王強 陽泉廣播電視臺

隨著科學技術(shù)的不斷革新，多媒體、計算機技術(shù)等一系列現(xiàn)代信息技術(shù)為媒介融合奠定了必要基礎(chǔ)。融媒體時代的到來是必然的，融媒體時代下的媒介融合發(fā)展得越來越快，媒介融合的優(yōu)勢越來越明顯，與此同時，出現(xiàn)的問題和制約其發(fā)展的因素也越來越多，這是值得我們深刻思考的問題。

一、融媒體及媒介融合的概念

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

媒介融合這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出。媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，是各個媒介之間的合作與聯(lián)盟。這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介融合在一起。

二、融媒體時代下媒介融合的現(xiàn)狀

(一)數(shù)據(jù)中心建設(shè)

數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的核心資產(chǎn)。從紙媒到PC 互聯(lián)網(wǎng)再到移動互聯(lián)網(wǎng)，媒體積累的數(shù)據(jù)越來越多，但數(shù)據(jù)的活力卻沒有得到有效釋放。處理數(shù)據(jù)的能力即是媒體融合的實力，而內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)是媒體的核心數(shù)據(jù)。媒體在融合過程中，內(nèi)容方面要保證信源樹立權(quán)威性，用戶方面要提煉用戶畫像實現(xiàn)精準傳播，這在未來會變得越來越重要、越來越有價值。

(二)大型主流媒體融合發(fā)展

以中央電視臺為例，央視云和大數(shù)據(jù)項目充分利用了中央電視臺在視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢，形成了全媒體采集、制作、播出、數(shù)據(jù)智能關(guān)聯(lián)的閉環(huán)云生態(tài)體系，成為中央電視臺媒體融合進程中至關(guān)重要的基礎(chǔ)支撐平臺。在央視云和大數(shù)據(jù)項目的支撐下，中央電視臺將傳統(tǒng)廣電內(nèi)容制作體系與新興媒體有機結(jié)合，為中央電視臺在節(jié)目創(chuàng)新、媒體融合發(fā)展等方面提供了強有力的數(shù)據(jù)支持和技術(shù)支撐。央視云和大數(shù)據(jù)項目從技術(shù)和業(yè)務(wù)上推進中央電視臺媒體深度融合，鞏固并加強了中央電視臺的行業(yè)價值和商業(yè)價值，提升了其對社會的公信力和影響力。

(三)信息同質(zhì)化的出現(xiàn)

媒介融合使得信息的數(shù)量越來越多，傳播速度越來越快，在這樣的情況下，許多媒體為了提高信息傳播速度，經(jīng)常節(jié)省創(chuàng)作時間，導致新聞發(fā)布同質(zhì)化嚴重平臺只顧短期盈利，常常會發(fā)生相同的一條信息，在不同媒體上被報道時，其報道方式與形式均是相類似的，然而卻來源于不一樣的媒體以及記者，如此的同質(zhì)化現(xiàn)狀不但大大浪費了媒介資源，而且更使得媒體的公信力下降，鈍化了媒體工作者的創(chuàng)新能力以及深度加工能力。長期規(guī)劃不足；監(jiān)管不力、版權(quán)保護缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。要謀求長遠發(fā)展，短視頻平臺須踢開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、盈利能力不足、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱三大“絆腳石”。

三、融媒體時代下媒介融合的發(fā)展策略

(一)提升受眾審美水平及滿足感

在融媒體時代下，大家的人文素養(yǎng)及知識水平均存在較大的差異，可見人們對信息的需求呈現(xiàn)出多樣性的特點，這對媒體信息的準確性提出了較高的要求。在這樣的形式下，媒體行業(yè)要想取得良好的發(fā)展效果，就必須加大對科學技術(shù)手段的合理使用，以便能夠充分了解大眾的偏好，以實現(xiàn)對信息的準確推送，提升受眾的滿足感。因此，媒體要想實現(xiàn)融合發(fā)展，就應(yīng)不斷提升從業(yè)者的自身能力和素養(yǎng)。媒體從業(yè)者應(yīng)具備較強的隨機應(yīng)變能力，能夠結(jié)合新聞資訊的內(nèi)容，合理選取與之相適應(yīng)的語言文字風格，提升語言表達的吸引力及趣味性。媒體從業(yè)者應(yīng)具備較強的專業(yè)素養(yǎng)，不斷強化自身的學習意識，促進自身專業(yè)技術(shù)水平及各方面審美效果的提升，以此來滿足受眾對審美的更高需求。

(二)媒介融合更趨向于多元化

媒介融合更趨向于多元化，這同樣也是中國媒介未來發(fā)展的必然趨勢。進入二十一世紀后，媒介產(chǎn)業(yè)都在不斷的迅速擴張，同時媒介產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出重復建設(shè)的重大弊端。伴隨著國家體制改革的順利開展以及信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進步，信息產(chǎn)業(yè)逐步向著產(chǎn)業(yè)化聯(lián)盟的方向發(fā)展。媒介產(chǎn)業(yè)的融合也逐漸呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。信息產(chǎn)業(yè)集團、媒介產(chǎn)業(yè)集團等名詞的出現(xiàn)，便是媒介融合更趨向于多元化的有力證據(jù)。正是因為如此的趨勢，電信業(yè)、計算機業(yè)、大眾傳媒等原先的壁壘逐漸的被打開，甚至各種新舊媒介還出現(xiàn)了跨區(qū)域、跨地區(qū)的融合，新舊媒介的工作環(huán)境以及工作流程也是逐步的發(fā)生著變化，直接影響著新舊媒介經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。在新舊媒介融合過程中，新媒介的發(fā)展更勝一籌，尤其是以多媒體移動電視、手機動漫、手機博客、微博、輕博客為主導的新媒介，越來越受到青少年的追捧，今后這種新媒介的盈利模式也會變得越來越寬闊。

(三)內(nèi)容與技術(shù)并行

要想各媒體相互融合發(fā)展，創(chuàng)造更多經(jīng)濟與社會效益，就要走出唯有技術(shù)重要的實踐誤區(qū)。技術(shù)在媒體發(fā)展中固然重要，但一味重視技術(shù)，忽略內(nèi)容，會對傳媒業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。在這個內(nèi)容為主的時代，我們要將技術(shù)作為主要支撐手段，將內(nèi)容生產(chǎn)擺在首要位置。隨著制作水平的提高和行業(yè)激烈競爭，各類型電視以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，甚至到了令觀眾審美疲勞的程度。因此，創(chuàng)新是內(nèi)容與技術(shù)同步的關(guān)鍵。在充滿吸引力的內(nèi)容基礎(chǔ)上，以先進技術(shù)作為支撐，運用新媒體技術(shù)進行制作包裝、覆蓋式宣傳、形式創(chuàng)新等等，本著“用戶至上、服務(wù)受眾”的理念，把有營養(yǎng)的內(nèi)容作為根本出發(fā)點。使得媒體的融合不僅僅是在做簡單的加法，而是更深層次的合二為一，創(chuàng)造符合時代發(fā)展潮流、滿足用戶需求、又具有正能量的作品。

綜上所述，隨著媒介融合的逐漸發(fā)展與深入，其正以一種平等、開放而且互動的傳播平臺不斷地提升受眾積極性和參與性，為廣大群眾構(gòu)建具有自身話語權(quán)的新領(lǐng)域。作為廣電媒體，則需要在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、話語呈現(xiàn)和視聽表現(xiàn)手法等方面打破羈絆，從“頭”開始，以互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)語言武裝自己，探尋新媒體文化規(guī)律與廣電文化語境的雙效合一，避免受眾流失。