楊帆 徐琪武 何宜軒

關(guān)鍵詞：南寧三街兩巷;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;商品價值

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是民俗文化的重要載體之一，它既傳承著文化的理念，又有傳播意義，并且還能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，這也是近幾年來文化創(chuàng)意產(chǎn)品得到大力發(fā)展的前提。文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅能體現(xiàn)地方的民俗風(fēng)情、文化特色，也可作為旅游紀(jì)念品，成為旅游活動的重要組成部分?！叭謨上铩笔菑V西壯族自治區(qū)省府——南寧新開發(fā)的旅游勝地之一，通過深入研究與挖掘“三街兩巷”的文化內(nèi)涵和物質(zhì)資源，可以設(shè)計出屬于“三街兩巷”的高附加值產(chǎn)品，從而達(dá)到傳承、保護(hù)和弘揚南寧文化的目的。以文化創(chuàng)新為核心，對南寧“三街兩巷”的人文景觀、民俗文化和美食文化等元素進(jìn)行提取、創(chuàng)新設(shè)計，最終設(shè)計出符合“三街兩巷”文化特征的創(chuàng)意產(chǎn)品。

1南寧市“三街兩巷”文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀及意義

1.1南寧市“三街兩巷”文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀

南寧市“三街兩巷”的主要街巷道路經(jīng)宋、元、明、清幾個朝代發(fā)展奠定而成，其間雖經(jīng)朝代更迭，道路名稱更易，但基本保持了原有的街巷肌理，為目前南寧市區(qū)內(nèi)保存最為完整的嶺南騎樓及古民居建筑群。幾經(jīng)修復(fù)，三街兩巷于2018年3月重新出現(xiàn)在大眾眼前，吸引了大批游客，但與之相應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻相對落后，缺乏系統(tǒng)的、有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品?，F(xiàn)在的南寧市三街兩巷里所販賣的產(chǎn)品與目前市面上同類型旅游類相關(guān)產(chǎn)品存在著大同小異和創(chuàng)新缺失的現(xiàn)象。這些旅游產(chǎn)品一般從工藝市場批量購入，產(chǎn)品的類型與外觀設(shè)計差別不大，這種現(xiàn)象在我國非常普遍。這些旅游紀(jì)念品并沒有挖掘本地的文化特色內(nèi)涵，缺乏設(shè)計特色，因此，對游客的吸引力不夠大，從而產(chǎn)生不了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

1.2南寧市“三街兩巷”文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計意義

近幾年國內(nèi)外許多歷史文化名城與博物館都相繼推出了有本地特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在傳承與宣傳特色文化的同時又能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，我們可以借鑒這些成功的案例，結(jié)合三街兩巷的特色文化設(shè)計一批文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以此達(dá)到拋磚引玉的目的。通過“三街兩巷”文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計再現(xiàn)老南寧的文化生活和風(fēng)土人情，還原一個有記憶的老南寧風(fēng)貌，得以體現(xiàn)歷史的延續(xù)性。將南寧“三街兩巷”文化打造成廣西南寧的旅游文化名片，加強廣西南寧文化建設(shè)和樹立民族自信，通過創(chuàng)新設(shè)計吸引文化愛好者弘揚南寧人的精氣神，促進(jìn)南寧文化創(chuàng)意的發(fā)展，間接地帶動周邊餐飲、休閑娛樂、旅游業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。

2南寧市“三街兩巷”文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)沒計思路

2.1南寧市“三街兩巷”文化元素的調(diào)查與研究

廣西壯族自治區(qū)實際為少數(shù)民族聚居地，除了漢、壯兩族占大多數(shù)外，還聚集了瑤、苗、侗、京、回等十幾個民族，多民族聚居帶來了別具特色的桂系文化大融合。南寧是桂系文化發(fā)展較為繁盛的城市，因此三街兩巷依托桂系歷史文化以及該地區(qū)獨有的人文環(huán)境，從而展示出獨具特色的民族文化，這就是設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品的根本所在。根據(jù)現(xiàn)有歷史文獻(xiàn)、現(xiàn)存文化遺產(chǎn)、現(xiàn)存建筑等資料進(jìn)行實地考察，并通過對相關(guān)工作人員的訪問和對游客的調(diào)查，了解人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實際需求。通過調(diào)查研究，旨在深入探究其特色文化，提煉出屬于該地區(qū)的元素符號，設(shè)計開發(fā)出富有地方文化特色的產(chǎn)品。

2.2現(xiàn)存文化元素符號的挖掘與應(yīng)用

三街兩巷靠近邕江岸邊，是南寧歷史起源地。南寧自開埠以來，依托邕江碼頭的優(yōu)勢使得貨船往來不斷，逐漸形成了兩條縱向的巷子——金獅巷和銀獅巷，傳說曾有一對金銀獅子在此嬉戲而得名，這“兩巷”以民居為主貫穿于整個商業(yè)區(qū)，突出的是以嶺南民居為主的裝飾風(fēng)格。而“三街”則以商業(yè)為主，突出的是傳統(tǒng)騎樓風(fēng)格特色?？梢哉f三街兩巷集中地展現(xiàn)了南寧歷史變遷的文化藝術(shù)特點，反映了人民，時代與地域的生活的文化藝術(shù)特點。為了體現(xiàn)該特點，可以從三街兩巷的建筑風(fēng)格、傳統(tǒng)文化中提取造型元素、紋樣與色彩，如金獅巷的樓牌、屋脊外墻、大門、花窗、建筑雕刻等等，利用其特有的造型與文化特點，結(jié)合現(xiàn)代工藝技術(shù)與產(chǎn)品功能特點設(shè)計出一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這就需要設(shè)計師熟練掌握運用設(shè)計方法，通過夸張與變形、簡化與抽象、解構(gòu)與重組等設(shè)計方法將提取出來的文化元素符號，加以設(shè)計應(yīng)用到新的產(chǎn)品中。

2.3產(chǎn)品設(shè)計需美觀性與實用性

隨著人們生活水平的提高，消費者旅游時購買三街兩巷系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品不止是追求物質(zhì)層面的滿足，還希望能實現(xiàn)精神上的滿足，把關(guān)于南寧的傳統(tǒng)文化與旅游的記憶帶回家。因此南寧市三街兩巷的文化創(chuàng)意產(chǎn)品首先要符合大眾的審美需求，使大眾通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品獲得一種“老南寧”的消費體驗。如果想要使消費者產(chǎn)生購買欲望，還要提高產(chǎn)品的實用價值從而增加購買產(chǎn)品的說服力，激發(fā)人們的購買欲，同時讓人們產(chǎn)生物超所值的感覺。設(shè)計師們需要設(shè)計一些貼近大眾所需的，有關(guān)學(xué)習(xí)、生活、工作相關(guān)的價格合理親民的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而使產(chǎn)品既具美觀性又有實用性。

2.4設(shè)計適合不同年齡階段的文化創(chuàng)意產(chǎn)品

在南寧市三街兩巷文化創(chuàng)意產(chǎn)品購買動機的問卷數(shù)據(jù)中，售價合理是大眾愿意購買的重要因素。所以，在產(chǎn)品開發(fā)之前需要確定各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價格定位，深入了解不同年齡階段人群對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的不同需求，以此分類設(shè)計。

1）對于1 2歲以下的兒童群體，可設(shè)計玩具類、文具類、教育類，具有寓教于樂的豐富體驗感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，例如：串珠、模型、剪紙、手工制作等體驗類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

2）對于12歲至18歲的青少年群體，可設(shè)計有紀(jì)念意義又富有網(wǎng)絡(luò)流行元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

3）對于18歲至30歲的青年群體，此類人群較喜歡時尚潮流、富有好奇心，是三街兩巷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要宣傳群體，應(yīng)開發(fā)出既實用性又時尚新潮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，例如文化服飾、個性擺飾、藝術(shù)飾品、辦公用品等。

4）對于31歲至50歲的中年群體，這類人群已具有成熟的經(jīng)濟(jì)條件，尤其是女性群體，對于旅行紀(jì)念品和服飾會更有更強烈的購買動機，應(yīng)開發(fā)出質(zhì)量佳、實用性高、美觀時尚的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括生活用品、辦公用品、工藝品等。

5）對于51歲以上的老年群體，尤其是知識型學(xué)者，可研發(fā)一些價格偏昂貴、精美的具有收藏價值的工藝品，例如茶壺、根雕之類的文玩。

3南寧市“三街兩巷”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷策略

3.1整合產(chǎn)品形成品牌意識

品牌是消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，也是消費者對一款產(chǎn)品及其背后價值的一種信任，更是行業(yè)和企業(yè)核心競爭力的重要標(biāo)志。因此為了加深消費者對產(chǎn)品整體的認(rèn)知與記憶，更好的開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提升當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的核心競爭力，我們就需要利用當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘉磉M(jìn)行品牌打造，對其產(chǎn)品進(jìn)行整體化包裝宣傳。例如，三街兩巷的桂系文化，嶺南風(fēng)情，騎樓建筑，壯、苗、侗等少數(shù)民族特色，邕劇文化等等。通過建立三街兩巷的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌意識，整合產(chǎn)品形象，為其設(shè)計一整套視覺識別系統(tǒng)，進(jìn)一步深化大眾印象，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值和收益。

3.2劃分價格層次

根據(jù)不同收入水平消費者的購買力，將南寧市三街兩巷文化創(chuàng)意產(chǎn)品分為高、中、低三檔。第一，對于部分有較高消費能力的群體，將8%的產(chǎn)品定價在450元以上的具有較高收藏價值的私人訂制款產(chǎn)品;第二，對于部分消費水平較低的群體，將72%產(chǎn)品價格定位在100元以下，可推出相對價格優(yōu)惠的產(chǎn)品，比如鑰匙扣和書簽等;第三，對于追求時尚潮流的青少年人群，其消費水平在中等的，可推出高端時尚的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，20%產(chǎn)品定位在100-450元之間，選用價位適中的材料通過批量生產(chǎn)的方式來制作，降低成本。

3.3建立線上與線下的同步營銷方式

線上銷售與線下銷售有所不同，若兩者兼具，可將推廣銷售的目的最大化。線下可建立符合現(xiàn)代裝飾藝術(shù)的文化創(chuàng)意實體店鋪、慢生活體驗店、設(shè)計師或藝術(shù)家工作坊等，既能滿足大眾消費習(xí)慣又能滿足個性化的私人定制業(yè)務(wù)。店鋪裝修應(yīng)與其所示產(chǎn)品相吻合還要有自己獨特的風(fēng)格，以便更好地展示三街兩巷的文化，渲染店內(nèi)氛圍，最好能增加消費者參與進(jìn)來的項目活動，以此刺激消費者的購買欲望。

線上可進(jìn)行電商銷售，建立官方網(wǎng)站、網(wǎng)店，借助微信公眾號、微博及手機APP等多種途徑進(jìn)行。加大宣傳力度，采取品牌推廣、網(wǎng)紅宣傳、文化創(chuàng)意活動等營銷手段讓網(wǎng)店與公眾號相輔相成，達(dá)到刺激消費的目的。

4結(jié)語

綜上所述，無論是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)還是營銷，設(shè)計師們都應(yīng)保持著匠人精神的優(yōu)良作風(fēng)，用一顆至純至凈的心靈去為三街兩巷設(shè)計產(chǎn)品、制作產(chǎn)品及銷售產(chǎn)品。讓三街兩巷的文化創(chuàng)意產(chǎn)品既可以彰顯南寧厚重的文化底蘊，又具有藝術(shù)性、人文性、時代性，讓南寧三街兩巷在廣大公眾的記憶里煥發(fā)新生。