高鵬飛 新疆廣播電視臺(tái)

信息化時(shí)代在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下穩(wěn)定發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行與發(fā)展受到限制，要想長(zhǎng)期有效的發(fā)展，則需要面臨相應(yīng)的轉(zhuǎn)型工作。目前媒介融合從原本的理論已經(jīng)逐漸發(fā)展為實(shí)踐，在發(fā)展的過(guò)程中逐漸會(huì)成為當(dāng)前媒介的主流趨勢(shì)。伴隨科技發(fā)展的迅速，媒介傳播的形式逐漸呈多樣化。因此，在媒介發(fā)展的過(guò)程中必須要重視媒介融合，電視媒介應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行完善與改進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

一、媒介大融合的內(nèi)涵

媒介融合的理論最早由美國(guó)薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾提出的，最原始的意思是以各種形式的媒介并以多功能一體化的方向發(fā)展。其概念一兩種形式展現(xiàn)，其一為狹義，主要表現(xiàn)媒介融合是將不同的媒介進(jìn)行融合，進(jìn)而以全新媒介的形式展現(xiàn)在人們眼前。其二為廣義，其包含的內(nèi)容較廣，不僅是將媒介和與其相關(guān)的要素匯集，同時(shí)還包括媒介融合的功能以及媒介的傳播的方式、組織結(jié)構(gòu)等眾多要素的融合。從本質(zhì)上講，媒介融合的主要你意義就是擴(kuò)大信息傳播的形式，使其能夠以多元化全新的形式運(yùn)營(yíng)發(fā)展。進(jìn)而使傳統(tǒng)的電視、廣播以及報(bào)紙能夠借助互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等方式傳播，改善傳統(tǒng)傳播方式的不足，將各式各樣的信息產(chǎn)品展現(xiàn)在人們眼前?？傊谛畔⒒瘯r(shí)代發(fā)展的背景下，媒介融合發(fā)展是必然的趨勢(shì)，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅速，有效的將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合發(fā)展。

二、我國(guó)目前廣播電視媒體融合現(xiàn)狀分析

伴隨媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的創(chuàng)新與完善，媒介大融合的趨勢(shì)提上日程。大部分人們?cè)谌粘Ｉ钪幸呀?jīng)開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)觀看相應(yīng)的電視資源以及音頻節(jié)目，電子雜志與戶外新媒體等新興的媒體已經(jīng)逐漸進(jìn)入人們的日常生活，改變了媒介發(fā)展的形式[1]。

數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在不斷創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒介為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展的需要，則需要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，調(diào)整發(fā)展的方向與形式，勇于嘗試，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)實(shí)際情況來(lái)看，媒介大融合發(fā)展將會(huì)是必然的趨勢(shì)，而且是傳媒界不可逆轉(zhuǎn)的，在媒介融合的過(guò)程中，手機(jī)報(bào)、電子報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視以及手機(jī)電視媒介不斷的涌現(xiàn)，吸引人們的眼球。這種變化體現(xiàn)了媒介在發(fā)展的過(guò)程中會(huì)呈現(xiàn)多元化，同時(shí)也是傳媒業(yè)發(fā)展的必然需求。電視節(jié)目在媒介融合發(fā)展的背景下做出重大的改革，逐漸發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)電視，進(jìn)入各大網(wǎng)站，其傳播的范圍與速度不斷的提升，同時(shí)在國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)自身的地位，也開(kāi)辟了電視媒體適應(yīng)新時(shí)代需要的盈利模式。然而，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)行情況與發(fā)展來(lái)看，占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)與名氣的并不是傳統(tǒng)的電視媒體，而是新型網(wǎng)站與民營(yíng)網(wǎng)站等，如“騰訊視頻”“優(yōu)酷視頻”“愛(ài)奇藝視頻”等。

三網(wǎng)融合的趨勢(shì)是全球范圍內(nèi)的產(chǎn)物，為適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，廣電部門與電信部門已經(jīng)聯(lián)合創(chuàng)新發(fā)展，并建立的眾多的手機(jī)電視媒體，進(jìn)而取得一定的成績(jī)。據(jù)實(shí)際觀察，其發(fā)展的過(guò)程中逐漸站穩(wěn)了腳跟，這種發(fā)展趨勢(shì)既體現(xiàn)了國(guó)際范圍內(nèi)的發(fā)展去向與機(jī)遇，同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)家三網(wǎng)融合政策的導(dǎo)向。

三、媒介融合的背景下電視媒介的優(yōu)勢(shì)與不足

(一)電視媒體的優(yōu)勢(shì)

與新媒體相比，電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中還是有一定的優(yōu)勢(shì)的，這種優(yōu)勢(shì)使新媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的[2]。從節(jié)目制作的角度來(lái)講，電視媒體的發(fā)展已經(jīng)成熟，雖然展現(xiàn)的內(nèi)容較少，但一般都會(huì)將精華展現(xiàn)。例如在新聞節(jié)目制作的過(guò)程中，電視媒體會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行采訪與挖掘，進(jìn)而能夠?qū)⒄鎸?shí)的情況所報(bào)道。雖然電視媒體所呈現(xiàn)的新聞數(shù)量不及新媒體豐富多樣，但是在比較的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性與深度性是新媒體無(wú)法媲美的。然而，由于制作全新的節(jié)目會(huì)有大量的成本花銷，新媒體可以獨(dú)立的將電視節(jié)目推出，雖然這一點(diǎn)遠(yuǎn)勝于電視媒體，但是電視媒體制作團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)卻遠(yuǎn)勝于新媒體，所以說(shuō)電視媒體節(jié)目的質(zhì)量要遠(yuǎn)勝于新媒體節(jié)目。

(二)電視媒體目前的不足

首先，由于電視媒體在節(jié)目制作與發(fā)展的過(guò)程中，依舊遵循傳統(tǒng)的模式運(yùn)行，進(jìn)而導(dǎo)致其發(fā)展受限。伴隨時(shí)代發(fā)展的進(jìn)步，人們的觀念正在發(fā)生前所未有的變化，電視節(jié)目要想高效穩(wěn)定的發(fā)展，則需要面臨一定的挑戰(zhàn)。其次，電視節(jié)目在制作的過(guò)程中應(yīng)該以民生新聞為例，堅(jiān)持播報(bào)老百姓關(guān)注的內(nèi)容，貼近百姓生活的日常。然而部分節(jié)目在報(bào)道的過(guò)程中，過(guò)于注重形式，知識(shí)將新聞?shì)p描淡寫(xiě)，并沒(méi)有深入調(diào)查，限制了電視媒體的發(fā)展。雖然電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中具備一定的優(yōu)勢(shì)，但是在新媒體發(fā)展的背景下，也應(yīng)該有一定的危機(jī)感，確保其能夠高效穩(wěn)定的運(yùn)行。

四、媒介融合的背景下電視媒介的發(fā)展策略

(一)堅(jiān)守新聞職能、強(qiáng)化深度報(bào)道

雖然在新媒體的背景下各種媒介發(fā)展傳播的速度較快，但據(jù)實(shí)際觀察可知，這些全新的媒介在發(fā)展的發(fā)過(guò)程中，并沒(méi)有影響電視新聞的發(fā)展。其主要原因是，電視新聞在報(bào)道的過(guò)程中通常是真實(shí)事件，而且會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行深入挖掘信息。雖然當(dāng)前新聞傳播的形式在不斷的創(chuàng)新與改善，但是信息生產(chǎn)的市場(chǎng)并沒(méi)有被打破，并且依然占據(jù)重要的位置。因此，電視欣慰在發(fā)展的過(guò)程中必須堅(jiān)守以信息內(nèi)容為服務(wù)的根本，同時(shí)需要借助新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞時(shí)間開(kāi)展相應(yīng)追蹤與報(bào)道，合理的對(duì)新聞素材進(jìn)行精益化，報(bào)道真實(shí)的新聞事件，吸引人們的關(guān)注度。

(二)堅(jiān)持“一云多屏”的媒介融合策略

目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)共存、融合的發(fā)展形式。傳統(tǒng)電視媒體要想高效穩(wěn)定的發(fā)展，則需要順應(yīng)新媒體發(fā)展的需求[3]。媒介邢臺(tái)融合指的就是多媒體融合發(fā)展，主要包括內(nèi)容和資源以及市場(chǎng)等，在發(fā)展的過(guò)程中不僅需要媒介之間的互動(dòng)，同時(shí)需要媒介的整合發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來(lái)講，“一云”主要是以視頻為主，“多屏”指的就是以電視、電腦、手機(jī)等屏幕傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“一云多屏”的發(fā)展形式，人們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)能夠發(fā)送彈幕或評(píng)論等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了不同媒體形態(tài)上的傳播，不僅能夠提高了電視媒體的傳播能力，同時(shí)有效的擴(kuò)大了電視媒體的傳播范圍，進(jìn)而拓展了電視媒體的收益渠道。除此之外，由于電視媒體在這種形勢(shì)下發(fā)展邊界模糊，進(jìn)而導(dǎo)致相應(yīng)的政策發(fā)揮不再適應(yīng)媒體的發(fā)展，只有完善相關(guān)的政策法規(guī)，才能夠保障電視媒體高效穩(wěn)定的發(fā)展，發(fā)揮“一云多屏”策略的作用，增強(qiáng)電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，伴隨信息時(shí)代的到來(lái)，促使傳媒行業(yè)受到一定的沖擊，尤其是電視媒體的發(fā)展。要想高效穩(wěn)定的發(fā)展，電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該重視自身的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，積極的與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，抓住媒介大融合的機(jī)遇，促使自身能夠高效穩(wěn)定的發(fā)展。