王興濤 山東廣播電視臺(tái) 融媒體資訊中心

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技水平的不斷提高，媒體發(fā)生了巨大的變化，紙質(zhì)媒體、電腦媒體以及手機(jī)媒體是當(dāng)今主要媒體，但是由于其各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，手機(jī)媒體占據(jù)主流地位，當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，紙質(zhì)媒體無(wú)法占據(jù)有利地位，電腦媒體也由于其攜帶不便等方面，媒體跨越式發(fā)展到手機(jī)媒體，現(xiàn)在手機(jī)媒體已不再是過去的按鍵式的使用方式，發(fā)展的更加智能化能夠直接觸摸，但是并不意味著就要摒棄之前的媒體，而是需要充分挖掘各種類型媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將各類媒體有機(jī)結(jié)合在一起，不斷探索推進(jìn)各類媒體融合發(fā)展的方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與當(dāng)今主流新興媒體之間的數(shù)據(jù)信息、技術(shù)、人才等做到交匯融通，這種新型的媒體融合發(fā)展模式既充分發(fā)揮了媒體的優(yōu)勢(shì)部分，又極力突破了一些媒體存在的問題，進(jìn)一步推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播媒介的層次性和多樣性，不斷擴(kuò)大傳媒產(chǎn)業(yè)在社會(huì)中的影響力。

一、媒體融合發(fā)展的基本內(nèi)容

媒體融合發(fā)展意味著在此之前存在多種多樣的媒體類型正在朝著或是相同或是不同的方向正在發(fā)展，媒體融合發(fā)展從微觀角度來(lái)看，媒體融合是指將各式各樣的媒介通過有機(jī)整合，構(gòu)建成為一種不同于之前任何一種媒介的媒介形式，在內(nèi)容、傳播途徑、傳播方式方法都會(huì)有一個(gè)全面的調(diào)整和改變；從宏觀角度展開探討，媒體融合指的是只要是與各種媒介能夠聯(lián)系到一起的要素全面整合在一起，比如媒體的組織結(jié)構(gòu)、指導(dǎo)思想、傳播渠道等等一系列相關(guān)要素，將之整合形成一種全新模式，在這樣一種模式下，通過不同媒介獲取的信息資源能夠得到充分地整合，其在數(shù)量上、形式上都相較于之前任意一種的媒體有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，使社會(huì)大眾能夠快速了解到多樣的信息資源。

二、媒體融合發(fā)展模式的必要性

近些年來(lái)，各個(gè)媒體發(fā)展走向不盡相同，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展逐漸變得遲緩，新興媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，媒體旨在為社會(huì)大眾提供最新的新聞資訊，獲得一定的社會(huì)效益，但究其根本而言，是為了獲取較高的經(jīng)濟(jì)效益，那么某一種類型的媒體如果想要在眾多的媒體中脫穎而出并保持一定競(jìng)爭(zhēng)力，是有一定難度，因?yàn)槊恳环N媒體都有其自身特質(zhì)，因此，想要保持特質(zhì)的基礎(chǔ)上獲得穩(wěn)定的發(fā)展就必須進(jìn)行聯(lián)合。

三、探索媒體融合發(fā)展模式推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)新型發(fā)展之路的有效途徑

(一)媒體聯(lián)合打造自主平臺(tái)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)各種產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品想要在銷售環(huán)節(jié)獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在很大程度上需要借助媒體的力量，同時(shí)新興媒體的出現(xiàn)為社會(huì)各大產(chǎn)業(yè)品牌提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，也為傳媒產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，新興媒體與其他各種類型媒體形成一種合作共享的關(guān)系，廣播電視臺(tái)是一個(gè)傳播媒體，當(dāng)今的微博、微信平臺(tái)也廣受人們歡迎，廣播電視臺(tái)可以與微信、微博媒介建立合作關(guān)系，在微信、微博平臺(tái)可以發(fā)布實(shí)時(shí)資訊，如天氣預(yù)報(bào)、生活小貼士、各大品牌推薦等等，例如，山東廣播電視臺(tái)有屬于自己的微信公眾平臺(tái)，有“山東廣播電視臺(tái)”、“山東廣播生活頻道”等，發(fā)布關(guān)于少兒、農(nóng)科、體育、國(guó)內(nèi)國(guó)際等信息，同時(shí)將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒介相結(jié)合，將傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容搬上了微信平臺(tái)，“山東廣播電視報(bào)”，使人們隨時(shí)隨地了解信息；不同媒體融合打造傳媒產(chǎn)業(yè)自己的平臺(tái)。

(二)增強(qiáng)新聞資源的融合

傳媒產(chǎn)業(yè)中核心內(nèi)容是新聞資源，新聞資源內(nèi)容必須具有時(shí)效性、真實(shí)性、通俗性，在各個(gè)媒體融合發(fā)展階段，要充分體現(xiàn)新聞資源的特性，才能夠更好地促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對(duì)每一個(gè)類型媒體的不同特點(diǎn)，做到切實(shí)的媒體融合，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，突破其局限性，在整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)構(gòu)建一個(gè)公開、公正、公平的新聞資源共享平臺(tái)，新聞資源挖掘、探討、研究、成文、報(bào)道的整個(gè)一系列流程中，要保證新聞資源的真實(shí)性、權(quán)威性、時(shí)效性，同時(shí)整個(gè)過程貫穿始終為人民服務(wù)的思想，對(duì)新聞的編輯在保證新聞準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上需要考慮市場(chǎng)接受度，全面提升新聞資源質(zhì)量，在新聞發(fā)布中，有多種多樣的媒體選擇，要將多種媒體充分融合，在微信、微博平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容，針對(duì)于國(guó)家重大事件可以召開新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)發(fā)揮紙質(zhì)媒介作用，考慮廣大受眾群體類型，探索出一條獨(dú)具特色的傳媒產(chǎn)業(yè)之路。

(三)把握正確的思想導(dǎo)向

傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須堅(jiān)持國(guó)家利益始終是第一位的原則，將這一原則貫穿于媒體融合發(fā)展的整個(gè)過程，擴(kuò)大主流思想輿論，通過媒體向社會(huì)大眾傳遞正能量，弘揚(yáng)時(shí)代發(fā)展主旋律。在各個(gè)媒體融合中，加大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育工作，提高相關(guān)媒體工作人員的思想覺悟，增強(qiáng)民族認(rèn)同感，媒體發(fā)布的新聞報(bào)道要弘揚(yáng)正能量，多報(bào)道依法打擊違法犯罪行為新聞，各個(gè)媒體按時(shí)清理一些歪風(fēng)邪氣的負(fù)面信息，幫助傳媒產(chǎn)業(yè)成為一片凈土；同時(shí)，必須時(shí)刻謹(jǐn)記為人民服務(wù)的原則，在媒體融合發(fā)展過程中，積極推進(jìn)各類文化共享服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)實(shí)現(xiàn)廣播電視的全覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大傳媒產(chǎn)業(yè)的影響。就其山東地區(qū)，山東廣播電視臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，實(shí)時(shí)跟進(jìn)國(guó)家扶貧方面的發(fā)展情況，包括教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療情況，號(hào)召?gòu)V大有志青年投入祖國(guó)建設(shè)中，傳遞正能量，引領(lǐng)新風(fēng)尚。

四、結(jié)束語(yǔ)

媒體融合發(fā)展模式是一種新型媒體模式，具體是指利用各種類型媒體的特點(diǎn)整合為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的模式，根據(jù)社會(huì)受眾群體的接受度、滿意度來(lái)打造專屬的媒體平臺(tái)，在一定程度上提高了新聞的時(shí)效性，同時(shí)遵循為人民服務(wù)的原則，強(qiáng)化國(guó)家意識(shí)，在此基礎(chǔ)上，將媒體進(jìn)行充分融合推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)新型發(fā)展道路，發(fā)揮社會(huì)價(jià)值。