楊東昊

（中國傳媒大學，北京 100024）

一、引言

2016年被中國媒介研究者普遍認為“網絡直播元年”，大量的移動端直播出現在人們的視野中，大數據時代的到來使傳媒產業(yè)進入2.0的高配版本。傳播方式從傳統(tǒng)媒體轉向新媒體繼而調轉矛頭指向自媒體，除了傳播媒介的變化傳播內容也出現了改變，從新聞報道到直播唱歌、吃飯、打游戲等等，使得網絡直播的收看基礎——隨時、隨地、不受時空限制。

以電視為首的傳統(tǒng)媒體亟待做出改變，在延續(xù)傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢的基礎上借鑒互聯(lián)網思維做出轉變，改進新聞現場報道的語態(tài)和思維，新聞的現場報道不再只是原來的定點描述，單向傳播，而是變成體驗式報道，開始轉變新的報道方式以融入自媒體思維。

二、網絡直播概述

“直播”是隨著電子信息設備的發(fā)展和移動信號機互聯(lián)網的普及，從電視開始過渡到網絡媒體的傳播手段，是指通過將影像設備采集的聲像信號在電視或網絡媒體同時共步，現場紀實。在相當長的時間內電視直播成為觀眾獲取重大新聞事件最直接、最真實的渠道。

網絡使直播開始不再局限于電視平臺。在延續(xù)電視直播的基礎上，網絡直播以較高的拍攝自由、言論自由對內容進行轉播，并以及時性、互動性、開放性和碎片化的特點贏得大量受眾。

融媒體是相對于已有的傳統(tǒng)媒體而言衍生出的概念，是強調差異化、個性化的信息發(fā)布平臺。融媒體直播的傳播特點：

第一，融媒體擁有較高的自由度。融媒體淡化了“守門人”制度，在合法范圍內都可進行傳播，因此限制相對較少，人人都可以生產內容，這樣奠定了融媒體傳播的自主性和開放性。內容發(fā)布者可根據自身愛好或迎合受眾的方式生產、共享和傳播信息，極大補充了傳統(tǒng)媒體單一化的交流方式。

第二，融媒體擁有極大的及時性和碎片化特點。這里強調的“碎片”，是指信息渠道多樣、意見分歧多樣、信息內容多樣。傳播者可隨時隨地進行信息發(fā)布，將聲音、畫面實時傳遞給接收的受眾，極大滿足受眾的知情欲和獵奇心理。此外融媒體的內容發(fā)布者可利用手機、ipad等移動端快速反應，記錄現場。但也因此融媒體傳播的部分內容具有碎片化，內容不固定、時間和時長不固定、方式不固定的特點。

第三，融媒體擁有極強的交互性和參與性特點。以微博直播為例，觀眾可在評論區(qū)直接與傳播者進行交流，實時進行雙向的交互，形成意見廣場，使受眾參親身參與到直播中來而不再是從前的記者代替受眾去體驗。這種破碎性、平民化、互動性的網絡新媒體傳播特征，對傳統(tǒng)媒體產生了極大的影響。

三、傳統(tǒng)電視新聞現場報道的優(yōu)勢與不足

所謂現場直播，是指記者在新聞現場，及時有效地將現場情況、新聞背景以及事件進行報道。電視新聞的特點在于其可以將新聞現場以畫面、聲音和記者的補充集于一體。這種報道方式以更加直觀地切入最真實的現場，使電視觀眾真實地感受到事件發(fā)生現場的一切，能夠使人們更加深切地感知到新聞事件的震撼力。以真實、權威、快速等特點成為電視新聞的巨大優(yōu)勢。

（一）傳統(tǒng)現場報道具有專業(yè)性

電視記者區(qū)別于網絡記者的重要一點在于職業(yè)記者專業(yè)素養(yǎng)遠遠高于網絡記者，因此電視記者對于新聞點的把握，現場細節(jié)的挖掘能力是網絡記者無法比擬的。在新聞報道現場，能夠準確地抓住時機、選取報道角度、選取重點來進行報道，實現新聞現場最大優(yōu)化的報道效果。

（二）新聞現場報道具有權威性

電視傳播作為大眾傳播中的主流傳播方式之一，承擔重大事件新聞報道。從行政機構上來看，各級地方電視臺是由政府設立的從事文化宣傳工作的服務機構。所以，電視新聞從采集到播出具有傳統(tǒng)媒體的高可信性和權威性，使現場報道具有信任優(yōu)勢。

（三）傳統(tǒng)電視新聞現場報道的不足

現場報道原則與拉斯韋爾的“5W1H”基本相同，即何時、人物、何地、事件、起因以及如何發(fā)生。而電視的特別之處在于運用科技設備和手段將新聞現場變成畫面呈現在受眾眼前，但電視新聞得益于科技同樣也受限于其傳播方式。電視的線性傳播使信息畫面一閃而過，從而無法形成反饋，交互性無法有效達成。另一方面，傳統(tǒng)現場報道有時受制于運輸設備、通信信號等條件無法第一時間迅速反應，并在報道時需要考慮設備等硬件因素，因此在自媒體等融媒體異軍突起的今天不再具有傳統(tǒng)的時效性優(yōu)勢。

四、媒體融合中的現場報道策略

尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在媒介研究中率先提出了“媒體融合”這一觀點，其概念包括兩種。狹義上來講是指多種不同的媒體，經過發(fā)展交流逐漸合并成為一種新的媒體代替原有的媒體；而廣義上來講不僅是不同媒介在表面上的相互兼并，而是在傳播方式、信息渠道、媒體架構等全方面的相互融合和吸收。媒介融合的過程不僅僅是信息采集渠道的更加多樣，同時也包括信息傳播方式和受眾的多元化?？傮w來說，媒介融合就是在信息技術高度發(fā)達的條件下將報紙、電臺、電視臺等與互聯(lián)網、手機等智能終端有機結合，共享資源。

（一）提高報道的時效性和真實性素質

現場報道是記者在新聞現場對所見事實進行描述并補充說明的過程，觀眾可以直接看到新聞現場，感受到正在發(fā)生的事實，運用視覺和聽覺感受新聞氛圍。網絡新聞強調的是時效性和信息量，因此網絡新聞現場報道存在著現場碎片化，信息碎片化，報道不完整的缺點。這就要求出鏡記者需要在現場及時根據最新情況發(fā)現細節(jié)中的新聞點，抓住時機，選取最好的報道角度對事件進行報道。

（二）利用交互性和立體性的融媒體特性

交互性是融媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個明顯特性。通過移動端收看直播的觀眾通常會在評論區(qū)進行評論，而報道者除了常規(guī)的報道以外還需要與受眾進行互動。一方面能與受眾實時形成反饋，了解觀眾最關切的問題，便于記者有針對性地進行報道。另一方面，利于充分調動觀眾的積極性和關注度，使受眾參與到報道中來。例如：二零一七年三月十五日，央視新聞客戶端在新浪微博同步直播“李克強總理答中外記者問”。央視記者趙忠良在直播端客戶端進行報道，除對現場進行描述外還與評論區(qū)網友進行互動交流，回答網友提問，如“新聞發(fā)布會邀請函是什么樣”“人民大會堂有WIFI嗎”等。因此記者要在報道前從受眾角度了解受眾的心理預期，對于關注點進行分析，從而報道既在內容上更為全面，又能準確回答新聞受眾迫切關注的問題。

（三）創(chuàng)新記者現場報道的語言運用

新聞現場連線報道時要盡量把握報道語言或描述時使用詞匯的創(chuàng)新性。網絡直播中的記者通常為了迎合受眾，語言表達沒有邏輯，對于現場看到什么說什么，不能形成完整的描述，甚至由于語言的片面性或主觀傾向造成觀眾的誤解。報道語言是衡量一個電視記者是否具有專業(yè)水準的重要準繩，直接影響到報道的完整性和傳播效果。同時在現場報道的同時應該加強記者本身對于亞文化的理解，在報道語言中融入時下觀眾喜聞樂見的文化元素，在拉近與受眾關系的同時，豐富了報道的內容。但在報道過程中同樣會有一些問題，例如詞匯的使用是否陳舊，如何使用時下亞文化詞匯豐富報道內容等。

五、結語

《中國青年報》著名新聞評論員曹林認為過度的冷靜某種程度上是一種冷漠和自負。我們要帶著自己的體溫去寫評論，用自己的體溫去融入那股大潮，站在那些被埋的生命的角度去思考問題，而不是一個冷眼的旁觀者，評論應該成為求助的一部分。

廣義的媒體融合是當下媒體發(fā)展的必然走向和趨勢，無論傳統(tǒng)媒體還是網絡自媒體，作為新聞媒體，要不斷地與時俱進更新理念、創(chuàng)新報道方式，關心人，體會溫暖。融媒體成為一種大的媒體環(huán)境，因此我們要開始轉變老套的報道觀念，及時地調整和轉變策略才能更有效地傳播新聞。