葛曉晶 吉林廣播電視臺

一、全媒體環(huán)境已然到來

媒體融合，意味著信息傳播內(nèi)容和形式的多樣化，現(xiàn)在，人們只要打開手機，形式各樣的信息撲面而來，從簡單的圖文消息，到內(nèi)容豐富的短視頻，再到即時互動的網(wǎng)絡(luò)直播，無不挑戰(zhàn)著過去媒體信息的單一形態(tài)，新媒體環(huán)境下，新聞報道工作也呈現(xiàn)出新的特點。

首先，信息即時性更強。新聞是對新近發(fā)生的事實的報道，“快”一直是新聞的重要特點之一，尤其是在傳播技術(shù)越來越先進、傳播手段越來越豐富的今天，信息傳播已不僅是記者的專利，普通人也可以通過各種方式，發(fā)布具有新聞性的消息。北方突降暴雪，南方朋友可以馬上看到北國風(fēng)光；巴黎圣母院著火，國內(nèi)的網(wǎng)友立刻曬出了在當(dāng)?shù)芈糜螘r留下的照片。海量信息，通過不勝枚舉的傳播手段，被分享到每個人的眼前，或音視頻、或圖文、或直播、或動畫，傳播更快速，表達更直觀，形式更豐富，視角更獨特，尤其是直播，可以快到和新聞事件同步，讓受眾感受到現(xiàn)場的情況。

其次，受眾針對性更強。信息技術(shù)越先進，傳播載體越多樣。2000年以后，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進人們的生活，受眾可以通過PC 端網(wǎng)站加好友，收郵件、發(fā)博客、逛微博，共享新聞信息，傳統(tǒng)媒體一家獨大的局面被打破；到了今天，移動端媒體占據(jù)著人們的大部分生活，刷抖音、開直播、傳微信、讀公號，信息共享活動可以無障礙、無隔閡，收發(fā)自如。由于各種傳播形式的特點，帶來了受眾的精細化，開放式平臺適合廣告發(fā)布，閉合式平臺適合線性發(fā)布，社群式平臺適合內(nèi)部交流，這些平臺，成為人們參與傳播活動、共享信息線索、反饋評價評論的重要出口，傳播者與傳播者之間、傳播者與受眾之間、受眾與受眾之間，形成了融合互通的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。

再次，推送形式多元化。傳播載體的多樣化，帶來的結(jié)果就是推送的形式更加多樣，針對不同的受眾需求，新聞發(fā)布者可以根據(jù)需要，量身定做各種形式的消息。從年齡段來劃分，老年受眾接收視頻內(nèi)容比較容易，兒童受眾則更喜歡動漫動畫，青年受眾接受能力較強，圖文、音視頻可以照單全收；從受教育程度來劃分，接受過高等教育的精英人群，喜歡帶有文化色彩較濃的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如抖音短視頻平臺中的小資情調(diào)，受教育程度較低的人群，更喜歡坦率直接，如快手直播平臺里的“老鐵666”；從城市地域劃分，生活在一二線的城市人群，喜歡“點餐”，如今日頭條。為滿足不同受眾的需求，傳播者要對受眾熟知了解，對傳播形式熟悉運用，才能達到較好的傳播效果。

二、全媒體環(huán)境給新聞記者帶來的挑戰(zhàn)

全媒體環(huán)境下，發(fā)布新聞不再是記者的專權(quán)，海量信息中，無效信息更多，旁枝末節(jié)更多，帶來了更大的篩選任務(wù)；機會更多，誘惑更多，新聞記者的職業(yè)道德受到全新考驗；手段多樣，平臺多樣，對新聞駕馭的能力也提出了更高要求。新聞記者面臨著諸多挑戰(zhàn)，綜合分析，呈現(xiàn)以下幾個特點。

新聞“失實”，考驗眼力。新聞是新近發(fā)生的事實報道，在全媒體環(huán)境下，“事實”二字受到諸多因素干擾。人們每天清晨醒來，枕邊的手機頻繁亮起，很多新聞信息如約而至，大量信息呈現(xiàn)眼前，大到國際爭端、國家大事，小到明星緋聞、民間軼事，當(dāng)然，這其中也夾雜一些來源不明，真實性難以考證的消息，普通民眾來講，可以隨手轉(zhuǎn)發(fā)，享受一時之快。但對于新聞記者來講，想要對信息進行二次傳播，不但要確定新聞來源，事實依據(jù)，還要權(quán)衡利害，明確立場。尤其是還原事實真相過程中，有些信息是別有用心者有意為之，比如：2019年，受市場因素影響，豬肉價格明顯上漲，一些人就會發(fā)布帶有“瘟疫”“囤積”等字眼的負面消息，普通受眾隨即轉(zhuǎn)發(fā)，就成了被造謠者利用的工具，傳播虛假信息的助推者，對于職業(yè)新聞記者來講，如果不顧利害，盲目傳播、片面發(fā)表，在權(quán)威媒體公開發(fā)布這樣的虛假信息，將對媒體權(quán)威性帶來巨大傷害，還可能危機國家和社會安全，帶來毀滅性災(zāi)難。

其次，公私利益，考驗定力。有一些信息，明顯是虛假信息，但為了澄清事實，向受眾發(fā)布真相，需要新聞記者開展一系列調(diào)查活動，在這個過程中，一旦觸及私人利益或者是小群體的利益，將會受到傷害，甚至危及生命，這尤其考驗新聞記者的職業(yè)素質(zhì)。一些利益集團，為掩埋事實真相，應(yīng)對新聞記者的調(diào)查性報道，常常采取兩種不同的方法，一種是“利誘”，如果能將報道者拉攏為小群體的受益者，他們會不擇手段建立經(jīng)濟利益關(guān)系，從而保障個人利益；還有一種方法，就是“威逼”，如果將事實真相報道出去，將會觸犯他們的利益，他們會采取極端手段，對新聞記者進行人身控制，甚至傷害生命。是初心不改，還是利益當(dāng)先，是順?biāo)浦郏€是堅守底線，這是對新聞記者職業(yè)素養(yǎng)的最直接考驗。

新聞素養(yǎng)，考驗功力。全媒體環(huán)境下，信息繁多，形式各異。很多媒體從業(yè)人員，難以摒棄“拿來主義”的思想，政府新聞發(fā)布會要通稿，社會活動要材料，人物報道要資料，報道內(nèi)容套路化、報道形式單一化、報道角度固態(tài)化，長此以往，養(yǎng)成了等靠要的思想，新聞失實現(xiàn)象、視角偏頗現(xiàn)象、“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象頻發(fā)。

相反，一些新媒體從業(yè)人員的能力素質(zhì)則很高，比如說一些網(wǎng)站，從傳統(tǒng)媒體“挖墻腳”，高薪聘用素質(zhì)高、能力強、經(jīng)驗多的老記者，他們善于用獨到的眼光觀察事件，用敏銳的視角解讀新聞，用犀利的語言評論時事，這樣的新聞信息發(fā)布之后，常常吸引很多追隨者，也包括傳統(tǒng)媒體中善用“拿來主義”的新聞從業(yè)人員，一旦判斷片面、角度偏頗，同樣會帶來惡果。

三、全媒體環(huán)境下新聞記者的主要責(zé)任

全媒體環(huán)境下，新聞記者的地位不但沒有被弱化，反而需要更加強化。要主動承擔(dān)起為黨、為人民發(fā)聲，引領(lǐng)社會風(fēng)尚的社會責(zé)任。面對來自各個渠道的海量信息，新聞記者不但要善于去偽存真，還要敢于發(fā)掘真相，要有“眾人皆醉我獨醒”的情懷和膽識，用清醒的頭腦，審慎的態(tài)度，科學(xué)的方法，幫助受眾整理出真實準確的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，梳理出新聞事實脈絡(luò)，篩選出符合社會主流價值觀的正確觀點。

全媒體環(huán)境下，新聞記者還要擔(dān)當(dāng)起守護話語陣地的職責(zé)。習(xí)近平總書記指出：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！毙旅襟w的迅捷性、互動性等特點，事實上已經(jīng)讓很多傳統(tǒng)媒體望塵莫及，2019年，抖音短視頻以迅雷不及掩耳之勢，在全國各大衛(wèi)視，包括央視春晚中占據(jù)了總冠名的角色，其發(fā)展?jié)摿退俣瓤梢娨话?，中省市縣各級媒體走向聯(lián)合，成立融媒體中心，不能不說明一個問題，媒體融合大勢所趨，那么，相對于新媒體來講，傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)很多先天優(yōu)勢，占有著平臺、掌握著技術(shù)、聚集著人員，如何在媒體融合的時代背景下，繼續(xù)占有一席之地，發(fā)揮優(yōu)勢特長是不二選擇。對于新聞記者來講，要在海量信息中選取有價值的信息，在有價值的信息背后挖掘有價值的觀點，在有價值的觀點中梳理更科學(xué)的思想脈絡(luò)，引導(dǎo)公眾正確判斷事實，站穩(wěn)立場，樹立傳統(tǒng)媒體公信力，推動社會進步。

總而言之，時代變遷，初心未泯，無論媒體如何發(fā)展、傳播手段如何豐富，廣大媒體人為黨為人民的職責(zé)一直沒有改變，新聞傳播事業(yè)始終需要有情懷、有責(zé)任的媒體人努力堅守，不斷注入源源不斷的蓬勃力量。