司席席

（南京視覺藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 211215）

時(shí)間碎片化是新媒體時(shí)代最顯著的特點(diǎn)之一，受到這一時(shí)代背景的影響，微紀(jì)錄片也越來越受觀眾的青睞。也就是說，在新媒體語境下，微紀(jì)錄片不管是從產(chǎn)生到傳播，還是內(nèi)容到形式等各個(gè)方面，與傳統(tǒng)的紀(jì)錄片相比都呈現(xiàn)出不同的特征。

一、新媒體對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片傳播的影響

（一）增強(qiáng)了紀(jì)錄片的平民化敘事趨勢(shì)

與傳統(tǒng)的紀(jì)錄片相比較而言，注重大眾傳播效果是當(dāng)前熱播的紀(jì)錄片最顯著的特點(diǎn)。由于收視率的高低是衡量一部紀(jì)錄片的重要指標(biāo)，作為紀(jì)錄片而言必須與普通百姓的生活緊密地聯(lián)系在一起，才能獲得理想的收視率。即便是整個(gè)紀(jì)錄片講述的是宏達(dá)的人文歷史，也應(yīng)該從普通老百姓日常生活中的一個(gè)小小的細(xì)節(jié)為切入點(diǎn)進(jìn)行闡述。比如，在國(guó)際上屢屢斬獲大獎(jiǎng)的人文紀(jì)錄片《歸途列車》講述的就是發(fā)生在平民百姓身邊的事情。雖然講述的是一些日常生活中常見的小事，但是卻將現(xiàn)階段中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、交通以及環(huán)境等各個(gè)方面發(fā)生的翻天覆地的變化呈現(xiàn)在觀眾的眼前。所以，在社會(huì)不斷發(fā)展的推動(dòng)下，新媒體語境下的紀(jì)錄片已經(jīng)不再像以往那樣高高在上，而是通過闡述發(fā)生在普通百姓身邊的故事的方式，吸引觀眾的注意力。

（二）降低紀(jì)錄片的制作門檻

由于傳統(tǒng)的紀(jì)錄片大多只能通過電視播出，所以其所要求的播放效果也只能依靠專業(yè)人士實(shí)現(xiàn)。隨著新媒體的迅速發(fā)展，紀(jì)錄片的播放渠道也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。正是因?yàn)闆]有了播放質(zhì)量的硬性指標(biāo)要求，所以每一個(gè)人都可以成為紀(jì)錄片的創(chuàng)作者或者消費(fèi)者。也就是說，人們只需要利用一部手機(jī)記錄下自己所看的東西，就可以創(chuàng)作出自己所需要的紀(jì)錄片。

（三）有利于紀(jì)錄片制作者與收看者的互動(dòng)

通過對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片收看人群的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)觀看紀(jì)錄片的人群的年齡主要集中在25～45歲之間，而且隨著新媒體的不斷發(fā)展，收看觀眾已經(jīng)呈現(xiàn)出了日趨年輕的發(fā)展趨勢(shì)。這種發(fā)展現(xiàn)狀與傳統(tǒng)的以電視媒體為主的單向傳播形式相比較而言，新媒體時(shí)代出現(xiàn)的視頻網(wǎng)站不僅為人們提供了發(fā)表自己觀點(diǎn)的平臺(tái)，而且隨著雙向傳播形式的形成，為紀(jì)錄片創(chuàng)作者與收看者之間的互動(dòng)搭建了平臺(tái)，加快了紀(jì)錄片傳播的速度。

（四）觀眾收看習(xí)慣的改變

雖然在新媒體語境迅速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)的電視傳播媒介呈現(xiàn)出了一定的頹勢(shì)。但是我們不僅要正確地對(duì)待和分析電視的唱衰論，而且應(yīng)該深刻地意識(shí)到雖然電視媒介在新媒體語境的沖擊下暫時(shí)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸，但是，這種發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)于電視節(jié)目而言，恰恰是一種新的發(fā)展契機(jī)，紀(jì)錄片作為一種電視節(jié)目，通過手機(jī)、電腦不僅找到了適合自己生存的空間，而且培育出了一大批喜愛觀看紀(jì)錄片的觀眾。再加上碎片化時(shí)代的來臨，微紀(jì)錄片的誕生不僅契合了新媒體語境下人們收看紀(jì)錄片的習(xí)慣，同時(shí)也為傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播形式的創(chuàng)新和改革奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、新媒體語境下紀(jì)錄片傳播范式研究

（一）傳播主題要明確，內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要

一般的微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)大多控制在4～10分鐘的時(shí)間內(nèi)。如果是以微紀(jì)錄片冠名的紀(jì)錄片的話時(shí)間大多在10分鐘左右，最多不會(huì)超過25分鐘。由于微紀(jì)錄片所具有的時(shí)長(zhǎng)較短的特點(diǎn)，不僅符合現(xiàn)代人的觀賞理念，為其為人們充分利用碎片化的時(shí)間提供了便利。而傳統(tǒng)的紀(jì)錄片不僅時(shí)間長(zhǎng)，而且內(nèi)容結(jié)構(gòu)復(fù)雜，人們必須利用較長(zhǎng)的市場(chǎng)進(jìn)行揣摩，才能真正地領(lǐng)悟其中的內(nèi)容。再加上傳統(tǒng)紀(jì)錄片具有體積龐大的特點(diǎn)，所以傳輸難度也相對(duì)較大，影響了傳播市場(chǎng)的擴(kuò)大。微紀(jì)錄片則因?yàn)槠潴w量較小而有效地彌補(bǔ)了這一缺陷，人們?cè)谌粘Ｉ罟ぷ鞯倪^程中，只需要利用自己手中的移動(dòng)終端就可以隨時(shí)分享，促進(jìn)了傳播效率的穩(wěn)步提升。微紀(jì)錄片采用的開門見山式的制作方法，通過直接敘事的方式，將觀眾吸引到片中。由于很多紀(jì)錄片的創(chuàng)作者并不是專業(yè)人士，其在敘事的過程中只是希望在最短的時(shí)間內(nèi)將故事的內(nèi)容完整地呈現(xiàn)在觀眾的面前，這種敘事方式反而滿足了觀眾短時(shí)間內(nèi)的觀賞需求。這就說明了，雖然微紀(jì)錄片采取的直接敘事的方式簡(jiǎn)單通俗，然而其卻在新媒體語境下有著傳統(tǒng)紀(jì)錄片無法比擬的優(yōu)勢(shì)。[1]

（二）傳播角度一定要多元

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，微紀(jì)錄片的拍攝角度不僅更加寬泛，而且也越來越重視對(duì)生活各個(gè)方面人物和事跡的探究。通過對(duì)近些年鳳凰網(wǎng)獲獎(jiǎng)的微紀(jì)錄片作品的分析后發(fā)現(xiàn)，像《花朵》、2013年的《新娘》、2014年的《鄉(xiāng)村教師》等，都在深入普通社會(huì)人群中，將普通社會(huì)人群中最質(zhì)樸的元素呈現(xiàn)在人們的面前。這種與社會(huì)公眾生活密切相關(guān)的主題，不僅有助于吸引觀眾的注意力，而且也使觀眾產(chǎn)生了共鳴。另外，新媒體時(shí)代的迅速來臨，我國(guó)在微紀(jì)錄片創(chuàng)作的過程中對(duì)于中國(guó)特色文化的體現(xiàn)也越來越重視。而造成微紀(jì)錄片拍攝角度不斷擴(kuò)大的原因則主要集中在以下幾方面：①隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)于以人為本理念的重視程度也隨之提高。②微紀(jì)錄片的創(chuàng)作門檻較低為其迅速發(fā)展提供了便利。由于微紀(jì)錄片在創(chuàng)作的過程中對(duì)拍攝設(shè)備以及制作技術(shù)等各方面的要求都相對(duì)較低。所以，很多社會(huì)公眾都可以參與到微紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，而這也將微紀(jì)錄片為具有的平民化、多元化以及大眾化特點(diǎn)充分地體現(xiàn)出來。[2]

（三）傳播內(nèi)容要和當(dāng)前的內(nèi)容商業(yè)化

很多微紀(jì)錄片在制作時(shí)并不是以營(yíng)利為目的的，然而且因?yàn)槠渥陨愍?dú)特的屬性而帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。所以，被越來越多的企業(yè)或者個(gè)人購(gòu)買和使用。比如，公益性質(zhì)顯著的微紀(jì)錄片，不同國(guó)家的意識(shí)形態(tài)雖然存在著較大差異，但是在公益事業(yè)方面都是將幫助社會(huì)弱勢(shì)群體作為目標(biāo)。所以，很多公益性質(zhì)顯著的微紀(jì)錄片大多能夠在世界范圍內(nèi)廣泛傳播[3]。而文化類微紀(jì)錄片則因?yàn)槠渲饕且哉宫F(xiàn)獨(dú)具特色的中國(guó)文化為主，所以其不僅深受國(guó)人的追捧，而且很多外國(guó)人也希望通過其了解和解讀中國(guó)。另外，還有很多本身就是以營(yíng)利為目標(biāo)而創(chuàng)作的微紀(jì)錄片，則被劃分至廣告的范疇中。正是因?yàn)橛糜谏虡I(yè)宣傳的紀(jì)錄片在宣傳的過程中親和力特點(diǎn)顯著，所以其能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。而這種類型的微紀(jì)錄片則主要有以下幾種：①直接宣傳，這種類似于電視媒體傳播播放廣告的微紀(jì)錄片，在傳播的過程中主要是將銷售的信號(hào)直接傳遞給觀眾。②間接宣傳，雖然這種宣傳方式從外在形式上看與其所要宣傳的品牌之間也沒有必然的聯(lián)系，但是，這種微紀(jì)錄片主要是從觸動(dòng)人心的某個(gè)點(diǎn)著手，與該品牌所具有的品牌精神緊密地融合在一起。比如，淘寶曾經(jīng)拍攝的母親節(jié)紀(jì)錄片《母愛37度》，就是通過詳細(xì)記錄媽媽們的經(jīng)歷，達(dá)到間接宣傳自己品牌的目的，為后續(xù)產(chǎn)品的營(yíng)銷奠定了良好的基礎(chǔ)。隨著新媒體時(shí)代的迅速來臨，微紀(jì)錄片不管是在前期拍攝還是后期制作等各方面的技術(shù)都得到了顯著提升。經(jīng)過深入調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，由于微紀(jì)錄片主要是通過手機(jī)等小屏進(jìn)行傳播。所以，微紀(jì)錄片在拍攝的過程中更加注重近景和特寫的應(yīng)用，而很少采用遠(yuǎn)景或者長(zhǎng)鏡頭，這種拍攝手法不僅有助于吸引觀眾的注意力，而且對(duì)于微紀(jì)錄片傳播效率的提升也有著積極的促進(jìn)作用。

（四）傳播渠道多樣化

新媒體在微紀(jì)錄片宣傳的過程中發(fā)揮著不可替代的作用。比如，微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者或者銷售者可以在微博上采取廣告投放的形式，將其所要宣傳的內(nèi)容置頂，以達(dá)到獲取關(guān)注度的目的。由于微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，所以轉(zhuǎn)發(fā)的難度也相對(duì)較低，而這也是其經(jīng)常出現(xiàn)爆炸式傳播現(xiàn)象的主要原因之一[4]。此外，很多的微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者為了達(dá)到提升微紀(jì)錄片宣傳效果的目的，而采取將其發(fā)布于搜狐視頻紀(jì)錄片頻道、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視紀(jì)實(shí)臺(tái)、愛奇藝紀(jì)錄片頻道、鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道等影響力較大的紀(jì)錄片平臺(tái)上，以達(dá)到推廣和宣傳微紀(jì)錄片的目的。

總而言之，隨著新媒體時(shí)代的迅速來臨，像新媒體平臺(tái)、制作團(tuán)隊(duì)以及獨(dú)立制作人等都積極地參與到微紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播中，這種良好的微紀(jì)錄片傳播氛圍的形成，不僅為微紀(jì)錄片的發(fā)展提供了新的契機(jī)，而且為我國(guó)微紀(jì)錄片走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。