張娜 重慶廣播電視集團(tuán)(總臺)

一、傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行科學(xué)轉(zhuǎn)型的必要之處

新媒體是以數(shù)字化社會的發(fā)展為基礎(chǔ)而提出的一種新型的數(shù)字化媒體的形式，其是一種“萬物皆媒”的數(shù)字化環(huán)境，因此在媒體行業(yè)中的覆蓋面較為廣泛，相對新媒體的內(nèi)容和傳播方式來說，傳統(tǒng)電視媒體無論是在時(shí)間還是在空間上，都有很大的局限性，難以滿足現(xiàn)今快節(jié)奏的時(shí)代中社會群眾對媒體傳播的需求。因此，為了切實(shí)提升傳統(tǒng)電視媒體的競爭力，保證電視媒體能夠持續(xù)、平穩(wěn)地發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體需要跟隨新媒體發(fā)展的潮流，切實(shí)向新媒體轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展注入新的活力。

二、傳統(tǒng)媒體運(yùn)行過程中的轉(zhuǎn)型阻礙

(一)傳統(tǒng)媒體傳播類型不足，受眾范圍窄

與現(xiàn)今多種多樣的新媒體傳播形式相比，傳統(tǒng)電視媒體的傳播形式十分單一，完全無法滿足當(dāng)代社會群眾對電視媒體傳播形式的要求，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的受眾度較低，缺少與觀眾的互動，難以調(diào)動社會群眾接受電視媒體信息的積極性。然而，現(xiàn)今大部分傳統(tǒng)電視媒體都未意識到這個(gè)問題，對傳播形式的關(guān)注度較低，使得傳統(tǒng)電視媒體逐步喪失了在媒體行業(yè)中的競爭力，由此可見，傳統(tǒng)電視媒體在新媒體潮流的沖刷下，正經(jīng)歷著時(shí)代的挑戰(zhàn)。

(二)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不夠豐富，限制性較大

現(xiàn)今的社會群眾更偏愛利用手機(jī)等智能設(shè)備觀看視頻或接收一些實(shí)時(shí)的社會消息，然而，傳統(tǒng)電視媒體則需要在相對固定的時(shí)間和空間環(huán)境進(jìn)行觀看，這種模式減少了大眾觀看率。并且由于電視節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目方式?jīng)]有進(jìn)行高效的創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容和質(zhì)量都無法適應(yīng)時(shí)代的需求?？偟膩碚f，傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容、形式、質(zhì)量等方面還難以跟上新媒體發(fā)展的步伐，難以從根本上向新媒體轉(zhuǎn)型。

三、研究新媒體競爭環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的有效策略

(一)結(jié)合時(shí)代主流發(fā)展步伐，提升媒體內(nèi)容質(zhì)量

在上文中筆者已經(jīng)從全局角度分析了傳統(tǒng)電視媒體中存在的問題，那么，傳統(tǒng)電視媒體到底要如何在新媒體發(fā)展趨勢中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？首先，傳統(tǒng)電視媒體必須緊跟時(shí)代主流的發(fā)展步伐，以社會主義核心價(jià)值觀為核心，對媒體內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格地審查，帶給社會群眾一些積極、正能量的節(jié)目內(nèi)容，讓每個(gè)人都能從電視媒體中看到時(shí)代的進(jìn)步和社會的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，必須以高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)，針對現(xiàn)今人們的需求和社會發(fā)展形式為社會群眾提供簡潔明了、富有內(nèi)涵的信息，充實(shí)電媒的傳播內(nèi)容，讓電媒的內(nèi)容既能貼合社會發(fā)展實(shí)際，又能夠讓人們接受全方面的信息，從而在內(nèi)容質(zhì)量方面促進(jìn)傳統(tǒng)電媒的行業(yè)競爭力。

(二)打破傳統(tǒng)媒體傳播限制，增強(qiáng)與大眾的互動

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展衍生出了各種各樣的信息傳播形式，比如微博社區(qū)、視頻軟件、一些新聞平臺等等，這些都是當(dāng)今數(shù)字化社會中信息傳播的主要形式。那么，為了改變傳統(tǒng)電視媒體單向給社會群眾傳播信息的模式，增強(qiáng)電視媒體與大眾的互動，打破傳統(tǒng)電視媒體的傳播限制，電視媒體從業(yè)人員完全可以將傳統(tǒng)電視媒體與數(shù)字化信息傳播形式深度融合，從而全面推進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型。比如電視媒體可以在微博上與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，充分接受社會大眾對電視節(jié)目的建議，改善傳統(tǒng)電視媒體僵硬的播出形式，為社會大眾展示一個(gè)不一樣的電視媒體。

(三)創(chuàng)新電視媒體傳播形式，推進(jìn)新媒體融合發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展給傳統(tǒng)電媒帶來了豐富多樣的媒體傳播形式，電視媒體不再局限于以電視節(jié)目進(jìn)行播出和宣傳，圖片、視頻、文字等信息傳播形式都可以作為媒體融合的新型時(shí)代下電媒的傳播方式，只有通過種類豐富的媒體傳播形式，電視媒體的工作才能由靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，以豐富的表現(xiàn)形式和先進(jìn)的技術(shù)手段推進(jìn)新媒體的融合發(fā)展。因此，傳統(tǒng)電視媒體一定要全面考慮社會發(fā)展的整體形式，不僅要充分利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)電視媒體的各渠道傳播，更要把握當(dāng)今新媒體的發(fā)展規(guī)律，讓電視媒體能夠與市場發(fā)展機(jī)制相適應(yīng)，從而真正推動傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，無論是從時(shí)代發(fā)展的層面來看，還是從媒體的競爭形式來看，傳統(tǒng)電視媒體要抓住新媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，在競爭與挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)問題、創(chuàng)新發(fā)展道路，將傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)點(diǎn)和新媒體的優(yōu)勢充分融合，保持自身競爭力的同時(shí)，加快向新媒體轉(zhuǎn)型的腳步，從而全面推動我國傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。