劉芳 晉城市新聞傳媒集團

新媒體的發(fā)展已不是雨后春筍，微博、微信、客戶端在受眾中的影響力逐漸超過傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體也紛紛進行新媒體轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中，有必要認識和總結(jié)傳統(tǒng)媒體與新媒體在編輯方面的差異，厘清二者各自的特點，才能夠有的放矢地發(fā)揮影響力，推進轉(zhuǎn)型的實現(xiàn)。

一、編輯工作差異

就具體的編輯而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播形態(tài)、編輯方式以及所面對的受眾方面有不同的特點。

(一)傳播形態(tài)差異

傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視、雜志，受制于媒介形式，報紙和雜志的媒介內(nèi)容以文字和圖片為主，傳播形態(tài)較為單一，對受眾的文化水平有一定要求；廣播的媒介傳播形式以聲音為主；電視以文字、圖片、視頻相結(jié)合，以流動的畫面展示媒介內(nèi)容，視聽相結(jié)合，滿足觀眾的感官需要，同時傳播的內(nèi)容以主流意識形態(tài)宣傳和與受眾相關(guān)的社會民生為主，與觀眾的生活有接近性?？偟膩砜?，傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)因媒介的特點而有所側(cè)重。

而新媒體載于移動終端之上，傳播具有較大的靈活性，既可以以傳統(tǒng)的文字、圖片為主，也可以加入廣播的音頻，在接受方式上給受眾兩種選擇，同時也可以加入視頻，動圖，甚至鏈接導入視頻網(wǎng)址，實現(xiàn)新媒體與視頻平臺的聯(lián)動。圖片和視頻節(jié)目也可以利用編輯軟件美化，加入特效和花字，形式更為靈活多樣。多種傳播方式相結(jié)合造就了新媒體多模態(tài)的傳播方式，契合受眾多方面的需要，受眾掌握選擇的主動性。

(二)編輯方式差異

因為傳播的形態(tài)有所不同，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的編輯方式也各有特點。傳統(tǒng)媒體重視公信力，風格多嚴肅端正。以新聞為例，新聞的撰寫客觀中立，不能有任何的主觀色彩，標題一般中規(guī)中矩，正文以嚴肅的風格表現(xiàn)“三貼近”的原則；而新媒體追求形式的新穎，注重吸引觀眾的注意力，以增加點擊量，因此新媒體文章或者視頻的標題以引人注意為主，因此時常出現(xiàn)“標題黨”，出現(xiàn)標題與內(nèi)容不符的情況，這也是新媒體為受眾所詬病的方面之一。在文章的寫作上，常以“軟文”的形式達到宣傳或推廣的目的，內(nèi)容既涉及社會民生，又包含情感、廣告、奇聞趣事等多方面，甚至不同的平臺實現(xiàn)互推或者資源共享，在新媒體內(nèi)部形成一種聯(lián)動。

另外，傳統(tǒng)媒體強調(diào)對新聞事件的深度探討，引導社會輿論，而新媒體平臺的新聞資訊和社會信息強調(diào)一種信息的聚合，“蹭熱點”，本質(zhì)上也是以一種新奇感吸引觀眾的注意力。

(三)受眾差異

就受眾而言，傳統(tǒng)媒體的傳播是無差別的、大眾化的傳播，以滿足大眾的審美需要為傳播意圖，節(jié)目內(nèi)容以老少咸宜為最高追求，以講述者的姿態(tài)實現(xiàn)著一對多的傳播；而新媒體借助于大數(shù)據(jù)算法，收集受眾信息，為受眾提供個性化內(nèi)容，節(jié)目時間之外還可以依靠平臺進行內(nèi)容“推送”，以“一對一”的方式實現(xiàn)內(nèi)容的自我“推銷”。受眾由被動變主動，并在新媒體視域下成為具有選擇主動性的“用戶”。在傳播過程中強調(diào)與用戶的互動，將自身定位為具有親和力的、人性化的、與用戶平等的“分享者”。

隨著新媒體的發(fā)展，新媒體內(nèi)部的受眾也開始出現(xiàn)分化：微博成為年輕人的聚集平臺，微信成為老少咸宜的社交軟件。不論受眾的年齡定位如何，一個不容忽視的現(xiàn)象是，在信息接受過程中，受眾越來越強調(diào)視覺感官的刺激，新媒體為了吸引觀眾的注意力，不斷地去迎合觀眾的審美需求，在內(nèi)容的制造“噱頭”。這也是如今網(wǎng)絡環(huán)境中新媒體發(fā)展的通病。

二、傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的問題規(guī)避

經(jīng)過對網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的比較，我們可以清晰地看出二者之間的差異，以及新媒體正在顯現(xiàn)的一些問題。傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型或者構(gòu)建自己的網(wǎng)絡平臺時，需要注意規(guī)避目前新媒體出現(xiàn)的種種不良傾向。

首先，在傳播的內(nèi)容上，不能只聚焦于受眾的注意力，避免“標題黨”的“噱頭”，經(jīng)營自己的公信力，塑造良好的媒體形象。以真實性為底線，也已真實性為最高要求，延續(xù)傳統(tǒng)媒體一以貫之的客觀性，避免庸俗化、泛俗化傾向。其次，拓展信息聚合的方式，轉(zhuǎn)換信息聚合思維，以單向新聞深度報道拓展為橫向的信息聚合與縱向的跟蹤報道相結(jié)合，豐富媒體傳播的內(nèi)容。再次，利用新媒體豐富的傳播方式，在態(tài)度客觀中立的基礎上追求形式的豐富多樣，充分利用視頻、音頻的表現(xiàn)力，利用鏈接實現(xiàn)微信、微博、客戶端等媒體平臺的聯(lián)動，轉(zhuǎn)引其他平臺的內(nèi)容或與其它平臺互通有無，實現(xiàn)資源的整合與共享。最后，利用平臺評論功能與受眾積極互動，轉(zhuǎn)變傳播者的姿態(tài)，以分享者的角度與受眾進行簡短的交流，提高平臺受眾的活躍性；也可以針對具體問題援引專業(yè)人士的發(fā)言，或者在評論區(qū)鼓勵專業(yè)人士發(fā)表的意見和看法，利用置頂功能，普及專業(yè)見解，為受眾提供指導意見。

三、小結(jié)

經(jīng)過以上網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的比較，在傳播形態(tài)、編輯方式、面向受眾上總結(jié)了二者的差異，同時通過比較引出了新媒體目前出現(xiàn)的問題，為傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗教訓，以期實現(xiàn)網(wǎng)絡環(huán)境中傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的正確定位。