韓笑 山東管理學(xué)院

一、大數(shù)據(jù)新聞的可視化運(yùn)用

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷著翻天覆地的變化。新聞必將與大數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，數(shù)據(jù)新聞將成為新聞傳播業(yè)尋求發(fā)展和突破的一個(gè)“重要法寶”。2010年，首屆“國際數(shù)據(jù)新聞圓桌會(huì)議”在阿姆斯特丹舉行，會(huì)議中相關(guān)專家學(xué)者對(duì)數(shù)據(jù)新聞的定義提出了見解，即“數(shù)據(jù)新聞是一種工作流程，包括下述基本步驟通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事?！?/p>

“數(shù)據(jù)離不開可視化的呈現(xiàn)方式，可視化的呈現(xiàn)需要利用在數(shù)據(jù)新聞上?！碑?dāng)今社會(huì)，受眾時(shí)刻處于海量信息的包圍之中，沒有時(shí)間和精力對(duì)復(fù)雜的數(shù)據(jù)、冗長的文字進(jìn)行查看。而大數(shù)據(jù)的可視化可以理順數(shù)字間的邏輯，更加簡(jiǎn)潔地展示新聞的關(guān)鍵要點(diǎn)、將更好的閱讀體驗(yàn)呈現(xiàn)給用戶。

可視化是數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展理念，信息技術(shù)是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞可視化的重要措施。可視化的精準(zhǔn)呈現(xiàn)需要將信息技術(shù)中的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、圖片制作技術(shù)、動(dòng)圖處理技術(shù)、微視頻技術(shù)以及信息交流互動(dòng)技術(shù)進(jìn)行了完美的媒介融合。數(shù)據(jù)新聞的可視化，既可以應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化、版面優(yōu)化、呈現(xiàn)形式優(yōu)化，也可以應(yīng)用到網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端等多種現(xiàn)代化傳播媒介，以更融合的手段、更生動(dòng)的形式進(jìn)行表達(dá)。

現(xiàn)如今，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都已經(jīng)紛紛進(jìn)軍可視化數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域。2009年英國《衛(wèi)報(bào)》在全球范圍內(nèi)首開數(shù)據(jù)新聞先河，嘗試通過一系列數(shù)據(jù)的引用來報(bào)道新聞。而國內(nèi)媒體在2012年前后也嘗試開設(shè)數(shù)據(jù)新聞專欄，我國數(shù)據(jù)新聞方面的探索可謂佳作不斷。目前，新浪《圖解天下》、網(wǎng)易《數(shù)讀》以及搜狐的《數(shù)字之道》、第一財(cái)經(jīng)的《DT財(cái)經(jīng)》、等欄目都在進(jìn)行著數(shù)據(jù)新聞的可視化實(shí)踐，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)方面的報(bào)道。

二、可視化數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐難題

國內(nèi)的可視化數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)為數(shù)據(jù)新聞可視化做出了有益探索、積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)也存在著數(shù)據(jù)不豐富、傳播效果不佳、運(yùn)作模式有待改善等問題，這些問題的出現(xiàn)影響了數(shù)據(jù)新聞的傳播效果，阻礙了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

(一)缺乏豐富及時(shí)的數(shù)據(jù)

基于大數(shù)據(jù)的新聞源內(nèi)容，要靠數(shù)據(jù)說話，數(shù)據(jù)是佐證新聞?wù)鎸?shí)性的重要手段。新聞數(shù)據(jù)作為重要的數(shù)據(jù)資源，一般只有政府部門或大型公司才能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行使用，新聞媒體自身缺乏數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)新聞的可視化要依靠數(shù)據(jù)，政府權(quán)威部門的公開信息、企業(yè)披露的公開資料等是數(shù)據(jù)新聞的重要數(shù)據(jù)搜集途徑。除了政府和企業(yè)發(fā)布的公開數(shù)據(jù)，一些行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司也會(huì)定期發(fā)布行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息，這也是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)源。此外，記者還可以從已發(fā)表或出版的新聞稿件、圖書中獲取數(shù)據(jù)。

當(dāng)下政府部分?jǐn)?shù)據(jù)向社會(huì)公開，基于此媒體平臺(tái)能夠更加方便、及時(shí)的獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。但我國政府公開數(shù)據(jù)的能力有限，數(shù)據(jù)透明公開程度有限，這些數(shù)據(jù)也往往缺乏相應(yīng)的時(shí)效性支撐，信息也較為零散，難成體系。各行業(yè)協(xié)會(huì)和市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)也都形成數(shù)據(jù)壁壘，沒辦法互相呼應(yīng)、融合。國外作為開放性國家，其數(shù)據(jù)平臺(tái)能夠提供大量的數(shù)據(jù)資料供新聞媒體使用，這也為國外可視化新聞的發(fā)展提供了便利，但我國在這方面卻沒有具體動(dòng)作。由此可以看出，我國媒體在數(shù)據(jù)獲取方面仍處于被動(dòng)階段。

現(xiàn)階段，我國大數(shù)據(jù)面臨著開放程度有限、數(shù)據(jù)不能豐富及時(shí)獲取、數(shù)據(jù)來源有限等問題，這些都極大地限制了數(shù)據(jù)新聞可視化的發(fā)展。

(二)新聞傳播效果不佳

可視化的數(shù)據(jù)新聞在傳播的過程中還存在一個(gè)問題，就是其實(shí)用性要明顯低于其他行業(yè)，表現(xiàn)方式的鮮活性、靈活性不高，新聞可視化報(bào)道流于形式。

目前，我國新聞媒體對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用依然停留在表面，呈現(xiàn)方式以數(shù)據(jù)的原始形態(tài)和“粗加工”為主，不能深層次挖掘數(shù)據(jù)背后的意義。此類數(shù)據(jù)新聞可視化產(chǎn)品有為了數(shù)據(jù)“拼湊”新聞的現(xiàn)象，并沒有較強(qiáng)的新聞性和可讀性。

由于數(shù)據(jù)獲取有限、滯后，數(shù)據(jù)僅限于幾個(gè)特定的領(lǐng)域，導(dǎo)致其新聞?lì)}材也就因此受到限制。許多擁有重大意義選題的數(shù)據(jù)新聞，因?yàn)榈貌坏接行У臄?shù)據(jù)支撐而放棄。這樣一來重大新聞選題不能進(jìn)行數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，而普通的數(shù)據(jù)新聞形成不了高質(zhì)量的新聞作品，對(duì)廣大受眾沒有吸引力。

這一系列的原因?qū)е挛覈鴶?shù)據(jù)新聞的可視化過于追求外在表現(xiàn)形式，新聞報(bào)道多停留在視覺化手段的呈現(xiàn)，而出現(xiàn)了外表華麗、內(nèi)里空虛的情況。

(三)運(yùn)作模式有待優(yōu)化

可視化數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)實(shí)際上代表著新聞生產(chǎn)對(duì)新技術(shù)的吸納和接受，同時(shí)也意味著固有的運(yùn)作模式被打破。

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程比較簡(jiǎn)單，稿件采寫過程更多的是記者一個(gè)人單打獨(dú)斗，編輯做為下一個(gè)流程進(jìn)行稿件優(yōu)化。從前期的新聞采訪寫作，到后期的形成新聞稿件進(jìn)行發(fā)布，整個(gè)流程很少再有其他人的參與。

而在新聞可視化的生產(chǎn)過程中，無論是記者還是編輯都不具備數(shù)據(jù)搜集分析、視覺化傳播的一系列技術(shù)。所以在生產(chǎn)流程中需要有專人搜集數(shù)據(jù)，然后有人來分析挖掘數(shù)據(jù)，還要有人來進(jìn)行視覺化設(shè)計(jì)。如網(wǎng)易《數(shù)讀》的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)包括記者、編輯與設(shè)計(jì)師等。

在此過程中，技術(shù)人才進(jìn)入了到傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的流程中，他們需要和記者、編輯組成一個(gè)新的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在此過程中，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與可視化生產(chǎn)的理念沖突，共同語言的缺失使得溝通成本大大提升。和國外相比，我國可視化新聞的起步時(shí)間比較晚，發(fā)展程度不高，數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化程度較低，運(yùn)作模式亟待完善。當(dāng)下大部分的新聞媒體內(nèi)部都存在著相應(yīng)的問題，例如溝通不到位、人員配合不好、采編與輸出脫節(jié)等。

三、可視化傳播的創(chuàng)新路徑

(一)注重多源數(shù)據(jù)獲取

打破數(shù)據(jù)源困境，需要媒體在多方面進(jìn)行長足努力。首先，媒體自身要進(jìn)行數(shù)據(jù)庫建設(shè)。國內(nèi)眾多的主流媒體都成立了大數(shù)據(jù)中心，但更重要的是不斷充實(shí)自身數(shù)據(jù)庫，增強(qiáng)自身數(shù)據(jù)積累。

其次，與其他力量進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)合作也是方法之一。例如，央視屬于國家級(jí)電視臺(tái)，央視數(shù)據(jù)新聞可視化的發(fā)展有著絕對(duì)的資源優(yōu)勢(shì)，無論是數(shù)據(jù)方面還是制作方面，都有專業(yè)性的公司進(jìn)行合作。當(dāng)下央視新聞的數(shù)據(jù)合作呈現(xiàn)多樣性，包含但不限于百度、新浪、騰訊、中國銀聯(lián)等大型企業(yè)。

海量的數(shù)據(jù)獲取如果僅依靠媒體自身的努力顯然是不夠的，還需要政府和社會(huì)層面的齊心努力。值得欣喜的是，我們看到我國政府一直大力支持?jǐn)?shù)據(jù)共享與開放，越來越多的數(shù)據(jù)開始走向公開化、大眾化、透明化。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)開放程度越來越高，數(shù)據(jù)信息的獲取不再困難。

(二)內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合

傳統(tǒng)新聞是利用文字闡述新聞、講好故事，而數(shù)據(jù)新聞的敘事語言則不同，數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為中心，通過數(shù)據(jù)將新聞內(nèi)容與形式進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而形成可視化的數(shù)據(jù)新聞。

大數(shù)據(jù)新聞更加凸顯新聞內(nèi)容的真實(shí)性與邏輯思維。數(shù)據(jù)本身是抽象的，所要傳達(dá)的信息必須足夠具體，才能達(dá)到良好的傳播效果。不僅要羅列數(shù)據(jù)，還要探索數(shù)據(jù)的內(nèi)在聯(lián)系，要讓讀者看到數(shù)據(jù)之間的對(duì)比，挖掘數(shù)據(jù)包含的深刻含義。如此形成的信息故事將更加符合社會(huì)大眾的關(guān)注口味，也能很好地被大眾理解、吸收并與工作和生活事實(shí)相對(duì)照。

可視化數(shù)據(jù)應(yīng)不斷優(yōu)化圖形的表現(xiàn)形式。信息圖形必須具有視覺上良好的直觀性，能夠?qū)?fù)雜的數(shù)據(jù)化繁為簡(jiǎn)。全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品表明，數(shù)據(jù)新聞的可視化必須貫徹形式簡(jiǎn)潔這一原則。

可視化數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)注重靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的結(jié)合?，F(xiàn)階段，我國絕大多數(shù)的作品都是以靜態(tài)信息為主，數(shù)據(jù)可視化形式單調(diào)。筆者對(duì)相關(guān)新聞的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道形式進(jìn)行了分析，結(jié)果表明每期新聞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式都不相同，例如圖表、表格、柱狀圖、扇形圖等，都是在整體上呈現(xiàn)出的靜態(tài)圖表，動(dòng)態(tài)圖標(biāo)、視頻動(dòng)畫等形式較少?？梢暬瘮?shù)據(jù)應(yīng)注重由平面轉(zhuǎn)向立體化，由二維平面呈現(xiàn)方式變成三維甚至多維化。

可視化生產(chǎn)還應(yīng)該注意交互性。通過交互性的操作引導(dǎo)用戶根據(jù)自身需求查看數(shù)據(jù)，最大化調(diào)動(dòng)受眾的參與性?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞中，有部分信息被巧妙地隱藏在交互設(shè)計(jì)中，需要受眾通過交互行為去觀看和接收這一部分信息。對(duì)于可視化的新聞數(shù)據(jù)，受眾可自行選擇，從而打造個(gè)人化、互動(dòng)性的受眾服務(wù)。

(三)進(jìn)行生產(chǎn)流程再造

想要理順可視化新聞的生產(chǎn)，首先就要引入新的生產(chǎn)環(huán)節(jié)——專業(yè)的數(shù)據(jù)處理人才和視覺呈現(xiàn)人才。一方面要引入程序員，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的收集、清洗、分析，另一方面要引進(jìn)視覺設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)圖形圖表設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、新聞插畫、漫畫設(shè)計(jì)、音視頻產(chǎn)品剪輯、H5 設(shè)計(jì)、交互式產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要合理的生產(chǎn)模式做為背后支撐，這就需要媒體變革組織方式，創(chuàng)新運(yùn)作模式。我國的媒體要成立專門的數(shù)據(jù)新聞部，形成一個(gè)專業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。例如財(cái)新成立了可視化數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室，由三種人組成：編輯、設(shè)計(jì)師、程序員。

數(shù)據(jù)新聞傳播大致可以分為三個(gè)步驟：搜集數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)新聞的可視化過程中三個(gè)步驟中的團(tuán)隊(duì)成員需要更深度的磨合，持續(xù)的進(jìn)行溝通、交流和協(xié)作。團(tuán)隊(duì)中還需要確立策劃團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)或是新媒體中心的負(fù)責(zé)人，其角色就是協(xié)調(diào)記者、視覺編輯、前端后端程序員，發(fā)揮樞紐性的領(lǐng)導(dǎo)作用，最后達(dá)到整個(gè)團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作、進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的狀態(tài)。

四、結(jié)語

萬維網(wǎng)發(fā)明者、互聯(lián)網(wǎng)之父蒂姆·伯納斯·李曾指出“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞代表著未來”。我國的數(shù)據(jù)新聞可視化探索在積極的進(jìn)行中，但我們需要清醒認(rèn)識(shí)到這一探索仍處在初級(jí)發(fā)展階段。各類媒體應(yīng)當(dāng)繼續(xù)積極開展對(duì)可視化數(shù)據(jù)新聞的探索，在這一過程中有效的結(jié)合國外媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)自身可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，媒體技術(shù)的創(chuàng)新將推動(dòng)可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)新聞行業(yè)的不斷進(jìn)步。時(shí)代發(fā)展是新聞事業(yè)創(chuàng)新的重要契機(jī)，為新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供著不竭的動(dòng)力。