陳寶云 邢云 河北日報社

這四個“全”的內在，簡要來說，講的是不同的維度。

“全程”，是指每個新聞事件的發(fā)展全過程都可能成為大數據的一部分，被捕捉、記錄和儲存。

“全息”，意思是媒體信息格式多元，如文字、圖片、音頻、視頻等。媒體給予受眾的各類資訊將更加立體，體驗會更加豐富。

“全員”，是指小到個人，大到各類機構都在通過互聯網，成為信息交互的參與者和受益者。

“全效”，是指媒體平臺集成程度更全面，原有單一信息傳播渠道，演變成各類信息數據的匯聚中樞，傳播效果更加精準。

一、提升“軟實力”是融合發(fā)展的“核心”

融合已成為媒體發(fā)展的基本趨勢。無論傳統紙媒和廣播電視，從中央級、省級、市級到縣級，各級各類媒體都投入大量人力、物力，以極大熱情積極推進媒體融合發(fā)展。作為傳統主流媒體，在資訊爆炸的互聯網時代，所肩負的傳播黨和政府治國理政重要工具的政治責任，應進一步加強，使黨和政府的聲音更有效、更快速、更廣泛、更有力的送達受眾，引導大家攜手弘揚主旋律和正能量，同心共筑中國夢。

因勢而謀、應勢而動、順勢而為。傳統媒體也好，自媒體也罷，個人認為，媒體難分新舊，只有好壞。

其實，新舊是一組相對的概念。當今的傳統媒體在歷史上曾經是輝煌一時的新媒體。當下的新媒體經過不斷發(fā)展，將來也會變成傳統媒體。一些門戶網站就已被稱為傳統媒體了。

不管是什么媒體，“內容為王”始終是個不變的定律。相對于工具性的硬實力來說，內容性的軟實力仍然是處于核心地位的決定性因素。

新聞姓新，新鮮感，新視角，必須有新的事實、新的內容，表現出新的特點與新的意義。新媒體形式確實增加了報道的及時性、互動性。但接地氣絕非簡單淺薄的人和事，也絕非詼諧幽默或低俗的網絡新句熱詞所能完成的事兒。

作為每天和文字打交道的新聞工作者，不少人都創(chuàng)建了自己的微博、微信公眾號、頭條號等。平時有空，把采訪時多余的素材，沒有發(fā)在正式的報道中的內容通過微信、微博發(fā)送出去，一算練筆，二算簡單歸納、積累素材，查找工作中的得與失，類似以前的日記。所以我們都在不自覺中，或深或淺的融入了“全媒體”時代。

“全媒體”時代已經來臨，盡管它來的有些“野蠻”，沖擊著傳統媒體的生存環(huán)境，但不論排斥或批評，都沒有意義。重要的是我們如何跟這個碎片化閱讀時代相處，并在此基礎上唱出我們的好聲音。無論成敗，自媒體正在給出新的可能性。

二、增強“互動意識”提高媒體粘性

現在的閱讀碎片化，都是淺閱讀，不像傳統媒體那樣板著臉，一本正經，自媒體確實比傳統媒體更親近，更人性、更有可互動性。

要想適應媒體新時代，就應順勢而為。我們所在的河北日報社，現在都在鼓勵記者攝制微視頻。微視頻一般都是兩分鐘以內，便于手機終端傳播、播放。雖然拍得不好，但也得拍，主要是要有“全”的意識。敢“拍”，能“拍”，用文字呈現，每個記者都毫不怯場，但用畫面語言呢，又該如何呈現？這是一個學習和提升的過程。

記得太行山高速開通時，還有大年三十晚上，記者們都在一線采訪，不僅用手機拍視頻，還試著“出鏡”。以往站在鏡頭后面的報社記者，站在鏡頭前，不免會緊張，反復錄制也是常有的事，但只要多說，就會習慣。某種程度上，這也是換位思考的一種方式，學習如果用最精煉的語言，表達出受眾最希望獲悉的咨詢。與受眾“互動意識”的增強，讓傳統紙媒身子下沉，報道活了，面更廣了。

各地都有影響力很大的個人微信公眾號。原創(chuàng)，是這些公眾號吸粉的重要武器。

有些讓人耐看、愛看的個人微信公眾號，雖粉絲不過萬余，但由于觀點獨特，說他人所不及，粘度高，熱量足。

三、做優(yōu)原創(chuàng)內容媒體永遠“新”

如今，目光所及，可謂信息炸裂。每個人都可以成為信息的生產源。有句話說，所信者，聽也，而聽尤不可信。網上說，有圖有真相?，F在發(fā)現，有圖不見得是真相，有視頻也不見得是真相。在這個背景下，傳統媒體一貫秉持的公平、公眾、真實等特點，就成了我們應對“全媒體”，在“全媒體”時代站穩(wěn)腳跟，做強做大的立命之本。

騰訊網總編輯李方說，自媒體太多，記者太少，事實不夠用了。

一些自媒體，熱衷于宣泄情緒，煽動氣氛，甚至胡編亂造，博取流量。一些熱點事件發(fā)生后，急于評論的人太多，追查真相的太少，輿論場彌漫的是通過所謂的評論來表態(tài)的自媒體，一個個都是擴音器，沒有一個放大鏡，一些事件反轉再反轉，再或者屁股決定腦袋，隔空對罵，滿屏的戾氣，讓人心煩。面對亂入的信息，網友想要做出正確的選擇，愈發(fā)困難，浪費時間，浪費精力，還影響了好心情。

作為主流媒體的記者，我們有體制的優(yōu)勢，我們擁有絕對的權威渠道，我們必須設法奪回話語權，我們必須用鍵盤敲出一記記重拳狠狠打在有害信息源上，力促網絡空間天藍水清。

做媒體，就要靠內容，得有料，有原創(chuàng)，得有“氣質”。

不論是傳統媒體還是新媒體，也不管是什么產品形態(tài)，有氣質的內容依舊是最核心的。用內容取勝，是要辛苦一點，慢一點，但卻基礎扎實底子硬，正如浮躁的當下，需要工匠精神，不妨“慢工出細活”。