董欣 北京電視臺(tái)

當(dāng)今社會(huì)，隨著新媒體的到來，人們的生活方式徹底發(fā)生了改變。但是在實(shí)際運(yùn)用的時(shí)候，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有各自的特點(diǎn)及不足，這就需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，然后找出整合的方法，這樣才能更好地應(yīng)用于人類社會(huì)。因此，十分有必要研究新媒體與傳統(tǒng)媒體融合方法。

一、特點(diǎn)分析

新媒體有很多的優(yōu)勢，但是在實(shí)際運(yùn)用的時(shí)候，還是存在很多的問題，比如，所報(bào)道的很多都是虛假的信息，控制的手段比較落后等。由于網(wǎng)絡(luò)新聞需要的是速度，需要最新的報(bào)道才有意義，特別是當(dāng)今人人都有手機(jī)的時(shí)候，更加需要新聞的及時(shí)性，盡可能地避免時(shí)差問題。最近這幾年，由于新媒體的快速普及，每個(gè)人都可以成為新聞的傳播者，也可以擁有自己的粉絲，在這樣的情況下，會(huì)對(duì)以往的媒體造成一定的影響。但是，當(dāng)人人都去傳播信息，由于自身傳播信息的水平有限，難免會(huì)將垃圾信息傳播給其他人群，甚至還會(huì)出現(xiàn)虛假的新聞，從而制造人們的恐慌，也不利于人們對(duì)媒體的信任。當(dāng)今政府并沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞出臺(tái)相應(yīng)的政策，新聞宣傳的手段也較為落后。

傳統(tǒng)媒體也有自身的優(yōu)勢，最典型的優(yōu)勢就是其報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性，并且還有極強(qiáng)的權(quán)威性。但是相比于當(dāng)今新媒體，其最大的不足就是時(shí)效性比較差，并且還有極強(qiáng)的宣傳功能。因?yàn)樾旅襟w可以通過很多渠道收集信息。傳統(tǒng)媒體在對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，主要是做出對(duì)這些事件的評(píng)論，然后直接就下了定論。這樣的情況下，讀者并沒有機(jī)會(huì)參與互動(dòng)，不像當(dāng)今的新媒體，任何人都可以隨時(shí)隨地評(píng)論一些事件。另外，傳統(tǒng)媒體能夠確保所發(fā)的信息都是最真實(shí)、最準(zhǔn)確的信息，也是人們比較關(guān)注的信息。新媒體就有所不同了，可能會(huì)報(bào)道任何的事情。最后一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體報(bào)道的可能是已經(jīng)發(fā)生很久的信息，并不是目前所發(fā)生的事情。但是對(duì)于新媒體，不論身處何處，都能以最快的速度報(bào)道身邊的事情。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的策略

(一)嚴(yán)格把關(guān)

雖然我們國家倡導(dǎo)的是網(wǎng)絡(luò)開放以及言論自由，理論上人們可以隨時(shí)隨地發(fā)表任何的觀點(diǎn)。但是在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，試想一下，假如每一個(gè)人都毫不顧忌地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，勢必會(huì)造成嚴(yán)重的后果。比如，有的人喜歡惡搞，會(huì)發(fā)布一些虛假的信息，制造恐慌。表面看上去似乎不會(huì)有很大的影響，然而對(duì)于一些心理素質(zhì)比較差的讀者來說，可能會(huì)因此而造成可怕的后果。對(duì)于發(fā)布大量垃圾信息的人士，也會(huì)浪費(fèi)讀者的時(shí)間，使讀者難以分辨是非。

因此，相關(guān)部門需要嚴(yán)格地把關(guān)，把握好網(wǎng)絡(luò)的自由度，對(duì)于一些容易產(chǎn)生副作用的消息要把控好，以防造成可怕的影響。與此同時(shí)，需要通過教育，提高人們的素質(zhì)和認(rèn)知能力，這樣才能提高整體網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量，從根本上解決問題。當(dāng)發(fā)現(xiàn)惡意散播虛假信息的人士，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督人員需要對(duì)其加強(qiáng)思想上的教育，讓這些人士認(rèn)識(shí)到這一做法的嚴(yán)重后果。

(二)提升傳統(tǒng)媒體

可以提升傳統(tǒng)媒體的功能，通過新媒體發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能。比如，傳統(tǒng)媒體應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，盡可能地縮短時(shí)差性，報(bào)道最新的新聞，對(duì)讀者要及時(shí)配送，不能拉長時(shí)間。另外，可以為讀者提供更多的服務(wù)，對(duì)于報(bào)紙等閱讀，可以給讀者發(fā)表自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，留下報(bào)紙社的微信聯(lián)系方式，隨時(shí)與讀者保持聯(lián)系等。如果讀者發(fā)表的觀點(diǎn)有一定的道理，那么就需要引起一定的重視；如果讀者發(fā)表的觀點(diǎn)并不是十分的正確，可以耐心地進(jìn)行講解。

(三)在線廣播

在線廣播并不局限于收音機(jī)等傳統(tǒng)設(shè)備上，也可以發(fā)展到新媒體之上，在這樣的情況下，讀者可以在微信等新媒體上隨時(shí)聽在線廣播。人們?cè)谑章犜诰€廣播的時(shí)候，還能借助新媒體的便利，為這些在線廣播發(fā)表一下自己的觀點(diǎn)。另外，各個(gè)讀者之間還能進(jìn)行聯(lián)系，相互交換一下自己的意見。在選擇在線廣播的時(shí)候，一定要選擇有正能量，并且有利于人民的信息。

(四)互動(dòng)電視

傳統(tǒng)媒體還有一個(gè)很大的弊端，那就是必須在指定的時(shí)間以內(nèi)。比如，觀看新聞，每天都是晚上七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開始，那么在這樣的情況下，有些人七點(diǎn)鐘還沒下班，或者是在下班的路上，是無法及時(shí)觀看新聞的。因此，需要借助新媒體，打破這一僵局，讀者可以在任何時(shí)間段申請(qǐng)想要觀看的節(jié)目。另外，如果觀眾對(duì)于節(jié)目有一定的建議及要求，也可以通過新媒體為節(jié)目主持人提出來，以為更好地改進(jìn)。

三、結(jié)束語

總的來說，一定要將新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，相互整合其中的優(yōu)點(diǎn)，這樣才能提升新聞的質(zhì)量，提高報(bào)道對(duì)于人們的影響力與吸引力。