陳 皋

（重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）融媒體新聞中心，重慶 401120）

一、引言

目前，大眾獲取信息的習(xí)慣已經(jīng)有了很大的改變，傳統(tǒng)的媒體市場(chǎng)也有了各種形態(tài)的分化。一些政府部門(mén)，比如交通警察、氣象臺(tái)，一些社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)比如快遞單位等，甚至一些自由撰稿人都開(kāi)始利用移動(dòng)客戶端進(jìn)行新聞咨詢的第一時(shí)間發(fā)布。所以，如何讓傳統(tǒng)媒體的新聞直播在“眾說(shuō)紛紜”的融媒體時(shí)代有一席之地，我們必須要找到我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。下面我們就主要以重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）在2019年6月進(jìn)行的直播為例，闡述融媒體時(shí)代電視新聞直播的出路。

2019年6月25日到29日，重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）對(duì)重慶大足石刻的臥佛修繕進(jìn)行了全面直播。整個(gè)直播過(guò)程，文案達(dá)到25423個(gè)字，視頻素材13個(gè)小時(shí)，vcr25條，直播連線13次，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)達(dá)到180分鐘。電視臺(tái)把演播室搭建在文物修復(fù)核心現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)使用大型室外搖臂、虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段，把新型的傳播方式和傳統(tǒng)的電視直播技術(shù)相結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)觀眾的感官，既讓觀眾有很強(qiáng)的參與性，也把現(xiàn)場(chǎng)的信息盡可能生動(dòng)地展示出來(lái)，取得了非常好的宣傳效果，也贏得了觀眾積極的口碑。

二、融媒體時(shí)代電視新聞直播策略研究

媒體融合是一種新型的媒體作業(yè)方式，基于信息通道的多元化，通過(guò)將手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體傳播通道進(jìn)行有效結(jié)合，使得資源得以共享，將信息進(jìn)行集中處理，從而產(chǎn)生不同形式的信息產(chǎn)品，再經(jīng)不同的信息傳播頻臺(tái)將信息送達(dá)到人們的生活中。和傳統(tǒng)的新聞媒體信息傳播方式相比，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)新聞客戶端本身是比較缺乏采訪力量的。通常的做法是通過(guò)后期的處理對(duì)信息進(jìn)行重整和編輯。而和新興網(wǎng)絡(luò)相比，傳統(tǒng)媒體在直播的時(shí)候只能就事論事不能很有效地綜合其他信息進(jìn)行深度解讀。所以在這次直播中，對(duì)兩者進(jìn)行了長(zhǎng)項(xiàng)與短板的互相彌補(bǔ)。

在直播活動(dòng)前，融媒體新聞中心和技術(shù)播出部門(mén)總共出動(dòng)70多人，提前一個(gè)月進(jìn)行工作對(duì)接，讓傳統(tǒng)媒體和新興傳播方式充分展現(xiàn)自己的特長(zhǎng)。著眼于新媒體傳播的第1眼新聞，著重推出了花絮內(nèi)容設(shè)計(jì)，原創(chuàng)“保護(hù)臥佛系列漫畫(huà)”。用手繪漫畫(huà)的形式逐一展示大足石刻的經(jīng)典造像，跟網(wǎng)絡(luò)接軌的各種笑點(diǎn)、梗跟傳統(tǒng)的石刻藝術(shù)有機(jī)融合，一經(jīng)推出便獲得網(wǎng)友大量點(diǎn)贊。而作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目，則在漫畫(huà)推出的同時(shí)，每天同步制作跟漫畫(huà)內(nèi)容相關(guān)的新聞花絮，在電視大屏上保持熱度。在正式直播尚未開(kāi)始之際，便有十多家國(guó)內(nèi)著名主流媒體、商業(yè)媒體主動(dòng)聯(lián)系我們，或是希望獲取直播信號(hào)，或是希望合作聯(lián)動(dòng)。

在直播活動(dòng)中，要把相對(duì)靜態(tài)的文物修復(fù)用直播的方式進(jìn)行展現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視媒體首先進(jìn)行了充分準(zhǔn)備。這次的臥佛修繕直播將演播室搭建在新聞現(xiàn)場(chǎng)，連線的第一個(gè)點(diǎn)設(shè)在大足寶頂山核心景區(qū)，臥佛附近。七次連線，從臥佛造像現(xiàn)狀、項(xiàng)目啟動(dòng)儀式以及文物修復(fù)專家們對(duì)臥佛的監(jiān)測(cè)和修復(fù)方案等方面，為觀眾直接呈現(xiàn)了文物修復(fù)的不易以及修復(fù)專家們的堅(jiān)守。第二個(gè)點(diǎn)設(shè)在大足石刻小佛灣，6次連線分別展示大足石刻造像修復(fù)的具體操作，包括修復(fù)除塵、彩繪分析、大漆回帖、青苔治理、泥胎加固等環(huán)節(jié)?；檠a(bǔ)充，有點(diǎn)有面，生動(dòng)展現(xiàn)。連線中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)盡顯，跟拍機(jī)位和搖臂鏡頭既捕捉細(xì)節(jié)也展示環(huán)境。特別是在彩繪分析環(huán)節(jié)，接入視頻顯微鏡信號(hào)，展示碎片內(nèi)部豐富的色彩層次，讓觀眾們看到了生動(dòng)的細(xì)節(jié)，非常抓人眼球。而連線記者在文物修復(fù)現(xiàn)場(chǎng)的小心翼翼、輕言細(xì)語(yǔ)，也把觀眾充分帶進(jìn)修復(fù)的過(guò)程當(dāng)中。

在媒體進(jìn)行融合和轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)全媒體的過(guò)程中，現(xiàn)在對(duì)于媒介渠道的打通還比較片面化。比如，湖南衛(wèi)視運(yùn)作的芒果網(wǎng)進(jìn)行了手機(jī)直播電視功能的推行。但是電視加互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合模式，還有很多瓶頸需要克服，內(nèi)容更新比較緩慢，電視節(jié)目?jī)?nèi)容較為陳舊，缺少互動(dòng)，使得電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合顯得比較尷尬。為了彌補(bǔ)這個(gè)不足，在這次直播中，第1眼APP就不僅僅是簡(jiǎn)單把過(guò)程放在了網(wǎng)上。

第1眼APP抓住了大足石刻這一不可移動(dòng)的文物與重慶市民有著非常深厚的感情淵源這一重點(diǎn)，除了開(kāi)始的手繪漫畫(huà)系列，還公開(kāi)面向社會(huì)征集“我與臥佛”老照片，讓市民主動(dòng)參與到直播的過(guò)程。直播前一周，總共收到500多位市民的投稿，他們發(fā)來(lái)的照片有的是最近拍攝的，有的可以追溯到二十世紀(jì)中期。在29號(hào)的直播當(dāng)天，直播中穿插的這些老照片老故事，有的故事讓人莞爾一笑，有的讓人唏噓不已，像一顆顆亮晶晶的小星星，為當(dāng)天的節(jié)目增添了出彩點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)與電視直播都增加了有獎(jiǎng)答題環(huán)節(jié)，題目融入了有關(guān)大足石刻的各種知識(shí)，一問(wèn)一答間，單向的直播變成了雙向參與，收獲了社會(huì)大眾極高的關(guān)注度。

現(xiàn)在來(lái)看，《保護(hù)臥佛》特別直播為傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體的融合發(fā)展提供了一個(gè)很好的借鑒。在直播過(guò)程中，我們用攝像機(jī)記錄了中國(guó)文化遺產(chǎn)研究院的文物修復(fù)師在小佛灣現(xiàn)場(chǎng)的修復(fù)工作，并以記者連線的方式介紹了每一個(gè)修復(fù)節(jié)點(diǎn)的看點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)上，我們以文字圖片和事先做好的VCR為補(bǔ)充，在大屏和小屏中充分互動(dòng)，向各類受眾普及文物修復(fù)的知識(shí)，喚醒普通市民的文物保護(hù)意識(shí)，讓文物“活”起來(lái)，成為人們社會(huì)生活的一部分，營(yíng)造一個(gè)更好的文物保護(hù)的環(huán)境。根據(jù)收視率和人口基數(shù)計(jì)算的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體大屏端通過(guò)重慶衛(wèi)視和重慶新聞?lì)l道收看直播的重慶地區(qū)觀眾超過(guò)100萬(wàn)人次（我們只能統(tǒng)計(jì)到重慶地區(qū)收看的情況，外地通過(guò)重慶衛(wèi)視收看的觀眾暫時(shí)沒(méi)有數(shù)據(jù)）。手機(jī)端視頻閱讀量超過(guò)30萬(wàn)人次，留言近4000條。這還僅僅是直播當(dāng)天的一個(gè)數(shù)字，如果算上提前預(yù)熱的十天的數(shù)據(jù)，通過(guò)電視新聞、手機(jī)推文、短視頻等形式關(guān)注到這一事件的，超過(guò)300萬(wàn)人次。傳播效果不言而喻。

這次直播活動(dòng)的成功，就是傳統(tǒng)媒體和新媒體充分合作的結(jié)果。新開(kāi)發(fā)的廣電媒體新聞客戶端第1眼App融合了更多的是原廣電系統(tǒng)一線采編播人員的力量，在第一時(shí)間獲取最詳盡的信息。然后充分發(fā)揮了移動(dòng)新聞客戶端“中央廚房”的新聞理念，這個(gè)理念讓傳統(tǒng)的媒體編輯指揮系統(tǒng)發(fā)生了十分大的轉(zhuǎn)型，并且成為了融媒體內(nèi)容生產(chǎn)最主要的方式。而傳統(tǒng)電視新聞直播，也更多融合了新媒體的漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)形式，把新媒體的互動(dòng)在大屏上展示，讓老觀眾耳目一新讓新觀眾有更新的體驗(yàn)，最大程度增強(qiáng)了電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最明顯的例子就是，記者通過(guò)實(shí)踐性的報(bào)道，以自己在修復(fù)現(xiàn)場(chǎng)的感受，用手機(jī)鏡頭進(jìn)行直播，并且在直播中和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，讓觀眾通過(guò)屏幕也有在現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，并且在后臺(tái)的統(tǒng)籌和調(diào)配下，記者在體驗(yàn)過(guò)程中的趣聞可以經(jīng)過(guò)后期的潤(rùn)色加工成為新的新聞素材，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新型媒體的結(jié)合，達(dá)到更優(yōu)的信息傳播方式，形成高效的新聞信息傳播體系。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣電轉(zhuǎn)型要實(shí)現(xiàn)媒體的完全融合，達(dá)到一加一大于二的效應(yīng)，我們應(yīng)該注意到以下幾點(diǎn)內(nèi)容。第一應(yīng)該注意的還是做好新聞本身內(nèi)容。注意內(nèi)容的含金量，保證節(jié)目的真實(shí)性和及時(shí)性，準(zhǔn)備大量的需要向觀眾展示的新聞事實(shí)，減少來(lái)自其他報(bào)道的片面解釋。第二，要注意傳統(tǒng)內(nèi)容的年輕化，嚴(yán)肅內(nèi)容的趣味化。比如這次直播中傳統(tǒng)石刻的漫畫(huà)方式，就獲得大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊，拉近了年輕人與傳統(tǒng)內(nèi)容的距離，不少網(wǎng)友還向第1眼App索要漫畫(huà)表情包。這個(gè)舉措同時(shí)提升了傳統(tǒng)收視方式和新媒體收視方式的傳播率，還為后續(xù)大足石刻文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了良好的契機(jī)。第三，注意傳統(tǒng)單向直播的互動(dòng)化。征集的照片、故事，現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)答能最大程度吸引各個(gè)年齡層的觀眾，增強(qiáng)各方面?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

這啟示我們，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻直播因其具有實(shí)時(shí)精確的特點(diǎn)受到了人們的喜歡，并且也成為了現(xiàn)在各個(gè)新聞媒體發(fā)展的方向。傳統(tǒng)電視要打破固化思維，積極適應(yīng)小屏觀看、社交傳播趨勢(shì)，全力拓展節(jié)目的播放平臺(tái)和收視入口。新興媒體也要更多的和傳統(tǒng)媒體結(jié)合，利用傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全新策劃、立體打造、集約打造、突出實(shí)效。