鄒賓 漳州廣播電視報(bào)社
近年來(lái),在相關(guān)科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下,融媒體時(shí)代已然來(lái)臨,在這種時(shí)代背景下,報(bào)業(yè)作為主流媒體,雖然面臨著新興媒體的巨大沖擊,但是也具有了全新的發(fā)展機(jī)遇,使主流媒體具有了更大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力,突破報(bào)業(yè)面臨的困境,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的有效發(fā)展,已經(jīng)成為了當(dāng)前的重點(diǎn)研究問(wèn)題。
習(xí)近平總書(shū)記指出:“推動(dòng)媒體融合發(fā)展,要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造,實(shí)現(xiàn)各種媒介資源生產(chǎn)要素的有效整合,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通,催化融合質(zhì)變,放大一體效能,打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。該言論為報(bào)業(yè)的發(fā)展指明了方向,也提供了基本遵循,融媒體時(shí)代中報(bào)業(yè)面臨的主要困境包括以下幾方面:第一,融媒體時(shí)代中報(bào)業(yè)媒體人員的發(fā)展觀念較為落后,在發(fā)展過(guò)程中持續(xù)性地將新興媒體作為了影響報(bào)業(yè)發(fā)展的洪水猛獸,忽視了新興媒體發(fā)展帶來(lái)的全新機(jī)遇,導(dǎo)致了報(bào)業(yè)媒體難以科學(xué)合理地應(yīng)用新興媒體的發(fā)展理念和發(fā)展優(yōu)勢(shì),更新自身發(fā)展體系;第二,在融媒體時(shí)代中,部分報(bào)業(yè)媒體產(chǎn)生了“孤島效應(yīng)”,難以根據(jù)實(shí)際刊登內(nèi)容,擴(kuò)大輿論影響,實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo);第三,報(bào)業(yè)媒體人員持續(xù)沿用傳統(tǒng)的信息獲取方式,難以滿(mǎn)足受眾的信息獲取需求;第四,在融媒體時(shí)代中,報(bào)業(yè)單一的推廣渠道,難以形成良好的推廣效應(yīng)。
2019年2月28日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC 發(fā)布第43 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2018年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29 億,其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%,由此可見(jiàn),在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的影響下,人們的信息獲取方式已經(jīng)產(chǎn)生了極大的變化,融媒體時(shí)代已然來(lái)臨。在這種時(shí)代背景下,報(bào)業(yè)要想取得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展,必須切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,以下對(duì)其進(jìn)行分析:報(bào)業(yè)媒體是我國(guó)的主流媒體之一,在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該緊跟我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展洪流,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),在發(fā)展過(guò)程中將新興媒體的發(fā)展理念和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行充分獲取,并與報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式充分融合,讓報(bào)業(yè)更具發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景。另外,我國(guó)相關(guān)媒體部門(mén)也應(yīng)該組織區(qū)域內(nèi)的報(bào)業(yè)媒體召開(kāi)發(fā)展會(huì)議,對(duì)融媒體時(shí)代中的媒體環(huán)境進(jìn)行重點(diǎn)介紹,幫助報(bào)業(yè)媒體負(fù)責(zé)人員建立轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念的基礎(chǔ)。
當(dāng)前,我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平不斷提升,媒體呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向,基于這種現(xiàn)象,報(bào)業(yè)要想得到持續(xù)發(fā)展并取得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展效果,必須打破“孤島效應(yīng)”的限制,聯(lián)合其他報(bào)業(yè)媒體形成聯(lián)合式的媒體矩陣,進(jìn)一步放大報(bào)業(yè)媒體的宣傳效應(yīng)和輿論引導(dǎo)效應(yīng),以下對(duì)其進(jìn)行介紹:第一,基于新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體中報(bào)業(yè)媒體造成的巨大沖擊,我國(guó)相關(guān)媒體部門(mén)應(yīng)該對(duì)報(bào)業(yè)媒體的發(fā)展進(jìn)行充分支持,幫助其認(rèn)識(shí)到融媒體的必然發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)而在區(qū)域中合理組織報(bào)業(yè)媒體積極探索新型發(fā)展途徑,引導(dǎo)其組成報(bào)業(yè)媒體聯(lián)合矩陣,實(shí)現(xiàn)信息資源的共享,共同構(gòu)建報(bào)業(yè)媒體環(huán)境;第二,面對(duì)大型報(bào)道時(shí),報(bào)業(yè)媒體應(yīng)該在區(qū)域內(nèi)聯(lián)合其他媒體形成共同宣傳的全媒體效應(yīng),并在報(bào)道過(guò)程中進(jìn)行合理分工,有效地發(fā)揮不同報(bào)業(yè)媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)和推廣優(yōu)勢(shì),以便展現(xiàn)內(nèi)容更全面、方向更豐富、讀者受眾更廣的媒體局面[1]。
新媒體、新傳播技術(shù)提供了豐富的傳播方式和渠道,為越來(lái)越多的受眾特別是年輕受眾所喜愛(ài),媒體工作者有責(zé)任站在技術(shù)發(fā)展最前沿,把最新、最快、最便捷的媒體服務(wù)和產(chǎn)品提供給廣大受眾。身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,紙質(zhì)媒體與新興媒體的有機(jī)融合將使受眾在獲取新聞信息的速度、數(shù)量和質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡,而報(bào)業(yè)媒體應(yīng)該憑借先進(jìn)的發(fā)展觀念,在保留媒體特色的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展,成為網(wǎng)上海量信息的導(dǎo)航儀,為受眾提供最重要、最精華、最可信賴(lài)的閱讀指引?;诖?,報(bào)業(yè)媒體在發(fā)展過(guò)程中,應(yīng)該構(gòu)建現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)平臺(tái),利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)相關(guān)熱點(diǎn)社交軟件和視頻發(fā)布平臺(tái)上的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)獲取和動(dòng)態(tài)整合,為報(bào)業(yè)的媒體工作者提供最新鮮、最焦點(diǎn)的信息資源,促進(jìn)報(bào)業(yè)媒體的長(zhǎng)期發(fā)展[2]。
在融媒體時(shí)代中,傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)媒體應(yīng)該改變將新興媒體視作洪水猛獸的認(rèn)知,以充分滿(mǎn)足廣大受眾的需要為目的,實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展模式的合理轉(zhuǎn)變,既保證受眾可以在報(bào)刊上獲得新鮮的新媒體資訊,還能憑借專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、可回顧性和閱讀地點(diǎn)的靈活性?xún)?yōu)勢(shì),吸引紙質(zhì)媒體受眾回歸?;诖?,應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代信息媒介,對(duì)紙質(zhì)報(bào)刊的推廣渠道進(jìn)行充分拓展,從新興媒體的發(fā)展中獲取靈感,利用當(dāng)前熱點(diǎn)的社交軟件和媒體軟件,借助新興媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì),對(duì)報(bào)刊紙質(zhì)媒體中包含的相關(guān)熱點(diǎn)信息進(jìn)行高效率推廣,吸引受眾轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體中的報(bào)業(yè)媒體,擴(kuò)大受眾范圍,增加受眾數(shù)量。
總而言之,當(dāng)前我國(guó)科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展,在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下,融媒體時(shí)代已然來(lái)臨。報(bào)業(yè)媒體要想持續(xù)發(fā)展,必須緊跟媒體事業(yè)的發(fā)展洪流,充分融合新媒體的發(fā)展理念,通過(guò)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、形成聯(lián)合矩陣、構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺(tái)以及拓寬推廣渠道,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。