劉小榕 中山日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

在新媒體時(shí)代的影響下，社會群眾的生活方式和社會信息的傳播方式都發(fā)生了很大的改變，并且對相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生了重要的影響。在進(jìn)行社會信息傳播的過程中，媒體的傳播方式和受眾群體都發(fā)生了不同的轉(zhuǎn)變。在進(jìn)行傳播轉(zhuǎn)型的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體需要對自身的定位進(jìn)行重新審視，并且對自身的傳播方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能保證網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展符合新時(shí)代的新要求，并且在轉(zhuǎn)型之后能夠獲得更好的發(fā)展[1]。

一、新媒體時(shí)代特征

新媒體時(shí)代的特征就是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，改變了社會群眾的意識形態(tài)。在新媒體時(shí)代帶來之后，社會群眾對信息的偏好也發(fā)生了很大的改變。在進(jìn)行信息傳播的過程中，很多新聞的內(nèi)容變得淺顯易懂，并且融入了社會群眾便于理解的白話。新媒體時(shí)代背景下，各媒體之間的互動性比較強(qiáng)，改變了單一的傳播方式，通過平臺來發(fā)布信息，而且進(jìn)行了雙向的互動，在平臺上發(fā)布新聞信息的過程中，可以通過用戶的評論來對信息進(jìn)行快速的傳播，信息在進(jìn)行快速傳播的過程中，還可以對一些實(shí)質(zhì)性的新聞進(jìn)行編輯，打破了時(shí)空的界限，拓展了受眾的范圍，可以使信息的發(fā)布變得更加的及時(shí)[2]。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播轉(zhuǎn)型的策略

(一)加強(qiáng)道德建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行傳播轉(zhuǎn)型的過程中，需要加強(qiáng)對媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)，并且維護(hù)自身的傳播價(jià)值，需要對報(bào)導(dǎo)的信息內(nèi)容進(jìn)行深入的分析和調(diào)查，并且保持客觀理性的態(tài)度來對信息數(shù)據(jù)進(jìn)行評價(jià)，才能進(jìn)行新聞報(bào)導(dǎo)。在進(jìn)行報(bào)導(dǎo)的過程中，依然要本著客觀公正的立場來對相關(guān)的信息事件進(jìn)行傳播，并且保證新聞事件的全面性，在傳播的過程中需要與社會群眾進(jìn)行溝通。在傳播一些具有特殊性的新聞事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體需要對傳播后果進(jìn)行深入的分析，然后再進(jìn)行相關(guān)的報(bào)導(dǎo)[3]。

(二)融合新技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中需要考慮到競爭環(huán)境的激烈性，需要不斷創(chuàng)新傳播途徑，融入新型的技術(shù)來進(jìn)行新聞報(bào)導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)媒體在融入新技術(shù)的過程中，應(yīng)該充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，對技術(shù)進(jìn)行改善和優(yōu)化。因?yàn)樾旅襟w在發(fā)展的過程中，受眾群體雖然變得越來越廣泛，但是在進(jìn)行信息傳播的過程中比較混亂，無法保證消息的真實(shí)性，所以網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行技術(shù)應(yīng)用的過程中，應(yīng)該加強(qiáng)對信息收集方面的管理，保證新聞信息的真實(shí)性，還需要以新型技術(shù)作為基礎(chǔ)，改變自身的工作內(nèi)容和形式[4]。

(三)拓展受眾群體

網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，還需要根據(jù)時(shí)代的要求和市場的需求來進(jìn)行各方面的創(chuàng)新。在創(chuàng)新的過程中，不僅需要在網(wǎng)絡(luò)展示頁面上進(jìn)行相應(yīng)的改變，而且應(yīng)該提升傳播工作者的內(nèi)在形式和思想觀念。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，一般采用單一管道來進(jìn)行相關(guān)的傳播，但是在新媒體時(shí)代需要改變對受眾群體的認(rèn)知，要認(rèn)識到新媒體時(shí)代人人都可以參與到信息的傳播過程中，所以網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該充分的適應(yīng)當(dāng)前形勢和角色的轉(zhuǎn)變，不應(yīng)該將自身定位在會在信息傳播者的位置上，充分利用各種媒介和管道來進(jìn)行信息的傳播。在新媒體時(shí)代的影響下，信息資源變得更加的豐富，社會群眾對傳播范圍有了更多的選擇，網(wǎng)絡(luò)媒體要想拓展受眾群體，就要不斷地創(chuàng)新形式、內(nèi)容，并且認(rèn)清形式的觀念，需要改變發(fā)展策略，從受眾群體的角度來進(jìn)行信息的選擇。

(四)加強(qiáng)與用戶的交流

網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)與用戶之間的交流與溝通。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，主體定位是以報(bào)紙、雜志為主導(dǎo)，受眾群體一直是屬于一個(gè)被動的群體。新媒體時(shí)代，受眾群體已經(jīng)成為了信息傳播的一個(gè)主導(dǎo)者，所以網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該充分利用各種管道來進(jìn)行信息的傳播，并且通過輿論導(dǎo)向來提高信息的價(jià)值。所以網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行各種信息傳遞的過程中，需要通過創(chuàng)新開發(fā)新管道來加強(qiáng)與受眾群體之間的互動與溝通，需要虛心聆聽受眾群體的意見，并且根據(jù)受眾群體的需求來完善傳播內(nèi)容和方式，通過創(chuàng)新傳播管道進(jìn)行改善來滿足市場的要求。在這個(gè)過程中，還需要牢牢的把握媒體自身傳播信息的價(jià)值導(dǎo)向，不能因?yàn)槭袌龅男枨蠖鴤鞑ヒ恍┨摷傧?，在進(jìn)行傳播的過程中，還需要把握時(shí)代的元素，通過受眾群體來進(jìn)行相應(yīng)的改變傳遞社會進(jìn)步正能量，講好“百姓故事”，發(fā)出百姓“好聲音”。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代的影響下，媒體的傳播方式和傳播范圍都發(fā)生了很大的改變。而且網(wǎng)絡(luò)媒體自身的影響力也和傳統(tǒng)媒體有所不同，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，受到了社會群眾的廣泛關(guān)注，受眾群體也變得越來越廣泛。網(wǎng)絡(luò)媒體要想更好的對信息內(nèi)容進(jìn)行傳播和反饋，就要不斷創(chuàng)新改變自身的發(fā)展形勢，通過創(chuàng)新來求進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體還需要融合一些新興的技術(shù)對傳播形式、傳播內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，才能進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。