湛軍 岳陽市廣播電視臺

電視媒體，是社會信息傳播與溝通的主要渠道，它在社會輿論體系構(gòu)建，優(yōu)秀文化傳播中發(fā)揮著較大的引導(dǎo)作用。為適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展需要，電視媒體也需在數(shù)字化融媒環(huán)境下，打造多維度、寬領(lǐng)域的實(shí)踐窗口，才能夠適應(yīng)大眾文化傳播需求。

一、以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的全臺網(wǎng)絡(luò)

電視臺是社會信息傳播與溝通的主要窗口，隨著社會信息傳播形式的逐步增多，原有的媒體信息傳播方式，也將逐步脫離媒體探究實(shí)踐的需要[1]。為此，進(jìn)行電視臺融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新分析，就成為其探究工作把握的主導(dǎo)環(huán)節(jié)。但傳統(tǒng)媒體中依舊保留著諸多優(yōu)勢因素，它可以為后續(xù)實(shí)踐探索工作的推進(jìn)提供更加堅(jiān)實(shí)的借鑒基礎(chǔ)，為此，全臺網(wǎng)建設(shè)過程中，以傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢為跳板，進(jìn)行融媒體渠道的建設(shè)，是其工作實(shí)踐不可缺失的環(huán)節(jié)之一。

某州市電視臺在融媒發(fā)展環(huán)境下創(chuàng)建信息傳播渠道的過程中，主要采取了以下策略：(1)電視臺保留了傳統(tǒng)媒體播報(bào)中與民眾息息相關(guān)的內(nèi)容，然后在電視媒體播出的過程中，開展媒介信息多維化溝通平臺的銜接。(2)為確保全融媒時(shí)代下信息溝通的暢通性，以模擬信號廣播、電視為基礎(chǔ)，由點(diǎn)到面的進(jìn)行新型媒體傳播方式的替換；(3)結(jié)合原有電視臺信號波傳送、接收的相關(guān)資料，按照1：1的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全新數(shù)字化信號強(qiáng)度的調(diào)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)階段性融媒傳輸效果的有序性承接。

以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的，信息溝通與媒體探索實(shí)踐形式的討論，一方面借助傳統(tǒng)媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)融媒體手段的平穩(wěn)性融合；另一方面，從媒體傳輸數(shù)據(jù)視角上入手，創(chuàng)建新舊承接數(shù)字化對接分析渠道，進(jìn)而以更加科學(xué)、更加全面的方式助推地區(qū)文化傳播體系的完善。

二、多渠道交融延伸的新視角

融媒體環(huán)境下全臺網(wǎng)建設(shè)，是指突破原有媒體信息階段性傳輸、局部化裁剪處理的實(shí)踐態(tài)勢，以更新的視角引導(dǎo)社會融媒體更新與完善，從社會多媒體探索角度上而言，融媒體需要的是平面信息、網(wǎng)絡(luò)信息、傳播渠道以及受眾四者之間的恰當(dāng)對接，盡量減少各個(gè)部分關(guān)聯(lián)期間的問題，彰顯融媒時(shí)代文化傳播的新思路[2]。

某州市電視臺在融媒體環(huán)境下打造全臺網(wǎng)時(shí)，除了充分考慮局部傳統(tǒng)媒體探究視角的優(yōu)勢，還從拓展多渠道交融渠道的層面分析問題。本次工作實(shí)踐中所采取的措施包括：(1)電視臺內(nèi)部采用統(tǒng)一資訊傳播與處理程序，對實(shí)時(shí)接收到的信息進(jìn)行剪輯和編輯，最大限度的實(shí)現(xiàn)電視臺內(nèi)部信息資源及時(shí)性調(diào)節(jié)與傳播；(2)電視臺從基層工作到高層管理部門，都實(shí)行了數(shù)字化融媒信息管理與溝通，堅(jiān)持信息傳播與信息監(jiān)管工作的協(xié)調(diào)同步；(3)電視臺信息傳播采取電視傳播、網(wǎng)頁互動、客戶端傳播三方聯(lián)動性信息傳導(dǎo)體系，創(chuàng)建全臺內(nèi)信息相互溝通、同步的管理咨詢管理渠道。

州市電視臺在融媒環(huán)境下實(shí)行全臺網(wǎng)建設(shè)的過程，一方面是從社會信息互動與溝通的視角上，把握融媒環(huán)境中全臺網(wǎng)建設(shè)的要點(diǎn)，并盡量將各個(gè)部分要點(diǎn)有序的串聯(lián)在一起；另一方面，州市電視臺的工作也體現(xiàn)出了“全網(wǎng)、全面建設(shè)”等方面特征，從而在新時(shí)期電視臺工作開展期間展示出了最優(yōu)質(zhì)的視聽節(jié)目效果。

三、受眾需求為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)規(guī)劃

從受眾需求視角入手，在融媒環(huán)境下電視臺全網(wǎng)建設(shè)工作的探索，也是新時(shí)期電視臺建設(shè)目標(biāo)得以有序?qū)嵺`出來的條件。其一，融媒體環(huán)境下信息傳播內(nèi)容魚龍混雜，電視臺進(jìn)行全網(wǎng)建設(shè)時(shí)，也需考慮到傳播內(nèi)容的甄別、選擇問題，合理進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息融媒形式的多維度調(diào)控與把握；其二，新聞資訊需要與網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)相互適應(yīng)，創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)的信息傳播規(guī)劃結(jié)構(gòu)，這樣可避免電視臺在融媒時(shí)代下的全臺網(wǎng)建設(shè)過程中，損失掉大量的受眾群體。

某州市電視臺在融媒體環(huán)境下進(jìn)行全臺網(wǎng)建設(shè)，實(shí)踐人員就著重從受眾需求的層面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)規(guī)劃。本次工作所采取的要點(diǎn)可歸納為：(1)電視臺以“社會主義核心價(jià)值觀”為導(dǎo)向，在新聞、娛樂、經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療等方面信息傳播期間，嚴(yán)格為受眾進(jìn)行融媒體環(huán)境下傳播資訊質(zhì)量“把關(guān)”；(2)電視臺融媒體信息傳播節(jié)目安排時(shí)，應(yīng)詳略得當(dāng)、主次分明，滿足受眾文化審美需求。

結(jié)合電視新聞媒體信息傳輸渠道的實(shí)際需要，從大眾傳播新媒體資訊的視角開始，合理進(jìn)行信息傳播結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面的安排與規(guī)劃，不僅實(shí)現(xiàn)了發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)探索的作用，還為電視媒體渠道的創(chuàng)新與完善提供了寬泛的開發(fā)實(shí)踐思路。

四、結(jié)論

綜上所述，淺析州市電視臺融媒體架構(gòu)下的全臺網(wǎng)建設(shè)，是社會信息傳播形態(tài)的理論歸納。在此基礎(chǔ)上，本文通過以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的全臺網(wǎng)絡(luò)、多渠道交融延伸的新視角、受眾需求為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)規(guī)劃，探討融媒體實(shí)踐策略。因此，文章研究結(jié)果，將為社會多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新趨向。