楊 爽

（河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450001）

一、引言

對于播音主持節(jié)目來說，播音主持人承擔著播音主持節(jié)目與受眾有效溝通的職能。傳統(tǒng)的播音主持工作氛圍較為嚴肅，播音主持人的言行在此氛圍下，受到了一定的壓制，導(dǎo)致傳統(tǒng)播音主持工作與受眾之間的距離較遠。進入融媒體時代以來，傳統(tǒng)播音主持工作受到了極大的沖擊，面對受眾日益多元化的訴求，播音主持工作要應(yīng)時而變，積極推進自身的改革與轉(zhuǎn)型，注重在播音主持節(jié)目中運用親和力，發(fā)揮親和力的作用，一來加強播音主持節(jié)目的播出效果，贏得受眾的信賴與支持；二來提升播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)與能力，樹立良好的播音主持人形象。

二、播音主持運用親和力的意義

（一）形成獨具特色的播音主持風格

當前眾多的播音主持節(jié)目存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象，無論是播音主持節(jié)目的內(nèi)容，還是主持方式，均具有較大的相似性。因而如何有效凸顯播音主持節(jié)目的特點，形成獨居特色的播音主持風格，是播音主持節(jié)目所需要重點考慮的問題。在運用親和力以后，播音主持節(jié)目更多地從受眾的角度出發(fā)，設(shè)置一些與受眾互動的環(huán)節(jié)，加強了播音主持人與受眾之間的節(jié)目互動，能夠使受眾在參與播音主持節(jié)目互動的過程中，增強播音主持節(jié)目的效果，滿足受眾參與到播音主持節(jié)目中去的訴求。在與受眾互動的過程中，播音主持節(jié)目能夠更加清楚受眾對于播音主持節(jié)目的需求，并針對受眾的需求調(diào)整播音主持節(jié)目的內(nèi)容，有助于播音主持節(jié)目風格的形成。[1]如《中國好聲音》的播音主持工作，重視與受眾之間的互動，通過微博、微信公眾號等新媒體平臺與受眾展開了全方位、多層次互動，讓受眾能夠通過參與《中國好聲音》的微博、微信公眾號的活動，為自己喜歡的歌手投票、助力，增強了受眾與播音主持節(jié)目之間的互動。

（二）加強受眾的情感體驗

親和力在播音主持中的運用，有助于拉近播音主持人與受眾之間的心靈距離，使受眾在與播音主持人的互動中，感受到播音主持人語言表達中的善意，帶給受眾以接地氣、不擺架子、尊重受眾的情感體驗，從而使受眾能夠接受播音主持人的善意，并認可播音主持人的言行，主動與播音主持人進行互動，為播音主持工作的順利進行創(chuàng)造了良好的工作環(huán)境，更有助于播音主持人把握現(xiàn)場氛圍，為受眾帶去更高質(zhì)量的播音主持。[2]如在《奇葩說》中，播音主持人以接地氣、不擺架子的形象贏得了眾多受眾的認可，播音主持人幽默風趣、詼諧的語言更是有效地釋放了受眾的壓力，加強了受眾的情感體驗，贏得了眾多受眾對《奇葩說》節(jié)目的大力支持。

（三）提高播音主持人的個人魅力

播音主持人在親和力的幫助下，能夠提升其對舞臺、現(xiàn)場的掌控能力，使播音主持人能夠駕馭復(fù)雜的播音主持工作，并產(chǎn)生良好的自信感，在播音主持工作中展示出自信、謙虛、開放、有學(xué)識的形象，并形成獨特的播音主持風格，從而用語言與行動折服受眾，讓受眾從播音主持人的言行中感受到舒適感，并能夠被播音主持人的情緒所感染，對播音主持人的主持風格信產(chǎn)生信服感，從而提高了播音主持人的個人魅力。如在當前的一些新聞播音主持節(jié)目中，越來越多的播音主持人不再以嚴肅的形象進行播報，而是根據(jù)新聞事件的內(nèi)容，或以詼諧幽默的語言，或以生動活潑的方式，或以貼近受眾心理的語言進行播報，改變了受眾對新聞播音主持工作的印象，展示出了播音主持人的個人魅力。

三、親和力在播音主持工作中運用的措施

（一）提高播音主持人的綜合素養(yǎng)

親和力在播音主持節(jié)目中的運用，對播音主持人的綜合素養(yǎng)提出了更高的要求，需要播音主持人具備更高水平的專業(yè)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、藝術(shù)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)等。首先在專業(yè)素養(yǎng)上，播音主持人要加強對播音主持專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，不斷深化自身對播音主持的知識結(jié)構(gòu)，掌握更多的播音主持技巧，形成敏捷的思維，能夠有效地應(yīng)對播音主持工作中的突發(fā)情況。提高播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)，還需要播音主持人注意自身的言行舉止，是否能夠做到言行舉止大方、語言準確生動，神態(tài)親切。其次在文化素養(yǎng)上，播音主持人要具備跨界主持的意識，當前跨界主持人越來越多，在應(yīng)對跨界后的播音主持工作時，需要播音主持人具備良好的文化素養(yǎng)，多元化的知識結(jié)構(gòu)，才能夠勝任跨界主持的工作要求。因而播音主持人要加強對其他專業(yè)知識的學(xué)習(xí)與涉獵，豐富自身的文化知識，提高自身的文化素養(yǎng)，才能夠在播音主持工作中，以準確的語言、優(yōu)雅的談吐，展示出自然而然的親和力。然后在藝術(shù)素養(yǎng)上，多才多藝的播音主持人更容易贏得觀眾的信賴，如《天天向上》節(jié)目中的歐弟，以多才多藝的形象受到廣大受眾的喜愛與追捧。因而播音主持人要注意提高自身的藝術(shù)素養(yǎng)，一方面豐富自身的才藝，展示出多才多藝的形象；另一方面提升自身的藝術(shù)鑒賞力，能夠?qū)γ赖氖挛锉磉_出獨特的觀點，向觀眾展示美，觸及觀眾的內(nèi)心。最后在職業(yè)素養(yǎng)上，播音主持人要有著干一行、愛一行的心態(tài)，由內(nèi)心深處熱愛播音主持工作，才能夠有效調(diào)動起播音主持人的工作熱情，進而展現(xiàn)在播音主持工作中，用自己的熱情去感染受眾，用真誠的語言去打動受眾的內(nèi)心，讓觀眾從播音主持人的言行中感受到真誠、親切。

（二）語言表達要親切生動

語言表達是播音主持人的基本素養(yǎng)之一，在播音主持工作中，播音主持人要不斷加強在語言方面的學(xué)習(xí)力度，充實自身的文化水平和詞匯數(shù)量，實時學(xué)習(xí)當下熱詞，了解社會中發(fā)生的重大事件，從而豐富播音主持人的語言，在播音主持工作中做到語言表達親切生動。首先播音主持人的語言表達要通俗易懂，播音主持工作是面向廣大受眾的，通俗易懂的語言才能夠讓受眾準確理解播音主持人所要表達的主要意思，才能夠建立起與受眾之間的溝通橋梁。播音主持人的語言要接地氣，用受眾能夠聽懂、理解的語言，可以將網(wǎng)絡(luò)中的一些熱詞，如“給力” “正能量” “點贊” “親”等語言引入到播音主持工作中，帶給受眾以親切感，增進受眾與播音主持人的心靈距離。[3]其次播音主持人的語言要有力度，在播音主持節(jié)目中，播音主持人難免會遇到一些突發(fā)情況，或是一些引起受眾憤怒的不公事件，面對這些事件，播音主持人的語言要有力度，能夠站在人民的立場上，從維護人民利益的角度出發(fā)，用有力度的語言對社會中的惡性予以堅決抨擊，向受眾傳播“正能量”，獲得受眾的“點贊”與支持。如在當前的一些新聞類播音主持工作中，越來越多的播音主持人十分注意自己的言行，當遇到一些引發(fā)受眾憤怒的事情時，播音主持人用犀利的語言對其進行抨擊，往往能夠受到受眾的一致好評。最后播音主持人的語言要注意體現(xiàn)對弱勢群體的人文關(guān)懷，在面對弱勢群體時，播音主持人的語言要體現(xiàn)對弱勢群體的尊重，要照顧到其自尊心，并注意保護弱勢群體的隱私，不要隨意地對弱勢群體進行同情、安慰，以免傷害到弱勢群體的內(nèi)心。播音主持人對弱勢群體的尊重與隱私保護，能夠體現(xiàn)在語言中，帶給受眾有涵養(yǎng)、有擔當?shù)闹鞒秩诵蜗?。此外播音主持人要注意提升語言的藝術(shù)個性，提高語言的藝術(shù)個性，是指播音主持人的談吐更加優(yōu)雅，聲音圓潤，聲線明朗，能夠讓受眾聽著很舒服，原因聽播音主持人的談吐。藝術(shù)個性的提升，能夠使播音主持人顯示出其他播音主持人之間的不同，從而形成獨具特色的播音主持風格。

（三）善于運用五官展示親和力

良好的形象有助于向受眾展示播音主持人的親和力，在播音主持工作中，播音主持人要善于運用五官展示出親和力。首先在語速方面，播音主持人的語速要適中，帶有韻律感，注意語氣的平和，使受眾聽起來感覺到很舒服。具體來說應(yīng)根據(jù)播音主持的內(nèi)容來進行語速和語氣方面的調(diào)整，如敘述一些趣味類的內(nèi)容時，播音主持人的語速可以適當快一些，語氣可以夸張一些，營造充滿趣味的氛圍，感染受眾的情緒。當敘述一些幫助他人的事情時，語速要放緩，語氣要帶有一定的沉重感，讓受眾感受到他人所遭受的困難，產(chǎn)生感同身受的情感體驗，進而愿意主動幫助他人渡過難關(guān)。其次在面部表情上，播音主持人的表情要根據(jù)播音主持的內(nèi)容來進行調(diào)整，向受眾傳遞嚴肅、歡快、沉痛、悲傷、親切等信息。播音主持人的面部表情要顯示出親切，這就要求播音主持人要注意自己的形象，在衣著打扮上，不穿奇裝異服，要穿正裝，播音主持人可以定期地更換自己的服裝，以免引起受眾的審美疲勞。[4]播音主持人可對著鏡子練習(xí)自己的面部表情，結(jié)合以不同的播音主持內(nèi)容，調(diào)整自己的五官。如若要表達歡快的內(nèi)容時，播音主持人的嘴角可以上揚、眼神透露著笑意；若要表達驚訝的內(nèi)容時，鼻孔可以微微放大，但是要注意不要用鼻孔對著人，以免帶給受眾輕視的不良感受，面部肌肉可輕輕抽動，以顯示對播音主持內(nèi)容的驚訝；表達不可思議的內(nèi)容時，播音主持人的眉頭可以輕鎖，同時額頭向上，表達對內(nèi)容的詫異與驚訝。通過調(diào)動面部表情，能夠有效地輔助播音主持工作，向受眾傳遞出情感豐富的播音主持內(nèi)容，能夠有效地感染受眾的情緒，加強了播音主持工作的有效性。在《家庭幽默錄像》中，劉儀偉的面部表情十分豐富，能夠根據(jù)播音主持內(nèi)容，配合不同的面部表情，充分調(diào)動了受眾內(nèi)在的積極因素，使受眾捧腹大笑。

四、結(jié)語

在播音主持工作中運用親和力，需要播音主持節(jié)目與播音主持人合力，一方面播音主持節(jié)目要加大對播音主持人的培養(yǎng)力度，提升播音主持人的綜合素養(yǎng)，使播音主持人善于運用語言表達親和力，樹立起播音主持人平易近人的形象，從而為播音主持節(jié)目帶來更多的粉絲，擴大播音主持節(jié)目的影響力，實現(xiàn)播音主持節(jié)目與播音主持人的共贏。