劉 顧

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

電視節(jié)目策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)、制作、傳播過(guò)程中的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，其質(zhì)量的好壞直接決定著電視節(jié)目壽命的長(zhǎng)短。近年來(lái)，隨著我國(guó)電視行業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的電視節(jié)目出現(xiàn)在人們的視線中，類型與數(shù)量都有著顯著的增加。而隨著電視節(jié)目類型與數(shù)量的增加，也使得越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始關(guān)注以及重視制作電視節(jié)目前期的策劃。因在制作一檔電視節(jié)目的過(guò)程中，認(rèn)真做好電視節(jié)目前期的策劃，是延長(zhǎng)電視節(jié)目壽命，以及提高電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑之一。

一、對(duì)電視節(jié)目策劃的詳細(xì)闡述

電視節(jié)目策劃指的是電視節(jié)目策劃人員依照電視節(jié)目制作與運(yùn)作規(guī)律，對(duì)電視節(jié)目的定位∶定位指的是節(jié)目策劃人對(duì)播出節(jié)目的思想內(nèi)容、節(jié)目樣式、目標(biāo)受眾、制作風(fēng)格等的規(guī)劃，對(duì)節(jié)目設(shè)置的目的與宗旨所做的事先規(guī)劃。節(jié)目定位相當(dāng)于一篇作文的中心思想，這檔節(jié)目你要傳達(dá)給觀眾什么？并且，節(jié)目定位也是決定這一個(gè)節(jié)目與其他節(jié)目的區(qū)別。選題∶選題是電視節(jié)目的靈魂，選題標(biāo)準(zhǔn)的清晰化與明確化，是決定電視節(jié)目長(zhǎng)久風(fēng)格的重要因素。立意∶立意指的是從導(dǎo)向、社會(huì)認(rèn)知度和影響力等方面簡(jiǎn)單敘述策劃以及開(kāi)辦這個(gè)節(jié)目的目的。制作∶制作指的是各類電視節(jié)目創(chuàng)作形成的全過(guò)程。播出等進(jìn)行整體的謀劃。簡(jiǎn)單來(lái)講，電視節(jié)目策劃也可以理解為電視節(jié)目策劃人員充分利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)對(duì)電視節(jié)目全方位地進(jìn)行設(shè)計(jì)、規(guī)劃與包裝，使之實(shí)現(xiàn)一定的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

二、對(duì)電視節(jié)目策劃作用的探討

（一）電視節(jié)目策劃的作用——提高電視節(jié)目收視率

電視節(jié)目收視率指的是某一時(shí)段內(nèi)收看某電視節(jié)目的人數(shù)或者家戶數(shù)占電視觀眾總?cè)藬?shù)或者家戶數(shù)的百分比。制作一檔節(jié)目之前，進(jìn)行精心策劃，才能使其迸發(fā)出璀璨的生命力，才能吸引觀眾的眼球。而當(dāng)一檔電視節(jié)目足夠吸引觀眾的眼球后，就可有效地提高電視節(jié)目的收視率。因此，電視節(jié)目策劃能夠起到提高電視節(jié)目收視率的作用。

（二）電視節(jié)目策劃的作用——延長(zhǎng)電視節(jié)目壽命

電視節(jié)目策劃能夠促進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富與深化，提升電視節(jié)目的品質(zhì)，贏得電視觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。當(dāng)電視節(jié)目得到觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)后，就有助于延長(zhǎng)電視節(jié)目的壽命。因電視節(jié)目的壽命長(zhǎng)短很大程度上是取決于觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。舉例說(shuō)明∶由湖南衛(wèi)視于1997年7月11日開(kāi)辦的一檔綜藝性?shī)蕵?lè)電視節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，播出至今已經(jīng)有21年了。該節(jié)目不僅是湖南衛(wèi)視上星以來(lái)一直保持的品牌節(jié)目，也是國(guó)內(nèi)壽命最長(zhǎng)的綜藝性?shī)蕵?lè)電視節(jié)目之一。為什么《快樂(lè)大本營(yíng)》這檔綜藝性?shī)蕵?lè)電視節(jié)目能存活那么久呢？究其緣由，主要還是節(jié)目的前期策劃、中期策劃、后期策劃做得好。由此可見(jiàn)，電視節(jié)目策劃能夠起到提高電視節(jié)目收視率的作用。

三、電視節(jié)目策劃中存在的問(wèn)題

電視節(jié)目策劃人員綜合素質(zhì)有待提高。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，廣大電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量與品位的要求也越來(lái)越高了。一檔電視節(jié)目想要吸引廣大電視觀眾的注意力，就需要提高電視節(jié)目的質(zhì)量與品位。而電視臺(tái)想要提高電視節(jié)目的質(zhì)量與品位，就需要擁有一批綜合素質(zhì)高的電視節(jié)目策劃人才。因綜合素質(zhì)高的電視節(jié)目策劃人才是提高電視節(jié)目質(zhì)量與品位的關(guān)鍵因素之一。但是，現(xiàn)階段我國(guó)多數(shù)電視節(jié)目策劃人員都存在綜合素質(zhì)低下的現(xiàn)象。綜合素質(zhì)是指?jìng)€(gè)人在特定的時(shí)期，所應(yīng)具備的知識(shí)水平、道德素養(yǎng)、社會(huì)修為能力，以及對(duì)社會(huì)生活、工作、學(xué)習(xí)中所表現(xiàn)出來(lái)的應(yīng)變能力和所體現(xiàn)的價(jià)值觀念等。這一現(xiàn)象不僅在一定程度上影響著電視節(jié)目的質(zhì)量與品位，其策劃出來(lái)的電視節(jié)目也無(wú)法吸引廣大電視觀眾的注意力。

電視節(jié)目策劃人綜合素質(zhì)低下主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面∶①政治素質(zhì)低下。作為一名優(yōu)秀的電視節(jié)目策劃人員，應(yīng)該具有良好的政治素質(zhì)，以毛澤東思想、馬克思列寧主義、鄧小平理論為指導(dǎo)，樹(shù)立愛(ài)國(guó)主義精神，堅(jiān)持社會(huì)主義文藝方向，傳播先進(jìn)的文化，反映人民的心聲。在電視節(jié)目策劃人員應(yīng)具備的諸多素質(zhì)中，政治素質(zhì)是最為重要的，其起著方向性和主導(dǎo)性的核心作用。并且，政治素質(zhì)也是影響電視節(jié)目策劃人員整體綜合素質(zhì)提高的重要因素。但是，目前部分電視節(jié)目策劃人員卻存在政治素質(zhì)低下的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象不僅會(huì)影響了電視節(jié)目策劃人員整體綜合數(shù)字的提高，也影響了電視節(jié)目策劃的質(zhì)量。②電視節(jié)目策劃人員缺乏專業(yè)知識(shí)?，F(xiàn)如今，部分電視節(jié)目策劃人員都存在缺乏專業(yè)知識(shí)的現(xiàn)象。究其緣由，造成這一現(xiàn)象的原因主要有兩個(gè)方面∶未經(jīng)過(guò)專業(yè)院校的正規(guī)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。當(dāng)前，少數(shù)電視節(jié)目策劃人員都是半路出家，并未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，所以導(dǎo)致其缺乏專業(yè)知識(shí)，未能在工作以外繼續(xù)學(xué)習(xí)。電視節(jié)目策劃工作相比其他工作來(lái)說(shuō)，工作內(nèi)容比較繁雜，導(dǎo)致電視節(jié)目策劃人員需要經(jīng)常加班加點(diǎn)，造成電視節(jié)目策劃人員沒(méi)有足夠的精力去繼續(xù)學(xué)習(xí)。但電視節(jié)目策劃人員不能在工作以外繼續(xù)學(xué)習(xí)，就會(huì)使其自身的專業(yè)知識(shí)無(wú)法得到及時(shí)更新。進(jìn)而也就造成電視節(jié)目策劃人員缺乏專業(yè)知識(shí)。

造成電視節(jié)目策劃人員綜合素質(zhì)低下主要的原因一般有以下幾個(gè)方面∶①部分電視臺(tái)未對(duì)電視節(jié)目策劃人員實(shí)施再教育和再培訓(xùn)計(jì)劃。②當(dāng)前，在我國(guó)大部分電視臺(tái)中，尤其是縣級(jí)電視臺(tái)都屬于事業(yè)單位。事業(yè)單位是指由政府利用國(guó)有資產(chǎn)設(shè)立的，從事教育、科技、文化、衛(wèi)生等活動(dòng)的社會(huì)服務(wù)組織。事業(yè)單位接受政府領(lǐng)導(dǎo)，是表現(xiàn)形式為組織或機(jī)構(gòu)的法人實(shí)體。導(dǎo)致他們?cè)谝M(jìn)高素質(zhì)的電視節(jié)目策劃人才方面受到了體制的限制。因事業(yè)單位是直接隸屬于核心政府部門(mén)，不具有獨(dú)立的人才引進(jìn)與人事任免權(quán)利。所以，導(dǎo)致他們?cè)谝M(jìn)高素質(zhì)的電視節(jié)目策劃人才方面會(huì)受到限制。當(dāng)電視臺(tái)受體制限制無(wú)法引進(jìn)高素質(zhì)的電視節(jié)目策劃人才時(shí)，就會(huì)影響電視節(jié)目策劃人才隊(duì)伍的建設(shè)進(jìn)而造成電視節(jié)目策劃人員綜合素質(zhì)普遍低下。

四、解決電視節(jié)目策劃中問(wèn)題的有效措施

提高電視節(jié)目策劃人員的綜合素質(zhì)。作為一名電視節(jié)目策劃人人，必須要具備良好的綜合素質(zhì)。這樣才能策劃出一檔優(yōu)秀的、精彩的電視節(jié)目進(jìn)而吸引受眾、感染受眾、打動(dòng)受眾。受眾即受傳者，亦可稱為信宿。其指的是信息傳播的接收者，包括書(shū)籍與報(bào)刊的讀者、網(wǎng)民、電影電視的觀眾以及廣播的聽(tīng)眾。受眾從宏觀上來(lái)看是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上來(lái)看體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。那么如何才能提高電視節(jié)目策劃人員的綜合素質(zhì)呢？下文提出幾點(diǎn)建議，僅供參考。①電視節(jié)目策劃人員應(yīng)加強(qiáng)自身修養(yǎng)，有利于提高其的綜合素質(zhì)。②定期組織電視節(jié)目策劃人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)。想要提高電視節(jié)目策劃人員的綜合素質(zhì)，電視臺(tái)需要定期組織對(duì)電視節(jié)目策劃人員專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能等方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。因定期培訓(xùn)是提高電視節(jié)目策劃人員綜合素質(zhì)的重要途徑之一。

總之，電視節(jié)目策劃是理論對(duì)實(shí)踐的支撐，是創(chuàng)意對(duì)實(shí)踐的引導(dǎo)。只有好的電視策劃才能使電視節(jié)目的“面目”生動(dòng)起來(lái)，才能使電視節(jié)目順暢運(yùn)作，不出一點(diǎn)差錯(cuò)，才能贏得全國(guó)觀眾的好評(píng)與市場(chǎng)，進(jìn)而在眾多不同類型的電視節(jié)目中占到一席之地。綜上所述，一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目離不開(kāi)一個(gè)好的電視策劃。因此，電視臺(tái)想要制作出一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，一定要對(duì)電視節(jié)目策劃重視起來(lái)。