賈香玲 黑龍江大學(xué)

“慢綜藝”是相對(duì)于快綜藝而言的專一種綜藝節(jié)目形態(tài)，指的是以競(jìng)技為主、快節(jié)奏的綜藝相對(duì)應(yīng)的一類綜藝節(jié)目。(1)“慢綜藝”普遍采用紀(jì)實(shí)拍攝的手法，不設(shè)置游戲和任務(wù)，也不設(shè)定人物的角色和性格，而是將明星嘉賓們放置在相對(duì)寬松的環(huán)境下，讓其呈現(xiàn)出最自然的狀態(tài)。在鏡頭剪輯和后期加工上沒有過多的修飾，展現(xiàn)節(jié)奏緩慢，劇情相對(duì)松弛和生活流。嚴(yán)格來說，慢綜藝更像是一種新的制作理念。

在以《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》為代表的競(jìng)技類“快綜藝”在綜藝市場(chǎng)的舞臺(tái)上“如火如荼”地競(jìng)演著，觀眾對(duì)游戲的刺激和殘酷審美疲勞之際，2017年初，以“城市不能給你的，山可以”為口號(hào)，力圖為觀眾呈現(xiàn)一幅“自力更生，自給自足，溫情待客，完美生態(tài)”的生活畫面的《向往的生活》進(jìn)入熒屏，帶給觀眾不同于以往的觀看體驗(yàn)。不同于一般的給人以刺激的感官體驗(yàn)“快綜藝”，《向往的生活》以回歸生活，自給自足，美麗生態(tài)的主題，牢牢把握住了當(dāng)下都市快節(jié)奏生活中的人群對(duì)于田園及自由生活的向往。(2)《向往的生活》作為一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，通過對(duì)其走紅原因進(jìn)行探析，能夠給其他類節(jié)目提供一定的借鑒意義。

一、目標(biāo)受眾的正確選擇

《2019職場(chǎng)人年中盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，截至2019年6月18日，超半數(shù)公司福利縮減，其中民營(yíng)企業(yè)最嚴(yán)重，約四成職場(chǎng)人感受到中年危機(jī)，在巨大的工作壓力下，職場(chǎng)人開始注重健康。數(shù)據(jù)顯示，58.1%的職場(chǎng)人立的flag是不再熬夜，48.7%的職場(chǎng)人下定決心要健身減肥。另外，有40.3%的都市人希望遠(yuǎn)離喧囂，向往著鄉(xiāng)村的簡(jiǎn)單生活，寧?kù)o自然，自在舒適，享受青山綠水，傾聽內(nèi)心的聲音。(3)

根據(jù)“使用與滿足”理論，受眾是有著特定“需求”的個(gè)人，他們的媒介接觸行為是基于特定需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”。(4)《向往的生活》節(jié)目制作組正是抓住了社會(huì)大眾向往“綠水青山”的心理，將目標(biāo)受眾定位于正在職場(chǎng)奮斗的“80后”“90后”的都市年輕人。這一群體正處于社會(huì)角色轉(zhuǎn)變、事業(yè)上升階段，工作生活壓力巨大。面對(duì)充滿焦慮與不安的職場(chǎng)生活，多數(shù)職場(chǎng)人都渴望感受回歸田園、自給自足的輕松生活。因此，節(jié)目組選擇遠(yuǎn)離城市與喧囂的“歸園田居”式的生活作為節(jié)目主體人物的體驗(yàn)內(nèi)容，以此來滿足目標(biāo)受眾放慢腳步、遠(yuǎn)離焦慮與不安，感受慢生活、尋找童年記憶的心理需求。

二、遠(yuǎn)離喧囂，關(guān)注人文情懷

《向往的生活》節(jié)目制作組將拍攝地點(diǎn)選擇在遠(yuǎn)離城市與喧囂的“偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)”。第一季的拍攝地在北京市遠(yuǎn)郊密云縣新城子鎮(zhèn)，這里風(fēng)景秀麗、四季分明，充滿鄉(xiāng)村生活的氣息。第二季在浙江省桐廬縣合嶺村，這里依山傍水、山清水秀，人情味濃厚，是典型的江南小鎮(zhèn)。第三季的拍攝地在湘西土家族苗族自治州古丈縣默戎鎮(zhèn)翁草村，這里古樸自然、四面環(huán)山，是典型的古寨村落。三季的拍攝地都與都市人日常生活的環(huán)境完全不同，那里都遠(yuǎn)離喧囂，生活節(jié)奏緩慢，人情味濃厚，充滿生活氣息。

同時(shí)，與其他“快綜藝”不同，《向往的生活》系列不設(shè)置具體的游戲與任務(wù)，而是將“人”放于主體地位，關(guān)注“人”的感受，講述“人”的故事，彰顯“人”的價(jià)值，給觀眾一種耳目一新的感受，同時(shí)獲得一種不同于以往的觀看體驗(yàn)。

《向往的生活》節(jié)目組在第三季時(shí)還加入了“田野調(diào)查”的內(nèi)容，意在考察當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，了解人民的生活狀態(tài)，并提供適當(dāng)?shù)膸椭?。第九期張柏芝做客“蘑菇屋”時(shí)將自己小孩穿不下的衣服帶給翁草村的孩子，還給他們準(zhǔn)備了禮物，溫暖又貼心，同時(shí)也讓觀眾了解到明星私底下不為人知的一面。

三、節(jié)奏舒緩，感受日常生活

《向往的生活》不設(shè)置具體的任務(wù)，而是將主持和嘉賓的生活本身作為節(jié)目來展示。在這種環(huán)境下，參加節(jié)目的明星沒有緊張感和壓迫感，呈現(xiàn)出來的狀態(tài)才會(huì)更加放松，也比較容易表現(xiàn)出最真實(shí)的樣子。節(jié)目的內(nèi)容可要注意歸納為：嘉賓報(bào)出想吃的菜單，隨后嘉賓和主持一起分工完成日常農(nóng)田勞作、家務(wù)勞動(dòng)，一起準(zhǔn)備食材，幫助黃磊烹飪菜品，一起享用美食。飯后聊天話家常、唱歌、玩游戲以及分享人生感悟。

“蘑菇屋”是一個(gè)充滿“魔力”的地方，每一個(gè)來到這里的嘉賓都像來到自己家一樣，很自然地幫忙做家務(wù)、下地勞動(dòng)。觀眾經(jīng)?？梢栽诠?jié)目中看到嘉賓嘴里說著自己“懶惰”卻還是很自覺地幫忙做些力所能及的勞動(dòng)，有時(shí)悠閑地遛著狗，有時(shí)坐在院子里“打坐”發(fā)著呆，有時(shí)穿著睡衣一邊敷著面膜一邊和主持人拉著家常，瞌睡了就在炕上舒服地睡去，醒來后一臉?biāo)坌殊斓哪印@一系列的畫面正是嘉賓自己在家的真實(shí)樣貌，自然不做作。所以經(jīng)常有嘉賓感嘆在“蘑菇屋”的時(shí)間過得太快了，也經(jīng)常有嘉賓在節(jié)目中“‘賴著”不想走了……明星嘉賓樂在其中，觀眾也在一集集的節(jié)目中得到了心靈的慰藉。

四、主持+嘉賓的互動(dòng)模式

《向往的生活》第一季中固定主持為黃磊、何炅、劉憲華。黃磊博學(xué)多才又風(fēng)趣幽默，待人嚴(yán)格又善于開導(dǎo)人，同時(shí)燒的一手好菜，負(fù)責(zé)所有成員的吃食，是節(jié)目中的“大家長(zhǎng)”。何炅情商高、人緣好，貼心溫暖會(huì)照顧人，一刻不停地操持家務(wù)，給人以“慈母”的形象。劉憲華多才多藝、鬼馬可愛，對(duì)中國(guó)文化不甚了解，又謙虛好學(xué)，是一個(gè)“可愛兒子”的形象，三人日常有愛互動(dòng)組成一個(gè)傳統(tǒng)意義上幸福的“三口之家”。第二季彭昱暢的加入使得“三口之家”變?yōu)椤八目谥摇?。彭昱暢謙虛低調(diào)，踏實(shí)能干，是新生代演員中不可多得的一個(gè)，節(jié)目中他和劉憲華的互動(dòng)十分有愛，是勤奮可愛的“弟弟”形象。第三季中原本的“哥弟”組合變成“哥妹”組合，劉憲華因?yàn)楣ぷ鞣泵簳r(shí)退出，曾和黃磊在《小別離》飾演過“父女”的張子楓加入。張子楓和彭昱暢雖不是親兄妹，卻惺惺相惜，十分合拍。張子楓長(zhǎng)相清秀，內(nèi)斂害羞，是節(jié)目中的“乖巧女兒”形象，言語不多卻十分受黃磊的疼愛，因而觀眾可以在節(jié)目中看到“父親”對(duì)“兒子”和“女兒”差別對(duì)待……

同時(shí)，《向往的生活》以明星嘉賓的來去作為故事的線索，主持和嘉賓的關(guān)系不斷被打破和重建，觀眾在節(jié)目中不斷看到“迎來送往”的情節(jié)。節(jié)目也呈現(xiàn)了不少主持和嘉賓互動(dòng)的經(jīng)典情節(jié)：在第一季中宋丹丹、黃磊、何炅三人在節(jié)目中回憶名字，宋丹丹自曝曾給自己改名“宋長(zhǎng)英”，只叫了半天又改回“宋丹丹”，戶口本卻永遠(yuǎn)有個(gè)“曾用名”宋長(zhǎng)英的趣事，何炅說父親曾欲給自己取名“何旦”，引發(fā)爆笑、第二季中幾人一起合唱改編歌曲《心火燒》，趙麗穎做客《向往的生活》放飛自我的呆萌模樣、第三季中何炅給鍋、碗、瓢、盆喂飯，瓢在美食面前“戰(zhàn)斗力”爆棚，搶食姐妹的那一份……這些都成了《向往的生活》中的經(jīng)典片段。

五、動(dòng)物加盟，增添生活樂趣

《向往的生活》另一成功之處是動(dòng)物的加盟。小狗、小羊、小雞、小鴨以及第三季奶牛的加入不僅還原了鄉(xiāng)村生活的原貌，使得鄉(xiāng)村生活更加美好真實(shí)可感，而且制造了除人與物之間簡(jiǎn)單接觸的喜劇效果。加上后期根據(jù)節(jié)目情境給動(dòng)物添加花字充當(dāng)旁白，喜劇效果升級(jí)，如第三季中何炅在給小H和小O的四個(gè)孩子鍋、碗、瓢、盆喂飯時(shí)，瓢作為四只狗狗當(dāng)中唯一的男孩子，顯得戰(zhàn)斗力十足，不僅吃光了自己的那份，還要搶食姐姐妹妹的那一份時(shí)，后期為其配上“瓢哥，沒有感情的吃飯機(jī)器”的旁白，笑料十足……這些花字生動(dòng)地表現(xiàn)了動(dòng)物的內(nèi)心，將它們擬人化，使得節(jié)目更加生趣活潑。

六、全媒體宣傳，增強(qiáng)受眾粘性

《向往的生活》微博話題閱讀量，截至2019年7月8日時(shí)，已達(dá)77.6億，且《向往的生活》官方微博粉絲量達(dá)238萬。在每一期節(jié)目結(jié)束后，官方微博上都會(huì)發(fā)布一些花絮和上期精彩內(nèi)容回顧，時(shí)而制作一些表情包和粉絲互動(dòng)，時(shí)而發(fā)個(gè)節(jié)目中的菜譜。在兩期節(jié)目的間隙，官方微博還會(huì)發(fā)布一些精彩預(yù)告，以吸引粉絲。

同時(shí)，節(jié)目組還為幾位頗受觀眾喜愛的小動(dòng)物開設(shè)了專門的微博賬號(hào)，如：“小H就是那么紅”、“尼古拉斯?燈”和“隔壁老點(diǎn)愛偷聽”。小H的微博賬號(hào)截至2019年6月9日時(shí)粉絲數(shù)已達(dá)196萬，因?yàn)樘軞g迎，還專門舉辦了粉絲見面會(huì)，彩燈在第三季節(jié)目時(shí)接到了“咸鴨蛋”的代言，由此可見《向往的生活》的小動(dòng)物們的受歡迎程度。

通過微博上的話題互動(dòng)與粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，增加了節(jié)目的關(guān)注度，增強(qiáng)了粉絲粘性，這樣即使在節(jié)目?jī)杉局g的空檔期，節(jié)目的關(guān)注度也不會(huì)下降。

七、結(jié)語

《向往的生活》作為一檔新類型的綜藝節(jié)目，在很多方面做得并非盡善盡美。但是在以刺激為主要節(jié)目?jī)?nèi)容和話題的競(jìng)技類真人秀節(jié)目當(dāng)?shù)赖拇蟓h(huán)境下，湖南衛(wèi)視能夠另辟蹊徑，將生活本身作為節(jié)目，力圖為觀眾營(yíng)造一幅“歸園田居”式的生活圖景，制造一種“生活在別處”的感受，這本身就是一種制作理念的創(chuàng)新。相信這類節(jié)目的成功會(huì)給其他節(jié)目提供一定的借鑒意義。

注釋：

(1) 百度百科“慢綜藝”的定義

(2) 鄧彩菊，從節(jié)目元素分析慢綜藝節(jié)目成功的原因——以《向往的生活為例》[J].北方文學(xué)，2017

(3)《 2019職場(chǎng)人年中盤點(diǎn)報(bào)告》

(4) 郭慶光，《傳播學(xué)教程》[M].北京市：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2015.