吳彩霞

（河津廣播電視臺(tái)，山西 河津 043300）

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)新興技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)逐漸被蠶食。融媒體是當(dāng)前技術(shù)發(fā)展下出現(xiàn)的一種媒介新環(huán)境，正處于急速發(fā)展階段。它是以現(xiàn)代信息技術(shù)為載體的媒介傳播方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)的融合，有助于信息傳播渠道和手段的延展，使得媒體傳播空間以倍數(shù)增長(zhǎng)。不可否認(rèn)，在融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目種類愈加多樣，信息資訊也越來(lái)越豐富，人們可選擇空間變得更多。然而電視專題節(jié)目這一老牌欄目并沒(méi)有借助媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)影響力的提升，反而降低了收視率，導(dǎo)致一些忠實(shí)粉絲減少。究其原因，主要在于相關(guān)人員對(duì)于融媒體環(huán)境缺乏深刻的了解，沒(méi)有有效地創(chuàng)新電視專題節(jié)目，忽視了節(jié)目形式的有機(jī)融合。習(xí)近平總書記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中提到“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。為了更好地貫徹習(xí)近平總書記的指示，我們必須轉(zhuǎn)變固有觀念，加深對(duì)融媒體環(huán)境的認(rèn)識(shí)，并抓住這一機(jī)遇，推動(dòng)電視專題節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代特征

顧名思義，融媒體指的就是各種媒介形式的融合發(fā)展。它充分利用了媒介這一載體功能，找到報(bào)紙、廣播、電視等的共同點(diǎn)，并尋求不同，通過(guò)差異互補(bǔ)的方式實(shí)現(xiàn)資源的整合，推動(dòng)人力、內(nèi)容、手段等的創(chuàng)新，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)利益共融和資源融通。記者作為節(jié)目質(zhì)量把關(guān)人，在融媒體時(shí)代下必須不斷強(qiáng)化自己，提升自身能力，成為傳媒型人才。當(dāng)然，與傳統(tǒng)的媒體時(shí)代特點(diǎn)相比，它也具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，具體特征表現(xiàn)如下。

（一）具有較強(qiáng)的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞、電視節(jié)目能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)下制勝的法寶。融媒體時(shí)代信息的傳播不受顯示，打破了時(shí)空距離，借助計(jì)算機(jī)、手機(jī)等媒介終端就可以及時(shí)地發(fā)布信息。

（二）具有較強(qiáng)的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播都只能實(shí)現(xiàn)信息和資訊的單向傳播，廣大受眾的意見(jiàn)無(wú)法及時(shí)反饋。而融媒體時(shí)代則走出了這一局限性，受眾可以及時(shí)地與信息發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，參與討論，甚至成為信息的發(fā)布者之一。同時(shí)，這種特征也使得人們有了意見(jiàn)表達(dá)的渠道，可以增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，提高人們的參與體驗(yàn)。

（三）具有更為豐富的形式

融媒體時(shí)代信息表達(dá)形式多元，能夠滿足不同人群的需求。它集聲音、圖像、畫面等于一體，能夠豐富受眾的視聽(tīng)感受。在多元的形式下，還有助于消除國(guó)家之間的誤解，打破信息堡壘。

二、融媒體時(shí)代電視專題節(jié)目發(fā)展

融媒體環(huán)境對(duì)于電視專題節(jié)目而言是一把雙刃劍，它既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒介的代表傳播方式，電視專題節(jié)目必須深刻理解何為融媒體，樹立創(chuàng)新思維，并深入挖掘多類型的節(jié)目樣式，滿足廣大群眾日漸提高的審美訴求，推動(dòng)節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展。

（一）建立媒介新型平臺(tái)

媒介新型平臺(tái)是電視專題節(jié)目進(jìn)一步整合發(fā)展的基礎(chǔ)和保證，尤其是在融媒體環(huán)境下，更應(yīng)該開(kāi)發(fā)多種客戶端，構(gòu)建新型的平臺(tái)傳播方式，通過(guò)深度內(nèi)容的設(shè)立開(kāi)不斷提升節(jié)目質(zhì)量和吸引力。具體而言，電視專題節(jié)目可以借助新興媒介進(jìn)行傳播，凸顯微博、微信等的巨大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，及時(shí)將資源發(fā)布出去。也可以通過(guò)簡(jiǎn)單的節(jié)目梗概，發(fā)布消息，提高節(jié)目的影響力。

（二）將電視專題節(jié)目向深度挖掘

電視專題節(jié)目的核心要義就是“專題”，其特點(diǎn)在于對(duì)某一內(nèi)容進(jìn)行專題報(bào)道，不僅節(jié)目時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，有利于進(jìn)行深入挖掘，還便于提高節(jié)目?jī)?nèi)容深度。當(dāng)前，我國(guó)百姓文化水平逐年提升，對(duì)于電視專題節(jié)目的質(zhì)量也提出了更為嚴(yán)格的要求，如果節(jié)目缺乏深刻意義，無(wú)法引起人們的共鳴，就會(huì)降低節(jié)目收視率。融媒體環(huán)境下不缺少信息，各種資訊在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，缺乏的是有深度、有見(jiàn)地的報(bào)道。因此，電視專題節(jié)目要從內(nèi)容入手，節(jié)目并非要求全、求多，而是可以從某一具有廣泛意義的側(cè)面內(nèi)容入手進(jìn)行深度挖掘，不制作雷同節(jié)目，并且盡可能地發(fā)現(xiàn)真相，站在受眾的角度想問(wèn)題，為人們答疑解惑。另外，在融媒體這一大環(huán)境下，還能夠更好地實(shí)現(xiàn)二次傳播，整合好傳統(tǒng)媒介與新媒體資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（三）提高節(jié)目的互動(dòng)性和綜合性

在融媒體時(shí)代，電視專題節(jié)目應(yīng)該利用大眾和新媒體及時(shí)進(jìn)行交流溝通，受眾在觀看的過(guò)程中可以上傳自己的建議和看法，收集觀眾對(duì)播出節(jié)目的意見(jiàn)；電視臺(tái)要針對(duì)觀眾反饋意見(jiàn)及時(shí)調(diào)整節(jié)目，從而提高專題節(jié)目綜合影響力。加強(qiáng)節(jié)目與觀眾、大眾及編導(dǎo)記者的互動(dòng)交流，通過(guò)電腦、微信、手機(jī)等各種手段，提高節(jié)目傳播效果。從目前傳播來(lái)看，許多電視臺(tái)在專題節(jié)目中采用組合報(bào)道形式，通過(guò)這種報(bào)道模式不僅提高互動(dòng)性，還提高了主題節(jié)目宣傳效果。如湖南電視臺(tái)播出“都市1時(shí)間”新聞欄目，主要是從民生視角表達(dá)本色。在這個(gè)電視節(jié)目中，主要看點(diǎn)就是互動(dòng)新聞，前半部播放由記者采集的新聞，后半部播放觀眾提供的新聞線索，通過(guò)這種組合報(bào)道能夠提高專題節(jié)目的吸引力。

（四）以原創(chuàng)為節(jié)目主要切入點(diǎn)

當(dāng)前，知識(shí)產(chǎn)權(quán)理念深入推進(jìn)，人們對(duì)于原創(chuàng)給予了更多的關(guān)注，使得原創(chuàng)節(jié)目天然的成為關(guān)注的焦點(diǎn)。融媒體環(huán)境下，各種節(jié)目層出不窮，廣為傳播，一旦出現(xiàn)雷同或者抄襲問(wèn)題，就會(huì)影響節(jié)目的收視率，甚至引發(fā)不可想象的后果。所以，電視專題節(jié)目要以原創(chuàng)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，杜絕資源同質(zhì)化以及信息重復(fù)的問(wèn)題，盡可能地進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道，不以博取觀眾眼球?yàn)槟繕?biāo)。當(dāng)然，原創(chuàng)還可以與本土化特點(diǎn)相結(jié)合，走一條適合我國(guó)電視專題節(jié)目的發(fā)展道路，深入百姓中間研究節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，從而做出中國(guó)自己的原創(chuàng)代表節(jié)目。

三、融媒體時(shí)代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新融合

在融媒體時(shí)代，電視專題節(jié)目正面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，信息資源廣泛傳播，節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。想要快速發(fā)展不僅需要整合好信息，挑選出有用的資源，還要做好創(chuàng)新融合，借助互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計(jì)節(jié)目新形勢(shì)，將其與新媒體技術(shù)有機(jī)融合在一起。

因此，電視專題節(jié)目必須要利用互聯(lián)網(wǎng)思維不斷創(chuàng)新，突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，尤其在融媒體時(shí)代下，要較好地利用創(chuàng)新思維，擺脫傳統(tǒng)觀念與傳統(tǒng)方式的束縛，開(kāi)辟出專題節(jié)目的全新報(bào)道思路與采編思想。與此同時(shí)，還要借助網(wǎng)站、微信、微博等各種新媒體平臺(tái)，廣泛傳播節(jié)目，做好專題化設(shè)計(jì)，提高專題節(jié)目的影響力。當(dāng)然，還必須要高度重視策劃創(chuàng)新與播出創(chuàng)新，在策劃專題節(jié)目上融入新元素，推出新的播出方式，走出過(guò)去老方法、老套路的弊端。也就是說(shuō)，作為藝術(shù)品的電視節(jié)目生產(chǎn)，也必須要借鑒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理念，明白觀眾的收視偏好和興奮點(diǎn)，有針對(duì)性地選題，有選擇地“投送”，避免過(guò)去那種粗放式、隨意性地使用新聞資源，彰顯創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)論

總而言之，融媒體環(huán)境是當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)，其特點(diǎn)明顯，具有較強(qiáng)的時(shí)效性、互動(dòng)性，節(jié)目形式也愈加豐富多樣。面對(duì)這一新特點(diǎn)，我國(guó)電視專題節(jié)目必須進(jìn)一步整合資源，把握住發(fā)展優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇。具體而言，電視專題節(jié)目必須要建立媒介新型平臺(tái)，借助技術(shù)特點(diǎn)發(fā)布信息，增強(qiáng)節(jié)目深度，挖掘有深刻意義的節(jié)目?jī)?nèi)容，走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面。同時(shí)，節(jié)目要增加互動(dòng)性和綜合性，與受眾積極地進(jìn)行溝通，以原創(chuàng)節(jié)目為切入點(diǎn)實(shí)施設(shè)計(jì)。只有如此，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新融合，才能提高專題節(jié)目的延展性，才能吸引受眾。