王 款

（新疆石河子電視臺，新疆 石河子 832000）

新媒體時代，伴隨網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。廣播電視播音主持人要順應時代發(fā)展潮流，不斷在節(jié)目中融入時代化元素，提高廣播電視媒體的吸引力和感染力。廣播電視作為國家方針政策的發(fā)聲器，播音主持人要堅持真善美、積極向上的正能量，不斷提升專業(yè)水平，憑借風趣、幽默的主持風格，提高廣播電視節(jié)目感染力，提高節(jié)目競爭力。

一、新時期廣播電視播音主持創(chuàng)新的重要性

隨著社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，人民群眾對精神世界的追求呈現(xiàn)出多元化的特征，對廣播電視行業(yè)的提出較高的要求。同時，伴隨網(wǎng)絡信息技術的迅猛發(fā)展，致使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，要求播音主持不斷實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。廣播電視播音主持的創(chuàng)新性發(fā)展，有利于提高節(jié)目的吸引力和感染力。主持人憑借風趣、幽默的主持語言能激發(fā)觀受眾的熱情，提高節(jié)目收視率和訪問量，進而提高廣播電視節(jié)目的影響力。同時，播音主持要通過挖掘真實性、第一手信息資訊，符合受眾的獵奇心理，彰顯節(jié)目的權威性和感染力，打造優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目，推動廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展。

二、新時期廣播電視播音主持存在的問題

（一）節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

受市場經(jīng)濟的影響，廣播電視行業(yè)都注重經(jīng)濟利潤的追求，卻忽視節(jié)目內(nèi)容的提升。因此，一旦某類型的廣播電視節(jié)目受到社會公眾的喜愛和青睞，其他廣播電視臺便紛紛進行模仿學習，從節(jié)目制作的理念和節(jié)目定位等方面都呈現(xiàn)出相似的特征，導致節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢。相似廣播電視節(jié)目的風起云涌，會分流節(jié)目收視率，長此以往會誘發(fā)受眾的厭煩和抵觸情緒，弱化節(jié)目的影響力，不利于廣播電視節(jié)目的長遠發(fā)展。

（二）節(jié)目主持專業(yè)素養(yǎng)低層次化

當下，廣播電視行業(yè)在選擇節(jié)目主持人時將外貌形象和普通話水平擺在優(yōu)先考慮的位置，卻忽視專業(yè)水平的選拔，致使部分“花瓶式”主持人加入廣播電視行業(yè)，無形間削弱了廣播電視節(jié)目的主持水準，降低節(jié)目收視率。部分主持人由于專業(yè)素養(yǎng)較低，缺乏臨場發(fā)揮的能力和經(jīng)驗，只能機械地生搬硬套節(jié)目臺詞，致使節(jié)目氣氛較為沉悶和枯燥，難以調(diào)動受眾的參與熱情，弱化了節(jié)目感召力，影響節(jié)目收視率。

（三）節(jié)目呈現(xiàn)出濃厚娛樂化傾向

廣播電視節(jié)目作為國家方針政策的“發(fā)聲器”，應注重節(jié)目的內(nèi)容，彰顯節(jié)目的正能量化，弘揚社會主旋律。然而，部分廣播電視節(jié)目卻從收視率角度出發(fā)，在廣播電視節(jié)目中摻雜了過多的娛樂化色彩，導致節(jié)目偏離了正確的發(fā)展方向，不利于節(jié)目正能量的發(fā)揮，降低了節(jié)目的權威性和信服力。部分廣播電視播音主持人為了追求節(jié)目效果，通常會在采訪活動時有所指向，并摻雜過多的帶有偏差性的語言和娛樂化色彩，不利于社會輿論的引導。

三、新時期廣播電視播音主持的創(chuàng)新方法

（一）提高播音主持的專業(yè)化素養(yǎng)

新時期，廣播電視播音主持要緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷提高自身的專業(yè)化素養(yǎng)，為受眾打造優(yōu)質(zhì)化廣播電視節(jié)目，提高節(jié)目競爭力。主持人要充分發(fā)揮多媒體融合的力量，更新自身的專業(yè)知識，賦予節(jié)目的時代化色彩。同時，主持人要根據(jù)社會發(fā)展實際，將真善美、向善向上的真實信息在第一時間內(nèi)依托信息技術載體傳遞給廣大受眾，提高受眾的獲得感和滿足感。同時，主持人專業(yè)素養(yǎng)的提升，能提高節(jié)目的權威性，提高節(jié)目的競爭力和收視率。

（二）實現(xiàn)主持形式的創(chuàng)新性發(fā)展

主持人要想提高廣播電視的競爭力和影響力，必須要實現(xiàn)主持形式的創(chuàng)新性發(fā)展，體現(xiàn)節(jié)目的多元化特征，提高節(jié)目的吸引力，調(diào)動受眾的觀看興趣。廣播電視節(jié)目要發(fā)揮新媒體的力量，第一時間內(nèi)深入事件現(xiàn)場，拉近受眾與新聞的距離，營造身臨其境的真實感。通過正能量的報道，引導社會輿論的發(fā)展。主持人要挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢力量，為受眾提供真實、權威性的信息資訊，同時與現(xiàn)場連線進行密切配合，提高播放內(nèi)容的真實性，提高節(jié)目影響力。而且，電視新聞節(jié)目要做好實時評論互動，主持人要依靠自身的知識經(jīng)驗和社會閱歷隨機應變，為受眾解疑答惑，提高節(jié)目的感染力和影響力，推動節(jié)目的長遠發(fā)展。

（三）培養(yǎng)彰顯自身優(yōu)勢的主持風格

每位主持人都具有自身獨一無二的特質(zhì)，廣播電視節(jié)目主管要充分挖掘主持人的優(yōu)勢和長處，盡可能使物盡其用、人盡其才，最大限度塑造主持人的人格魅力，彰顯節(jié)目感染力。主持人可以根據(jù)廣播電視節(jié)目定位的需要，使主持人形成幽默風趣的語言風格，巧妙化解節(jié)目錄制過程中暴露出的問題，緩解尷尬氣氛，營造和諧、輕松的節(jié)目環(huán)境。同時，主持人要深入群眾實際，選擇大眾喜聞樂見的主持風格，彰顯節(jié)目的接地氣性和親和力，提高節(jié)目的收視率。

總之，新媒體時代，廣播電視播音主持藝術要緊跟社會發(fā)展步伐，融入時代化元素。播音主持人要不斷提高自身的專業(yè)化素養(yǎng)，實現(xiàn)主持風格和主持形式的創(chuàng)新發(fā)展，提高節(jié)目影響力和競爭力，推動廣播電視節(jié)目的長遠發(fā)展。