楊霞 段錦涵 河北廣播電視臺

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體受到新媒體的沖擊也越來越大，對其發(fā)展以及作用發(fā)揮都造成了極大的消極影響。但是，這種情況同樣也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶去了新的發(fā)展機(jī)遇。通過對實際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系完全可以說是“相克相生”。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了必然趨勢，只有這樣才可以在提升新聞信息傳播效率的同時，使其權(quán)威性和可信度都得到更有力的支持和保障，在切實完成輿論引導(dǎo)工作的同時，為我國的可持續(xù)發(fā)展提供更有力的支持和保障。

一、傳統(tǒng)新聞和新媒體的區(qū)別分析

(一)時效性不同

通過對實際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的時效性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)報道，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的有效利用，新媒體完全可以在短時間內(nèi)容將消息傳遍全球，而傳統(tǒng)新聞則只能在固定時間進(jìn)行簡訊播報。二者相比，可以充分說明新媒體的時效性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。

(二)報道內(nèi)容及其來源不同

和新媒體相比，傳統(tǒng)新聞更加重視對事件以及發(fā)展情況進(jìn)行深入剖析，其內(nèi)容基本上都屬于“硬新聞”。而由于絕大多數(shù)的新媒體自身都沒有獨立采訪權(quán)存在，在面對新聞事件的時候根本沒有深入一線采訪的權(quán)利。所以，其報道內(nèi)容大部分都引用于其它媒體。由此可見，傳統(tǒng)新聞?chuàng)碛懈叩莫毩r值，新媒體所發(fā)布的新聞則大部分都是背景材料以及消息匯總。

(三)報道信息的準(zhǔn)確性不同

和新媒體相比，傳統(tǒng)新聞?chuàng)碛懈叩臏?zhǔn)確性。因為，傳統(tǒng)新聞報道需要經(jīng)過很多審核，要想完成信息發(fā)布需要經(jīng)過比較多的關(guān)卡。所以，其報道的真實性與準(zhǔn)確性都更值得信賴。但是，新媒體應(yīng)該發(fā)布門檻低，審核比較簡單。因此，經(jīng)常有虛假夸大消息的出現(xiàn)，這種情況也為謠言的泛濫與滋生提供了土壤，對媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及我國的和諧社會建設(shè)都造成了比較大的消極影響。

二、傳統(tǒng)新聞和新媒體的融合發(fā)展策略探討

(一)通過微信、微博等平臺實現(xiàn)和觀眾的互動

對于傳統(tǒng)新聞來講，要想和觀眾進(jìn)行更為密切的互動，真正了解到觀眾內(nèi)心深入的看法與建議，僅僅通過熱線電話接聽這種傳統(tǒng)手段是不可能實現(xiàn)的，并且這種方式會受到時間比較大的影響，根本起不到預(yù)期效果。要想有效轉(zhuǎn)變這種情況，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該跟上時代發(fā)展的腳步，應(yīng)用微信以及微博等平臺和觀眾進(jìn)行互動。通過這種方式不僅僅可以使互動效果得到有效提升，還可以實現(xiàn)受眾與受眾間的互動交流，使他們的參與感、愉悅感以及歸屬感都得到有效增強(qiáng)，并對觀眾的想法有一個更進(jìn)一步的了解和認(rèn)識，為自身信息傳播以及輿論引導(dǎo)作用的有效發(fā)揮提供更有力的支持和保障。

(二)提升人才培養(yǎng)力度，進(jìn)行復(fù)合型人才的培養(yǎng)

要想真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，必須提升人才培養(yǎng)力度，進(jìn)行優(yōu)秀復(fù)合型人才的培養(yǎng)。首先，可以通過參觀學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方式，增強(qiáng)采編工作人員的專業(yè)素養(yǎng)以及綜合素質(zhì)，完成可以熟練運用先進(jìn)傳播技術(shù)的工作隊伍；其次，提升復(fù)合型人才的待遇，吸引更多優(yōu)秀人才的加盟；再次，對采編系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化升級，構(gòu)建一個更為現(xiàn)代化的采編指揮調(diào)度平臺，為新老媒體的融合發(fā)展起到更大的推動作用；最后，進(jìn)行績效評價考核體系的健全完善，以此來將工作人員的主觀能動性更大程度的調(diào)動起來，為媒體的融合發(fā)展起到更大的推動作用。

(三)嚴(yán)格按照真實性原則展開工作

對于新聞媒體來講，其展開工作必須要遵從的一項原則就是真實性原則。如果違反了這一原則，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體最終都會走向消亡的深淵。所以，在進(jìn)行融合發(fā)展的時候，媒體必須嚴(yán)格按照真實性原則展開工作，這樣才可以使自身的權(quán)威性得到有效提升，獲得更多受眾的信賴，為自身的可持續(xù)發(fā)展提供更有力的支持和保障。

三、結(jié)束語

總而言之，在當(dāng)前這個互聯(lián)網(wǎng)信息時代，要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，使自身的核心競爭力得到有效增強(qiáng)。不管是傳統(tǒng)新聞還是新媒體都應(yīng)該更上時代發(fā)展的腳步，轉(zhuǎn)變自身原有的發(fā)展觀念，和對方進(jìn)行融合，借鑒對方的優(yōu)勢來彌補自身的缺陷和不足。這樣才可以有效提升新聞信息的傳播效率，增強(qiáng)信息的真實性以及自己的公信力，杜絕虛假夸大信息的泛濫，更加高效的完成輿論引導(dǎo)工作，這樣才可以為我國和諧社會的發(fā)展建設(shè)提供更有力的支持和保障，進(jìn)而為中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)貢獻(xiàn)更大的力量。