胡 青

（湖北廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430000）

一、引言

縣級(jí)融媒體中心是基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾劳?。但目前基層媒體存在用戶(hù)活躍度低，新媒體產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)狀，有的地方媒體還面臨著生存危機(jī)。在當(dāng)下如何做好縣級(jí)融媒體中心轉(zhuǎn)型？本文從四個(gè)方面進(jìn)行了探討。

二、找準(zhǔn)發(fā)展路徑，做好頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)配套政策

要使黨和政府的聲音及時(shí)傳播到千家萬(wàn)戶(hù)，成為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的爆款產(chǎn)品，縣級(jí)融媒體中心必須跟上時(shí)代的變化。如何建設(shè)好縣級(jí)融媒體中心，首先是當(dāng)?shù)卣叨戎匾暎浞忠庾R(shí)到縣級(jí)融媒體中心在凝聚共識(shí)、匯聚民心、服務(wù)群眾方面的重要作用。要順應(yīng)形勢(shì)出臺(tái)相應(yīng)的機(jī)構(gòu)改革方案、找準(zhǔn)發(fā)展定位、明確牽頭部門(mén)、合理配置人力資源、提升薪酬待遇、給以資金扶持等，在借鑒成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，找準(zhǔn)適合自己的發(fā)展路徑。

三、引進(jìn)技術(shù)，打造爆款產(chǎn)品，注重用戶(hù)體驗(yàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律是要以用戶(hù)為中心，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，只有注重用戶(hù)體驗(yàn)，才能發(fā)展得更好。那有人會(huì)問(wèn)了，縣級(jí)融媒體中心用戶(hù)從哪里來(lái)，大量時(shí)政類(lèi)報(bào)道，如何才能更受用戶(hù)歡迎？這里舉例說(shuō)明，近年來(lái)，湖南日?qǐng)?bào)以深度融合、整體轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向，著力于一系列重大時(shí)政報(bào)道，初步形成了融媒體報(bào)道新路徑。他們根據(jù)不同用戶(hù)的興趣，推出了微視頻、長(zhǎng)圖文、H5等深度浸入式的融媒體報(bào)道，增加了產(chǎn)品的互動(dòng)性、可讀性和趣味性。如兩會(huì)期間，推出的H5《來(lái)新湖南曬曬你的奮斗海報(bào)》，就和慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年時(shí)，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端推出“這是我的軍裝照”有著異曲同工之妙，用戶(hù)上傳自己的頭像，選擇喜歡的照片，就擁有了一張個(gè)性海報(bào)，并可在線(xiàn)分享，這種創(chuàng)意將原來(lái)說(shuō)教枯燥的宣傳，變得生動(dòng)有趣。再如部分試點(diǎn)較好的縣級(jí)融媒體中心，整合當(dāng)?shù)卣块T(mén)資源，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁?shí)實(shí)在在的服務(wù)，采取的“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+監(jiān)管”“新聞+電商”的模式，運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)，不僅為政府部門(mén)提供新媒體內(nèi)容服務(wù)和運(yùn)維服務(wù)，也成為當(dāng)?shù)厝罕姭@取有效信息的權(quán)威渠道，這種模式的運(yùn)營(yíng)，不僅有了收益，也成為搭建了政府部門(mén)與群眾溝通的橋梁，為政府分憂(yōu)，替百姓解難，具有公益性和服務(wù)性。

四、加快培養(yǎng)適應(yīng)融媒體建設(shè)發(fā)展的人才

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動(dòng)力。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，目前傳統(tǒng)媒體中，存在著人員結(jié)構(gòu)相對(duì)老化，互聯(lián)網(wǎng)思維較弱，觀念相對(duì)落后，專(zhuān)業(yè)人員穩(wěn)定性差的窘境。人才緊缺是制約縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要因素。

融媒體中心建設(shè)區(qū)別以往的電視、廣播、報(bào)紙和其他“三微一端”的傳播體系，對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)提出了新要求，首先政治素養(yǎng)必須過(guò)硬，業(yè)務(wù)上要具有互聯(lián)網(wǎng)思維和實(shí)踐能力的復(fù)合型新聞人才，同時(shí)又懂融媒體傳播經(jīng)營(yíng)。那這樣的人才從哪里來(lái)呢？首先，從目前的傳統(tǒng)媒體中，挑選融媒體意識(shí)強(qiáng)的骨干進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加快打造一批符合要求的人才；其次，加大與發(fā)展勢(shì)頭好的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行廣泛業(yè)務(wù)合作，倒逼媒體融合向縱深發(fā)展；最后一點(diǎn)很重要，當(dāng)?shù)卣母锶耸潞托匠曛贫?，激發(fā)活力，讓合適的人才在適合的崗位上發(fā)揮聰明才智，拿到合理的報(bào)酬，體現(xiàn)出相應(yīng)的價(jià)值。

五、建立全新業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合

縣級(jí)融媒體中心必須跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)思維生產(chǎn)內(nèi)容，改變生產(chǎn)方式，再造生產(chǎn)流程，全媒多渠道分發(fā)，才能不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，部分區(qū)域媒體融合仍處于傳統(tǒng)模式“相加”階段，缺乏必要的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容整合，難以形成傳播合力。

因此，在縣級(jí)媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該破除一切壁壘，建立真正相融，有聚合效應(yīng)的縣級(jí)融媒體中心，打造“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評(píng)價(jià)、有效應(yīng)用”的全新業(yè)務(wù)模式。

“選題策劃”即每天由融媒體中央廚房編輯部開(kāi)展新聞選題策劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)信源，規(guī)劃當(dāng)天重點(diǎn)版面；“信源采集”，即優(yōu)化整合采編資源，根據(jù)目前現(xiàn)實(shí)情況，一個(gè)編輯記者很難做到“一次采集，多種生成”，所以在重點(diǎn)選題時(shí)，編輯部應(yīng)充分考慮實(shí)際，做到“一組記者，一次采集，多種生成”，讓外出采訪的小組里，（小組成員不超過(guò)3個(gè)）熟悉不同分發(fā)平臺(tái)的特點(diǎn)有針對(duì)性地進(jìn)行采訪；“編輯”根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)對(duì)記者采集的一手信息進(jìn)行分頭制作；“發(fā)布”即各個(gè)平臺(tái)在全媒體平臺(tái)進(jìn)行集中統(tǒng)一發(fā)布；“評(píng)價(jià)”即根據(jù)各平臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)流量，對(duì)新聞宣傳效果及社會(huì)輿情進(jìn)行評(píng)估分析；“應(yīng)用”即為當(dāng)?shù)卣块T(mén)決策和開(kāi)展工作提供智庫(kù)支持，強(qiáng)化黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。

六、結(jié)語(yǔ)

“縣級(jí)融媒體中心”建設(shè)，絕不是僅僅改個(gè)名稱(chēng)，換個(gè)牌子，加個(gè)大屏，也不是媒體相加，簡(jiǎn)單相融，它代表的是一種新的用戶(hù)理念和技術(shù)，是涉及采編流程再造、傳播理念和方式革新、內(nèi)容資源整合、社會(huì)服務(wù)資源等全方位、多領(lǐng)域里的融合。前期建設(shè)需要政府加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、創(chuàng)新工作機(jī)制、用創(chuàng)造性的思維，大膽摸出一套屬于地方特色的縣級(jí)融媒體中心。