（章丘廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250200）

一、引言

由于早先技術(shù)的原因，我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視媒體在發(fā)送、傳輸、接收和還原的四個(gè)過(guò)程里都使用了模擬電信號(hào)，這種信號(hào)不適用于遠(yuǎn)距離的傳輸，且容易因外界干擾產(chǎn)生信號(hào)損失甚至失真，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)電視中有雪花現(xiàn)象和信號(hào)不穩(wěn)定的現(xiàn)象。伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的廣播電視發(fā)展方向。通過(guò)將傳統(tǒng)的模擬電信號(hào)轉(zhuǎn)化為更穩(wěn)定的數(shù)字信號(hào)，能為觀眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)，電視信號(hào)不再受到天氣、時(shí)間的限制，這種數(shù)字化發(fā)展已然成為趨勢(shì)。

二、數(shù)字化廣播電視技術(shù)

（一）技術(shù)概述

數(shù)字化廣播電視技術(shù)是指，將傳統(tǒng)廣電媒體中傳播的模擬電信號(hào)轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)進(jìn)行傳輸，再利用編碼學(xué)對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化和壓縮，既可以提升傳輸信號(hào)的質(zhì)量，減少因外界干擾而帶來(lái)的信號(hào)損失或失真，又可以節(jié)約傳輸和存儲(chǔ)成本，擴(kuò)大信號(hào)的覆蓋范圍。在傳統(tǒng)的廣電媒體傳送中，由于受到技術(shù)限制和外界環(huán)境的干擾，使得電視信號(hào)播出的質(zhì)量較差，偏遠(yuǎn)的地區(qū)經(jīng)常無(wú)法接收到畫(huà)面，或是畫(huà)面中產(chǎn)生大片的雪花噪點(diǎn)，聲音信息也難以與畫(huà)面同步，對(duì)觀看者帶來(lái)了極大的不便。伴隨著技術(shù)的發(fā)展和革新，現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)邁入了數(shù)字化廣播電視技術(shù)的時(shí)代，從根本上擺脫了傳播上的局限，為用戶帶來(lái)了良好的觀看體驗(yàn)。

（二）技術(shù)現(xiàn)狀

數(shù)字化廣播電視技術(shù)并不止步于對(duì)電視信號(hào)的傳播，而是逐步與網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信更方便地進(jìn)行連接，意在從生活中的各方面為用戶帶來(lái)便利。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展速度很快，隨著4K和高清的普及，逐步完成了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化代替模擬電信號(hào)的普及。在這個(gè)普及的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣電技術(shù)已經(jīng)成為新興廣電技術(shù)中最重要的環(huán)節(jié)之一，數(shù)字化的發(fā)展已然成為主流。

三、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)

（一）高清晰度

與傳統(tǒng)的射頻電視廣播技術(shù)相比，數(shù)字化技術(shù)可以給圖像、音頻、視頻帶來(lái)更高的清晰度，同時(shí)更節(jié)約傳輸空間。模擬信號(hào)的傳輸是根據(jù)源信息的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為一段連續(xù)變化的模擬信號(hào)，因?yàn)槠浞颠B續(xù)變化，所以很容易在長(zhǎng)距離的傳輸過(guò)程中發(fā)生變形和失真，當(dāng)接收方接收后，也難以對(duì)其進(jìn)行還原，導(dǎo)致收看者的觀看體驗(yàn)會(huì)有所下降[1]。而數(shù)字信號(hào)在進(jìn)行傳輸時(shí)是間斷的，只有0和1兩種，在相同的傳輸空間內(nèi)可以容納更多的信號(hào)點(diǎn)，因此常見(jiàn)的4K和高清電視畫(huà)面都是由數(shù)字信號(hào)進(jìn)行傳輸?shù)摹?/p>

（二）高抗干擾性

經(jīng)過(guò)分析可以知道，傳統(tǒng)模擬信號(hào)很容易受到傳輸條件的影響，尤其是遇到雨天或者打雷的時(shí)候，信號(hào)會(huì)有極大的損失。但是數(shù)字信號(hào)在傳輸時(shí)有很高的抗干擾性，在雷雨天也能進(jìn)行穩(wěn)定的傳輸。數(shù)字信號(hào)是間斷式的，在傳輸過(guò)程中，盡管受到信號(hào)干擾等問(wèn)題產(chǎn)生一定的損失，但“0”這個(gè)信號(hào)的幅值只要保持在0到0.5之間，都可以被還原為0，相應(yīng)的，“1”這個(gè)信號(hào)也是如此。因此，傳輸中存在一些損失都可以進(jìn)行恢復(fù)，對(duì)圖像、音頻和視頻的還原度極高，憑借這個(gè)特性，數(shù)字信息也可以進(jìn)行更遠(yuǎn)距離的傳輸，抗干擾能力是傳統(tǒng)模擬信號(hào)的四倍以上[2]。

（三）更易存儲(chǔ)

圖像、音頻和視頻信息經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理變?yōu)楹?jiǎn)單是0和1兩種信號(hào)，再經(jīng)過(guò)編碼上的優(yōu)化，這個(gè)信息已經(jīng)變得高度壓縮，在同等容量的條件下，數(shù)字信號(hào)所包含的信息量要遠(yuǎn)大于模擬信號(hào)，使信息的傳輸和存儲(chǔ)都變得極為容易。在存儲(chǔ)過(guò)程中，數(shù)字化的存儲(chǔ)是保存其編碼信息，而不是對(duì)數(shù)字信號(hào)直接進(jìn)行保存。這樣可以節(jié)約存儲(chǔ)空間，更重要的是編碼信息不會(huì)再隨著原來(lái)信號(hào)的變化更改，具有更高的穩(wěn)定性，可以進(jìn)行長(zhǎng)期保存，也更易還原。因此，現(xiàn)在數(shù)字化在電視廣播媒體上的應(yīng)用已經(jīng)勢(shì)不可擋。

（四）資源豐富

隨著科技發(fā)展，人們已經(jīng)不滿足于基本的電視節(jié)目播出，希望能夠在觀看時(shí)更加方便快捷，內(nèi)容更加豐富，于是便催生出了數(shù)字電視的存在。網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞與數(shù)字化信息傳遞是一樣的，也是由基本的0和1構(gòu)成，這使得網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)廣播電視的嫁接有了載體上的一致性。網(wǎng)絡(luò)的資源量遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的電視節(jié)目，觀看起來(lái)也更加方便，不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與廣播電視鏈接到一起時(shí)，極大地?cái)U(kuò)展了廣播電視的受眾群體，拉長(zhǎng)受眾觀看電視的時(shí)間，使得數(shù)字化廣播電視得到了良好發(fā)展。

（五）低成本

從傳統(tǒng)的模擬信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)榉奖愕臄?shù)字信號(hào)并不需要對(duì)設(shè)備進(jìn)行大面積更新，只需要在原先的基礎(chǔ)上增加一個(gè)機(jī)頂盒進(jìn)行轉(zhuǎn)化，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可以用最低的成本帶來(lái)高質(zhì)量的海量電視信息，因此，數(shù)字化電視一經(jīng)問(wèn)世就迅速在觀眾群體內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)。另一方面，對(duì)于電臺(tái)來(lái)說(shuō)，通過(guò)將數(shù)字化傳輸設(shè)備和模擬信息傳輸設(shè)備的有機(jī)結(jié)合，逐步完成數(shù)字化廣播電視新設(shè)備的更替，既能最大程度上利用設(shè)備功能，又能節(jié)約更換設(shè)備的成本，對(duì)于電臺(tái)來(lái)說(shuō)也是最好的選擇。

（六）快速性

伴隨著衛(wèi)星數(shù)字通信技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)廣電傳播變?yōu)閿?shù)字化，可以和衛(wèi)星進(jìn)行“牽手”，借助衛(wèi)星進(jìn)行數(shù)字化傳播，其傳播速度會(huì)比原本的電信號(hào)傳播快數(shù)千倍，覆蓋的范圍也更廣泛，這能強(qiáng)有力地打破傳統(tǒng)廣電信息的局限性，對(duì)推進(jìn)數(shù)字化廣電媒體到萬(wàn)千用戶家中也有極大幫助。數(shù)字化的廣電媒體顯然有著傳統(tǒng)廣電媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展數(shù)字化媒體也已經(jīng)成了必由之路，作為廣電工作者，需要有高瞻遠(yuǎn)矚的目光，充分把握時(shí)機(jī)，順應(yīng)發(fā)展的潮流，才能讓傳統(tǒng)的廣電媒體煥發(fā)新的生機(jī)。

四、數(shù)字化的發(fā)展

（一）邁向網(wǎng)絡(luò)化

數(shù)字化的推進(jìn)已然成為一種必然趨勢(shì)，而數(shù)字化的進(jìn)一步發(fā)展是要邁向網(wǎng)絡(luò)化。一方面，把電視廣播與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編輯和修正，減少了來(lái)回傳播中可能存在的信號(hào)損失，節(jié)約了傳播的成本和時(shí)間。另一方面，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)的整合，用戶可以在家中對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播，不再受到節(jié)目播出時(shí)間的限制，極大地方便了觀眾。海量的網(wǎng)絡(luò)資源與電視連接后，在電視上就可以觀看所有的電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，這是網(wǎng)絡(luò)化廣電媒體的又一個(gè)進(jìn)步。

（二）推動(dòng)增值業(yè)務(wù)

電視媒體數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的背后并不僅僅是為了帶給用戶更好的觀看體驗(yàn)，還有一個(gè)重要的作用是能夠推動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。傳統(tǒng)廣電媒體的業(yè)務(wù)來(lái)源包括廣告和收看率，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，可以有效提高這兩個(gè)板塊的收入。通過(guò)技術(shù)的革新和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，拉長(zhǎng)用戶的收看時(shí)間，提高節(jié)目的播放率和廣告收益。另外，通過(guò)用戶的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播等行為，帶來(lái)新一輪的付費(fèi)，為電臺(tái)媒體帶了增值性的收入。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容升級(jí)

盡管通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，為廣電媒體注入了新的力量，但是節(jié)目眾多帶來(lái)內(nèi)容的重復(fù)會(huì)逐漸降低收看者的興趣。作為廣電從業(yè)者，需要對(duì)節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行把握，內(nèi)容是一個(gè)節(jié)目的生命之源，如果內(nèi)容質(zhì)量不過(guò)關(guān)，配備再精良的設(shè)備也無(wú)法長(zhǎng)期留住觀眾。在節(jié)目方面，需要關(guān)注實(shí)時(shí)資訊，緊跟熱點(diǎn)潮流，不斷優(yōu)化創(chuàng)新，做觀眾愛(ài)看的節(jié)目，才能拉動(dòng)收視率，從而為電臺(tái)帶來(lái)實(shí)際收益。另外，現(xiàn)今流行的知識(shí)付費(fèi)也是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量要求的一種體現(xiàn)，當(dāng)節(jié)目質(zhì)量好，觀眾自然愿意為此支付額外的增值費(fèi)用。

（四）技術(shù)設(shè)備更新

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用需要對(duì)傳統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行一部分更新，才能保證其發(fā)射和傳輸?shù)姆€(wěn)定。從用戶的方面來(lái)說(shuō)，需要在家里安裝一個(gè)機(jī)頂盒，對(duì)信號(hào)進(jìn)行接收和還原。因此，無(wú)論是電臺(tái)還是用戶都需要支付一定的費(fèi)用來(lái)更新設(shè)備，后期還需要有少量的之處對(duì)其進(jìn)行維護(hù)和檢修。盡管這部分費(fèi)用并不高，但是，如何降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使較為偏遠(yuǎn)和落后的地區(qū)也能夠普及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒體，是發(fā)展中必須考慮的問(wèn)題。

五、結(jié)束語(yǔ)

總之，現(xiàn)在已經(jīng)邁入了數(shù)字化的時(shí)代，各行各業(yè)都在進(jìn)行數(shù)字化的改革，在廣播電視媒體的板塊上，已經(jīng)初見(jiàn)革新的端倪。數(shù)字化的廣播電視媒體模式能為用戶帶來(lái)高質(zhì)量的海量電視資源，穩(wěn)定性強(qiáng)，清晰度高，抗干擾力好，更換成本低，對(duì)用戶而言，數(shù)字化廣播電視媒體的已經(jīng)成為必然。這要求廣電從業(yè)者有行業(yè)敏感性，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，緊跟新技術(shù)的腳步，利用好數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程，為用戶帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)。