黃金鳳 戴琰 平湖市傳媒中心

在新聞媒體市場的發(fā)展下，報紙專版以其主題性強的優(yōu)勢獲得了大量的閱讀市場。響應黨和政府的號召，辦好報紙專版，是為了讓新聞更加貼近老百姓生活，提高報紙等傳媒手段的傳播效果和水平。報紙專版是報紙的特色板塊，內(nèi)容涵蓋生活的方方面面，服務于讀者的日常生活。新聞策劃是對報道主題的進一步深化，不僅需要新聞的真實和專業(yè)、內(nèi)容和藝術，還要注重新聞策劃在傳播上的推動作用。

一、報紙專版要注重“新聞策劃”

新聞策劃屬于報紙行業(yè)的基礎工作之一，對于新聞主題的深化，加強傳播效果，都是新聞策劃的手段，且服務于新聞策劃本身。將新聞策劃應用到報紙專版上是對新聞內(nèi)容的策劃，也是對傳媒活動的策劃。對報紙內(nèi)容的策劃包括專版、欄目或具體新聞的策劃。媒體策劃是利用傳媒手段開展與專版內(nèi)容相關的活動。專版策劃有時候也要根據(jù)不同的社會狀況或者政府要求，制定某一階段的報道重點。報紙專版的新聞策劃對于新聞宣傳有著重要意義。一方面有利于尋找新的報道熱點，對于發(fā)現(xiàn)新的新聞價值具有重要作用；深化報道主題，將抽象繁雜的新聞進行系統(tǒng)化整理，歸納到某一主題的版面下，有助于讀者提煉信息，方便閱讀；再者與主題相關的活動策劃，可以促進經(jīng)濟活動的增加，推動經(jīng)濟發(fā)展。

二、報紙專版新聞策劃應當注意的幾個方面

報紙專版的新聞策劃實質(zhì)上圍繞著新聞開展，通常以傳播效果為策劃目標，并且及時調(diào)整，當報道過程中出現(xiàn)錯誤信息時及時修正。新聞策劃首先要注意選題，一定要新穎，并且貼合人民群眾的生活，再者就是要具有可待挖掘的新聞價值，具有研究意義或者社會意義。

(一)選擇好的主題

新聞策劃的主題很大程度上決定了報紙專版的命運，因此工作人員要意識到，主題的選擇是整個新聞策劃的重中之重，對于整個報紙專版的主要思想和內(nèi)容進行高度凝練。新聞工作者一直以來都是一個具有社會責任感的工作群體，他們的選擇決定著大眾的選擇，因此在主題選擇上還要符合社會主義核心價值觀，符合廣大人民不同的見解。一般需要工作人員對新聞進行討論，從多個主題當中以新聞價值為標準選擇一個最佳主題。但是對同一個新聞產(chǎn)生多個主題的觀點是十分必要的，有助于新聞工作者從多個角度出發(fā)進行新聞活動。

(二)關注“冷點”

新聞具有“熱點”“冷點”之分，熱點新聞是符合公眾的新聞需求，受到社會的廣泛關注，能在短時間內(nèi)迅速擴大傳播規(guī)模；冷點則相反，在投入報道之前其新聞價值需要新聞工作人員進一步探索，挖掘潛在的新聞價值。實質(zhì)上無論是熱點新聞還是冷點新聞，都具有一定的新聞價值。兩者都具備新聞的真實性和實效性，冷點新聞沖突性、異常性、影響性不及熱點新聞，意味著冷點新聞只需要轉(zhuǎn)化的機會就可以成為熱點新聞。

(三)服務于社會公眾

報紙專版的新聞策劃注重服務于社會公眾，就是要注重社會效益。報紙之間的競爭就是對于讀者的競爭，與其在報刊上獨樹一幟，不如將心思用在分析公眾價值取向上，使報刊專版的內(nèi)容更加吸引讀者，為報刊贏得競爭力。市場經(jīng)濟條件下，報紙的商業(yè)化使得質(zhì)量逐漸下降，有時候只在意新聞傳播之后帶來的一時轟動，而忽略了長遠的社會效應，這是不正確的。在報紙專版新聞策劃階段，就要明確好自身的市場定位，選擇符合要求的內(nèi)容進行采訪報道；將經(jīng)濟效益與社會效益相結合，注重報刊的長遠發(fā)展。報紙專版也可以結合某一特定的時間和事件進行開展，如重大節(jié)日、政府政策出臺等關系到人民生活方方面面的題材，都可以讓新聞走近百姓生活，服務于社會工作。

三、報紙專版新聞策劃對媒體活動的影響

報紙專版內(nèi)容上不及其他部分廣泛，但注重在深度上的挖掘。報紙專版是以各個行業(yè)領域的知識制作的專業(yè)性欄目，加強了報道的專業(yè)性、集中性，同時也加強新聞策劃的效果，使報紙更好地服務于讀者。媒體活動是以報紙專版的內(nèi)容為主開展的新聞活動，有利于新聞的傳播效果進一步得到加強，同時豐富新聞傳播方式，對拉動市場經(jīng)濟發(fā)展也有一定的促進作用。比如在2019年7月1日上海實施垃圾分類的第一天，在居民集中的地方舉辦與垃圾分類相關的活動，做垃圾分類宣講、分類小游戲、有獎問答等活動，增加居民對垃圾分類的了解，調(diào)動廣大群眾對垃圾分類的積極性。

四、結語

報紙?？l(fā)展至今已經(jīng)與最初的階段不同，涉及的領域更加廣泛，也更加貼近社會公眾的生活。當前報紙行業(yè)競爭激烈，辦好報紙專版也有助于提升報刊的競爭力，其中做好新聞策劃十分重要。目前我國對于報紙專版的研究不多，對辦刊機構來說可借鑒的經(jīng)驗也不十分充足。本文從報紙專刊的新聞策劃應注意的問題點和報紙專版新聞策劃對媒體活動的影響進行分析討論，希望對報專版的發(fā)展提供經(jīng)驗借鑒。