李雪源

電視劇《那年花開(kāi)月正圓》的網(wǎng)絡(luò)版和智能電視版，每集都有一個(gè)30秒左右的“花開(kāi)時(shí)刻”，劇中演員以情景短劇的方式演繹現(xiàn)代產(chǎn)品的廣告，且場(chǎng)景、服裝等都跟劇中的一樣。這種中插廣告時(shí)下正流行，幾乎成了網(wǎng)劇的“標(biāo)配”。因?yàn)檩p松搞笑，有些觀眾甚至是“專(zhuān)門(mén)來(lái)看廣告的”;當(dāng)然也有人覺(jué)得與電視劇本身氣質(zhì)不符，容易出戲。近日，改編自馬伯庸同名原作的電視劇《古董局中局》在視頻播出，演員演出的廣告直接是在劇中間播出，馬伯庸由此發(fā)怒，他以喬振宇在劇中飾演的藥二爺舉例，“喬振宇的藥二爺前頭還很正經(jīng)，中插廣告開(kāi)始放，二爺跟大傻子似的，擱下一堆古董，拿著手機(jī)看直播說(shuō)這才是無(wú)價(jià)之寶……廣告本身沒(méi)問(wèn)題，但擱在戲中間播，你說(shuō)這設(shè)計(jì)讓人能不出戲嗎，對(duì)演員和角色都是傷害。”

請(qǐng)讓廣告來(lái)得更自然

以前在網(wǎng)上看《鬼吹燈》，就特別反感中插廣告，明明劇中還處在驚險(xiǎn)中，突然就來(lái)了植入小劇場(chǎng)，大金牙和王胖子開(kāi)始做廣告，一開(kāi)始覺(jué)得可樂(lè)，覺(jué)得這種方式新奇，但是多看兩集后就煩了，主要是它破壞觀劇的心情，明明緊張刺激的劇情，廣告一來(lái)，把觀看的情緒全沖淡了，實(shí)在令人煩惱。同時(shí)發(fā)覺(jué)，《鬼吹燈》中似乎沒(méi)有看到主演靳東來(lái)做廣告，不知道是他沒(méi)時(shí)間，還是他也不太喜歡這種形式。

我們理解，廣告難得，一部電視劇，辛辛苦苦拍攝，播出時(shí)，如果有廣告，或者廣告多，對(duì)于電視劇制片方和播出平臺(tái)是實(shí)實(shí)在在的收益，這種收益甚至?xí)菁把輪T，尤其是演員配合做廣告的情況下。至于觀眾會(huì)獲得什么樣的觀感，電視劇制作方和播出方心知肚明，只是，誰(shuí)能跟錢(qián)過(guò)不去，他們也就睜一只眼閉一只眼了。

如果實(shí)在繞不過(guò)去廣告，我倒是也覺(jué)得由劇中演員來(lái)演廣告也還能接受，至少好過(guò)硬邦邦的和播出劇毫不相關(guān)的廣告。但是這種好的形式還需要用好，比如用在劇末，或者是劇頭，標(biāo)明是廣告，這樣至少不會(huì)影響劇情的連貫，也會(huì)讓觀眾理解和接受。但是把廣告硬生生插在劇中播出，確實(shí)生硬，《武林外傳》曾有這種廣告，作為情景喜劇，它是能融入并讓人樂(lè)的。而在《鬼吹燈》《古董局中局》甚至刑偵題材電視劇中插播廣告，就完全走樣。

讓廣告來(lái)得更自然，應(yīng)該是成熟的制作團(tuán)隊(duì)和播出機(jī)構(gòu)的職責(zé)吧，別把錢(qián)當(dāng)錢(qián)，別把觀眾不當(dāng)觀眾，如果太過(guò)分，不要說(shuō)觀眾不耐煩看廣告，甚至連這部戲也會(huì)放棄。平沙

演員也能憑廣告火起來(lái)

不管你喜不喜歡，這么多年來(lái)廣告和電視劇早已成為密不可分的搭檔，無(wú)論是在劇集中間的狂轟濫炸，還是在兩集之間的依依不舍，或者是無(wú)孔不入的各種植入，誰(shuí)都離不開(kāi)誰(shuí)。既然生活中無(wú)法告別廣告，那么新形式的出現(xiàn)總是一件好事，比如創(chuàng)意中插。

創(chuàng)意中插廣告如今正活躍在各大視頻平臺(tái)，其最大特點(diǎn)是根植于劇情內(nèi)容，通過(guò)由劇中人演繹“情景短劇”使得廣告與內(nèi)容融為一體，同時(shí)常常以搞笑、洗腦等方式進(jìn)行產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)宣傳。這種新型廣告的走紅是因?yàn)樗鼘?duì)各方面都有好處。拋開(kāi)掙到錢(qián)的片方不說(shuō)，廣告主們鐘情于這種廣告的流量覆蓋廣、傳播途徑多樣、針對(duì)性強(qiáng)、價(jià)格相對(duì)較低。某廣告客戶曾表示，《醉玲瓏》播到第12集時(shí)其投入的廣告成本就已收回。而對(duì)于劇中扮演配角的新人來(lái)說(shuō)，出演創(chuàng)意中插廣告也是提高知名度的好機(jī)會(huì)。比如《那年花開(kāi)月正圓》里孫儷身邊的丫鬟“春杏”，通過(guò)參演中插廣告就漲了不少人氣。正因?yàn)橛腥绱硕嗟膬?yōu)勢(shì)，2017年成了創(chuàng)意中插廣告爆發(fā)的一年，到了2018年更是發(fā)展為各大視頻網(wǎng)站大劇營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。

廣告做得再好，也不可能人人都愛(ài)。觀眾對(duì)創(chuàng)意中插的指責(zé)，基本如馬伯庸一般，集中在影響觀劇上。有些中插廣告確實(shí)讓人容易出戲，但是也有很多受到好評(píng)的例子。比如《楚喬傳》第11集，小八要跑路找住處，某某短租的中插廣告自然銜接，播放量接近千萬(wàn)。而《軍師聯(lián)盟之虎嘯龍吟》中，準(zhǔn)備調(diào)兵遣將的司馬師，用完了令牌，順勢(shì)拿出腰間“神器”某某手機(jī)來(lái)傳令。整個(gè)中插廣告在創(chuàng)意性和趣味性上下足了功夫。這說(shuō)明，有好的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，中插廣告是可以做出彩的。與某些簡(jiǎn)單粗暴甚至有些“弱智”的傳統(tǒng)廣告相比，動(dòng)了腦筋的“中插”至少值得肯定。新事物的成長(zhǎng)需要時(shí)間，能對(duì)經(jīng)典假?gòu)V告“含笑半步癲”“白駝山壯骨粉”津津樂(lè)道多年的我們，為什么不能對(duì)中插廣告寬容以待呢？程戈

大大方方打廣告

中插廣告的出現(xiàn)給影視劇和品牌商帶來(lái)了一絲曙光。早在201。年，古裝喜劇《龍門(mén)鏢局》就是一個(gè)廣告與劇集完美結(jié)合的例子，許多觀眾對(duì)這部劇廣告植入的接受度很高，這是由中插廣告這種特殊的廣告形式所決定的。

中插廣告跟所有廣告類(lèi)型一樣，需要形成巧妙的想法和創(chuàng)意。如果是喜劇，中插廣告以喜劇的形式演繹，觀眾普遍接受，自然是一種很討巧的方式，但如果是正劇或者悲劇，依然沿用喜劇的方式顯然就不合時(shí)宜了，觀眾肯定不待見(jiàn)。所以，中插廣告并不是“過(guò)街老鼠”，關(guān)鍵在于其質(zhì)量?jī)?yōu)劣。眼下，中插廣告早已不是稀罕物，其優(yōu)勢(shì)不勝枚舉。比如它獨(dú)立于影視劇，拍攝可以不受整體進(jìn)度的影響。還有，中插多見(jiàn)于網(wǎng)播劇，而網(wǎng)播劇獨(dú)有的彈幕功能又能隨時(shí)反映廣告播出效果，制作方可以根據(jù)反饋情況對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，而軟廣植入可就沒(méi)這么“船小好調(diào)頭”了。與其別別扭扭地找地方安放突兀的品牌，不如放一條中插廣告來(lái)得直接。

傳統(tǒng)的軟廣植入，一般會(huì)將品牌直接置于人物場(chǎng)景中，把這樣的廣告打得合情又合理并非易事，我們常常會(huì)唏噓劇中拙劣的植入手法。既然要打廣告，與其遮遮掩掩不如大大方方，中插廣告利用“小劇場(chǎng)”的形式，集合劇中人物，演繹一段類(lèi)似于小品的段子，不僅打了廣告，還與劇情“無(wú)縫對(duì)接”，觀眾看過(guò)之后不但不會(huì)厭煩，相反會(huì)覺(jué)得欣賞了劇集的番外篇。類(lèi)似中插廣告的例子還有電視劇《武林外傳》和電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》，唯一不同的是這兩部影視劇是為了增加笑點(diǎn)而刻意安排的廣告橋段，并非真正意義上的廣告，《龍門(mén)鏢局》則將這樣的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。