方曉巖 甘肅廣播電視總臺電視公共頻道

一、互聯(lián)網(wǎng)沖擊下電視民生節(jié)目存在的問題

電視民生新聞從誕生到現(xiàn)在走過20年的發(fā)展道路，創(chuàng)辦之初就以小切口、親和力、講故事的方式，迅速打下了自己的一片小天地，以平易近人的角度展現(xiàn)普通人衣食住行，輿論監(jiān)督讓觀眾有了靠山，追求視覺刺激的拍攝手法、五花八門的編輯手段讓新聞節(jié)目突然變得耳目一新，同時由于成本低、門檻低在地面電視媒體中占有一席之地。

20 個春秋過去，現(xiàn)在的電視民生節(jié)目滿地開花，以西部重鎮(zhèn)蘭州為例，省臺、市臺就有六檔類似節(jié)目，每天晚上從六點開始到二十二點往往是同一件事情要在六個頻道播六遍，嚴(yán)重造成資源浪費和效率低下，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。

(一)民生節(jié)目固定播出時間，新聞事件時效差

在突發(fā)事件中，現(xiàn)場市民第一時間拍攝的小視頻通過微信、微博、抖音、快手的傳播速度成幾何倍數(shù)的擴(kuò)散，往往是記者還沒有趕到現(xiàn)場，突發(fā)事件已經(jīng)家喻戶曉了，作為正點播出的民生節(jié)目早已失去了第一時間發(fā)布的機(jī)會。

(二)民生節(jié)目報道不專業(yè)造成電視公信力下降

在幫辦類節(jié)目中，記者本身的不專業(yè)造成節(jié)目的硬傷連連。隨著投訴方與被投訴方法律意識的增強(qiáng)，在采訪中故意回避對自己危害部分，讓年輕記者很難找到問題的癥結(jié)，往往民生節(jié)目由于節(jié)目時長和播出壓力較大，對于此類問題經(jīng)常把關(guān)不嚴(yán)，經(jīng)常面臨訴訟的風(fēng)險，同時也就造成了節(jié)目公信力下降。

(三)民生節(jié)目庸俗化、娛樂化傾向嚴(yán)重，缺乏社會責(zé)任感

在節(jié)目內(nèi)容上過多的迎合觀眾口味，追求收視率。過分追求“生猛海鮮”，追求感官刺激，通篇充斥酒駕、罪犯、畫面暴力血腥。民生節(jié)目中嚴(yán)重缺失社會責(zé)任。

二、立足電視大屏豐富民生節(jié)目之路

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)媒介的興起，讓觀眾的獲取信息的方式發(fā)生翻天覆地的改變。同時，“抖音”“快手”等眾多個人參與度極高的視頻新媒介方式，極大的喚起全民參與的視頻拍攝熱潮。人人都是記者、人人發(fā)表觀點，在這種環(huán)境中，各種類型視屏媒體成為獲取信息的主流而再不是傳統(tǒng)的電視節(jié)目。

風(fēng)雨20 載，電視民生節(jié)目走到了必須要變革的十字路口，為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)沖擊，電視民生節(jié)目需要進(jìn)一步改革提高并完善自身適應(yīng)力。本文針對電視大屏與互聯(lián)網(wǎng)小屏的關(guān)系進(jìn)行探討。

(一)大屏小屏互串，用長時間全覆蓋拓展生存空間

立足電視大屏拓展手機(jī)小屏業(yè)務(wù)，發(fā)揮各自優(yōu)勢，電視節(jié)目要堅持大屏為主小屏為輔的原則，不能因為互聯(lián)網(wǎng)的沖擊而丟失自己的方向，以大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，引入互聯(lián)網(wǎng)思維模式讓小屏呈現(xiàn)網(wǎng)民熟悉的播報形式。大屏是電視的立足之本，是電視的公信力的重要體現(xiàn)，只有牢牢抓住大屏的主戰(zhàn)場才能有立足的根基。

小屏由于攜帶方便時間靈活，特別適合短視頻和標(biāo)題短新聞這種活潑的節(jié)目形式，同時與網(wǎng)民互動可以很好的輔助大屏做好推廣和節(jié)目品牌滲透，增加節(jié)目的粘合度與參與性。

這日常中用新聞類節(jié)目占領(lǐng)電視，打造專業(yè)民生新聞頻道，開機(jī)就有新聞看，讓新聞無處不在，小屏同時推話題，實時大屏互動。完成線上與線下無縫對接，不斷用增加話題掃碼的方式讓觀眾參與提高節(jié)目粘度無暇轉(zhuǎn)移視線。比如甘肅電視臺《百姓有話說》欄目利用微博、微信賬號經(jīng)常推熱點話題接受市民投訴，與市民做線上互動，在節(jié)目直播過程電視大屏一直加載微博、微信二維碼讓觀眾掃碼就可以關(guān)注到微博，很好的做到了線上線下互動。

(二)民生節(jié)目搶現(xiàn)場，用直播擠壓網(wǎng)絡(luò)傳播空間

一個普通的新聞現(xiàn)場比如車禍現(xiàn)場，往往手機(jī)微信朋友圈比固定時間播出的電視欄目傳播速度要快很多，這個時候記者能出現(xiàn)在現(xiàn)場并用電視直播的方式進(jìn)行報道，電視媒體的特色就能發(fā)揮到淋漓盡致。

這就要在頻道節(jié)目整體編排上打破現(xiàn)有節(jié)目固定編排方式，模糊新聞欄目與欄目之間界限，優(yōu)化節(jié)目審核流程，優(yōu)先以出鏡記者現(xiàn)場報道為主要播報形式，隨時連線播報，根據(jù)重要時間節(jié)點策劃直播連線活動，強(qiáng)調(diào)第一時間第一視角，讓觀眾盡量回歸大屏。

(三)摒棄娛樂化傾向，牢記社會責(zé)任用良知占牢思考空間

作為一個地方的主流媒體和政府發(fā)聲的渠道之一，電視媒體具有的官方背書性質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)無法比及，在節(jié)目生產(chǎn)過程中往往發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的一些本地突發(fā)事件的短視頻經(jīng)常是片面和不真實的，隨著記者的深入采訪當(dāng)事人和相關(guān)部門，一步一步還原事件的真相，經(jīng)常能得到相反的報道，這些報道在電視播出后起到了正本清源的作用，很好的糾正了不良風(fēng)氣。

在日常工作中往往欄目的人員認(rèn)為自己做的工作只是幫助百姓做些小事，但是反觀節(jié)目收視率的表現(xiàn)《每日菜價》的收視率表現(xiàn)一直不俗，這就反映了背后就是大民生的具體表現(xiàn)。柴米油鹽就是民生大事，民生面前無小事，在民生節(jié)目生產(chǎn)過程中更應(yīng)該思考每個新聞背后的深層次的原因，思考“小事”后面的“大事”。轉(zhuǎn)換觀念不要只盯著表面現(xiàn)象而是要發(fā)掘?qū)哟蔚膯栴}與主要矛盾。

三、結(jié)論

雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視民生節(jié)目受到了互聯(lián)網(wǎng)很大沖擊，但是只要不摒棄關(guān)注民生的初心、牢記新聞節(jié)目傳播新聞事實的使命，就能找到自己的立足之地。