夏夢霓

品牌是價值，是理想，更是企業(yè)的精神脊梁。

2018年12月7日，首屆中國行業(yè)名牌峰會暨《中國名牌》行業(yè)名牌培育計劃發(fā)布會在江蘇省南京市新華傳媒粵海國際大酒店舉行。

本次大會隆重推出了新華社“中國名牌——行業(yè)名牌培育計劃”。該計劃旨在聚焦細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)和各行業(yè)的潛力企業(yè)，以切實(shí)有效的具體措施幫助這些企業(yè)從“實(shí)力企業(yè)”提升成為“品牌領(lǐng)跑者”，為“品牌強(qiáng)國”提供生力軍。

由《中國名牌》全媒體、《中國名牌》研究院、《中國名牌》品牌監(jiān)測中心聯(lián)合主辦的本次大會，秉承“系統(tǒng)規(guī)劃、精準(zhǔn)扶植”理念，邀請了國內(nèi)品牌專家、知名企業(yè)家、行業(yè)代表、媒體人士等，共同探尋行業(yè)潛力企業(yè)的品牌成長之道。

在會議現(xiàn)場，中國名牌雜志社總編輯周志懿表示，自中國品牌日設(shè)立以來，中國品牌事業(yè)進(jìn)入了春天，品牌意識前所未有地加強(qiáng)。但是，目前我國企業(yè)品牌建設(shè)仍處于極為初級的階段，所以中國品牌建設(shè)事業(yè)亟待有力引導(dǎo)與規(guī)范。作為新華社旗下唯一聚焦品牌的財經(jīng)媒體平臺，同時也是新華社民族品牌工程的官方刊物，《中國名牌》必須當(dāng)之無愧、義不容辭、當(dāng)仁不讓地承擔(dān)起推動中國品牌事業(yè)發(fā)展的責(zé)任與使命，必須把自己打造成中國品牌事業(yè)的旗艦平臺，必須成為引領(lǐng)中國品牌事業(yè)導(dǎo)向與潮流的主力軍、主渠道、主陣地。因此，在2019年，《中國名牌》將在深耕內(nèi)容、引導(dǎo)行業(yè)、觸角下沉、品牌評價、品牌培訓(xùn)、打造生態(tài)方面分層次、全方位地服務(wù)于中國的品牌事業(yè)，用實(shí)力、情懷與情意，為社會、為企業(yè)提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。

中國名牌雜志社副總編輯楊俠在會上發(fā)布了中國名牌行業(yè)名牌培育計劃。她介紹了行業(yè)名牌培育計劃的入選標(biāo)準(zhǔn)，并指出，行業(yè)名牌培育計劃是一項秉持免費(fèi)、透明、公正原則的完全服務(wù)型公益行動，將由行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人、各行業(yè)權(quán)威專家以及媒體負(fù)責(zé)人共同組成不少于20位的專家委員會，從即日起接受企業(yè)申報。專家委員會將組織品牌答辯，答辯過程全程公開。通過答辯的品牌可以被授權(quán)使用“中國行業(yè)名牌”稱號及相關(guān)LOGO。需要注意的是，每個行業(yè)的入選品牌不超過10家，超過限額不再接受申請。中國名牌網(wǎng)、新華社客戶端中國名牌頻道將設(shè)立“中國行業(yè)名牌”專區(qū)，公布入選品牌。所有入選品牌在嚴(yán)格準(zhǔn)入的基礎(chǔ)上施行“雙向選擇”退出機(jī)制。據(jù)介紹，培育計劃將重點(diǎn)面向行業(yè)排名前十的品牌和潛力之星兩個主要群體，利用豐富的媒體資源、區(qū)域媒介資源、高鐵航天衛(wèi)星等高端項目資源為品牌提供定制化服務(wù)，同時講好中國品牌故事、促進(jìn)品牌引領(lǐng)消費(fèi)升級，讓中國名牌在未來成為世界名牌。

南京智庫聯(lián)盟副秘書長、《中國名牌》品牌培育江蘇合作基地負(fù)責(zé)人薛峰在談到我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀時表示，江蘇有很多實(shí)力很強(qiáng)、市場很大、效益很好的品牌，但在品牌建設(shè)中仍存在兩大問題，一是江蘇企業(yè)尤其是中小企業(yè)所擁有的知名品牌數(shù)量與其經(jīng)濟(jì)總量的地位不相匹配；二是很多企業(yè)已經(jīng)意識到了品牌建設(shè)的重要性，但是找不到合適的平臺和服務(wù)方。在品牌“金字塔”塔尖上的明星企業(yè)固然耀眼，但畢竟僅有少數(shù)，眾多的細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)和潛力企業(yè)才是塔身和塔基，這些企業(yè)更需要關(guān)注、支持與幫助，更需要符合特定發(fā)展階段的品牌傳播方案。《中國名牌》江蘇品牌培育合作基地未來將做好行業(yè)名牌培育計劃在江蘇的落地實(shí)施工作，為品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)一份力量。

作為民族品牌代表，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾分享了品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)。他指出，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，是幫助品牌迅速占領(lǐng)市場，贏得消費(fèi)者青睞的保障。江西煌上煌集團(tuán)品牌總監(jiān)陳新智、小視科技執(zhí)行總裁周守業(yè)、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員石章強(qiáng)等眾多品牌負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者也在會上發(fā)表了品牌建設(shè)的真知灼見。

會上，《中國名牌》與華鐵傳媒、國星宇航舉行了簽約儀式，將全面代理新華社民族品牌工程高鐵專列定制化傳播，并在2019年優(yōu)先擁有至少20顆人造商用衛(wèi)星的品牌冠名權(quán)；“蘇標(biāo)大米”成為首個入選中國名牌行業(yè)名牌培育計劃的品牌；《中國名牌》還與眾多意向合作單位、合作商會、協(xié)會舉行了簽約儀式。

據(jù)悉，中國行業(yè)名牌峰會以后將每年舉辦一次，并將推出年度行業(yè)品牌報告以及跟蹤和監(jiān)測行業(yè)品牌動態(tài)，切實(shí)推動行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)成長為“中國名牌”甚至“世界名牌”。