何旭 重慶日報

新媒體的迅速發(fā)展，在承擔著新聞傳播重任的同時，還對傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。報媒作為傳統(tǒng)媒體的代表，在新媒體背景下的發(fā)展中，開始暴露出自身的缺點，對我國新聞傳播功能的發(fā)展有著一定的影響，不利于我們國家報紙傳媒的持續(xù)性發(fā)展。所以，下文主要對當前我們國家傳媒市場的發(fā)展趨勢，以及報媒的實際情況進行了詳細的闡述。

一、新媒體下報紙傳播新聞的傳播功能現(xiàn)狀

新媒體的產(chǎn)生不僅讓我們對新聞信息的獲取方式有了很大的便利，還豐富了我們獲取信息的需求。然而，傳統(tǒng)報紙相對于新媒體而言，不僅形式單一，而且內(nèi)容也只有文字和圖片兩種形式，在傳播信息功能方面勢必會被新媒體所削弱，對報媒的長足發(fā)展構(gòu)成了一定影響。此外，現(xiàn)階段我們國家多數(shù)報紙媒體普遍沒有對新媒體市場到來的危機意識，以至于他們在運營和發(fā)展方面的思想還是沒有創(chuàng)新意識。舉個例子，就以“新聞”為例，傳統(tǒng)報紙在新聞內(nèi)容上，還是和傳統(tǒng)的新聞報道形式一樣，只注重對獨家新聞的報道，忽略了對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。然而在信息化的現(xiàn)在，新聞信息的渠道來源是多種多樣的。因此，報紙媒體要想將自己新聞信息的關(guān)注度提升上去，那么注重對新聞內(nèi)容的良好策劃是必不可少的。詳細的說，報紙媒體可以在傳統(tǒng)報道的基礎(chǔ)上，對新聞內(nèi)容進行深層次的挖掘，借此循序漸進的吸引受眾的關(guān)注。當然，除了上述所講，新媒體相對于傳統(tǒng)報紙而言，新媒體還有著可以與受眾直接互動的優(yōu)勢，從而促使雙方都可以及時獲取對新聞的反饋。

二、新媒體背景下報媒新聞傳播功能的策略

(一)拓展新聞傳播渠道

傳統(tǒng)的報紙相對于新媒體而言，新聞傳統(tǒng)內(nèi)容更加的真實和準確。然而，傳統(tǒng)報紙單一的傳播渠道卻阻礙了新聞傳播功能的發(fā)揮。因此，在新媒體下，拓展報媒新聞的傳播渠道必不可少。如，在新媒體背景下傳統(tǒng)的報媒，可以和信息化等多種媒介相結(jié)合，在繼承傳統(tǒng)新聞內(nèi)容真實、準確的同時，滿足受眾對信息的需求。

(二)強化新聞內(nèi)容的表達方式

內(nèi)容是新聞的根本要件，新媒體時代下，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化和消息來源大致相同?？梢哉f，新聞內(nèi)容的表達形式?jīng)Q定著新聞內(nèi)容快速發(fā)展的關(guān)鍵。對此，信息化發(fā)展的今天，受眾獲取新聞信息的多樣化，一定程度上給傳統(tǒng)報社的發(fā)展造成了嚴重的影響?；诖?，傳統(tǒng)報社新聞要想將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，離不開對新聞信息內(nèi)容上的編寫創(chuàng)新，在此之上強化對新聞內(nèi)容表達方式的創(chuàng)新，借此促使受眾可以看到不一樣的新聞內(nèi)容。此外，報社新聞內(nèi)容創(chuàng)新后，還應注重滿足新聞信息的時效性、真實性、獨家性等，進而取得良好的傳播效果。

(三)加大與受眾的互動性

在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的互動是構(gòu)成新聞報道的途徑之一，對此，傳統(tǒng)報紙要想與受眾之間建立良好的互動關(guān)系，應將新聞內(nèi)容逐漸由單向的新聞媒體向新媒體和受眾互動方向發(fā)展。此外，傳統(tǒng)報紙新聞在提高新聞傳播途徑后，還應做好提高傳播途徑后續(xù)的工作。具體而言，雖然新媒體的到來，會給傳統(tǒng)報紙新聞的發(fā)展造成一定的沖擊性，但是在造成沖擊性的同時，也為傳統(tǒng)報紙新聞帶來了全新的機遇。詳細的說，在新媒體下，傳統(tǒng)報媒就可以通過客戶端、微信公眾號、微博等平臺，將自己的報紙新聞信息在出版的同時，直接將這些信息同步到網(wǎng)絡媒體上，在提高新聞內(nèi)容傳播途徑的同時，還能與受眾之間進行有效互動，不僅可以提高讀者對報紙的忠誠度，還可以在與受眾互動的同時第一時間得到受眾對新聞內(nèi)容的反饋，利于傳統(tǒng)報紙新聞的持續(xù)性發(fā)展。

(四)數(shù)字化技術(shù)提升新聞傳播速度

隨著社會的不斷進步，時效性已經(jīng)成為新聞傳播的關(guān)鍵要素。對此，在數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的當下，受眾可以通過多種途徑獲取自己想要獲取的信息。因此，部分報媒為了強化報紙新聞的時效性，已經(jīng)將電子報刊傳播到我們的實際生活中，這在一定程度上減少了報紙印刷的問題，在此基礎(chǔ)上還強化了新聞內(nèi)容的豐富性。概而論之，將數(shù)字化技術(shù)運用到新聞傳播的全流程中，除了可以更加直接地進行傳播，還可以增強傳統(tǒng)報紙新聞的傳播率，進而將報紙和新媒體良好地結(jié)合到一起，以推進報媒的發(fā)展進步。

三、結(jié)語

總之，當前是一個新媒體發(fā)展的時代，傳統(tǒng)報媒要想在新媒體下占有一席之地，應認識到自身的優(yōu)勢和劣勢，在此之上不斷創(chuàng)新，緊跟時代的潮流，從而促使我們國家的報紙新聞可以得到持續(xù)性的發(fā)展。