陳薔薇 新疆日?qǐng)?bào)社

新媒體是智能化時(shí)代發(fā)展所出現(xiàn)的衍生物，其以智能化的發(fā)展應(yīng)用媒介以及新科技的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展地位造成了相關(guān)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

一、傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

隨著智能化新時(shí)代發(fā)展的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用劣勢(shì)逐漸被放大，其在社會(huì)當(dāng)中的應(yīng)用地位不斷被削弱，且人們的使用頻率以及其產(chǎn)生的社會(huì)影響力都在逐漸出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。早期的收音機(jī)等傳統(tǒng)應(yīng)用媒介大多已在當(dāng)下社會(huì)不復(fù)存在。但新媒體的引入也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較多的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)會(huì)，因此，新媒體的時(shí)代發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。

二、面臨挑戰(zhàn)的原因

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合出現(xiàn)較多的困難

傳統(tǒng)媒體在新媒體的融合發(fā)展階段，需要在設(shè)備以及相關(guān)媒介的創(chuàng)建當(dāng)中投入較多的精力、財(cái)力以及人力，但即使在成本充足的情況下，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展往往也無(wú)法達(dá)到其本身應(yīng)當(dāng)具備的優(yōu)勢(shì)。除此之外，當(dāng)下智能化時(shí)代發(fā)展在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型階段起到關(guān)鍵性作用，但新興媒體本身缺乏相關(guān)專業(yè)性人才的指導(dǎo)和延伸，人力資源以及設(shè)備方面的稀缺在一定程度上使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出現(xiàn)停滯不前的劣勢(shì)。

(二)缺少與時(shí)俱進(jìn)的理念

新媒體在時(shí)代傳播應(yīng)用過(guò)程中，以當(dāng)下時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展需求作為主要的應(yīng)用理念，以互聯(lián)網(wǎng)的智能發(fā)展作為相應(yīng)的技術(shù)手段，為人們帶來(lái)不一樣的直觀感受。人們?cè)谛旅襟w的應(yīng)用背景下，自身的發(fā)展地位也由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，因此，新媒體能夠迎來(lái)更多的使用人群。除此之外受當(dāng)下時(shí)代發(fā)展逐漸遞增的影響，傳統(tǒng)媒體的滯后性已經(jīng)無(wú)法跟進(jìn)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展。新媒體自身能夠依照專業(yè)的團(tuán)隊(duì)加以建設(shè)和系統(tǒng)化的技術(shù)管理，而傳統(tǒng)媒體在此各項(xiàng)方面內(nèi)還存在較多的漏洞誤區(qū)。傳統(tǒng)媒體自身沒(méi)有跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展腳步得以創(chuàng)新，則必然會(huì)被時(shí)代發(fā)展所淘汰。

三、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)即自身?yè)碛袕?qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，并且具有專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)載機(jī)制分多種類型，雖受新媒體的發(fā)展影響，出現(xiàn)較多空間以及時(shí)間范圍的局限，但新媒體并不可取代傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的市場(chǎng)性優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力以及相關(guān)的信息資源都會(huì)對(duì)新興媒體進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展補(bǔ)充。此外傳統(tǒng)媒體也可依照新興媒體的優(yōu)勢(shì)作用改善自身的市場(chǎng)發(fā)展局面，由此促進(jìn)融媒體時(shí)代的發(fā)展變更。

四、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的解決措施

(一)樹立與時(shí)俱進(jìn)的理念，促進(jìn)和新媒體的融合

在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型階段，首先放在首要轉(zhuǎn)變位置的，則是傳統(tǒng)媒體本身的發(fā)展觀念應(yīng)當(dāng)予以創(chuàng)新轉(zhuǎn)換。觀念決定著今后發(fā)展所要經(jīng)歷的階段，縱觀當(dāng)下歷史變遷，在時(shí)代的長(zhǎng)河中需要不斷依照時(shí)代發(fā)展所需加以協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)變，才能夠穩(wěn)固自身的發(fā)展地位得以持續(xù)性的延伸。因此，傳統(tǒng)媒體自身應(yīng)當(dāng)以轉(zhuǎn)變發(fā)展理念作為當(dāng)下的發(fā)展觀念，以樹立與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，由此促進(jìn)與新媒體發(fā)展的相互融合。此外新媒體具有特定的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)把握住機(jī)會(huì)，以此提升自身的市場(chǎng)影響力。

1.借助網(wǎng)絡(luò)，煥發(fā)傳統(tǒng)媒體的活力

在新媒體時(shí)代發(fā)展當(dāng)中，主要的借助產(chǎn)物就是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)本身突破了區(qū)域之間的局限優(yōu)勢(shì)，使得信息傳播速率得以加快提升，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型階段應(yīng)當(dāng)重視此類發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)之間的應(yīng)用融合使得互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)能夠融合到傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型階段。在新媒體發(fā)展時(shí)代當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)是主要的信息傳播方式媒介，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶正在呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且其本身所附有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)使得新媒體的應(yīng)用效率呈現(xiàn)逐步優(yōu)化延伸的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。此外，此種優(yōu)勢(shì)效應(yīng)也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更多不同的機(jī)遇，使得傳統(tǒng)媒體的影響力能夠得到逐步擴(kuò)散。

2.依托社交平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

社交平臺(tái)本身用戶的使用群體涵蓋范圍較廣，以用戶本身的應(yīng)用數(shù)量作為基礎(chǔ)能夠快速提升傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型效率。近來(lái)越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體代表開始進(jìn)行社交平臺(tái)賬號(hào)的注冊(cè)，使其信息的發(fā)布與傳輸渠道能夠得到擴(kuò)增，并且社交平臺(tái)本身能夠拉近媒體與用戶之間的溝通距離，使其能夠依托新媒體的交互平臺(tái)實(shí)現(xiàn)在線交流討論，由此為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)一定的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)開拓全新的技術(shù)平臺(tái)，改變傳統(tǒng)媒體本身在市場(chǎng)發(fā)展階段當(dāng)中所存在的缺陷與不足，提升信息傳播速率，同時(shí)加強(qiáng)公眾的參與程度，使其媒體整體的調(diào)節(jié)發(fā)展能夠更為貼合群眾所需。群眾是媒體發(fā)展的主體，加強(qiáng)滿足群眾的需求才能夠從根本上擴(kuò)增在市場(chǎng)發(fā)展階段的媒體影響力。

(二)大力發(fā)展媒體衍生產(chǎn)品

新媒體在發(fā)展階段，不僅注重對(duì)時(shí)代發(fā)展資訊的把控，同時(shí)也注重媒體衍生品的發(fā)展。通過(guò)對(duì)比傳統(tǒng)與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)媒體仍舊存在較多的管理漏洞。在當(dāng)下發(fā)展新時(shí)期階段，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)商業(yè)的有效融合，使其與新媒體之間的發(fā)展差距能夠得以縮短，進(jìn)而減緩傳統(tǒng)媒體發(fā)展劣勢(shì)的延續(xù)。

(三)提升人才資源的應(yīng)用效益

人力資源作為社會(huì)發(fā)展需求當(dāng)中的重要組成部分，對(duì)社會(huì)不同領(lǐng)域的發(fā)展階段均起到關(guān)鍵性的作用，在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體在改善創(chuàng)新自身發(fā)展理念的同時(shí)，也要大力引進(jìn)相關(guān)人力資源與媒體本身的延伸發(fā)展相對(duì)接。此外也可通過(guò)建立相應(yīng)的人才激勵(lì)體制，使其整體的工作效率能夠明顯提升，從而加快融媒體時(shí)代的推進(jìn)發(fā)展。

五、總結(jié)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體受各類特殊因素的制約影響，無(wú)法跟進(jìn)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展腳步得以創(chuàng)新和延續(xù)，在今后發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，以此向新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)靠攏，抓住新媒體的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的有效提升。