俞方園

（云南省華寧縣融媒體中心，云南 華寧 652899）

在媒體融合的大環(huán)境下，廣播電視行業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是愈演愈烈，走向市場(chǎng)、擁抱市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的必然選擇。在信息高速發(fā)展的今天，新聞傳播日漸呈現(xiàn)出多渠道、多形式的特點(diǎn)，人人都是拍攝者，人人都是傳播者，AI智能主播的合成在未來的新聞處理方面可能更人性化，廣泛投入使用。因此，在數(shù)字媒體的大趨勢(shì)下，作為縣域最權(quán)威的媒體要進(jìn)行思想之融、體系之融，播音員、主持人在傳統(tǒng)媒體中就發(fā)揮著不可替代的作用，因此在媒體融合面前，不僅要做新聞的傳播者，還要逐漸成為讓新聞傳播的更廣制造者。那么播音員、主持人該如何在新形勢(shì)下，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓基層媒體融起來、活起來，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值和社會(huì)效益雙贏，這篇文章將結(jié)合切身實(shí)際，從縣級(jí)播音員、主持人的角度研究分析為何融，如何融才能在新聞的傳播過程中發(fā)揮重要作用。

一、縣級(jí)播音員、主持人的概況

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以及科技的進(jìn)步，越來越多的自媒體在新聞傳播中嶄露頭角，在給傳統(tǒng)媒體的新聞傳播帶來沖擊的同時(shí)，也引發(fā)了更多的創(chuàng)新和思考。

在縣級(jí)媒體的宣傳報(bào)道中，播音員、主持人在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中至關(guān)重要，要融合創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)新聞的意義、價(jià)值、營(yíng)養(yǎng)是新聞內(nèi)容的真正“活水”。正如習(xí)近平總書記談媒體融合發(fā)展：關(guān)鍵在融為一體、合而為一。隨著縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，積極開展新聞理念融合、技術(shù)及傳播渠道融合以及和受眾形成緊密互動(dòng)更為迫切，也對(duì)縣級(jí)播音員提出了更高要求，所謂電視新聞傳播的常態(tài)通常是用圖像、聲音或字幕把正在發(fā)生或新近發(fā)生的事情傳播給受眾，配音和畫面需要緊密結(jié)合，播音員在鏡頭前的播音狀態(tài)以及配音質(zhì)量的好壞，直接關(guān)系到新聞的傳播效果和節(jié)目的影響力。對(duì)于當(dāng)?shù)氐臅r(shí)事信息，會(huì)議新聞要準(zhǔn)確把握基調(diào)，但對(duì)于不斷增加的新聞傳播方式，例如官方微信公眾平臺(tái)、官方抖音賬號(hào)以及其他短視頻等等的制作和配音，播音員、主持人不再只是新聞的播報(bào)者還是身邊新聞的拍攝者、制作者，為此要善于發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，挖掘身邊的細(xì)節(jié)故事，轉(zhuǎn)變視角，敢于拍多拍，實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳達(dá)，同時(shí)改變語態(tài)，利用自己聲音的個(gè)性化、多樣性以及辨識(shí)度吸引受眾，打破常規(guī)配音方式，在語速語調(diào)聲音的多樣性方面下功夫，發(fā)揮“一專多能一尖”作用，利用自己的社會(huì)影響發(fā)揮最大社會(huì)效益。概括來說，無論怎么融合變化，好的播音員、主持人配音和主持可以讓內(nèi)容和受眾連接，傳播效果優(yōu)化。

二、播音員、主持人在縣級(jí)媒體融合中該如何“融”

（一）清醒認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)

首先清醒認(rèn)識(shí)自己所處的行業(yè)優(yōu)勢(shì)及自身優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)融媒體中心有著其他自媒體無法比擬的政治優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)鼐€下優(yōu)勢(shì)，具有一定的權(quán)威性，在政策上得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，在合作上和各單位和企業(yè)有著廣泛而良好的合作基礎(chǔ)，播音員、主持人作為黨和政府的喉舌，代表著整個(gè)縣級(jí)新聞傳播的形象，為此要清醒認(rèn)識(shí)自己，更好地為新聞傳播服務(wù)。

其次，在媒體資源融合，共享使用，一次采集，多元加工，多次發(fā)布的大背景下，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和能力，向省臺(tái)、中央臺(tái)看齊，提高配音的水平，增加聲音的可塑性，加大對(duì)縣域文化的學(xué)習(xí)和了解，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的影響力。除了做好日常新聞的配音外，還兼負(fù)了官方微信公眾平臺(tái)、抖音、梨視頻等平臺(tái)的信息傳播，由于時(shí)長(zhǎng)有限，要在片頭7秒左右迅速進(jìn)入主題，因此在制作上除了緊抓細(xì)節(jié)故事，還要適當(dāng)配以表情特效、大字標(biāo)題、同期字幕，在配音上改變以往的配音方式，可以根據(jù)所傳達(dá)的內(nèi)容或俏皮，或輕松，或溫情的方式進(jìn)行故事化、個(gè)性化表達(dá)。

最后，挖掘自己的聲音特點(diǎn)和專業(yè)特長(zhǎng)，借鑒參考利用主持人播音員的專長(zhǎng)開展的營(yíng)收活動(dòng)，例如：長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)引進(jìn)與主辦的以知名主持人徐彤開辦的“彤言無際”口才培訓(xùn)班，教授國(guó)學(xué)、禮儀、口才方面的知識(shí)，不僅可以使單位的營(yíng)收增加，還可以提高孩子的口才技能，培養(yǎng)本地人才，也為日后吸引留住人才提供了借鑒。

（二）結(jié)合自身實(shí)際情況，加大新聞傳播的有效度

播音員、主持人的配音解說在新聞傳播報(bào)道中具有介紹、闡釋的作用，同時(shí)也會(huì)增加新聞傳播的表現(xiàn)力、影響力及藝術(shù)性。新聞的傳播效果和有效性直接影響到群眾對(duì)事件的態(tài)度及輿論導(dǎo)向，要有好的信息傳播效果首先要了解受眾的生活需求，在節(jié)目?jī)?nèi)容和表達(dá)方式上接地氣、貼近群眾，其次可以圍繞專尖播音員、主持人打造品牌欄目、公益活動(dòng)以及開展系列營(yíng)銷活動(dòng)，例如，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)以首席主持人徐彤專門開辟的一檔民生類電視新聞節(jié)目《小彤熱線》，以及鄭州電臺(tái)首席主持人張明，以其品牌節(jié)目《今夜不寂寞》在當(dāng)?shù)厥艿搅藦V大群眾的好評(píng)，具有極高的聲譽(yù)。以徐彤、張明為號(hào)召開展的公益活動(dòng)也取得了很好的效果，極大地提升了播音員、主持人的影響力和美譽(yù)度。

三、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，多方面的優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)最大效益整合

在縣級(jí)融媒體建設(shè)中，人人都是傳播者、人人又都是受眾，只有順應(yīng)潮流、與時(shí)俱進(jìn)提高自己的用戶思維，放低身段走到受眾中，才能夠建立良性互動(dòng)，在融媒體時(shí)代，不僅以主持人的名字命名節(jié)目，還通過開設(shè)個(gè)人微博、抖音自媒體等渠道與觀眾互動(dòng)，利用主持人和節(jié)目的效應(yīng)創(chuàng)造影響力和商業(yè)價(jià)值，例如以輕松活潑的主持風(fēng)格深受大家喜歡的《生活早間秀》主持人龍洋，現(xiàn)在擁有抖音粉絲9.5萬，發(fā)布的幾個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)贊都已過萬，借著抖音爆紅的春風(fēng)，信息的傳播之廣是傳統(tǒng)媒體不可想象的。

四、縣級(jí)播音員、主持人要具備的能力素質(zhì)

在融媒體時(shí)代，縣級(jí)播音員、主持人要嚴(yán)格要求自己，錘煉出準(zhǔn)確、鮮明的播音主持風(fēng)格，不斷提高自己的專業(yè)水平，同時(shí)根據(jù)崗位需求，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，一專多能，才能在新聞傳播中發(fā)揮最優(yōu)效果，更好地勝任自己的工作。下面就現(xiàn)場(chǎng)縣級(jí)播音主持人怎樣提高新聞傳播質(zhì)量提出來幾點(diǎn)建議。

（一）加強(qiáng)對(duì)語言的把控能力

基本功是每一位播音員、主持人的工具箱，沒有這個(gè)“功守道”，行而不遠(yuǎn)，要時(shí)刻保持對(duì)播音藝術(shù)的敬畏之心。融媒體時(shí)代，除了要有外在的圖像表現(xiàn)能力、文字編輯能力更要求具有良好的語言表達(dá)能力，重視自己的語言感染力。準(zhǔn)確地掌控新聞信息的情境變化，給受眾最佳的聽覺感受。做一行，愛一行。多寫，多寫可以提高文字的駕馭能力，對(duì)稿件的理解力以及語言的表達(dá)力。多做，多在基層一線實(shí)踐，用心感受，發(fā)揮好專業(yè)功底、主持人效應(yīng)，把所負(fù)責(zé)的節(jié)目做活，做出自己的特色和風(fēng)格。在新聞報(bào)道中要根據(jù)實(shí)際情況控制好播報(bào)的語言情緒和速度，用正確精煉的語言、語調(diào)進(jìn)行播報(bào)，在主持節(jié)目時(shí)，要注意口語的規(guī)范準(zhǔn)確性。特別是在大型的直播現(xiàn)場(chǎng)，主持人的挑戰(zhàn)就更大，不僅要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況隨機(jī)應(yīng)變，還要根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短以及氛圍效果做到游刃有余，張弛有度，最大化實(shí)現(xiàn)傳播的目的。

（二）音視頻融合，做好融合能手

由于用人制度、人手少、欄目多等多方面的影響，縣級(jí)媒體面臨著人才瓶頸，越來越需要一人多能一專，為此播音員、主持人就需要具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，主動(dòng)適應(yīng)多種主持風(fēng)格和模式，既是新聞的傳播者也是新聞的采寫者，既做電視新聞?dòng)肿鰪V播電臺(tái)。對(duì)于目前已經(jīng)設(shè)立的縣級(jí)官方微博、微信或者其他官方短視頻平臺(tái)，播音員、主持人要熟練掌握、綜合運(yùn)用，和受眾、網(wǎng)友形成緊密聯(lián)系和互動(dòng)機(jī)制，以彌補(bǔ)電視、廣播傳播形式單一的缺陷，建立新聞信息擴(kuò)散平臺(tái)。

五、結(jié)語

總而言之，在媒體融合的大趨勢(shì)下，縣級(jí)電視媒體只有早動(dòng)手才能早受益。媒體融合只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)，縣級(jí)播音員、主持人在縣級(jí)媒體融合中，只有清醒認(rèn)識(shí)自己、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、不斷自我完善和轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力掌握新知識(shí)，提升專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，才能在時(shí)代潮流中不被邊緣化，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值提升。