秦盈藝?

摘要：電視作為一種文化傳播載體，以“聲屏并茂”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，影響和改變著人們的生活。人們對(duì)電視的需要和依賴，就像對(duì)油、鹽、醬、醋一樣，成為人們?nèi)粘Ｉ詈途裆畹闹匾獌?nèi)容。而電視娛樂節(jié)目憑借自身互動(dòng)性、娛樂性、多樣性和商業(yè)化運(yùn)作等優(yōu)勢(shì)，漸漸打敗電視劇以及綜藝訪談節(jié)目等，成為各大電視臺(tái)的主角。但在其競(jìng)爭(zhēng)過程中由于互動(dòng)性不足、娛樂性過剩、多樣性缺失，商業(yè)性泛濫等問題逐漸引起了觀眾的反感。

關(guān)鍵詞：電視;娛樂節(jié)目;困境

一、引言

20世紀(jì)80年代以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化?！半娨晜髅轿幕鳛槲幕聵I(yè)的重要組成部分，既反映了當(dāng)代人們社會(huì)觀念的變遷，也深刻影響了人們的觀念構(gòu)成。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求越來越突出，文化主流從以往高調(diào)的精英文化更多的向通俗的市民文化發(fā)展，電視節(jié)目娛樂性的增長(zhǎng)成為這一歷程的縮影?！保?）所以電視娛樂節(jié)目是把雙刃劍，有利有弊，我們需要用自己的知識(shí)儲(chǔ)備來冷靜分析判斷哪些電視節(jié)目是有益的，我們要吸取借鑒它的獨(dú)特之處，哪些電視節(jié)目是無益的，我們要總結(jié)結(jié)論。這樣才能讓電視節(jié)目更加綠色、可持續(xù)的發(fā)展。

二、電視娛樂節(jié)目困境之表現(xiàn)

電視娛樂節(jié)目從上世紀(jì)開始發(fā)展，電視逐漸走進(jìn)了大眾的家庭，人們可以在工作下班之余圍坐在一起收看電視節(jié)目，依靠電視媒體溝通感情的同時(shí)，也能從電視播放的內(nèi)容上獲取一些有益的知識(shí)，這種寓教于樂的方式為大眾所普遍接受。隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快速發(fā)展，人們的生活腳步逐漸加快，這就使得人們每日沉浸在幾點(diǎn)一線的生活中，時(shí)間變得更加緊張，然而人們?yōu)榱俗穼r(shí)代的步伐，更加愿意在這緊張的時(shí)間中去努力獲取些許知識(shí)信息，這就使得電視這一媒介受到了極大的束縛，然而作為電視節(jié)目一部分的電視娛樂節(jié)目，卻承擔(dān)著教育與娛樂這么重要的職能。所以電視也要發(fā)揮自身的功能，承擔(dān)起一定的責(zé)任，把觀眾的注意力重新吸引過來。所以在上世紀(jì)末電視節(jié)目有了很大的發(fā)展。然而進(jìn)入到本世紀(jì)，我們慢慢發(fā)現(xiàn)，它原本所應(yīng)該發(fā)揮的作用變得消極，而且改變了電視存在的這一初衷，電視節(jié)目?jī)?nèi)容也由最初的正面引導(dǎo)逐漸變成一種泛濫娛樂的不良發(fā)展模式。各種問題逐漸顯露出來，所以需要我們注意主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：缺乏創(chuàng)意性、過強(qiáng)的娛樂性、多樣性缺失以及商業(yè)性泛濫。并且深刻地反思其未來的發(fā)展道路。分析電視娛樂節(jié)目困境的表現(xiàn)，

（一）創(chuàng)意性不足

缺乏創(chuàng)意是電視節(jié)目失敗的一個(gè)重要原因。就比如在《明星大偵探》節(jié)目的興起后，帶動(dòng)了一批探險(xiǎn)類節(jié)目的出現(xiàn)，以《七十二層奇樓》和《明星午夜偵探》為例，這些節(jié)目都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是只模仿，在節(jié)目?jī)?nèi)容與形式上缺乏創(chuàng)新，有明顯的抄襲現(xiàn)象。去年，黑龍江衛(wèi)視開播閱讀類節(jié)目《見字如面》，這檔節(jié)目的主要形式是邀請(qǐng)明星來閱讀書信，隨后央視推出一檔《朗讀者》與前者節(jié)目類型相似，類似的還有湖南衛(wèi)視剛剛推出的《2017書香中國(guó)全民閱讀季啟動(dòng)式》更是火爆了整個(gè)朋友圈。然而隨著這種文化類的綜藝節(jié)目的推出，看似新穎，短期內(nèi)能夠抓住觀眾的胃口。但如果只是一味的模仿而不加以創(chuàng)新，可能就會(huì)在歷史的長(zhǎng)河中慢慢走向消亡。所以我們要重視其創(chuàng)新發(fā)展，這樣才不會(huì)導(dǎo)致這個(gè)問題的出現(xiàn)。

（二）娛樂性過剩

電視娛樂節(jié)目的出現(xiàn)對(duì)于一般大眾來說，要有一定的娛樂性，同時(shí)其也是考量電視行業(yè)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。在傳統(tǒng)的中國(guó)人眼里，文化教育功能始終擺在第一位，任何節(jié)目形式的存在都要注重二者，要以此為根據(jù)，不能脫離文化的根本準(zhǔn)則。不能過分娛樂，故意制造一些影響不好的熱點(diǎn)、賣點(diǎn)。以臺(tái)灣綜藝《康熙來了》為例，以博學(xué)多才、觀點(diǎn)犀利的蔡康永搭配無厘頭的徐熙娣（小S），兩人組成了穩(wěn)定的搭檔。從整體節(jié)目?jī)?nèi)容上來看，話題比較開放，多涉及到了一些八卦討論或者一些關(guān)于明星周邊的一些討論以剝奪眼球。其中主持人徐熙娣一向以大膽辛辣著稱，圍繞在她身邊的話題一直不斷。雖然能把節(jié)目的收視率拉高，但是卻沒有考慮到節(jié)目的質(zhì)量。造成了一種過度討好觀眾，過于娛樂的不良現(xiàn)象。

（三）多樣性缺失

近幾年來，隨著電視節(jié)目呈指數(shù)型的增長(zhǎng)，相似類型的電視娛樂節(jié)目層出不窮，在內(nèi)容和形式上缺乏一定的個(gè)性。生活的高強(qiáng)度和快節(jié)奏，使得大家都迫切需要喜劇這個(gè)能讓人逗樂的情緒宣泄出口，于是便有了喜劇類電視節(jié)目的輪番轟炸，喜劇綜藝接二連三的出現(xiàn)。比如前面在東方衛(wèi)創(chuàng)辦了一檔競(jìng)賽類的節(jié)目，很多當(dāng)代知名笑星都應(yīng)邀參與到其中。在節(jié)目播出之后獲得了群眾反響熱烈，其喜聞樂見的表現(xiàn)形式迎合了大眾的喜好。但隨著節(jié)目的迅速躥紅也引發(fā)了相似類型節(jié)目的出現(xiàn)。2016年出現(xiàn)了一大批相似節(jié)目例如《歡樂喜劇人》《笑霸來了》等節(jié)目。由于這種類型的節(jié)目越來越多，導(dǎo)致相似類型節(jié)目不論從哪一方面來看，都有很強(qiáng)的可替代性。當(dāng)某一類型、主題的電視娛樂節(jié)目收視率一路飆升的時(shí)候，很快該類型的節(jié)目就會(huì)成為主流，從而導(dǎo)致多樣性的缺失。類似的這種問題還有很多，需要我們意識(shí)到它的重要性，這樣才能方便問題的順利結(jié)束。

（四）商業(yè)性泛濫

電視娛樂節(jié)目植入廣告隨著時(shí)代的發(fā)展越演越烈，在上世紀(jì)末時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)一些益智類節(jié)目，人們往往會(huì)被節(jié)目組設(shè)置的獎(jiǎng)品所吸引而參與到節(jié)目中去。以央視王小丫主持的《開心辭典》為例。但隨著文化類節(jié)目的增加，節(jié)目中出現(xiàn)越來越多的廣告。在今年湖南衛(wèi)視的推出的新型情景類真人秀節(jié)目《向往的生活》當(dāng)中，廣告多達(dá)十幾類，其中包括汽車、食品、家用電器、家居、藥品、手機(jī)數(shù)碼、等各個(gè)領(lǐng)域?；仡欉^去發(fā)現(xiàn)，十年前婚戀類節(jié)目《非誠勿擾》中，廣告植入就初現(xiàn)端倪，主要有以下幾種方式：

1.滾動(dòng)字幕

一般電視節(jié)目都會(huì)在屏幕下方設(shè)置兩條相等寬度的黑色顯示條，在節(jié)目播出的時(shí)候無間斷滾動(dòng)播放以增加曝光率。

2.獎(jiǎng)品設(shè)置

節(jié)目獎(jiǎng)品會(huì)通過節(jié)目嘉賓的成功牽手來頒發(fā)。在每期節(jié)目中對(duì)于已牽手成功的嘉賓，節(jié)目主持人都會(huì)重復(fù)一遍獎(jiǎng)品設(shè)置及獎(jiǎng)品提供者來加深觀眾的印象，無形之中就會(huì)改變和引導(dǎo)觀眾的消費(fèi)觀。

3.節(jié)目冠名商

贊助商往往是幾個(gè)大的冠名商，品牌文化和節(jié)目?jī)?nèi)容有密切聯(lián)系，包括節(jié)目右下角的標(biāo)志會(huì)附加品牌名稱，節(jié)目每個(gè)環(huán)節(jié)開始前主持人都會(huì)重復(fù)前面的冠名商，節(jié)目結(jié)束之后品牌名稱以及標(biāo)志都會(huì)出現(xiàn)在“鳴謝”一欄。（見表1）

注釋：

張宇光.中國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策.吉林：吉林大學(xué)學(xué)報(bào)[J]，2009 （12）：21

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