自然資源部第二海洋研究所

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞宣傳工作在科研院所發(fā)展中的重要性越來(lái)越突出，已經(jīng)發(fā)展成為科研院所軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。對(duì)于科研院所來(lái)說(shuō)，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已過(guò)去，不管是科研成果還是先進(jìn)人物，均需要借助新聞宣傳手段才能夠更好的向社會(huì)公眾進(jìn)行展示，為科研院所的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍和輿論環(huán)境。隨著信息科技的不斷發(fā)展，目前科學(xué)信息媒介類型越來(lái)越多，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈?？蒲性核鶠榱嗽谏鐣?huì)公共面前更好的樹(shù)立自己的形象，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，更好實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，應(yīng)該積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，加大對(duì)新聞宣傳工作的重視程度，通過(guò)宣傳工作改革創(chuàng)新來(lái)提高對(duì)外宣傳工作的質(zhì)量，更好實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

一、開(kāi)展好對(duì)外宣傳工作是新時(shí)代對(duì)于科研院所的客觀要求

做好對(duì)外宣傳工作對(duì)于科研院所的發(fā)展具有積極的意義，具體體現(xiàn)在對(duì)外宣傳工作有助于更好展示科研院所的綜合實(shí)力。現(xiàn)階段我國(guó)科研院所在發(fā)展過(guò)程中面臨較為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，因此科研院所想要頂住壓力，脫穎而出，需要積極對(duì)所取得的科研成果對(duì)外進(jìn)行宣傳，獲得社會(huì)公眾的認(rèn)可。

宣傳不僅是一種手段，更是一種生產(chǎn)力，積極的宣傳能幫助科研院所樹(shù)立良好的社會(huì)形象，增加信譽(yù)。宣傳不僅是幫助科研院所獲得發(fā)展的助推手段，更是科研院所面對(duì)公眾應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，向公眾傳播正確的、科學(xué)的聲音，普及必要的科學(xué)常識(shí)是提升全社會(huì)科學(xué)文化素質(zhì)的重要途徑。

二、當(dāng)前科研院所開(kāi)展對(duì)外宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐漸放緩，我們社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型發(fā)展階段。在該階段人們的思想意識(shí)、價(jià)值觀念以及社會(huì)規(guī)范等均發(fā)生了重大變化，導(dǎo)致人們?cè)诿鎸?duì)媒體時(shí)存在一定的迷茫和困惑。在這種情況下科研院所的對(duì)外宣傳工作開(kāi)始有些保守和僵化，在很大程度上落后于時(shí)代的要求，同時(shí)科研院所的對(duì)外宣傳工作在工作效率以及工作手段方面也較為落后，在開(kāi)展過(guò)程中存在較多的挑戰(zhàn)。

(一)科研院所自我宣傳力度不足

關(guān)于科研院所的對(duì)外宣傳工作目前存在兩種觀點(diǎn)，一種觀點(diǎn)是酒香不怕巷子深，只要科研院所的工作人員勤勤懇懇、踏踏實(shí)實(shí)，便可以有效保障科研成果，沒(méi)有必要開(kāi)展宣傳工作；另一種觀點(diǎn)為科研院所的科研成果在很大程度上也屬于商品的范疇，因此對(duì)于部分科研成果可以在市場(chǎng)上進(jìn)行宣傳，但是沒(méi)有必要對(duì)日常的科研工作進(jìn)行宣傳[1]。對(duì)于這種觀點(diǎn)均有待于進(jìn)一步探討。目前基本上所有科研院所在科研工作開(kāi)展中均面臨較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，想要工作成果能夠盡快被社會(huì)公眾所了解就需要加強(qiáng)宣傳工作。但是當(dāng)前大多數(shù)科研院所的宣傳工作都存在跟不上時(shí)代和形勢(shì)發(fā)展的要求的問(wèn)題，在很多情況下都是花了大量的時(shí)間精力和財(cái)力，但是卻收不到理想的宣傳效果。

(二)科研人員面對(duì)媒體的能力相對(duì)較低

科研院所以科研人員為主，整體來(lái)說(shuō)工作態(tài)度更加嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，缺乏生動(dòng)活潑，因此語(yǔ)言表達(dá)能力偏低，這也是導(dǎo)致當(dāng)前科研院所宣傳工作效果不理想的主要原因之一。因此當(dāng)前對(duì)于科研人員來(lái)說(shuō)，如何將專業(yè)的科學(xué)詞匯轉(zhuǎn)化成為通俗易懂的宣傳語(yǔ)言，如何在面對(duì)媒體時(shí)做到清晰、準(zhǔn)確地表達(dá)復(fù)雜科學(xué)原理是科研院所想要提高宣傳工作質(zhì)量首先應(yīng)該考慮的重要問(wèn)題。但是對(duì)于科研工作者來(lái)說(shuō)，如何讓宣傳材料在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上更加通俗易懂，讓社會(huì)公眾更加容易接受，還是一個(gè)較大的困難。通常情況下，為了讓宣傳材料表達(dá)的更加清晰簡(jiǎn)單，往往需要寫(xiě)作人員進(jìn)行反復(fù)修改。

三、科研院所對(duì)外宣傳工作開(kāi)展策略

(一)抓住契機(jī)，開(kāi)展聚集型宣傳攻勢(shì)

科研院所的主要職能是進(jìn)行科學(xué)研究，承擔(dān)大型活動(dòng)的機(jī)遇不多，從事宣傳的人員也不足，這就要求科研院所在進(jìn)行宣傳工作時(shí)要做到有的放矢，而不是面面俱到。抓住大型活動(dòng)的宣傳契機(jī)，進(jìn)行充分的活動(dòng)宣傳策劃，求精而不求多是科研院所在宣傳時(shí)必須運(yùn)用的策略。以海洋類科研院所為例，每年6月8日的“全國(guó)海洋宣傳日”就是一個(gè)良好的宣傳契機(jī)，多種形式的活動(dòng)都可以結(jié)合宣傳日主題串聯(lián)到一起，形成宣傳的聚集效應(yīng)，避免了想到一出是一出的分散性宣傳，可以大大提升宣傳的效果。作為人手不多的科研院所來(lái)講，每年集中精力將一到兩項(xiàng)大型活動(dòng)做深做好，勝過(guò)搞多個(gè)分散性的小型宣傳活動(dòng)。

(二)把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，跟蹤做好重大成果的宣傳

科學(xué)研究技術(shù)創(chuàng)新是科研院所工作的主體，因此加大對(duì)重大成果的宣傳應(yīng)該是科研院所宣傳工作的重點(diǎn)內(nèi)容。科研成果宣傳的契機(jī)一般都有特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)可尋，科研項(xiàng)目最終成為可以宣傳的新聞點(diǎn)往往伴隨著項(xiàng)目結(jié)題或獎(jiǎng)項(xiàng)出爐，例如每年國(guó)家獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果出爐等就是科研成果宣傳爆發(fā)的集中點(diǎn)。因此，對(duì)重大項(xiàng)目的進(jìn)展程度做到心中有數(shù)、提前策劃是做好重要成果宣傳的前提，科研成果不是一天產(chǎn)生的，對(duì)科研成果的宣傳也不是一蹴而就的，做好對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目的跟蹤策劃往往能幫助宣傳人員更好地把握重點(diǎn)，開(kāi)展?jié)u進(jìn)式的宣傳工作也能更好地捋順復(fù)雜科研成果的關(guān)系，避免出現(xiàn)傳播上的以訛傳訛。

(三)精心策劃，對(duì)典型人物進(jìn)行宣傳

對(duì)于科研院所來(lái)說(shuō)，科技成果只是宣傳報(bào)告的一個(gè)方面，在科技成果的背后是大量默默無(wú)聞，甘于奉獻(xiàn)的科研技術(shù)人員；是大量深入人心、讓人感動(dòng)的科研故事。因此科研院所應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)典型人物事跡的重點(diǎn)宣傳，如果在宣傳工作中脫離了人，脫離了人的故事，只是對(duì)科研事實(shí)進(jìn)行生硬的報(bào)告，往往難以取得理想的效果。只有有血有肉，鮮活生動(dòng)的人物形象才能夠更加感動(dòng)人，給人留下更深的印象[2]。然而實(shí)際情況是，目前絕大多數(shù)科研院所均側(cè)重于對(duì)研究成果進(jìn)行宣傳報(bào)告，而在一定程度上忽略了對(duì)先進(jìn)人物的宣傳。對(duì)科研人物進(jìn)行報(bào)告除了有助于擴(kuò)大科研院所的社會(huì)影響之外，還有助于形成先進(jìn)意識(shí)，有助于帶動(dòng)科研院所工作人員的工作積極性，充分發(fā)揮榜樣的力量，激勵(lì)更多的科研技術(shù)人員參與到先進(jìn)重要技術(shù)的研發(fā)中去。但是科研院所在對(duì)人物事跡進(jìn)行宣傳時(shí)一定的要抓住重點(diǎn)，突出特色，充分體現(xiàn)出科研技術(shù)人員身上的科研精神。

(四)及時(shí)準(zhǔn)確，對(duì)突發(fā)事件做好宣傳工作

如今社會(huì)節(jié)奏發(fā)展越來(lái)越快，各種突發(fā)事件層出不窮，科研院所也免不了遇到或是被牽扯進(jìn)一些社會(huì)關(guān)切度嚴(yán)重的突發(fā)事件中。這些突發(fā)事件可能只是科研工作中的一個(gè)插曲，但如果處理得好，就能為科研院所贏得遠(yuǎn)超預(yù)期的宣傳效果。這就要求科研院所的對(duì)外宣傳工作人員在面對(duì)各種突發(fā)社會(huì)事件時(shí)要具有敏銳的觸覺(jué)，能夠及時(shí)采取有效的宣傳方式和宣傳手段，讓社會(huì)公共對(duì)于突發(fā)事件有一個(gè)客觀的了解，避免各種流言蜚語(yǔ)的社會(huì)流傳，同時(shí)也為科研院所自身樹(shù)立良好的社會(huì)聲譽(yù)。

2018年7月5日下午，兩艘載有127名中國(guó)游客船只返回普吉島途中，突遇特大暴風(fēng)雨，分別在珊瑚島和梅通島發(fā)生傾覆。7月6日，原國(guó)家海洋局第二海洋研究所(現(xiàn)更名為自然資源部第二海洋研究所)接到海寧市政府的書(shū)面請(qǐng)求，希望海洋二所派出工程技術(shù)人員攜帶專業(yè)設(shè)備赴普吉島協(xié)助救援。這是一件引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)切的突發(fā)事件，我們?cè)诮M織救援力量的同時(shí)及時(shí)聯(lián)系了浙江各路赴泰的媒體，通報(bào)該消息并在媒體和救援人員之間建立聯(lián)絡(luò)通道，后技術(shù)人員在泰國(guó)救援期間為媒體提供了大量的一手資料，該突發(fā)事件成為當(dāng)年一次重要的宣傳契機(jī)，產(chǎn)生了非常積極的作用。

(五)善于應(yīng)用新媒體手段發(fā)出正確的聲音

信息快速增長(zhǎng)的時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體的宣傳效率提出了挑戰(zhàn)，報(bào)紙有采編印刷和版面的限制，但網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有，網(wǎng)絡(luò)傳播幾乎可以做到與新聞事件同步，近年來(lái)自媒體的興起讓每個(gè)個(gè)體都成為新聞的傳播者，但是每個(gè)人的科學(xué)素養(yǎng)不同，工作態(tài)度各異，導(dǎo)致了自媒體的傳播經(jīng)常道聽(tīng)途說(shuō)、錯(cuò)誤百出，而且因?yàn)椴糠肿悦襟w一味追求新聞的快，導(dǎo)致錯(cuò)誤的消息得到了廣泛的傳播，對(duì)科研院所的宣傳效果起到了負(fù)面的作用，因此，科研院所的官網(wǎng)、官微和官博等都應(yīng)該對(duì)新聞事件有預(yù)判，盡量以最快的速度發(fā)出正確的聲音，發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤的信息要及時(shí)辟謠，不能任其繼續(xù)傳播。

四、科研院所加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的四點(diǎn)工作保障

(一)加強(qiáng)統(tǒng)一部署

想要提高科研院所對(duì)外宣傳工作的力度，提高對(duì)外宣傳工作的質(zhì)量，首先要提高對(duì)宣傳工作的重視程度，而院所領(lǐng)導(dǎo)對(duì)宣傳工作的重視是核心。在院所領(lǐng)導(dǎo)對(duì)宣傳工作重視的基礎(chǔ)上應(yīng)該形成由上而下統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的宣傳工作機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)科研院所宣傳工作的統(tǒng)一部署，只有這樣才能對(duì)科研院所的宣傳工作形成有力可靠的工作保障和機(jī)制保障。同時(shí)科研院所對(duì)宣傳工作的統(tǒng)一部署，保障了宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)性、規(guī)范性，為宣傳工作人員的工作開(kāi)展提供了行動(dòng)指南，可以更好促進(jìn)科研院所新聞宣傳工作的開(kāi)展。

(二)注重創(chuàng)新求實(shí)

科研院所的工作不同于一般的單位，對(duì)于科研院所來(lái)說(shuō)更注重求實(shí)，科學(xué)研究容不得一絲絲馬虎大意，只有這樣才能保障科研成果的真實(shí)性、可靠性和有效性，才能為后續(xù)科研成果的轉(zhuǎn)化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)在求實(shí)的基礎(chǔ)上應(yīng)該采取積極有效措施來(lái)尋求創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新、追求卓越，才能不斷提高我們科研院所的科研技術(shù)水平，誕生更多先進(jìn)的成果。因此科研院所的宣傳工作在開(kāi)展過(guò)程中應(yīng)該充分體現(xiàn)科研院所創(chuàng)新求實(shí)的特點(diǎn)，更好的對(duì)科研成果進(jìn)行展示。除此之外，在宣傳方式上也應(yīng)該尋求創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新采用更多更有創(chuàng)造性的宣傳方式，提高宣傳時(shí)效，來(lái)吸引社會(huì)公眾的注意力。

(三)建設(shè)高素質(zhì)的宣傳人才隊(duì)伍

在信息技術(shù)時(shí)代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)在人才之間的競(jìng)爭(zhēng)上，因此人才隊(duì)伍的素質(zhì)直接影響了工作開(kāi)展的效果。對(duì)于科研院所來(lái)說(shuō)，想要提高宣傳工作質(zhì)量首先應(yīng)該打造一支高素質(zhì)的宣傳人才隊(duì)伍。具體來(lái)說(shuō)包括三個(gè)方面：一是科研院所應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)本院所宣傳工作人員的培養(yǎng)力度，為本院所宣傳工作人員的成長(zhǎng)提供良好的平臺(tái)，組織本院所宣傳工作人員進(jìn)行宣傳培訓(xùn)等；二是科研院所在新員工招聘時(shí)可以在新員工技術(shù)水平的基礎(chǔ)上重點(diǎn)對(duì)其宣傳能力進(jìn)行考察，以此來(lái)不斷提高科研院所宣傳工作隊(duì)伍；三是加強(qiáng)對(duì)高端專業(yè)人才的引進(jìn)，可以從社會(huì)上引進(jìn)上優(yōu)秀的專業(yè)宣傳工作人員，提高科研院所宣傳隊(duì)伍整體的專業(yè)化水平。

(四)形成系統(tǒng)完善的宣傳工作制度

制度建設(shè)是企業(yè)開(kāi)展任何工作的有效保障，對(duì)于科研院所宣傳工作來(lái)說(shuō)也不例外。因此科研院所應(yīng)該基于自身的實(shí)際情況，制定相應(yīng)的宣傳工作管理規(guī)范、宣傳工作保密機(jī)制等一系列規(guī)章制度，從根本上為科研院所宣傳工作的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。除此之外，還應(yīng)該形成系統(tǒng)完善的獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于在宣傳工作方面做出突出貢獻(xiàn)的工作人員應(yīng)該相應(yīng)的物理獎(jiǎng)勵(lì)和精神激勵(lì)，以此來(lái)提高宣傳工作人員的積極性，形成良好的宣傳工作氛圍。

五、結(jié)束語(yǔ)

基于以上分析，在當(dāng)前形勢(shì)下科研院所加強(qiáng)宣傳工作對(duì)于科研院所的發(fā)展具有積極的意義，一方面有助于在科研院所內(nèi)部形成良好的工作氛圍和健康的企業(yè)文化，另一方面有助于為科研院所的發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)氛圍，提高科研院所的社會(huì)影響力。但是不能否認(rèn)當(dāng)前科研院所在宣傳工作開(kāi)展中還存在一些不足，因此科研院所應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于宣傳工作的重視程度，將其上升到科研院所自身發(fā)展全局性和戰(zhàn)略性的高度，通過(guò)積極有效的措施來(lái)不斷提高宣傳工作的質(zhì)量，為科研院所的發(fā)展提供助力。