劉晏辰

（衡陽(yáng)電視臺(tái)，湖南 衡陽(yáng) 421000）

電視頻道包裝包括視覺(jué)語(yǔ)言和聲音語(yǔ)言兩個(gè)方面，利用這兩個(gè)方面可以展示整體形象，利用這兩種形式可以和觀眾更好地進(jìn)行交流。在電視頻道包裝過(guò)程中利用視覺(jué)語(yǔ)言，可以提升電視頻道的科技性和藝術(shù)性以及創(chuàng)造性，保障電視頻道品牌的宣傳效果。

一、電視頻道包裝中視覺(jué)語(yǔ)言的形式

（1） 頻道標(biāo)識(shí)。電視頻道標(biāo)識(shí)就是頻道的logo，是電視頻道包裝過(guò)程最基礎(chǔ)的元素。頻道標(biāo)識(shí)可以讓觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)候識(shí)別頻道，在心中留下該頻道的印象，可以利用圖形和文字設(shè)計(jì)頻道標(biāo)識(shí)，方便傳播。頻道標(biāo)識(shí)需要具備通俗化和形象化等特征，例如湖南衛(wèi)視的頻道標(biāo)識(shí)圖形就像一個(gè)芒果，因此湖南衛(wèi)視也被稱作是芒果臺(tái)。在設(shè)計(jì)頻道標(biāo)識(shí)的時(shí)候，需要結(jié)合地域性特征和頻道特征，利用典型圖形創(chuàng)作。例如浙江衛(wèi)視的頻道標(biāo)識(shí)是浙江拼音的首字母“Z”，形態(tài)上是取景錢塘江景色。

（2） 輔助圖形。電視頻道包裝的基礎(chǔ)是頻道標(biāo)識(shí)，只是利用頻道標(biāo)識(shí)不利于傳播頻道形象，因此需要延伸和擴(kuò)展頻道標(biāo)識(shí)，可以利用節(jié)目導(dǎo)視和片頭等內(nèi)容，利用輔助圖形完成。電視頻道的輔助圖形類似于一般平面設(shè)計(jì)的輔助圖形，利用靜態(tài)圖形展現(xiàn)頻道特色，電視頻道輔助圖形具有一定的可塑性，在動(dòng)態(tài)演繹過(guò)程中可以呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果。例如湖南衛(wèi)視，為了達(dá)到簡(jiǎn)潔的視覺(jué)效果，利用簡(jiǎn)單的圓弧基礎(chǔ)圖形，方便觀眾記憶。

（3） 利用頻道色彩。頻道色彩的基本要素就是色度和純度等，在電視頻道包裝當(dāng)中，需要深入研究色性，確定色彩的冷色調(diào)和暖色調(diào)。例如利用藍(lán)色和綠色可以讓人感到簡(jiǎn)潔和冷靜，例如橘色和紅色可以讓人感到熱情。利用習(xí)慣性的理解傳達(dá)，需要利用人的聯(lián)想力，例如紅色在我國(guó)代表熱情和喜慶，具有強(qiáng)烈的地域文化特色。例如白色對(duì)于某些國(guó)家來(lái)代表著死亡色彩，而一些國(guó)家卻將白色作為純凈。傳達(dá)復(fù)雜情緒具有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，對(duì)比弱的色彩讓人感到無(wú)力，利用補(bǔ)色方式可以使視覺(jué)效果更加生動(dòng)和醒目。在電視頻道包裝過(guò)程中利用色彩語(yǔ)言，可以提升整個(gè)頻道的品牌形象。

（4） 畫面肌理。電視畫面語(yǔ)言當(dāng)中，畫面肌理發(fā)揮著重要的作用，不僅關(guān)系到畫面形象，同時(shí)也影響到整個(gè)畫面的整體視覺(jué)效果。肌理包括主觀藝術(shù)和客觀因素兩個(gè)方面，客觀肌理指的就是在電視頻道包裝過(guò)程中利用的客觀的物質(zhì)，而主觀肌理是無(wú)形的，關(guān)系到視覺(jué)設(shè)計(jì)的立意。

二、電視頻道包裝中視覺(jué)語(yǔ)言的構(gòu)建

（1） 中心版式。為了幫助觀眾可以迅速確定電視頻道包裝的主要因素，可以利用中心版式的方式，在屏幕中心放置重要的信息，可以利用多個(gè)構(gòu)圖突出中心構(gòu)圖，吸引觀眾的視覺(jué)關(guān)注度。觀眾可以在各種圖形當(dāng)中關(guān)注頻道的包裝主體。此外構(gòu)圖位置也是非常重要的，例如豎版和橫版等會(huì)關(guān)系到電視頻道包裝的功能，但是觀眾很容易忽視，因此通常利用這些視覺(jué)語(yǔ)言輔助中心溝通方式。

（2） 主題圖案和周邊圖案。電視頻道包裝中，視覺(jué)語(yǔ)言一定會(huì)利用主題圖案和周邊圖案，周邊圖案是為了突出主題圖案。背景圖案可以使主題圖案的內(nèi)涵更加豐富，使主題圖案得到美化作用，統(tǒng)一的主題圖案，對(duì)于電視頻道的視覺(jué)功能起到包裝作用。在電視頻道包裝當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)互換圖案，例如在宣傳頻道欄目的時(shí)候，經(jīng)常利用這個(gè)欄目的視頻作為背景圖案，利用導(dǎo)視信息作為主要圖案。很多頻道在切換背景圖案的時(shí)候，過(guò)于重視藝術(shù)性和新奇性，導(dǎo)致圖案切換過(guò)程中缺乏視覺(jué)美感，圖案的主次關(guān)系比較模糊，觀眾無(wú)法明確圖案層次，這樣也無(wú)法實(shí)現(xiàn)電視頻道包裝目的。

（3） 動(dòng)態(tài)影響?？梢岳胠ogo和色彩以及靜態(tài)畫面等作為動(dòng)態(tài)影響，這樣可以突出電視的特色。例如江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》，頻道制作了相關(guān)的動(dòng)態(tài)視頻，利用大腦蛋白鏈展現(xiàn)出參賽選手，再通過(guò)參賽選手展示人類智慧，綜合智慧形成一個(gè)心形，代表著這個(gè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了智慧和精神的升華。利用這個(gè)動(dòng)態(tài)影響可以將節(jié)目的內(nèi)涵完美地詮釋出來(lái)，可以為觀眾留下深刻的印象。

（4） 利用的修辭方法。電視頻道包裝需要向觀眾傳遞優(yōu)秀的信息，利用有效的視覺(jué)修辭，可以使節(jié)目過(guò)程更加立體，同時(shí)也可以明確地表達(dá)出含義，觀眾在接收信息的過(guò)程中也可以獲得良好的心理體驗(yàn)，對(duì)于頻道產(chǎn)生良好的形象，電視頻道包裝過(guò)程中經(jīng)常會(huì)利用重復(fù)修辭和比喻修辭等方式。例如安徽衛(wèi)視的logo結(jié)合了黃山迎客松形象，可以向觀眾傳達(dá)美好的事物，同時(shí)也宣傳了頻道形象。修辭方法可以利用視頻表現(xiàn)出靜態(tài)畫面，增加電視頻道包裝的生機(jī)。在電視頻道包裝當(dāng)中利用反復(fù)的視覺(jué)語(yǔ)言修辭方法，可以幫助觀眾理解核心影像，利用視覺(jué)元素反復(fù)出現(xiàn)的方式，可以達(dá)到反復(fù)出現(xiàn)的效果。

綜上所說(shuō)，電視頻道包裝是非常重要的，在電視頻道包裝當(dāng)中利用視覺(jué)語(yǔ)言，可以充分體現(xiàn)電視頻道包裝的意義，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程，電視頻道包裝需要有效利用視覺(jué)語(yǔ)言，滿足頻道傳播需求，促進(jìn)電視媒體持續(xù)性發(fā)展。