琪冰

近幾年，一股防藍(lán)光產(chǎn)品熱在國內(nèi)消費(fèi)市場興起，人手一副防藍(lán)光眼鏡似乎正在成為一種流行。各路廠商、眾多銷售渠道的一哄而上，再加上網(wǎng)絡(luò)宣傳等，共同為防藍(lán)光眼鏡的市場熱度提速加碼。那么，目前消費(fèi)者對于防藍(lán)光眼鏡的認(rèn)知和接受度怎樣？消費(fèi)者對防藍(lán)光眼鏡的真實(shí)體驗(yàn)如何？不妨先來聽聽來自消費(fèi)者的聲音——

場景一：

曉荷，女，牙科醫(yī)生

戴防藍(lán)光眼鏡2.5年，主要用于診所工作時

“由于工作關(guān)系，在給病人做光固化的時候需要經(jīng)常對著藍(lán)燈，所以我特別需要一副防藍(lán)光效果好的護(hù)目鏡，以保護(hù)工作狀態(tài)中的雙眼健康。有朋友向我推薦了小米的防藍(lán)光眼鏡，因?yàn)槲矣眠^小米的產(chǎn)品包括手機(jī)、電視機(jī)和空氣凈化器，感覺都還不錯。再一看小米防藍(lán)光眼鏡的價格也很實(shí)惠，就買了一副。戴過后感覺還真不錯，在診所時再也不怕面對藍(lán)光燈了，眼睛比以前舒服很多?！?/p>

場景二：

樂天，男，程序員

戴防藍(lán)光眼鏡約3年，主要用在辦公室、家中使用電腦時

“大學(xué)開始到后來參加工作，我對電腦的依賴越來越大，幾乎每天從早到晚地面對電腦屏幕，不管是調(diào)低亮度還是調(diào)成所謂的護(hù)眼色都沒能改善眼睛疲勞、干澀之感。最初知道防藍(lán)光眼鏡概念是在一個網(wǎng)站看到的，這是由2個加拿大IT男創(chuàng)立的SPEKTRUM 防藍(lán)光眼鏡品牌，也是唯一通過美國和加拿大藥監(jiān)局注冊認(rèn)證的醫(yī)用保健類護(hù)理眼鏡。出于嘗試新事物的心理，我網(wǎng)購了一副回家戴了3個月左右，除了第一次戴上取下后，有輕微眩暈感，很快就適應(yīng)了。戴上眼鏡看電腦屏幕時，有一點(diǎn)點(diǎn)的偏黃，總體無不適感。整副眼鏡的重量非常輕，幾乎沒什么壓迫感，以往我連續(xù)使用電腦一兩個小時后，眼睛就會明顯感到疲勞、干澀，自從戴上防藍(lán)光眼鏡后看屏幕2～3個小時，眼睛也不會覺得有什么不適感。實(shí)際使用后的親身感受就是，防藍(lán)光眼鏡還是有一定作用的?！?/p>

場景三：

燕子，女，全職媽媽

過年剛給孩子買了一副防藍(lán)光眼鏡，主要用在孩子看手機(jī)等電子產(chǎn)品時

“這幾年來，我周邊有不少家長開始給孩子買防藍(lán)光眼鏡：有近視的，在配眼鏡時基本都選會帶防藍(lán)光功能的鏡片；不近視的，也會買一副平光的當(dāng)作護(hù)眼神器。本來我也一直猶豫要不要買，今年春節(jié)假期，我看到不少孩子要么一直捧著手機(jī)不放，要么就是拿著iPad玩，這些電子屏幕的亮光肯定對眼睛有傷害，我真的是很擔(dān)心。既然不能徹底隔絕孩子使用電腦、手機(jī)，那就只有盡可能地減少電子產(chǎn)品對他們眼睛的傷害。所以就在眼鏡店里給他選了一副防藍(lán)光眼鏡。我可不敢在網(wǎng)上隨便選，總歸要帶著孩子先試試看，還好他也沒拒絕，現(xiàn)在還比較聽話，戴上眼鏡后看手機(jī)，讓我們看著稍微放心些了?！?/p>

事實(shí)上，以上幾大場景并不足以完全展現(xiàn)防藍(lán)光眼鏡的消費(fèi)需求。如今，人們的生活娛樂方式早已不再是讀書、看報(bào)、聽廣播，而是手機(jī)iPad看電視，年輕人、學(xué)生黨甚至不少老年人都玩轉(zhuǎn)起網(wǎng)購、微信、小視頻等。這是一個“一屏在手，世界我有”的時代，你我都無法擺脫手機(jī)屏幕、電腦屏幕，睡前抱著手機(jī)刷屏，醒后還是抱著手機(jī)刷屏，越來越多的人被“視頻終端綜合癥”侵襲，受到眼部干澀、疲勞，乃至眼部脹痛、視力下降等癥狀的困擾。因此，從消費(fèi)市場的需求來看，防藍(lán)光眼鏡可以說是應(yīng)運(yùn)而生，市場日漸火爆。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，通過多年的發(fā)展與演變，防藍(lán)光眼鏡已經(jīng)歷幾代產(chǎn)品的升級迭代：第一代產(chǎn)品，外觀呈明顯的黃色，透光率較差，主要銷售渠道在網(wǎng)絡(luò)平臺。這類產(chǎn)品有兩大特點(diǎn)：一是價格低廉，一般不超過100元；二是品牌多且雜亂，幾乎無知名品牌。第二代產(chǎn)品，在透光率方面有了較好的提升，底色微黃（鏡片實(shí)際沒有底色，之所以看上去微黃，是因?yàn)楣獾娜t、綠、藍(lán)，當(dāng)藍(lán)光被鏡片過濾后，剩下的紅、綠光組合而成微黃色澤），但在阻隔藍(lán)光上，把不同波長的有害藍(lán)光、有益藍(lán)光統(tǒng)統(tǒng)阻隔。第一、二代產(chǎn)品只能阻止正面射入的藍(lán)光，并沒有阻止反面反射入眼的藍(lán)光。到了第三代防藍(lán)光眼鏡，通過不斷的研發(fā)，不僅可以有效阻隔有害藍(lán)光，同時還可以讓有益藍(lán)光透過鏡片攝入眼球，從而避免失眠、焦慮以及眼干、眼澀等癥狀。

目前，市面上的防藍(lán)光眼鏡主要分為：1.基材吸收，鏡片基材中加入防藍(lán)光因子，對生活中的有害藍(lán)光進(jìn)行吸收，實(shí)現(xiàn)藍(lán)光阻隔的防護(hù)目的；2.膜層反射，鏡片表面鍍膜，通過膜層將有害藍(lán)光進(jìn)行反射，實(shí)現(xiàn)藍(lán)光阻隔的防護(hù)目的；3.基材吸收+膜層反射：融合前兩種技術(shù)優(yōu)勢，雙效防護(hù)。

其實(shí)，對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，他們并沒有過多的精力去了解這些產(chǎn)品的進(jìn)化、研發(fā)理論等，許多消費(fèi)者表示，如果想好了要購買一副防藍(lán)光眼鏡時，要么在網(wǎng)上搜搜看評價，要么就去店里試戴，體驗(yàn)一下。

記者在某購物網(wǎng)站搜索“防藍(lán)光眼鏡”，跳出來的商品鏈接不僅有防藍(lán)光眼鏡，還有防藍(lán)光鏡片、防藍(lán)光電腦屏幕膜、防藍(lán)光手機(jī)膜等。再仔細(xì)一看，發(fā)現(xiàn)同為防藍(lán)光眼鏡，價格卻有很大的差別，從幾十元、幾百元到幾千多元不等。以兒童防藍(lán)光眼鏡為例，有的店家售價一百多元，有的卻高達(dá)一千多元。另外，通過走訪多家眼鏡店，記者注意到店里的防藍(lán)光眼鏡價位波動相對較小，定價區(qū)間從四五百到一千元的居多。不僅如此，眼鏡店員更是熱心推薦防藍(lán)光鏡片，并表示如今有很多消費(fèi)者在配鏡時都會選擇防藍(lán)光鏡片，經(jīng)店員推薦的成交率幾近95%。當(dāng)然，在相同品牌、相同材質(zhì)的情況下，防藍(lán)光的鍍膜鏡片的價格普遍要貴100元到300元左右。

從行業(yè)角度看，由于各種因素的影響，眼鏡產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢不斷加劇，一些功能性鏡片出現(xiàn)并走俏市場包括防輻射、抗疲勞、變色片等，隨著消費(fèi)群體和市場普及程度的日益擴(kuò)大，也越來越大眾化、普通化。在這種趨勢下，作為上游的生產(chǎn)商和終端的零售商，都需要更具特色的細(xì)分化產(chǎn)品，以打破同質(zhì)化競爭的格局，從而創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

可以說，相對于其他類別的功能性鏡片，防藍(lán)光產(chǎn)品功能更為突出，有明確而廣泛的消費(fèi)人群，正是這種獨(dú)特的產(chǎn)品特質(zhì)和精準(zhǔn)的市場定位，使它被上游的生產(chǎn)商普遍認(rèn)可的同時也受到終端零售商青睞，才導(dǎo)致大大小小的眼鏡廠商“一哄而上”。

或許，廠家們在面對日漸升級的消費(fèi)需求時，也應(yīng)當(dāng)冷靜思考一下，防藍(lán)光眼鏡帶給消費(fèi)者的真正作用和意義，而不要一味沉迷于追逐眼前的金錢利益。畢竟，消費(fèi)者的需求才是行業(yè)發(fā)展的源泉和動力。?