董少華 黃榮

摘要：在新媒體當(dāng)?shù)赖慕裉彀l(fā)揮傳統(tǒng)媒體的職業(yè)價(jià)值顯得至關(guān)重要。本文以《烏魯木齊晚報(bào)》采編實(shí)務(wù)為例，梳理該報(bào)的采編經(jīng)驗(yàn)：主流宣傳有規(guī)范有突破，品牌版面優(yōu)勢(shì)明顯，關(guān)注公益和開展社會(huì)救助。在此基礎(chǔ)上指出目前報(bào)紙采編工作尚存在的問題：要聞版稿件編排觀念落伍、部分新聞稿件新聞價(jià)值弱化。并針對(duì)以上問題提出相應(yīng)改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：輿論引導(dǎo);民生;故事;新聞價(jià)值

中圖分類號(hào)：G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）02-0123-03

一、《烏魯木齊晚報(bào)》采編經(jīng)驗(yàn)

《烏魯木齊晚報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱《晚報(bào)》）作為烏魯木齊市委機(jī)關(guān)報(bào)承擔(dān)著輿論引導(dǎo)[1]的重任，同時(shí)都市報(bào)的定位又決定了報(bào)紙民生內(nèi)容的偏向。長(zhǎng)期以來(lái)，晚報(bào)致力于將宏大的政策和政治敘事與個(gè)體民生關(guān)聯(lián)起來(lái)，將輿論引導(dǎo)的嚴(yán)肅性、權(quán)威性與鮮活的市民故事結(jié)合起來(lái)，采編視野源于首府又跨越地理限制，在完成宣傳工作任務(wù)的同時(shí)，積累了深厚的采編經(jīng)驗(yàn)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）主流宣傳有規(guī)范有突破

從輿論引導(dǎo)的角度出發(fā)，《晚報(bào)》對(duì)烏魯木齊市委重點(diǎn)工作的宣傳報(bào)道進(jìn)行處理，重點(diǎn)突出、主次分明[2]。

首先，領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)等要聞稿件力戒枯燥，將人物故事與地區(qū)宏觀政策勾連起來(lái)，展現(xiàn)公共領(lǐng)域?qū)€(gè)人命運(yùn)的正面影響，弘揚(yáng)正能量，增強(qiáng)可讀性，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)畫面的細(xì)致描摹又激發(fā)了讀者的想象，構(gòu)建了社會(huì)發(fā)展共同體的正面形象。如：《俞正聲在新疆調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào) 把握目標(biāo)要求 扎實(shí)做好工作 確保新疆社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安》稿件中包含俞正聲的調(diào)研過程和重點(diǎn)調(diào)研內(nèi)容以及典型事例：“民生連著民心。俞正聲一直十分關(guān)心新疆各族群眾的生產(chǎn)生活情況。來(lái)到喀什市乃則爾巴格鎮(zhèn)，俞正聲實(shí)地考察“短平快”促進(jìn)就業(yè)項(xiàng)目。報(bào)紙生動(dòng)描述了鎮(zhèn)上阿不來(lái)提家的四兄弟創(chuàng)建的墊肩制作廠發(fā)展壯大的故事，在選材上注重和維吾爾自治區(qū)富民政策相掛鉤，關(guān)注政策推動(dòng)改變?nèi)宋锩\(yùn)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，以及一人致富拉動(dòng)就業(yè)，反哺鄉(xiāng)親的動(dòng)人畫面。

其次，作為市民報(bào)，長(zhǎng)期關(guān)注民生工作進(jìn)展，報(bào)道視域集中在交通出行、公益事業(yè)、社會(huì)生活等幾大領(lǐng)域。其中交通出行所占比例較大，這和烏魯木齊市近年不斷推進(jìn)的交通建設(shè)密切相關(guān)。作為市民報(bào)，《晚報(bào)》捕捉到交通出行的重要性，配合道建設(shè)施工的重點(diǎn)工作開辟了《修路架橋，暢通首府》專版，隨著建設(shè)進(jìn)展提供相應(yīng)服務(wù)性的信息，滿足市民剛性出行需求。

（二）天氣預(yù)報(bào)和深度報(bào)道品牌版面優(yōu)勢(shì)明顯

《晚報(bào)》最具代表性的版面有《天氣生活》和《深讀》等。天氣生活版面延續(xù)了《晚報(bào)》過去天氣預(yù)報(bào)的優(yōu)勢(shì)，由天氣向生活延伸，版面稿件豐富，實(shí)用性強(qiáng)，版面設(shè)計(jì)活潑，抓人眼球。總之，該版面從選題、標(biāo)題制作、版面設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都堪稱質(zhì)量上乘。

《晚報(bào)》另一個(gè)讓人稱道的版面是《深讀》。20世紀(jì)90年代以來(lái)深度報(bào)道崛起到如今日漸衰落，很多媒體在碎片化信息營(yíng)銷的沖擊下積極改變策略，放棄成本較高的深度報(bào)道形式，但《晚報(bào)》卻培養(yǎng)了深度報(bào)道的一批優(yōu)秀記者，秉持新聞理想，為讀者奉獻(xiàn)了來(lái)自社會(huì)方方面面的具有獨(dú)家思考的優(yōu)質(zhì)深度報(bào)道，記者各具特色，稿件不拘一格，佳作連連。其中焦云龍采寫的《清明細(xì)節(jié)》以一個(gè)普通人故事為主體，背景豐富、視野開闊，寫出了感情和時(shí)代性，文稿很有味道。王麗麗采寫的《“眾籌”創(chuàng)業(yè)夢(mèng)》突出時(shí)代感，聚焦新事物，引發(fā)新思考。該文對(duì)眾籌網(wǎng)站帶來(lái)的新的創(chuàng)業(yè)方式進(jìn)行了全方位報(bào)道，文稿從客觀上各個(gè)層面討論了眾籌創(chuàng)業(yè)形式的利弊，在法律層面上拋出了一些比較深刻的問題。吳楊的《一把手“過堂”記 》 采用西方筆法，手法老到，文字客觀，信服力強(qiáng)，同時(shí)與“法治中國(guó)”建設(shè)中推進(jìn)法治政府建設(shè)的議題高度契合，客觀反映了轉(zhuǎn)型時(shí)期政府部門的一些新變化、新舉措、新進(jìn)步。

（三）組織公益活動(dòng)和開展社會(huì)救助，彰顯報(bào)紙社會(huì)責(zé)任? ??公益專版微觀化是其根本特征，用小小的版面關(guān)注需要幫助的社會(huì)個(gè)體，見效快、累計(jì)數(shù)量大，獲得了良好的社會(huì)聲譽(yù)。如愛心發(fā)布《再有5000元，媽媽就得救了》吐拉古麗·烏拉依木患了罕見的食管裂孔疝，需要用一種進(jìn)口的布片貼補(bǔ)，手術(shù)費(fèi)用需1萬(wàn)元。好心人給捐了5000元，吐拉古麗流下了感激的眼淚。目前，吐拉古麗仍差5000元救命，希望能有好心人幫她一把。 公益版選稿直指人心常情，如《“今天不說(shuō)話”》 《愛心體驗(yàn)課走進(jìn)“星世界”》《 “編外”老師陪“星星的孩子”長(zhǎng)大》關(guān)注自閉癥兒童，令人動(dòng)容。

二、《晚報(bào)》采編存在的問題

盡管承載著市委機(jī)關(guān)報(bào)和市民報(bào)的雙重責(zé)任，《晚報(bào)》培養(yǎng)了一批兼具采編實(shí)力的記者、編輯，但依然存在一些采編問題。

（一）要聞版稿件編排觀念較為落伍，有待開放與升級(jí)???? 近年來(lái)，我國(guó)主流媒體自上而下進(jìn)行了觀念性改革，從報(bào)紙到電視，特別是政府要聞，更加強(qiáng)調(diào)真實(shí)性、服務(wù)性、人民性、政策性。觀念的變化同時(shí)帶來(lái)了選題及編排的變化，普通人登上頭條，在報(bào)紙和電視中已屢見不鮮。但據(jù)筆者不完全觀察，《晚報(bào)》的要聞版編排始終趨于保守，有些編排筆者認(rèn)為可以商榷。

如某日四版稿件編排：《T1航站樓今日重新啟用》《我市抽調(diào)130余名干部督查環(huán)衛(wèi)》《我市舉辦“訪民情、惠民生、聚民心”活動(dòng)工作組組長(zhǎng)培訓(xùn)班? 要求扎實(shí)工作全面提升基層工作水平》 《首府將大力發(fā)展現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)》《首府3單位公布預(yù)算和三公經(jīng)費(fèi)》。除頭條外，另外四篇稿件以什么樣的思路編排，應(yīng)該放在什么位置，是一個(gè)重要的問題。筆者認(rèn)為在頭版、二版、三版大量報(bào)道重要領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)之后，第四版要聞的選題和編排原則是否同前版完全一致，對(duì)于新聞重要性價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？百姓最關(guān)心的內(nèi)容是什么？最有亮點(diǎn)的信息是什么關(guān)系著稿件的位置。十八大之后新的政府領(lǐng)導(dǎo)人提出了解決三農(nóng)問題的新思路、新方法，烏魯木齊又極具特殊性，通貨膨脹帶來(lái)的食品蔬菜肉類價(jià)格攀升直接降低了城市弱勢(shì)群體的生活質(zhì)量，而食品蔬菜的供應(yīng)又直接關(guān)系民生問題，有了工作新思路，卻在版面中間淡化處理，筆者認(rèn)為有待商榷。另外三公經(jīng)費(fèi)公開也是百姓關(guān)注的問題，百姓已經(jīng)學(xué)會(huì)使用各種手段監(jiān)督政府行為，這是重要的社會(huì)進(jìn)步，不明白為什么要淡化處理。相反130余名干部督查環(huán)衛(wèi)工作從重要性上看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如首府將大力發(fā)展現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)、首府3單位公布預(yù)算和三公經(jīng)費(fèi)有吸引力。

事實(shí)上，《晚報(bào)》可以逐步嘗試部分要聞版以大數(shù)據(jù)為基本選題排版依據(jù)，可能我們想當(dāng)然的要聞今天已經(jīng)不再是要聞了。中央電視臺(tái)曾在兩會(huì)報(bào)道時(shí)使用了大數(shù)據(jù)作為選題方法，發(fā)現(xiàn)原本電視臺(tái)預(yù)測(cè)的房?jī)r(jià)問題、交通問題并不是全國(guó)百姓關(guān)注的核心問題，百姓點(diǎn)擊率最高、關(guān)注度最高的問題是收入分配。由此可見，大數(shù)據(jù)的新方法不僅可以告知我們核心問題是什么，還可以指導(dǎo)我們對(duì)這些選題進(jìn)行排序。期待報(bào)社能在大數(shù)據(jù)的使用方面有所引進(jìn)、有所創(chuàng)新。

（二）部分新聞稿件新聞價(jià)值弱化

如： 《多部門走訪消毒餐具企業(yè)? 消毒餐具咋樣，試紙告訴你》，記者唐紅梅跟蹤多部門走訪，但在稿件中并未提及多部門了解安全消毒餐飲具的現(xiàn)狀的目的是什么？標(biāo)題制作選出試紙檢測(cè)的方式，文稿中間未有重點(diǎn)體現(xiàn)，而且試紙檢測(cè)要18小時(shí)才有結(jié)果，沒有新意、缺乏服務(wù)性，同時(shí)于市民而言幾乎沒有任何實(shí)用性。全篇稿件反復(fù)強(qiáng)調(diào)了清理消毒餐具的過程、行文啰嗦，本末倒置。

筆者認(rèn)為類似這樣的活動(dòng)，市民們最關(guān)心的問題是本次走訪基本情況如何？消毒餐具管理如何？有沒有仍然沒有規(guī)范使用消毒餐具的行為？針對(duì)這種情況市民遇見了應(yīng)該如何處理？顯然對(duì)于這次采訪筆者沒有積極思考，有重點(diǎn)觀察，而是被走訪活動(dòng)牽著鼻子走，最終稿件只能寫成行文啰嗦的見聞了，較為遺憾。

三、采編實(shí)務(wù)改進(jìn)建議

有鑒于此，筆者認(rèn)為發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的職業(yè)價(jià)值關(guān)鍵在于兩個(gè)方面：提升專業(yè)新技術(shù)技能和建設(shè)良好的輿論報(bào)道環(huán)境，當(dāng)然媒體人的自我提升也至關(guān)重要。

（一）提升專業(yè)新技術(shù)技能

近年來(lái)，數(shù)據(jù)新聞的采編方式已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)新聞學(xué)，什么樣的線索具有新聞價(jià)值？如何將政府大政方針和用戶偏好結(jié)合起來(lái)是主流媒體面臨的重要攻堅(jiān)課題。一個(gè)既成的思路是技術(shù)的問題可以靠對(duì)技術(shù)的掌握來(lái)解決。這就需要報(bào)社根據(jù)技術(shù)革新帶來(lái)的采編技能變化定期開展培訓(xùn)，或者采編人員通過自覺的方式獲得提升。

（二）建設(shè)良好的輿論報(bào)道環(huán)境

良好的輿論報(bào)道環(huán)境是形成新聞報(bào)道良性生態(tài)的基礎(chǔ)。就報(bào)社而言，一方面要注意為采編人員提供比較明確的報(bào)道思想和方向，另一方面要鼓勵(lì)采編人員無(wú)限度的挖掘真相，接近真相，多寫事實(shí)，少講空話。在涉及輿論監(jiān)督的問題時(shí)要注意把握?qǐng)?bào)道量與質(zhì)的度[3]。

（三）媒體人要注意提升邏輯思維能力

采編實(shí)務(wù)中出現(xiàn)的多數(shù)問題源于采編人員的邏輯思維能力，邏輯思維能力影響記者發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值的價(jià)值點(diǎn)，也導(dǎo)致同類報(bào)道的同質(zhì)化問題，同時(shí)影響采編人員對(duì)時(shí)代變化的感知能力，這些都會(huì)體現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)表的稿件中。因此新聞采編人員多學(xué)一點(diǎn)哲學(xué)、掌握科學(xué)的社會(huì)調(diào)查方法、多讀一些社會(huì)學(xué)的書籍可能對(duì)邏輯思維能力的提升有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）李普曼著.常江，肖寒譯.輿論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2015.

[2]謝耘耕，陳虹著.輿論學(xué)研究（第三輯）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2018.

[3]方延明.新聞實(shí)務(wù)方法論[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2005.

[責(zé)任編輯：張楠]