陳若凡 福州日?qǐng)?bào)社

一、紙媒的發(fā)展困境與優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)今的新媒體中，“天天快報(bào)”“今日頭條”等新聞資訊平臺(tái)，微信公眾號(hào)、百度百家等不計(jì)其數(shù)的自媒體組成了新媒體中的新聞媒介陣營(yíng)，其快速即時(shí)，方便在手機(jī)上隨時(shí)閱讀等特性，更加適應(yīng)現(xiàn)今人們快節(jié)奏的生活，讓原本占有主流媒體一席之地的紙媒日漸式微。新媒體資訊平臺(tái)、自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者充分發(fā)揮自主生成內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，使得紙媒單位生產(chǎn)的新聞作品，在經(jīng)過(guò)“搬運(yùn)”“加工”后，搖身一變成了新媒體平臺(tái)上的新聞信息，新媒體平臺(tái)借此擁有了大量的受眾群，賺得盆滿缽滿。雖然紙媒也嘗試通過(guò)新媒體發(fā)布的渠道，來(lái)擴(kuò)大自己的影響面，提升自己的傳播力，然而收效卻并不可觀。

但任何事物都有其兩面性，新媒體存在的諸多問(wèn)題也不容忽視，例如碎片化閱讀，搬運(yùn)、失真等狀況，難以滿足人們獲取高質(zhì)量信息的需求。傳統(tǒng)紙媒在重視媒體發(fā)展變化的時(shí)候，也要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)，并將其轉(zhuǎn)化為在媒體融合、媒體競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。紙媒雖已式微，但紙媒在多年發(fā)展中積累下的優(yōu)勢(shì)也是新媒體難以替代的，其擁有的專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍、合法的采編權(quán)、完備的軟硬件設(shè)施、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的公信力、權(quán)威性及影響力都是新媒體所沒(méi)有的寶貴資產(chǎn)。

二、媒介融合背景下紙媒融合發(fā)展的策略

目前，互聯(lián)網(wǎng)已成為大眾獲取信息的主要途徑之一。手機(jī)在人們的生活中的作用越來(lái)越重要，已成為很多人日常生活不可分割的一部分。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、5G技術(shù)的成熟，現(xiàn)今的媒體格局已不同于往日，傳統(tǒng)媒體受到了來(lái)自新媒體的沖擊，紙媒也不得不利用新媒體的技術(shù)和理念來(lái)發(fā)展自己，媒介融合已是大勢(shì)所趨。

(一)用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝采編隊(duì)伍

媒介融合，有先進(jìn)的傳播設(shè)備和傳播技術(shù)固然重要，但更重要的是要運(yùn)用新的傳播思維，如果只是更新采編設(shè)備、提升傳播平臺(tái)建設(shè)，而不將互聯(lián)網(wǎng)思維融入紙媒從業(yè)者的腦中，那么換湯不換藥的融合可能難以解決紙媒當(dāng)下所面臨的困境。紙媒在擁抱媒介融合大潮的同時(shí)，要主動(dòng)將互聯(lián)網(wǎng)思維引入媒體的日常管理和運(yùn)營(yíng)中，將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿體制機(jī)制改革的始終。在改變運(yùn)營(yíng)思維的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代傳媒業(yè)發(fā)展的規(guī)律，將紙媒的媒介理念、運(yùn)營(yíng)模式、采編方式等進(jìn)行科學(xué)的變革。

當(dāng)今的媒介發(fā)展勢(shì)態(tài)使得紙媒必須從自身的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)狀況出發(fā)，合理的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，將原有的思維觀念打破，接受并運(yùn)用新媒體技術(shù)，這樣才能更好地推動(dòng)融合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒面臨巨大的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變思維模式，不斷運(yùn)用新的知識(shí)理念發(fā)展自我，改變固有模式，更新采編發(fā)理念，加快建設(shè)運(yùn)用新媒體技術(shù)的采編發(fā)系統(tǒng)，才能融入媒介發(fā)展潮流。

(二)構(gòu)建融媒體采編發(fā)平臺(tái)

運(yùn)用新的思維理念、新的媒介技術(shù)，將傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合，構(gòu)建新的采編發(fā)平臺(tái)，才能將雙方的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，這也是現(xiàn)今媒介融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。紙媒在媒介融合的過(guò)程中，在媒介運(yùn)營(yíng)思維改變的基礎(chǔ)上，合理整合采編資源，結(jié)合新的媒介技術(shù)構(gòu)建立體化的融媒體采編發(fā)平臺(tái)，改變新聞信息原來(lái)的采訪、編輯、刊發(fā)模式，提高傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對(duì)變化的能力，提高信息的傳播效力，提升傳播的影響力，是紙媒向融媒體轉(zhuǎn)型的合理路徑。在構(gòu)建自己的融媒體平臺(tái)后，紙媒可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)手機(jī)APP等渠道實(shí)時(shí)發(fā)布新聞。如遇突發(fā)事件，現(xiàn)今已不可能等第二天再閱讀報(bào)紙新聞了，運(yùn)用融媒體后，記者可在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，并將現(xiàn)場(chǎng)直播通過(guò)APP、微信公眾號(hào)等渠道進(jìn)行傳播。

(三)改變經(jīng)營(yíng)理念，拓寬盈利渠道

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的營(yíng)業(yè)收入現(xiàn)今嚴(yán)重下滑。紙媒如果一味憑借自身原有的專業(yè)性、權(quán)威性的媒體優(yōu)勢(shì)，單單依靠傳統(tǒng)紙媒廣告收入的話，其發(fā)展空間將極其有限。當(dāng)今的媒介環(huán)境不斷出現(xiàn)新的變化，傳統(tǒng)紙媒勢(shì)必改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)理念，科學(xué)利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、傳播渠道優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展?，F(xiàn)今的媒介環(huán)境下，紙媒的受眾減少，影響力不斷減弱，其面臨著巨大的生存壓力，改變經(jīng)營(yíng)理念，拓寬盈利渠道，不斷適應(yīng)變化發(fā)展的媒體環(huán)境，是紙媒發(fā)展的必由之路。一方面，要整合利用新媒體資源，加強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展融媒體平臺(tái)，打通原本“線上”“線下”的區(qū)分模式，將其整合為有機(jī)的整體。在全媒體時(shí)代要將所有的資源整合在一起，不斷提高媒體的傳播力、影響力。另一方面，要發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒原有的采編隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展新的業(yè)務(wù)，譬如可以通過(guò)提供定制信息服務(wù)來(lái)增加營(yíng)收等，不斷拓展線上線下的收入。