曾經(jīng)吃掉手機(jī)行業(yè)9成利潤(rùn)的巨無(wú)霸公司蘋果，不得不“自降身價(jià)”。

3月5日之后，蘇寧易購(gòu)、京東、拼多多等多家電商平臺(tái)紛紛宣布，再次對(duì)旗艦級(jí)iPhone XS系列產(chǎn)品降價(jià)促銷。3月8日婦女節(jié)這天，蘋果官網(wǎng)價(jià)格10999元的iPhone XS Max 256GB在蘇寧、天貓、京東、拼多多上，分別直降1711元、1911元、2200元、2300元。而iPhone8的價(jià)格甚至不足4000元。

降價(jià)促銷確實(shí)起到了立竿見影的作用。信息顯示，自3月5日降價(jià)以來(lái)至3月7日12點(diǎn)，天貓平臺(tái)iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhoneXS Max 銷量環(huán)比提升230%。

今年第三輪降價(jià)

3月5日，蘇寧手機(jī)官方微博聲稱，“率先下調(diào)iphone XS產(chǎn)品售價(jià)”。此外，在3月8日女王節(jié)及3月15日煥新節(jié)期間，用戶還可以享受分期及以舊換新等眾多服務(wù)。在蘇寧宣布下調(diào)蘋果售價(jià)之后，京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)紛紛緊隨其后。

3月6日，拼多多宣布再次下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，其中，iPhone XS Max 256GB券后價(jià)格為8699元，降價(jià)力度達(dá)到2300元。而天貓平臺(tái)上，有蘋果授權(quán)的旗艦店iPhone XS Max 256GB 售價(jià)為9088元，較官網(wǎng)價(jià)格便宜近2000元。

3月7日，京東手機(jī)通訊發(fā)布微博稱：“iPhone 7跳！iPhone 7跳！iPhone 7 跳完 XS Max 跳！”京東顯示，iPhone XS Max 256GB降價(jià)力度達(dá)到2200元。

這并非蘋果公司首次使用降價(jià)大招。今年2月1日，蘇寧宣布大幅下調(diào)iPhone價(jià)格，iPhone XS Max 512GB、iPhone XS Max 256 GB 分別直降1700、1300元，僅需11099、9699元。1月10日，蘇寧易購(gòu)、京東等電商平臺(tái)宣布蘋果價(jià)格跳水。

中國(guó)市場(chǎng)銷售疲軟

2018年9月，蘋果公司正式發(fā)售新款iPhone XS系列，其變化主要在處理器及雙卡雙待方面。不過(guò)，在拍照、續(xù)航等方面沒(méi)有明顯進(jìn)步而普遍不被業(yè)界看好，價(jià)格方面卻是“史上最貴”。

官網(wǎng)價(jià)格顯示，iPhone XS起售價(jià)為8699元，而大屏幕的iPhone XS Max售價(jià)高達(dá)12799元。而在2018年之前，新款iPhone的價(jià)格都在6000余元。2016年9月，iPhone7正式發(fā)售，售價(jià)5388元起;2017年9月，iPhone8 正式發(fā)售，價(jià)格為5837元。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高昂的價(jià)格讓蘋果賣不動(dòng)了。第一手機(jī)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果新品開售第一周，iPhone XS Max的銷量為48萬(wàn)臺(tái)，iPhone XS的銷量為8萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于蘋果自身和業(yè)界預(yù)期?！度A爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士介紹，在2018年9月至2019年2月間，iPhone XR預(yù)估出貨量已由7000萬(wàn)部下調(diào)到5000萬(wàn)部。

庫(kù)克則將營(yíng)收下滑甩鍋給中國(guó)。在財(cái)報(bào)公布前，蘋果便下調(diào)營(yíng)收預(yù)期。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)銷售遭遇疲軟得到了財(cái)報(bào)驗(yàn)證。2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司當(dāng)期營(yíng)收為843億美元，同比下降5%。其中，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收為131.7億美元，同比下滑26.7%。

事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)一度讓庫(kù)克十分驕傲。2018年11月，庫(kù)克曾“非常滿意”地說(shuō)：“我們上個(gè)季度在中國(guó)的業(yè)務(wù)非常強(qiáng)勁，增長(zhǎng)了16%，特別是iPhone實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)?！倍饲霸?018年年報(bào)中，蘋果公司還透露，從2016年到2018年，唯有美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)能占據(jù)公司凈銷售額的10%以上。

昔日在國(guó)內(nèi)“一機(jī)難求”的蘋果如今變得難賣，面對(duì)這樣的危機(jī)，“降價(jià)促銷”或許是蘋果公司“心急”后的應(yīng)激反應(yīng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)日漸強(qiáng)大，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)所占份額不斷減少。賽諾發(fā)布的2018 Q3中國(guó)手機(jī)份額報(bào)告顯示，華為（包括榮耀）、OPPO、vivo和小米占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量的80%，iPhone排名第五，市場(chǎng)份額不足10%，與去年同期相比銷量減少16%。

國(guó)產(chǎn)機(jī)具有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)，眾多機(jī)型在3000元以下。蘇寧易購(gòu)顯示，小米8為2499元、小米9為2999元、紅米6為729元、華為nova3 為2699元。此外，相較蘋果被業(yè)內(nèi)詬病的創(chuàng)新力“克制”，國(guó)產(chǎn)機(jī)有了升降攝像頭、水滴屏等新技術(shù)。

在蘋果降價(jià)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻紛紛漲價(jià)，邁入“5000元俱樂(lè)部”。據(jù)了解，華為matePro系列起步價(jià)為5399元、OPPOFindX系列起步價(jià)為4999元、VIVONEX雙屏版系列起步價(jià)為4998元。小米CEO雷軍更是聲稱“（小米9）可能是最后一次將小米的旗艦機(jī)定價(jià)在3000元以內(nèi)”。