金宏濱

（上海交通大學出版社醫(yī)學圖書事業(yè)部，上海200030）

學術圖書出版是傳播國家科技成果的一個重要渠道。學術圖書的出版需要品牌化[1]。作為出版社，學術圖書出版應聚焦于某類或某幾類圖書的出版，將其做大做強，并使其品牌化，為提升出版社在某一領域的品牌聲譽奠定基礎[2]。本文以上海交通大學出版社（以下簡稱我社）的學術圖書出版為例，介紹出版社在打造學術圖書品牌過程中的經驗，為相關學術圖書品牌的建立提供參考。

一、精心打造圖書內容品質

學術圖書的品牌打造首先應該“內容過硬”，優(yōu)質的內容才能形成學術圖書品牌的核心競爭力。這需要從以下方面著手：①做好前期調研；②精心策劃選題；③選定權威的主編人選；④嚴格編寫要求，請作者按要求撰寫，提交“齊”“清”“定”的書稿后方可審稿；⑤嚴格審稿，審讀合格后方可下印；⑥裝幀設計也應精心構思，從封面到版式，再到色彩、用紙均應全面考慮。

我社多套學術圖書均依此要求打造，獲得業(yè)內專家好評。例如，我社出版的“精準醫(yī)學出版工程”系列圖書，通過前期充分調研確立了選題方向。之后，精心策劃了“精準醫(yī)學基礎”“精準預防”“精準診斷”“精準治療”“精準醫(yī)學藥物研發(fā)”“精準醫(yī)學疾病的專家共識、標準與指南”共6個系列50本書目，得到業(yè)內專家肯定。隨后，擬定主編遴選標準，并邀約到各領域的國內外一流專家作為主編人選，并且，通過對每本書稿嚴格實行預審、三審三校、作者審讀、編輯通讀、印前審讀等多個環(huán)節(jié)質量控制，最終書稿達到合格標準方可下印；同時，對圖書的封面也進行了精心設計，選取精準醫(yī)學（Precision Medicine)的英文首字母“P”作為封面主圖，選用最具沖擊力的橘紅色作為主圖顏色，背景為與6個系列主圖相呼應選用了黑色，中央留出一個圓形區(qū)域，由作者提供與圖書內容相吻合的小圖，起到畫龍點睛的作用。最后，全套書采用精裝全彩，全銅版紙印刷。一流的內容，一流的作者，配以一流的品質，成就一流的精品圖書。目前，“精準醫(yī)學出版工程”50本書目均已入選國家“十三五”重點圖書出版規(guī)劃項目，其中“精準醫(yī)學基礎系列”和“精準預防診斷系列”已入選國家出版基金項目[3]。

二、實現(xiàn)圖書數(shù)字化

隨著科技的進步，圖書正在向多元化方向發(fā)展，充分挖掘圖書內容資源才可實現(xiàn)圖書效益最大化。目前，實現(xiàn)圖書數(shù)字化已經成為圖書發(fā)展的趨勢，尤其是網(wǎng)絡、手機、掌上閱讀機等數(shù)字載體的出現(xiàn)，都為數(shù)字閱讀提供了可能，人們在數(shù)字閱讀上花費的時間越來越多。以我社學術圖書出版為例，既往我社學術圖書出版后，基本上要待紙質圖書銷售過半以后才會考慮電子圖書的制作和銷售。近年來，隨著數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的進步，新興媒體不斷涌現(xiàn)，新舊媒體間不斷融合，已成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢。我社出版學術專著的紙質圖書和電子圖書也可以實現(xiàn)同步上架銷售，如“精準醫(yī)學出版工程·精準醫(yī)學基礎系列”已全部實現(xiàn)紙質圖書和電子圖書同步上架銷售。

三、圖書內容結構化

對于出版單位來說，將有價值的圖書內容結構化，形成能重復利用的以知識內容結構為框架的資源庫，可以提高內容對象的利用率，為學術圖書品牌影響的擴大化及內容的多次利用打下基礎[4]。例如，我社建立的《東京審判文獻數(shù)據(jù)庫》是全球首個關于東京審判的全文檢索文獻資源數(shù)據(jù)庫，是在紙質圖書內容基礎上，采集散落在海內外的與東京審判相關的文獻資料、圖書、學術信息，包括遠東國際軍事法庭庭審記錄、遠東國際軍事法庭證據(jù)文獻、國際檢察局訊問記錄、珍貴的歷史照片以及相關音視頻資源等資料，并將這些“原始資料”經數(shù)字化方式完整地保存并“再現(xiàn)”。《東京審判文獻數(shù)據(jù)庫》聚集了全球的東京審判研究成果，并與紙質圖書出版互動，擬打造成全球東京審判的立體化展示與分享平臺，確立我國在東京審判上的研究地位，同時也極大地擴大了圖書品牌的影響力?！稏|京審判文獻數(shù)據(jù)庫》已榮獲第四屆“中國出版政府獎”音像電子網(wǎng)絡出版物獎。

四、實現(xiàn)優(yōu)秀學術圖書“走出去”

在國家“走出去”戰(zhàn)略號召下，尤其隨著“經典中國國際出版工程”“絲路書香工程重點翻譯資助項目”“中國圖書對外推廣計劃”等一系列“走出去”重點出版工程的啟動，國內大批優(yōu)秀學術圖書被譯成多個語種輸出到國外，對國外及時了解我國的前沿科技研究成果，使我國的前沿科技研究成果實現(xiàn)全球共知、共享起到了重要作用，同時也為相關圖書品牌擴大國際影響力奠定了基礎。例如，近年來，我社與愛思唯爾、施普林格、德古意特、劍橋等國際主流學術出版商深化戰(zhàn)略合作，輸出了一系列原創(chuàng)的高水平學術著作版權，向世界傳播了中國頂尖學術成果，展示了中國優(yōu)秀學者風范。主要版權輸出學術圖書品牌包括向愛思唯爾輸出“大飛機出版工程”“核能與核技術出版工程”，與施普林格合作出版“中國工程技術前沿系列”“轉化醫(yī)學出版工程”“精準醫(yī)學出版工程”和“能源與環(huán)境出版工程”等30多種科技類專著，向德古意特輸出“光物理研究前沿系列”，向劍橋輸出《東京審判：中國的記憶與觀點》等。我社目前年均輸出學術圖書版權60余種，基本扭轉了版權貿易逆差，得到政府主管部門、學術界和出版界的贊譽和認可，獲得“國家文化出口重點企業(yè)”等稱號。2014年，由于在學術出版和“走出去”等方面的成績，我社榮獲“中國出版政府獎——先進出版單位獎”。

五、打造精品學術會議

學術圖書的出版對學術活動的依賴性非常強。學術會議是學術圖書作者集中的場所；同時，學術圖書的優(yōu)秀成果也需要通過學術交流活動及時傳播出去。我社以學術圖書版權輸出為主題，每年召開一次“中國學術出版‘走出去’高峰論壇”，邀請國內外知名出版社的專家代表到會交流，并就學術圖書版權輸出事宜洽談合作。此外，我社出版的“精準醫(yī)學出版工程”系列圖書擬圍繞“精準醫(yī)學”主題每年舉行高峰論壇，同時舉辦新書發(fā)布會，并把該會議作為國內外“精準醫(yī)學”發(fā)展的風向標，將精準醫(yī)學最新的研究成果在會議上發(fā)布，以學術圖書出版帶動學科發(fā)展，積極促進學術圖書品牌的推廣。

六、多渠道宣傳推廣

“酒香也怕巷子深”，宣傳推廣是新書出版的一個重要環(huán)節(jié)。如果前期從選題策劃、審稿、裝幀設計到圖書出版都投入了大量的時間和精力，那么圖書的宣傳推廣也應進行詳細的規(guī)劃設計。以我社出版的“精準醫(yī)學出版工程·精準醫(yī)學基礎系列”為例，這套叢書全部書目選取的都是全新的領域和全新的學科，作者也是各領域頂尖專家。因此，我們結合這套叢書的特點，主要從以下方面開展了圖書品牌推廣工作。

第一，通過推出整套書的官微宣傳推文及微店預售，進行學術圖書品牌的早期宣傳推廣。我們在圖書出版前即制作了精美的官微宣傳推文及微店預售鏈接，首發(fā)后請作者在朋友圈轉發(fā)，一個周末預售書數(shù)量即達到100余冊。之后，很多人主動聯(lián)系我們購買這套叢書，學術圖書品牌的宣傳推廣效應凸顯。

第二，單本書出版后量身定做官微推文，請主編發(fā)揮其學術影響力進行宣傳推廣，也可收到良好的品牌宣傳效果。例如，《微生物組學與精準醫(yī)學》的主編趙立平教授是微生物組學領域的國內、國際牽頭專家，尤其在腸道微生物組學領域做出了突出的貢獻，這本書是他總結多年研究成果的代表著作，也是該領域少有的原創(chuàng)著作。該書出版后我們根據(jù)其特點量身定做了官微推文，經作者在朋友圈轉發(fā)后，領域內知名公眾號“熱心腸先生”也幫助專門制作了微信宣傳推文，1天銷量即達到兩百余冊，并且此后持續(xù)不斷有讀者購書，起到了學術圖書品牌推廣的作用。

第三，通過相關主題學術會議等，也可積極宣傳推廣學術圖書品牌。學術圖書出版后，一些專業(yè)學術會議會將相關圖書作為會議資料或培訓資料，對學術圖書品牌也起到了良好的宣傳推廣作用。例如，一個表觀遺傳學學術會議匯聚了《表觀遺傳學與精準醫(yī)學》一書的主編及多位編委。該會議將此書作為會議資料分發(fā)給參會人員，擴大了該書的品牌影響力。此外，該書主編作為大會主席的相關主題學術會議還將此書作為獎品贈與年輕科學家評選優(yōu)勝者，對這套書的品牌起到了一定的宣傳推廣作用。最后，有領域內專門組織的培訓班，如“表觀遺傳學培訓班”即以此書作為培訓教材，邀請到該領域國內權威專家授課，也對這套書的品牌起到了宣傳推廣作用。通過相關主題的學術會議等進行宣傳推廣，達到了我們出版此書的目的，即推動領域內學術交流及人員培養(yǎng)。

第四，通過積極參加各種優(yōu)秀圖書評選，可使優(yōu)秀學術圖書脫穎而出，擴大學術圖書品牌的知名度。例如，《表觀遺傳學與精準醫(yī)學》一書編委中有2位中國科學院院士、7位國家杰出青年基金獲得者及多位國家“優(yōu)青”“千人計劃”專家等。出版社積極推薦該書參加北京國際書展“BIBF遇見的50本好書”評選活動，結果該書從全國各大出版社精選圖書中脫穎而出成為入選的10本原創(chuàng)圖書之一，擴大了這本書和整套圖書的品牌影響力。

第五，通過京東、天貓、當當、亞馬遜等電商平臺及我社在幾大電商平臺的旗艦店，進行圖書品牌營銷推廣。借助幾大電商平臺讀者量大、集中，讀者可隨時選購的優(yōu)點，我們對圖書的宣傳進行了精心設計，將視頻、院士題詞、圖書內容精華等進行充分展示，并在手機客戶端將“精準醫(yī)學”專題圖書做成一個二維碼鏈接，同時電子書上線同步展示。這些舉措為讀者全方位展示了圖書的特色并方便讀者以多種方式購買，對學術圖書品牌起到了宣傳推廣作用。

第六，通過各大高校、研究所、地方圖書館的館配會，進行學術圖書品牌推廣。通過全年不同時間段的各地圖書館配會、訂貨會向館配商、各大高校、科研院所圖書館進行宣傳推廣，使更多人閱讀使用，進一步推廣學術圖書品牌。

此外，通過印制專門的宣傳冊，將圖書特色等核心信息集中展示，到館配會、書展等分發(fā)，電子版發(fā)給作者宣傳轉發(fā)等，也可集中圖書特色進行學術圖書品牌的宣傳推廣。通過上海書展、北京國際書展等大型圖書展會進行集中展示宣傳，同樣可以擴大學術圖書的品牌影響。如“精準醫(yī)學出版工程”在2018年上海書展期間陳列在上海交通大學出版社的精品區(qū)，同時在重大出版工程展位展示銷售等。上述舉措都對“精準醫(yī)學出版工程·精準醫(yī)學基礎系列”的學術圖書品牌起到重要的宣傳推廣作用。

七、聚焦特色，打造專業(yè)出版中心

學術圖書出版達到一定規(guī)模后，為使學術圖書品牌化、規(guī)模化、可持續(xù)發(fā)展需要考慮向專業(yè)出版中心方向發(fā)展，瞄準國際學術前沿和國家重大戰(zhàn)略需求，以高水平、國際化、前瞻性的出版物，服務于學術創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、產業(yè)發(fā)展與社會進步。上海市新聞出版局自2014年起特設一個專項資金，重點支持某一領域在上海和全國處于一流水準的學術出版或專業(yè)出版建設，打造上海學術·專業(yè)出版中心的具有影響力的學術圖書出版品牌。目前，上海的學術·專業(yè)出版中心已達到25家，這些專業(yè)出版中心圍繞專業(yè)定位推出一系列重大出版工程，多次榮獲國家級獎項，成為上海出版持續(xù)發(fā)展、打造優(yōu)秀圖書品牌的重要支柱。例如，我社的“先進制造技術出版中心”持續(xù)推出“大飛機出版工程”“海洋強國出版工程”等重大項目，其中，“大飛機出版工程”已出版七個系列110余種圖書，向愛思唯爾等國際出版集團輸出英文版權17項。2018年，該中心在各專業(yè)出版中心評估中分數(shù)列前3名，獲評優(yōu)秀[5]。

綜上，打造學術圖書品牌為學術圖書出版提供了一條重要路徑。但是，要從各環(huán)節(jié)腳踏實地做好相關工作，才能鑄就一個個學術圖書品牌，才有實力做大做強，才可打造圍繞相關學術圖書出版品牌的專業(yè)出版中心，也才能為出版社的品牌打造奠定堅實的基礎。學術圖書品牌化建設一定是學術圖書出版可持續(xù)發(fā)展的必經之路！