張國興

（福州廣播電視臺，福建 福州 350014）

一、引言

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢和媒體發(fā)展規(guī)律，做出了推動媒體融合發(fā)展的重大決策。習(xí)近平總書記親自謀劃、親自指導(dǎo)、親自推動，先后發(fā)表一系列重要講話，提出一系列重要指示，提出許多新思想新觀點(diǎn)新論斷新舉措新要求，為我們推動媒體融合向縱深發(fā)展提供了根本指引。基于新時(shí)期背景下，城市電視臺若想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，加大融合轉(zhuǎn)型力度十分重要，其不但有助于推動城市電視臺長遠(yuǎn)發(fā)展，還有利于滿足社會公眾對城市電視臺的實(shí)際需求。為此，相關(guān)部門需要給予城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展高度重視，通過行之有效的手段，將其存在的意義發(fā)揮出最大化，為我國現(xiàn)代社會平穩(wěn)發(fā)展做鋪墊。本文主要針對城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑進(jìn)行分析，具體如下。

二、當(dāng)下城市電視臺面臨的挑戰(zhàn)

（一）群眾忠誠度下降

在新時(shí)期背景下，社會公眾普遍用手機(jī)觀看視頻獲取資訊，因?yàn)榭旃?jié)奏的生活方式，讓群眾觀看電視的時(shí)間大大減少，此外，相比于電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)提供的更加全面，類別與數(shù)量大大優(yōu)于電視節(jié)目，此種現(xiàn)象致使用戶對電視節(jié)目的需求越來越低，進(jìn)而影響群眾對電視節(jié)目的忠誠度[1]。

（二）運(yùn)作方式陳舊

電視節(jié)目為一種線性播放模式，此種方式在某種程度上能夠當(dāng)作是同群眾的對立，即不結(jié)合群眾喜好就開始播放節(jié)目。另外，電視在日常編排上也存在著不同時(shí)段反復(fù)播放同一個節(jié)目的現(xiàn)象，這也降低了用戶的選擇性。此種陳舊的運(yùn)作方式使群眾觀看電視節(jié)目的興趣受到打擊，并漸漸傾向于應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)找一些自己喜歡的節(jié)目觀看，這在一定程度上影響了電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、當(dāng)下城市電視臺面臨的機(jī)遇

在人民日報(bào)社，習(xí)近平總書記通過新媒體平臺向全國人民致以元宵節(jié)問候；在新華社，總書記通過新華社客戶端“現(xiàn)場新聞”為全國新聞工作者點(diǎn)贊；在中央電視臺，總書記走進(jìn)《新聞聯(lián)播》演播室、導(dǎo)播間，同編播團(tuán)隊(duì)互動交流，鼓勵他們把工作做得更好。作為主流輿論陣地，城市電視臺有著自身發(fā)展的新機(jī)遇。

（一）有助于多平臺傳播

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起，各種節(jié)目的播放平臺數(shù)量不斷增多，這給電視臺帶來的不僅是挑戰(zhàn)、同樣有契機(jī)。電視臺可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)，多平臺傳播各種節(jié)目，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)播放新聞節(jié)目時(shí)，因?yàn)殡娨暸_的新聞具有較強(qiáng)的影響力，也會贏得更多用戶的青睞。比如，福州廣播電視臺于2018年搭建了新媒體平臺“福視悅動”APP，是我臺全力打造的福州本土新聞?wù)?wù)服務(wù)平臺，秉承“福文化”的品牌傳播理念，以新聞為導(dǎo)向，以服務(wù)為平臺，集合福州廣播電視的獨(dú)家節(jié)目資源和權(quán)威的新聞資源，以技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)了電視端四個頻道和廣播端四個頻道在手機(jī)端的在線收聽收看，該平臺還建起了視頻系統(tǒng)、移動采編、政企號等功能?？梢哉f，多平臺傳播已成為電視臺轉(zhuǎn)型的常見手段。

（二）獲取資訊的時(shí)間短

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，各種資訊使用中含有諸多信息，此運(yùn)用因?yàn)樾侣剛鞑サ目旖菪晕Υ罅咳罕姡酝碾娨暸_盡管有較強(qiáng)的權(quán)威性，但在當(dāng)前快節(jié)奏時(shí)代下，電視臺的新聞播放形式無法滿足現(xiàn)代群眾的實(shí)際需求。而對互聯(lián)網(wǎng)而言，資訊傳播不會限制用戶，這給電視臺收集線索源帶來了新渠道，即電視臺能夠依托互聯(lián)網(wǎng)來獲得資訊，通過有關(guān)人員分析，深入挖掘并核實(shí)有效信息，這不但確保了內(nèi)容的真實(shí)性，還加強(qiáng)了資訊的即時(shí)性。

（三）獲得用戶反饋的時(shí)間短

以往電視臺不能第一時(shí)間獲得用戶反饋，致使電視臺發(fā)展中會與用戶實(shí)際需求出現(xiàn)差距，在某種程度上影響用戶忠誠度。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面使用，各城市臺都陸續(xù)創(chuàng)建了官方賬號，此種方式切實(shí)拉近了電視臺同群眾之間的距離。另外，對于規(guī)模較大的城市電視臺而言，能夠建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺，提供多元化電視節(jié)目，當(dāng)用戶對節(jié)目有建議時(shí)，能夠通過評論的辦法說出自己的想法，使電視臺第一時(shí)間獲得用戶反饋，讓其全面了解用戶需求，進(jìn)而提高市場競爭力[2]。

四、城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

城市電視臺若想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，堅(jiān)持守正創(chuàng)新是王道。以下為城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑：

（一）注重新聞播報(bào)優(yōu)勢發(fā)揮

當(dāng)代年輕人對新聞的關(guān)注度越來越高，老年人對新聞的觀看熱情根深蒂固。而對于不同群眾而言，盡管利用互聯(lián)網(wǎng)可以迅速獲取新聞，但在接受這些新聞時(shí)，其一般會有較強(qiáng)的主觀性，甚至被一些有心人通過語言加工歪曲事實(shí)，致使社會公眾對互聯(lián)網(wǎng)新聞的興趣下降。全面發(fā)揮組織優(yōu)勢，分析并播報(bào)新聞，全面發(fā)揮電視臺的客觀性和中立性，除此之外，還應(yīng)大幅度提高新聞的處理速度。

（二）全面發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢

相比于大型電視臺與網(wǎng)絡(luò)媒體來講，城市電視臺可以深入挖掘當(dāng)?shù)匦侣?，近距離了解基層，不管是社區(qū)，還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，基層是新聞的“富礦”，通過講好當(dāng)?shù)毓适履軌蛴行脩?。例如我?014年采編的《撞傷孤寡老人貧寒女孩辭工全程照顧》講的是在福州打工的90后貴州女孩李朝潤，在撞傷老人后決心負(fù)起責(zé)任，辭職照顧老人，這種責(zé)任感讓李朝潤贏得了人們的肯定和信任，不論是李朝潤，還是所有幫助過李朝潤的人，都讓我們感受到了洋溢在福州這座城市中的溫情，當(dāng)一切塵埃落定，生活回到正軌，唯有其中蘊(yùn)含的真情歷久彌新，希望世上多幾分這樣真情與責(zé)任感，多幾分理解與包容。小故事，大道理，讓我這篇報(bào)道獲得福建省新聞獎一等獎。城市電視臺對當(dāng)?shù)厍闆r比較了解，在采編和制作新聞時(shí)，可以有機(jī)結(jié)合群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚哂兄笇?dǎo)意義的新聞作品。

（三）立足互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)用戶互動

當(dāng)下，城市電視臺若想打破自身發(fā)展瓶頸，需要通過和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的方式來體現(xiàn)資源的多樣性。中央電視臺有較多成功典型的例子，例如在某網(wǎng)絡(luò)注冊了官方賬號，會不定期或定期地上傳視頻，知名度較高的《國家寶藏》這檔節(jié)目在電視、視頻網(wǎng)絡(luò)等同步播放，從效果看，視頻網(wǎng)絡(luò)的收視率要高于電視。雖然部分城市電視臺受技術(shù)、資金等因素影響，不能全面開發(fā)有關(guān)應(yīng)用，但通過在網(wǎng)絡(luò)上注冊官方賬號等手段可以增強(qiáng)和用戶的互動。比如，浙江交通之聲信息入駐訂閱平臺，建立與用戶溝通對話的橋梁，發(fā)布更好的資訊，滿足用戶多點(diǎn)觸達(dá)、便捷閱讀的需求，并提高了城市電視臺在社會公眾間的口碑。用戶可以通過同官方賬號互動加強(qiáng)對城市電視臺的認(rèn)同感。

（四）提高電視臺節(jié)目質(zhì)量

實(shí)際上，影響用戶忠誠度的主要因素還有電視臺節(jié)目質(zhì)量問題。提高節(jié)目質(zhì)量包含文稿轉(zhuǎn)變文風(fēng)、拍攝提高畫質(zhì)、包裝精益求精等各個環(huán)節(jié)。隨著觀眾品位的提升，城市電視臺需要加大資金投入、引進(jìn)新型設(shè)備，例如航拍機(jī)、手持靈眸、單反相機(jī)等，這些微輕型拍攝設(shè)備不僅攜帶方便，且產(chǎn)出的畫質(zhì)更佳，已成為當(dāng)下流行的微視頻制作常用標(biāo)配。此外，城市電視臺在節(jié)目制作中還應(yīng)注重包裝團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，積極對標(biāo)央視，在虛擬前景、頁面制作等方面下足功夫，提高標(biāo)準(zhǔn)，打造精品。

（五）實(shí)行“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”

央視提出的這一概念普遍適用于城市電視臺，其轉(zhuǎn)變了電視為體、網(wǎng)絡(luò)為用的理論，并非兩張皮，而是同一盤棋，為地方城市臺戰(zhàn)略調(diào)整提供了借鑒意見，其中包含組織體系、產(chǎn)品布局、管理制度、資源配置等全面改革塑造，臺網(wǎng)并非上下關(guān)系，而是共享信息的平行關(guān)系，打造全新的新媒體端主流輿論陣地[3]。

五、結(jié)束語

綜上所述，對于城市電視臺長遠(yuǎn)發(fā)展來講，加強(qiáng)融合轉(zhuǎn)型勢在必行，首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，加速人員內(nèi)訓(xùn)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)和用戶思維，實(shí)現(xiàn)人才轉(zhuǎn)型升級；再者要樹立精品意識，以技術(shù)創(chuàng)新為依托，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢，做大做強(qiáng)本土主流媒體；同時(shí)要積極實(shí)踐探索，打造互融平臺，構(gòu)建載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體矩陣，為日后發(fā)展更上一層樓奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。