付 雪

（云南省楚雄日報社，云南 楚雄 675000）

一、引言

近年來，隨著信息技術(shù)的日新月異和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體、自媒體、直播平臺等信息傳播載體層出不窮。在這個“快閱讀”的時代，一邊是新媒體的點(diǎn)擊率、廣告投放數(shù)據(jù)的直線上升，一邊是報紙訂閱量、廣告收入的斷崖式下降，紙媒工作者的焦慮和壓力與日俱增。在人人都能成為信息發(fā)布者和傳播者的今天，報紙和報人們?nèi)绾问刈“氡诮綄ふ倚碌某雎纺兀?/p>

二、傳統(tǒng)報紙改革的策略

（一）報紙應(yīng)立足自身特點(diǎn)，深耕細(xì)作提質(zhì)量

內(nèi)容是報紙的生命，在信息傳播技術(shù)日新月異的今天，與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體傳播相比，報紙信息傳播的周期性，讓新聞的時效性打了折扣，但報紙?jiān)谏疃葓蟮婪矫娴膬?yōu)勢依然存在。揚(yáng)長避短，在內(nèi)容上深耕細(xì)作，也就成了報紙的不二選擇。如何深耕細(xì)作呢？

堅(jiān)持真實(shí)性?！罢鎸?shí)性是新聞的生命。要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報道個別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。”只有牢牢把握真實(shí)性這一生命線，新聞才有生命力，紙媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力才能不斷提高；廣大新聞工作者才能真正成為黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者和公平正義的守望者。

拒絕庸俗化。在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，一些報紙為了生存開始將經(jīng)濟(jì)利益作為首要追求，虛假新聞、娛樂新聞、黃色新聞和聳人聽聞的標(biāo)題新聞開始充斥于報端，這嚴(yán)重影響了紙媒的公信力，削弱了紙媒的話語權(quán)。與此同時，與電視新聞播出內(nèi)容相仿的同質(zhì)化、無聊化信息的傳播，更是讓報紙的傳播力大打折扣，這讓本就艱難的紙媒傳播環(huán)境雪上加霜。對此，報人們應(yīng)堅(jiān)持正確的價值取向，堅(jiān)定“鐵肩擔(dān)道義，妙筆著文章”的信念，做“干凈的”、有溫度的新聞。

多做有影響力的新聞。在新媒體的擴(kuò)張速度和擴(kuò)張范圍不斷擴(kuò)大的當(dāng)下，某些階層話語權(quán)的缺失、民生新聞陷入發(fā)展瓶頸的現(xiàn)象不斷顯現(xiàn)，報紙應(yīng)該注意關(guān)照到這些群體，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，為實(shí)現(xiàn)社會公平正義增添助力。同時，報紙應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)在深度報道方面的優(yōu)勢，聚焦熱點(diǎn)、難點(diǎn)，以獨(dú)特的視角，深挖新聞背后的新聞；優(yōu)化議題設(shè)置，不忘人文關(guān)懷，多做有影響力的新聞。

（二）報紙應(yīng)順應(yīng)趨勢，走融合發(fā)展之路

新聞產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化。新聞產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)質(zhì)是新聞傳播內(nèi)容與傳播渠道的融合，這就要求報紙改變原有的新聞生產(chǎn)和傳播方式，借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播途徑，提高新聞傳播的廣度和深度。為此，報紙應(yīng)立足新媒體的特點(diǎn)，改變原有的產(chǎn)品生產(chǎn)流程，將聲音、畫面、圖像等原本并非報紙新聞必備的要素，涵蓋進(jìn)新聞制作中，以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的數(shù)字化，通過采編流程再造，把同一內(nèi)容、不同側(cè)重點(diǎn)的新聞產(chǎn)品精準(zhǔn)分發(fā)，以適應(yīng)報紙、網(wǎng)絡(luò)、APP等不同渠道的不同用戶群體的需求。

服務(wù)模式平臺化。新媒體平臺往往是基于用戶關(guān)系的信息分享和發(fā)布平臺，此類平臺上的新聞報道，也不再是簡單的現(xiàn)場和信息呈現(xiàn)，而應(yīng)更講究鮮活二字?；谶@一特點(diǎn)，報人們應(yīng)以用戶細(xì)分為中心，以平臺建設(shè)為突破，在傳播形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，結(jié)合版面、微信公眾號、APP客戶端、視頻直播等多種新媒體形式，做好產(chǎn)品和服務(wù)的融合，通過資訊產(chǎn)品的運(yùn)營，強(qiáng)化垂直領(lǐng)域的服務(wù)，最終達(dá)到講好故事、服務(wù)好用戶、促進(jìn)新聞價值最大化的目標(biāo)。

行業(yè)和資本融合。不可否認(rèn)，就目前而言，基于好的導(dǎo)向原則、嚴(yán)格的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的傳播資源，傳統(tǒng)媒體依然是優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的主要生產(chǎn)者。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾和廣告商的流失，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)無法獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益成了令紙媒經(jīng)營者頭痛的問題。此時，通過行業(yè)運(yùn)營獲得新收入來補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)也就變得十分迫切。對此，報紙經(jīng)營者們應(yīng)從尋找新的贏利點(diǎn)出發(fā)，引入不同資本，尋求跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的合作，以實(shí)現(xiàn)盈利。與此同時，資本的引入可以實(shí)現(xiàn)與行業(yè)領(lǐng)先者的優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也將給基于報紙發(fā)展之上的信息平臺的運(yùn)營帶來更多公司化架構(gòu)、現(xiàn)代企業(yè)制度管理等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也將為報紙融合發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供強(qiáng)大的推動力。

三、結(jié)語

全媒體時代，平臺化、視覺化、娛樂化、精準(zhǔn)化是未來媒體的必然走向；網(wǎng)絡(luò)時代泛濫的資訊和受眾泛娛樂化的媒體接觸習(xí)慣是未來媒體在內(nèi)容傳播中需要面對的挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)這些趨勢和挑戰(zhàn)，報紙的經(jīng)營者應(yīng)在融媒體平臺建設(shè)、人才和資本引入等方面下功夫，在確保報紙公益屬性的同時，為報紙實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展和報人們的成長提供舞臺。報人們則應(yīng)積極適應(yīng)媒體環(huán)境變化，立足自身優(yōu)勢和平臺特點(diǎn)，保持創(chuàng)新的思維、不斷更新知識、把握時代脈搏，突出新媒體的快、結(jié)合紙媒的深，善用新媒體的幽默、堅(jiān)持紙媒的嚴(yán)肅，重視新媒體的話題設(shè)置和紙媒的輿論引領(lǐng)作用，做出鮮活的內(nèi)容，吸引更多的受眾。