孟小媛 哈爾濱華德學(xué)院

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，新媒體技術(shù)具有數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，有較前沿的技術(shù)優(yōu)勢(shì)且交互性強(qiáng)，被廣泛應(yīng)用于影視動(dòng)畫生產(chǎn)領(lǐng)域。

一、新媒體技術(shù)對(duì)影視動(dòng)畫的重要影響

新媒體技術(shù)為影視動(dòng)畫作品營造了萬物皆媒的傳播環(huán)境。依托傳統(tǒng)媒體時(shí)期傳播的影視動(dòng)畫，在傳播方式、傳播范圍以及傳播精準(zhǔn)度上有一定的局限性。從傳播方式上來看，在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，動(dòng)畫主要依靠影院和電視傳播，有限的媒介平臺(tái)使得很多動(dòng)畫作品無處施展。而新媒體時(shí)期的影視動(dòng)畫作品不再局限于電視或影院傳播，受眾可以通過手機(jī)、iPad 等移動(dòng)設(shè)備去觀看他們喜愛的動(dòng)畫影片。這些新興的媒介為國產(chǎn)動(dòng)畫搭建了廣闊的傳播平臺(tái)，由MTJJ(木頭)及其工作室執(zhí)導(dǎo)于2011年出品的網(wǎng)絡(luò)連載Flash 動(dòng)畫《羅小黑戰(zhàn)記》就是搭載網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)傳播，清新別致的中國風(fēng)格動(dòng)畫一經(jīng)播出便引起了較大反響，同時(shí)期依托新媒體技術(shù)取得成功小成本動(dòng)畫不勝枚舉。另外，一些垂直動(dòng)畫視頻新媒體平臺(tái)如A 站、B 站直接搬運(yùn)國內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫供受眾選擇，很多視頻網(wǎng)站也專門設(shè)立了動(dòng)漫版塊。

從傳播范圍上看，因?yàn)樾旅襟w傳播具有廣泛性和普遍性的特點(diǎn)，極大地拓寬了影視動(dòng)畫的傳播空間。從傳播精準(zhǔn)度上來看，新媒體平臺(tái)的傳播具有窄眾性優(yōu)勢(shì)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)后臺(tái)的篩選與計(jì)算，可以獲取受眾的年齡、職業(yè)、性別、愛好等基本信息及行為習(xí)慣，各平臺(tái)可利用此技術(shù)把影視動(dòng)畫作品準(zhǔn)確投放給相對(duì)應(yīng)的受眾，提高傳播效率。

二、新媒體技術(shù)帶給影視動(dòng)畫的發(fā)展機(jī)遇

(一)影視動(dòng)畫制作技術(shù)的革新與發(fā)展

在動(dòng)畫產(chǎn)生的近百年時(shí)間里，動(dòng)畫制作技術(shù)一直在與時(shí)俱進(jìn)地與科學(xué)技術(shù)及藝術(shù)流派融合發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作技術(shù)產(chǎn)生了重大影響，使動(dòng)畫無紙化、工業(yè)化、數(shù)字化，越來越多的CG 動(dòng)畫出現(xiàn)在大眾的視野。影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是必然趨勢(shì)，要利用新媒體技術(shù)的先天優(yōu)勢(shì)，將新媒體技術(shù)與影視動(dòng)畫制作技術(shù)有機(jī)融合。

新媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、交互性的特點(diǎn)為影視動(dòng)畫制作技術(shù)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。如近幾年被各行業(yè)喜愛的MG 動(dòng)畫，將圖形與動(dòng)畫相結(jié)合，MG 動(dòng)畫相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫制作周期短、制作成本低、制作難度小、信息量大、畫面流暢且符合新媒體碎片化的特點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于氣象報(bào)道、政府報(bào)告、社會(huì)科普、社會(huì)公益、廣告等各行業(yè)。而未來，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)必然是大數(shù)據(jù)引導(dǎo)下的更及時(shí)、更交互的交流方式，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能、互動(dòng)裝置、3D 打印技術(shù)等技術(shù)領(lǐng)域與影視動(dòng)畫的結(jié)合將是動(dòng)畫行業(yè)的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。

(二)影視動(dòng)畫創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的帶寬、終端等硬件性能的提升，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展催生了更多的新媒體平臺(tái)，龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要豐富的文化與娛樂內(nèi)容去滿足受眾的需求，而優(yōu)秀的影視動(dòng)畫作品無疑是這內(nèi)容中堅(jiān)實(shí)的一部分。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，近幾年在國家政策的扶持下我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已超千億元，主要的消費(fèi)群體比較年輕化，新媒體時(shí)期的影視動(dòng)畫雖然已經(jīng)摘下了低齡化、娛樂化的帽子，但生產(chǎn)內(nèi)容還是無法符合所有受眾的需求。目前新媒體的受眾幾乎涵蓋了老、中、青、幼各個(gè)年齡階段，各年齡階段需要的影視動(dòng)畫內(nèi)容生產(chǎn)是未來影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海，要適時(shí)地抓住機(jī)遇，影視動(dòng)畫要從故事、藝術(shù)風(fēng)格、人文價(jià)值、衍生品價(jià)值等方面出發(fā)，考慮到各年齡層次受眾的需求，把創(chuàng)作服務(wù)的需求面擴(kuò)大，打造影視動(dòng)畫作品類型層級(jí)的分類，形成更科學(xué)的行業(yè)業(yè)態(tài)。

(三)建立良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境

當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境已經(jīng)初步形成并逐漸完善，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景一片大好，但是市場(chǎng)資源、人才資源和技術(shù)資源大多集中在一線城市，很多地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個(gè)完整的多維網(wǎng)絡(luò)體系，經(jīng)常在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)缺口。新媒體技術(shù)的普及搭建了大量的新媒體平臺(tái)，如微博、APP、微信公眾號(hào)等，合理利用這些新媒體平臺(tái)就是各地區(qū)實(shí)現(xiàn)資源共享建立良好影視動(dòng)畫生態(tài)環(huán)境的抓手，有利于形成搭建在新媒體平臺(tái)上的云生態(tài)。

新媒體技術(shù)可以促進(jìn)影視動(dòng)畫與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合有利于提高影視動(dòng)畫的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，新媒體技術(shù)的發(fā)展為受眾的生活帶來了更多的屏幕，這些展示平臺(tái)分布在旅游、教育、游戲、科技等行業(yè)，每一塊屏幕都承載著新媒體的傳播服務(wù)功能，動(dòng)畫這種藝術(shù)形式可以更生動(dòng)的表達(dá)動(dòng)態(tài)畫面，在傳播信息的同時(shí)又能確保美感，達(dá)到較好的傳播效果，所以與其他產(chǎn)業(yè)的融合也是新媒體語境下影視動(dòng)畫發(fā)展的大機(jī)遇。

三、結(jié)論

新媒體技術(shù)來勢(shì)迅猛，先驅(qū)者或迅速瓦解與重生，或直接湮滅在這風(fēng)起云涌的時(shí)代潮流。如何在新媒體時(shí)代中順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，適應(yīng)一個(gè)嶄新的市場(chǎng)與傳播方式，是卷入這場(chǎng)革命的各行業(yè)無法回避的問題。挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并存，一味地跟跑勢(shì)必失掉先機(jī)，新媒體技術(shù)正帶給影視動(dòng)畫行業(yè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)抓住新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，深層次分析受眾的需求，突破制作技術(shù)上的革新與發(fā)展以及適應(yīng)新時(shí)代嶄新的市場(chǎng)環(huán)境，把握影視動(dòng)畫發(fā)展的春天。