（陜西廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710061）

目前，我國(guó)的信息化技術(shù)飛速發(fā)展，給融媒體創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間，也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了直接的影響。盡管在發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)開(kāi)始尋求發(fā)展之路，建立了健全的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但隨著網(wǎng)絡(luò)新型媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體也面臨較大的挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)探究移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新方式，合理設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈體系，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相融合，進(jìn)而有效促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展效率，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

一、新媒體的內(nèi)涵概述

新媒體主要就是將數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，并將網(wǎng)絡(luò)作為載體，進(jìn)行信息傳播的媒介。在時(shí)間軸中與群眾越接近的媒體就是新媒體，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)也屬于新媒體，使用一種價(jià)格平易近人的技術(shù)，產(chǎn)生一種新型媒介。但是對(duì)新型媒體來(lái)說(shuō)，最重要的部分就是促進(jìn)了信息的革命與發(fā)展。通過(guò)新的傳播方式，被大眾廣泛的利用，使其能夠公開(kāi)的進(jìn)行討論。因此，新媒體屬于動(dòng)態(tài)化、復(fù)雜化的概念。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)

（1） 傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)減弱。通常情況下，電視媒體的優(yōu)勢(shì)不斷降低，受到互聯(lián)網(wǎng)背景的影響，導(dǎo)致新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，尤其是其具有方便、快捷的特點(diǎn)，人們可以隨時(shí)隨地使用手機(jī)閱讀新媒體新聞，不會(huì)受到地點(diǎn)與時(shí)間的限制[1]。基于此背景下，即使許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)向著融合方向發(fā)展，但是自身的優(yōu)勢(shì)不突出，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力減弱，效果不佳。

（2） 傳統(tǒng)電視媒體模式的制約?；诨ヂ?lián)網(wǎng)+背景下，傳統(tǒng)的電視媒體要想占據(jù)主導(dǎo)地位，就應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新發(fā)展模式。但就實(shí)際情況進(jìn)行分析，許多傳統(tǒng)電視媒體都沒(méi)有意識(shí)到融合轉(zhuǎn)型的重要意義，受到傳統(tǒng)媒體模式的制約，與大眾的互動(dòng)較少，還有的節(jié)目創(chuàng)新性不強(qiáng)，導(dǎo)致發(fā)展策略無(wú)法實(shí)施。

三、傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型融媒體時(shí)代的戰(zhàn)略

（1） 以內(nèi)容為核心實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)化開(kāi)發(fā)。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，大眾接觸到的傳播介質(zhì)越來(lái)越豐富，但是不管傳播介質(zhì)如何變化，其中的信息仍然是大眾熟悉的數(shù)字、圖片及文字。只是利用了不同的編輯手段，信息素材呈現(xiàn)出不同的外化形式。傳統(tǒng)電視媒體要想吸引大眾的注意力，就應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容為核心實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)化開(kāi)發(fā)。因?yàn)榇蟊姴粌H僅是盲目地接受節(jié)目，而是自主選擇想要觀看的節(jié)目，這就在一定程度上給電視節(jié)目制作提出了更高的要求。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)與大眾之間的互動(dòng)，在收集節(jié)目?jī)?nèi)容的過(guò)程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)掘網(wǎng)友的智慧，得到新穎的素材。與此同時(shí)，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)方式，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，融入當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，對(duì)分離的電視媒體信息進(jìn)行整合。最后，可以在電視接入中開(kāi)通大眾連線的方式，能夠與主持人直接對(duì)話，逐步實(shí)現(xiàn)與新媒體形式的融合。

（2） 構(gòu)建以傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)、APP等多元融合的發(fā)展戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多媒體技術(shù)的融合，能夠有效提高電視節(jié)目的附加值，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播模式，為大眾提供圖文并茂的信息服務(wù)，電視媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新媒體資源與內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、APP軟件等多元化發(fā)展目標(biāo)[2]。從媒介的互動(dòng)入手，搭建健全的數(shù)字化平臺(tái)，使任何一個(gè)電視節(jié)目都能夠在節(jié)目中傳播?？梢允褂秒娨?、電腦及手機(jī)等，用戶可以登錄自己的賬號(hào)，進(jìn)行視頻下載及評(píng)論互動(dòng)。在不斷提升電視媒體傳播能力的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)一體化的發(fā)展目標(biāo)。

（3） 強(qiáng)化融媒體人才的發(fā)展戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)的管理人員應(yīng)當(dāng)將人才作為合作資源，還要吸引更多高素質(zhì)的人才，對(duì)內(nèi)部的人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，構(gòu)建一支滿足融媒體時(shí)代發(fā)展需求的人才隊(duì)伍。在此過(guò)程中，電視媒體的工作人員應(yīng)當(dāng)有較高的技術(shù)水平與解決問(wèn)題的能力，除了編輯、排版以及評(píng)論等文字技能之外，要使用數(shù)碼產(chǎn)品完成圖片拍攝。在遇到突發(fā)事件的時(shí)候，能夠盡快做出解決措施，突破傳統(tǒng)思維的限制，并形成為大眾服務(wù)的良好意識(shí)。最后，通過(guò)建立人才管理機(jī)制的方式，優(yōu)化內(nèi)部組織架構(gòu)，吸引更多的人才，為電視媒體的發(fā)展做好鋪墊。

（4） 構(gòu)建差異化品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。由于新媒體領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，電視媒體應(yīng)當(dāng)通過(guò)打造差異化的品牌內(nèi)容，吸引大眾的注意力。一旦樹(shù)立了自身的品牌，就能夠在同行業(yè)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，得到較高的收視率。但是在創(chuàng)立品牌的過(guò)程中，要進(jìn)行全方位包裝，保證其將具有鮮明的標(biāo)識(shí)作用。以湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)為例，其形狀與顏色與芒果相似，所以大眾都喜歡稱其為芒果臺(tái)。這種差異化的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，能夠給人帶來(lái)親切感。通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的個(gè)性化處理，邀請(qǐng)著名的主持人與明星進(jìn)行真人秀節(jié)目，使觀眾能夠了解電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容，提高關(guān)注度。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)電視媒體會(huì)受到其他媒介的影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下滑。要想在多變的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)資源，開(kāi)拓更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)，打造差異化的節(jié)目?jī)?nèi)容，樹(shù)立電視媒體的品牌效應(yīng)。不僅要將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，還應(yīng)當(dāng)將重心放在融合發(fā)展當(dāng)中，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，得到廣大群眾的喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。