逯興鑫

（山東師范大學新聞與傳媒學院，山東 濟南 250014）

在媒介社會化背景下，新聞價值異化范圍滲透于新聞的各個領(lǐng)域，其主要表現(xiàn)為偏向的硬新聞軟化、層出不窮的虛假新聞、趣味性異化的媚俗性以及屢禁不止的新聞軟文等四個方面。

一、偏向的硬新聞軟化

在長期的新聞生產(chǎn)與傳播的實踐中證明，對硬新聞軟化處理，拉近了受眾與新聞事實信息、新聞媒體的距離，降低了受眾對于硬新聞的理解難度，能夠更為有效地傳播新聞事實信息。但在媒介社會化背景下，硬新聞的軟化中新聞價值標準出現(xiàn)異化，主要體現(xiàn)在以下幾個層面：首先，在內(nèi)容層面，硬新聞軟化的異化對于權(quán)威嚴肅性新聞的消解上，失去硬新聞本身所承載的信息意義。一些新聞媒體采取娛樂新聞播報形式來傳播硬新聞信息，在節(jié)目選題制作、主持人自身素質(zhì)水平和內(nèi)容水準等方面上，如果某一方面缺位或?qū)Α岸取钡陌盐帐Э?，必將造成負面影響，非但沒有達到軟化的初衷，而且還會對新聞媒體公信力也將造成不可估量的損失。其次，在表達層面，硬新聞軟化的異化在新聞信息的呈現(xiàn)形式上花樣翻新，多姿多彩。一些新穎的呈現(xiàn)形式，在短時間內(nèi)，可以迅速獲取大批受眾，但從長遠看，異化之初所表現(xiàn)的新意就會使受眾疲勞，產(chǎn)生厭棄，受眾最終回歸正常審美，此時的異化新意也成為受眾的笑談。最后，在受眾主體層面，硬新聞軟化過程中忽視受眾體驗。部分新聞媒體，在對硬新聞的軟化過程中片面模仿網(wǎng)絡(luò)視頻直播，并不加以批判吸收，非但沒有達到新聞傳播的目的，反而弄巧成拙，失去原有受眾。相反，對于例如“新聞聯(lián)播”類新聞節(jié)目的傳播形式，至今仍有著其旺盛生命力，究其根本原因在于，無論傳播形式的如何變遷，傳播不可忽視受眾，更不可偏離有效傳遞信息的本質(zhì)。

二、層出不窮的虛假新聞

新聞價值異化的第二個顯著表現(xiàn)就是虛假新聞。新聞與生俱來的特點首先就是真實，真實是新聞的生命，失去真實，新聞就失去了意義所在。在以追求速度準則的借口下，部分新聞媒體放棄了新聞內(nèi)容的核實，也就意味著丟失了新聞媒體與非新聞媒介相區(qū)別的嚴肅性，在媒介社會化的信息浪潮中難以與非新聞媒體的信息傳播者形成區(qū)隔，導致虛假新聞的泛濫，新聞價值取向走向異化。根據(jù)《新聞記者》年度虛假新聞研究課題組的《2018年虛假新聞研究報告》得知：“與前一年相比，不僅數(shù)量出現(xiàn)很大增長，而且類型也更多元?！敝档米⒁獾氖牵摷傩侣劜粌H是新聞報道的失實，而且反映了媒介技術(shù)、信息生態(tài)調(diào)整等深層次問題。

三、趣味性異化的媚俗性

新聞價值異化的第三個顯著表現(xiàn)就是新聞的媚俗性。隨著媒介社會化時代的到來，一些新聞媒體為了吸引受眾獲取更多經(jīng)濟利益，把新聞的趣味性異化為媚俗性。

新聞的趣味性在于用平實且富有故事性的語言講述新聞事件，以此來增強新聞的故事性和情節(jié)性。新聞的媚俗性曲解了新聞趣味性的“重敘事”特點。媚俗新聞的新聞生產(chǎn)者以“注意力經(jīng)濟”理論為借口，在新聞中尋找所謂“亮點”，刺激著受眾的感官神經(jīng)。以娛樂新聞為例，一些媒體借用娛樂明星光環(huán)制作刺激性版面和頁面，文字導讀聳人聽聞，情節(jié)夸張跌宕起伏。同時，社交媒體的娛樂“小報”對新聞媒體也產(chǎn)生誤導，把娛樂明星們一些子虛烏有的事件情節(jié)大書特書，娛樂記者為了挖掘明星們的隱私也不擇手段，新聞媚俗性昭然若揭，對社會造成不良影響。

媒介社會化背景下，使新聞媒體的視聽率、發(fā)行量的競爭更加激烈，在新聞媒體雙重屬性下追逐經(jīng)濟效益本無可厚非，但是新聞媒體舍本逐末的媚俗行為卻是不可取。媒介社會化時代的到來，信息進入冗余時代，新聞媚俗性使重要的新聞信息更是湮沒在瑣事無趣之中，新聞媚俗性不僅是對新聞價值的異化，在某種程度上是對受眾知情權(quán)的背離，更是對媒介公信力的重創(chuàng)。

四、屢禁不止的新聞軟文

新聞價值異化的第四個顯著表現(xiàn)就是新聞軟文。新聞軟文又稱為“廣告新聞”，其特征在于信息假借新聞之手來表廣告之實，以期達到超出普通廣告之營銷效果。新聞軟文就是有償新聞的一種表現(xiàn)形式。

2015年9月1日，新《廣告法》實施，第十四條明確規(guī)定：“廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當顯著標明‘廣告’，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解?！毙隆稄V告法》實施后，新聞軟文的各種現(xiàn)象在一定程度上得到遏制，但隨著時間的推移，相關(guān)部門的監(jiān)管缺位和懲罰力度不足，“廣告新聞”現(xiàn)象又再次大規(guī)模上演。在新《廣告法》頒布3年后的2018年5月11日，《濟南時報》A9-15“銳讀濟南”版中，在下半版中有一篇題為“36位市民獲免費種植牙，預(yù)約省近萬元”的文章，副題中明確標出電話號碼，文章內(nèi)容更是以某口腔醫(yī)院為描寫對象。版面及全文沒有任何關(guān)于“廣告”的標記，只有一條淺顯的細線來區(qū)隔。這種打行業(yè)規(guī)范與法律擦邊球的行為，實際上也助長了新聞軟文的囂張氣焰，異化著新聞價值的選擇，曲解著受眾對媒體公信力的認知。

綜上所述，媒介社會化背景下新聞價值呈現(xiàn)異化偏向，消解著新聞專業(yè)主義和新聞?wù)鎸嵭裕诮沂拘侣剝r值的異化表征之后，對新聞價值的重構(gòu)也成為新聞從業(yè)者和研究者亟待解決的問題。