiān)管漏洞，用戶評(píng)論重要性被進(jìn)一步提高。

三是壟斷競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)得到逐步遏制。電子商務(wù)法要求電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者因其技術(shù)優(yōu)勢(shì)、用戶數(shù)量、對(duì)相關(guān)行業(yè)的控制能力以及其他經(jīng)營(yíng)者對(duì)該電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者在交易上的依賴程度等因素而具有市場(chǎng)支配地位的，不得濫用市場(chǎng)支配地位，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)。從這個(gè)意義上來(lái)講，最近兩年發(fā)生的大型平臺(tái)之間為了爭(zhēng)奪用戶采取“二選一”要求或者補(bǔ)貼等行為都涉嫌違反電子商務(wù)法。隨著電子商務(wù)法的出臺(tái)，發(fā)改委、工商總局、商務(wù)部等三部門(mén)反壟斷職能的有效整合，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的成立，未來(lái)國(guó)家在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷能力將會(huì)大大加強(qiáng)。

《人民法治》：電子商務(wù)法實(shí)施對(duì)電商行業(yè)和經(jīng)營(yíng)者有哪些方面的影響？

陸峰：首先，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)將更加公開(kāi)透明。電子商務(wù)法從兩方面措施入手讓國(guó)家監(jiān)管部門(mén)和消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者信息有了更加全面的了解。一是電子商務(wù)法要求電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記和履行納稅義務(wù)，使得監(jiān)管部門(mén)對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者信息有了更加全面的了解和掌握，有效地支持國(guó)家電子商務(wù)方面的政策制定。二是電子商務(wù)法要求電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在其首頁(yè)顯著位置持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息以及與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息。當(dāng)信息發(fā)生變更時(shí)要求經(jīng)營(yíng)者及時(shí)更新公示信息，該措施使得消費(fèi)者對(duì)經(jīng)營(yíng)者的信息有了更加全面的了解，經(jīng)營(yíng)者的合法性得到進(jìn)一步認(rèn)可。

其次，電商平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)利用更加規(guī)范。電子商務(wù)法要求電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者收集、使用其用戶的個(gè)人信息應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)等有關(guān)個(gè)人信息保護(hù)的規(guī)定之外，還提出了額外特殊要求。一是電子商務(wù)法要求電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者根據(jù)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等特征向其提供商品或者服務(wù)的搜索結(jié)果的，應(yīng)當(dāng)同時(shí)向該消費(fèi)者提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)。該條款規(guī)范了平臺(tái)利用個(gè)人數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷行為，保障了消費(fèi)者對(duì)商品自由選擇權(quán)利。二是電子商務(wù)法要求電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)用戶信息查詢、更正、刪除以及用戶注銷設(shè)置不合理?xiàng)l件，該條款規(guī)范了平臺(tái)對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)控制行為，保障了個(gè)人對(duì)個(gè)人信息的查詢、刪除和銷毀等權(quán)益，與歐盟對(duì)個(gè)人信息數(shù)據(jù)保護(hù)進(jìn)一步接軌。

最后，企業(yè)競(jìng)價(jià)排名等部分商業(yè)模式受阻。電子商務(wù)法要求電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品或者服務(wù)的價(jià)格、銷量、信用等以多種方式向消費(fèi)者顯示商品或者服務(wù)的搜索時(shí)，對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的商品或者服務(wù)應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。要求顯著標(biāo)明“廣告”的做法，對(duì)通過(guò)競(jìng)價(jià)排名方式從背后誘導(dǎo)消費(fèi)者的行為將會(huì)嚴(yán)重受挫，競(jìng)價(jià)排名模式用戶轉(zhuǎn)化率將會(huì)帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)。隨著電子商務(wù)法的深入實(shí)施以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者認(rèn)知水平的提高，競(jìng)價(jià)排名模式將會(huì)變得更加規(guī)范，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名誘導(dǎo)消費(fèi)者選擇、謀取商業(yè)暴利的時(shí)代將會(huì)一去不復(fù)返。

《人民法治》：電商法對(duì)個(gè)人代購(gòu)規(guī)制后，一些微商、代購(gòu)迅速改變策略，在微信朋友圈或者其他平臺(tái)以手繪插畫(huà)、相冊(cè)、語(yǔ)音等形式發(fā)布代購(gòu)信息。這種現(xiàn)象合法嗎？如何實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)管？

陸峰：電子商務(wù)法明確電子商務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。微商、代購(gòu)也是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，屬于電子商務(wù)法管轄范圍，因此要根據(jù)電子商務(wù)法做合規(guī)。

《人民法治》：電商法實(shí)施后，監(jiān)管和執(zhí)法方面將面對(duì)哪些挑戰(zhàn)？如何更好地落實(shí)電子商務(wù)法執(zhí)法？

陸峰：帶來(lái)的問(wèn)題：

一是海量工商登記注冊(cè)和稅務(wù)征收問(wèn)題。2019年1月1日電子商務(wù)法實(shí)施，電子商務(wù)法要求電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記和履行納稅義務(wù)，由于大量電子商務(wù)C2C平臺(tái)上賣家都屬于個(gè)體銷售者，很多之前都未做過(guò)工商和稅務(wù)登記。這些個(gè)體銷售群體具有數(shù)量龐大、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、執(zhí)業(yè)范圍廣、變化頻繁、流動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，針對(duì)這些銷售群體采用傳統(tǒng)的線下個(gè)體工商戶或企業(yè)注冊(cè)登記以及稅務(wù)繳納方式。從短期來(lái)看，市場(chǎng)監(jiān)管和稅務(wù)部門(mén)一時(shí)間將無(wú)法應(yīng)對(duì)海量個(gè)人銷售者登記需求，從長(zhǎng)期來(lái)看，由于個(gè)體銷售者跟企業(yè)有很大不同，進(jìn)出非常頻繁，采用線下模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)體銷售者市場(chǎng)登記和稅務(wù)征收的高效管理。

二是監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)管模式跟不上法律監(jiān)管新要求。電子商務(wù)法從多個(gè)方面對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者行為作了相應(yīng)約束，提出了許多具有約束性條款，但相對(duì)于目前政府的監(jiān)管執(zhí)法手段來(lái)講，按照電子商務(wù)法要求對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行執(zhí)法，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有用戶海量、跨越時(shí)空、即時(shí)變化等特點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)事中有效監(jiān)管，目前政府執(zhí)法手段和技術(shù)支撐能力顯然是難以跟上的。比如針對(duì)營(yíng)業(yè)執(zhí)照公示要求，如果平臺(tái)沒(méi)有針對(duì)經(jīng)營(yíng)入駐者在營(yíng)業(yè)執(zhí)照公示方面的嚴(yán)格治理機(jī)制，政府也沒(méi)有采用數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化手段進(jìn)行在線監(jiān)管，不公示企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照或當(dāng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息發(fā)生變更，都將無(wú)法及時(shí)發(fā)現(xiàn)。另外，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者在個(gè)人信息收集、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面，如果監(jiān)管部門(mén)沒(méi)有有效的技術(shù)支撐手段，也將難以實(shí)現(xiàn)有效深入監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)違法必究難度比較大。

辦法：一是加快推進(jìn)電子工商注冊(cè)和稅務(wù)征收等工作。面對(duì)海量工商注冊(cè)登記和稅務(wù)征收，市場(chǎng)監(jiān)管和稅務(wù)征收部門(mén)需要推進(jìn)服務(wù)模式的變革創(chuàng)新，為此需要做好以下三方面工作：（一）加快推進(jìn)電子化個(gè)體工商戶和企業(yè)登記注冊(cè)，完善工商登記注冊(cè)系統(tǒng)和大型電商平臺(tái)系統(tǒng)對(duì)接機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)大規(guī)模、批量化、即時(shí)化工商注冊(cè)登記和銷戶。（二）加快推進(jìn)電子化稅務(wù)征收，完善金稅系統(tǒng)和大型電商平臺(tái)系統(tǒng)對(duì)接機(jī)制，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)對(duì)海量平臺(tái)入駐電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者稅收繳納的代扣。（三）依托電子化工商注冊(cè)和稅務(wù)征收系統(tǒng)，完善電子商務(wù)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)體系，健全統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和數(shù)據(jù)采集模式，加強(qiáng)數(shù)據(jù)交叉比對(duì)、關(guān)聯(lián)挖掘和趨勢(shì)預(yù)判，提高對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、社會(huì)發(fā)展、民生服務(wù)、社會(huì)管理等領(lǐng)域的深度分析和預(yù)測(cè)能力。

二是推動(dòng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)管治理手段和模式創(chuàng)新。電子商務(wù)法的實(shí)施不僅對(duì)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也對(duì)政府治理帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。為了提高市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管治理能力，更好地落實(shí)電子商務(wù)法執(zhí)法，需要做好以下幾方面工作：（一）適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管需求，加快理順網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管體制和機(jī)制，明確部門(mén)職能分工和合作模式，明確跨部門(mén)、跨地區(qū)、跨層級(jí)協(xié)同聯(lián)動(dòng)治理模式。（二）加快構(gòu)建國(guó)家統(tǒng)一的電子商務(wù)監(jiān)管治理平臺(tái)，加強(qiáng)與重要電子商務(wù)平臺(tái)的系統(tǒng)對(duì)接，推進(jìn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和平臺(tái)化監(jiān)管，提高事中、事后監(jiān)管能力和跨部門(mén)、跨地區(qū)、跨層級(jí)協(xié)同聯(lián)動(dòng)監(jiān)管能力。（三）加強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)在監(jiān)管治理平臺(tái)中的應(yīng)用，推進(jìn)數(shù)據(jù)自動(dòng)采集、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)比、智能化監(jiān)管，提高自動(dòng)感知、深度治理、智能監(jiān)管、信息溯源等能力。

《人民法治》：電商法的實(shí)施，對(duì)重塑行業(yè)規(guī)則有哪些重大意義？

陸峰：電子商務(wù)法的頒布和實(shí)施是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，是規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部基礎(chǔ)性法律，對(duì)我國(guó)促進(jìn)和規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要意義。該法律的實(shí)施將使包括零售、網(wǎng)約車、外賣、旅游、家政等各種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更加規(guī)范，經(jīng)營(yíng)更加公開(kāi)透明，數(shù)據(jù)利用更加規(guī)范，不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)等行為將會(huì)得到有效遏制。