闞曉君 上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院

目前，我國已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)信息時代，大數(shù)據(jù)以及云計算等各種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)已經(jīng)對我們生活中的很多方面進行了顛覆式的改變。而在音樂方面，流行音樂的傳播受到的影響最為明顯。特別是近些年來逐步發(fā)展壯大的數(shù)字音樂很有可能會革新和改變流行音樂的傳播方式和傳播渠道。使用數(shù)字格式進行儲存的數(shù)字音樂，其傳播途徑主要是網(wǎng)絡(luò)，其最大的特點就是無論播放、下載多少次同一首音樂作品，都不會改變音樂作品的品質(zhì)。這一特點使數(shù)字音樂得以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求，徹底擺脫了傳統(tǒng)的承載音樂作品的介質(zhì)。另外，受眾作為流行音樂傳播方式的導(dǎo)向，隨著個人移動電子設(shè)備的普及，流行音樂的傳播方式也必然要根據(jù)受眾的要求進行轉(zhuǎn)變。

一、音樂傳播中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

(一)音樂推薦

音樂平臺的運營者要想比較精確地向用戶推薦音樂作品，就需要通過用戶的身份ID 和移動客戶端對用戶的下載信息、常聽曲目以及評論信息等相關(guān)行為信息進行實時收集，之后在此基礎(chǔ)上過濾、篩選、分析以及挖掘這些數(shù)據(jù)信息中存在的聯(lián)系和特點，從而對用戶的行為習(xí)慣進行充分把握，從而為不同的終端用戶精準(zhǔn)地推送相應(yīng)的曲目。

(二)音樂識別

傳統(tǒng)的音樂搜索模式都是基于文本，這種模式的缺陷比較明顯，具體來說就是用戶要想搜索到自己想要找到的音樂作品，就必須事先知道音樂作品的作品名或者與之相關(guān)的文字內(nèi)容，而目前利用大數(shù)據(jù)技術(shù)通過音頻內(nèi)容進行搜索的模式則能夠?qū)ξ谋舅阉髂Ｊ焦逃械娜毕葸M行有效彌補。通過音頻內(nèi)容進行檢索能夠?qū)σ纛l本身進行充分分析，從而精準(zhǔn)地識別和索引音樂旋律，具有很高的技術(shù)含量?，F(xiàn)階段，有很多技術(shù)都能夠進行音頻識別，不過其中一種基于指紋的音樂檢索技術(shù)應(yīng)用得最為廣泛，通過這種技術(shù)能夠有效地提取原始波形音樂中的指紋，之后對提取的指紋信息進行分析并自動匹配與之相似度最高的音樂作品。具體來說，一個附有時間屬性的數(shù)字集合就是一首音樂作品的指紋[1]。

二、音樂傳播過程中云計算技術(shù)的應(yīng)用

近些年來，快速發(fā)展的數(shù)字音樂在很大程度上豐富了音樂資源，很多音樂愛好者收藏在音樂庫中的音樂作品往往高達幾十個G，甚至多達幾百個G，但是這么多音樂作品往往會給用戶存儲、拷貝以及檢索帶來很大不便，同時也給數(shù)字音樂的進一步發(fā)展造成了很大阻礙。然而利用云計算技術(shù)可以將這些問題有效地解決，并且能夠使移動音樂的應(yīng)用更加智能化。云儲存和云計算是云計算技術(shù)簡單的表現(xiàn)形式，用戶可以利用云音樂提供商的云儲存服務(wù)將自己的私有云創(chuàng)建起來，之后將自己收藏的音樂作品全部上傳到自己的私有云中，然后就可以利用相關(guān)的音樂播放軟件在電腦、手機等多種設(shè)備上播放和分享自己上傳到云中的音樂作品，這樣用戶就不需要再費時費力地對收藏的音樂作品進行儲存和拷貝，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)互動性的特色最大程度地發(fā)揮出來。與此同時，用戶通過云計算還能夠?qū)⒎献约阂蟮囊魳纷髌贩奖憧旖莸臋z索出來，從而有效地節(jié)省用戶花費在音樂檢索上的時間和精力。最為重要的是，以上的所有操作用戶只是單純的知道存在“云”這個平臺，但是對“云”到底是什么并不需要去進行了解。由此可見，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進步以及音樂分享模式的改進和完善，再加上國家對這方面的重視，云音樂在未來必將迎來更加快速的發(fā)展[2]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對音樂傳播途徑的影響

在線演唱會和秀場直播是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下音樂傳播最為主要的兩個新途徑。以秀場直播為例，與在線演唱會中的明星不同，進行秀場直播的大多是草根歌手或者是獨立音樂人，他們借助在線直播平臺向受眾群體傳播自己的原創(chuàng)音樂，與此同時還會在各種社交平臺上對自己進行宣傳，其中微博和微信等是這些草根音樂人最主要的宣傳造勢工具?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式使音樂傳統(tǒng)的單向傳播方式發(fā)生了徹底改變，傳統(tǒng)的音樂傳播方式是音樂人通過傳播媒介對受眾進行單向傳播，當(dāng)受眾接收到信息之后，整個傳播路徑結(jié)束。而“互聯(lián)網(wǎng)+”下的音樂傳播方式則是一種雙向的傳播，具體來說就是在傳統(tǒng)傳播途徑的基礎(chǔ)上增加了反饋環(huán)節(jié)，受眾通過媒介接收到信息之后，可以通過送出虛擬禮物、刷彈幕以及留言等方式對直播者進行反饋。

四、結(jié)束語

總而言之，大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在音樂傳播中的廣泛應(yīng)用，一方面使我們能夠更加方便和快捷地欣賞音樂作品，另一方面是實現(xiàn)了共享，從云音樂、在線演唱會以及秀場直播等音樂傳播方式中，我們都能夠發(fā)現(xiàn)它們體現(xiàn)出來的共享理念，而這也正是未來音樂傳播的發(fā)展方向。